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最近，聚光一直在靜默更新一些工具，都是些針對性很強的工具，但由于官方并沒有在各個官方渠道發(fā)布介紹，很多朋友應(yīng)該還不知道聚光工具的更新
正所謂，知己知彼百戰(zhàn)百勝，這么多的好工具在更新，大家也得跟上，有適合自己需求的可以應(yīng)用起來！
啥是POI門店組件啊？
POI門店頁是由店鋪頭圖、電話組件、地址組件、彈幕打卡、周邊推薦、種草筆記等模塊拼接組合的一個落地詳情頁；
POI門店組件是鏈接小紅書用戶和線下門店商家的推廣組件，用戶可點擊視頻/圖片底部或者置頂評論，即可跳轉(zhuǎn)到商家對應(yīng)的門店詳情頁或門店列表，幫助用戶更快地了解門店信息，為有線下門店的客戶提供更加豐富的投放選擇
POI門店組件適合什么營銷場景和商家？
適用場景
針對新店：幫助門店建立用戶種草心智，幫助新店開業(yè)宣傳造勢，打響門店熱度
針對老店：組件幫助消費者提前了解門店地址、聯(lián)系方式、客單價、種草筆記的評價等關(guān)鍵信息，幫助成熟店鋪更直接地促進線下成交
適用商家
希望在種草門店的同時也可以帶來線下進店轉(zhuǎn)化的客戶
Vic解讀
總結(jié)來說，POI組件可以縮短用戶從閱讀興趣到搜索門店詳情的轉(zhuǎn)化路徑，使用戶了解并種草門店變得更為直接，促進線下引流和進店成交，適合所有營銷導(dǎo)向為線下門店的品牌
POI組件的全量上線不僅僅是一個路徑的打通，也為線下實體店商家?guī)砹烁嗟耐娣臻g。比如我們幫助某奶茶連鎖品牌針對POI組件設(shè)置的三域合一策略，我們通過相關(guān)內(nèi)容來獲得公域流量和地域流量，利用企業(yè)號和POI組件承接流量，展示門店獲得和互動內(nèi)容，吸引用戶來線下門店打卡，用戶來到門店之后可以通過發(fā)布相關(guān)筆記參與打卡活動，再次為門店帶來公域流量，形成從公域流量到門店流量再反哺公域流量的閉環(huán)
這種路徑解決了沒有開通小紅書本地生活城市的商戶無法把流量引導(dǎo)到店的問題
對于門店商家來說，是個非常好用的工具，目前經(jīng)過內(nèi)測期已經(jīng)非常穩(wěn)定且全量上線，門店商家可以積極嘗試，也期待有嘗試的商家跟我們一起交流實際的應(yīng)用情況
聚光平臺產(chǎn)品種草訴求下，出價參考功能為投放客戶提供二級行業(yè)競價參考，便于客戶把握行業(yè)出價水位。該功能現(xiàn)全新升級，以提供投放客戶更為精細化的出價建議
功能有以下兩大升級點:
1）搜索場域下「市場出價」升級為「建議出價」，從簡單的競價中位數(shù)升級為平臺計算出的更具競爭力的價格;
2）其他場域下，無論采用的是點擊還是互動成本控制方式，均提供五十分位和二十分位的出價分位數(shù)參考，便于客戶投放時摸清自身出價水平，把提精確的出價、調(diào)價方向。
Vic解讀
市場出價大家應(yīng)該都不陌生哈，但是大家在實際出價中會發(fā)現(xiàn)一個情況是，其實市場出價還是有點偏高的，只能參考，不能直接依據(jù)來出價
這是因為市場出價跟蒲公英的閱讀中位數(shù)是一個原理，是直接采用了所有出價中的中位區(qū)數(shù)據(jù)來作為中位數(shù)給大家作為參考，所以中位數(shù)甚至都不是平均數(shù)，只是中位區(qū)的數(shù)據(jù)，參考的空間和意義不大，如果投放筆記內(nèi)容質(zhì)量還不錯的情況下，就會發(fā)現(xiàn)市場出價的價格太高了，實際還有很大的優(yōu)化空間
但市場出價更新為建議出價以后，給出的數(shù)據(jù)就直接是算法估算出最佳的出價建議了，從建議參考到直接估算最佳出價，還是非常有用的
如果總是困擾摸不清出價水平、不知道該如何調(diào)價，可以嘗試最新的出價參考功能進行投放
聚光平臺創(chuàng)意優(yōu)選功能全新升級，通過系統(tǒng)策略優(yōu)化，支持將不同的轉(zhuǎn)化組件文案展現(xiàn)給不同用戶，提升客戶素材競爭力和素材轉(zhuǎn)化效果
功能生效范圍（以下條件缺一不可）
1）營銷訴求：「產(chǎn)品種草」及「客資收集」
2）推廣類型：全站智投及信息流推廣
3）轉(zhuǎn)化組件：默認開通落地頁組件+私信組件的組件文案優(yōu)選功能，報白時可選落地頁組件及私信組件
Vic解讀
簡單來說，就是落地頁組件和私信組件的引導(dǎo)文案可以調(diào)整了，有四種可調(diào)整的文案：立即參與/立即購買/立即領(lǐng)取/立即預(yù)約，相比較于之前的只能立即咨詢的文案，要靈活的多
平臺會分別把這四種組件文案進行分發(fā)，測試哪一種文案的點擊率會更高，哪一種人群更喜好哪一種文案，基于用戶興趣來適配組件文案
雖說這個更新看起來好像微不足道，但是對于組件的點擊率提升還有會有幫助，只要組件點擊率提升，投放效果也會更好，經(jīng)常投放私信組件和落地頁組件的商家可以嘗試溝通直客進行參與測試的提報
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)