很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文｜王嶄
編輯｜斯問
來源 | 電商在線
或許是人紅是非多，“抖音一哥”小楊哥從去年開始不斷陷入爭議。
半年被知名打假人打假10次，低俗帶貨爭議，315晚會槽頭肉扣肉事件……此前，小楊哥面對爭議時更多選擇直播回應(yīng)，或道歉或解釋，直到近期電音節(jié)陷入“高價水”風波，他第一次用短視頻進行了回應(yīng)。
作為抖音唯一粉絲超過1億的超級網(wǎng)紅，小楊哥一直身處流量風暴之中，一舉一動都能登上熱搜，引發(fā)討論。
2023年起，小楊哥本人開始刻意淡出公眾視野，不僅在直播中詢問徒弟“如果我退網(wǎng)了，你會支持嗎？”直播頻率也越來越低，甚至考慮將粉絲過億的賬號交給徒弟。
只是，選擇在互聯(lián)網(wǎng)上沉默的小楊哥，幕后的動作一直不少。
注冊公司，花1億買樓，做直播電商基地，入局跨境直播電商，舉辦演唱會電音節(jié)，投資短劇……不難看出，小楊哥正在將“瘋狂”的野心放在更大的商業(yè)版圖上，主動從網(wǎng)紅蛻變成企業(yè)家。
但現(xiàn)階段的小楊哥還很難離開直播間，也需要持續(xù)維持直播電商的基本盤，繼續(xù)尋求新的可能性。目前的小楊哥，依舊離不開流量，而曾經(jīng)的流量，似乎正在逃離小楊哥。
停播一個月的小楊哥剛回歸，又陷入“高價水宰客”爭議。
5月3日—4日，合肥駱崗公園舉辦的一場DXYG-VAC電音節(jié)，有現(xiàn)場觀眾表示電音節(jié)門票在680—1580元，卻不允許攜帶瓶裝水入內(nèi)，場內(nèi)售賣的飲用水定價最高要20元。還有定了卡座的觀眾吐槽，自己花了22800—259800元買的卡座，宣傳中卡座價格包含了酒水，但到了現(xiàn)場卻只有礦泉水和綠茶。
在電音節(jié)正式舉辦前，小楊哥在直播間透露花了5000萬元，“兄弟們別聽那些媒體瞎扯淡，說我們辦音樂節(jié)掙多少錢，不掙錢的啊兄弟們”。
電音節(jié)結(jié)束后，當“高價”和“小楊哥”兩個詞碰撞到一起，自然流量十足，相關(guān)詞條快速登上微博熱搜，閱讀量達到1.5億。
面對負面爭議，小楊哥這次選擇在5月7日通過短視頻回應(yīng)：
其他電音節(jié)，音樂節(jié)的飲用水價格，同樣在20元左右，“宰客”是經(jīng)營者利用非法手法欺詐消費者，侵害消費者合法權(quán)益，獲取非法利潤的行為，而電音節(jié)明碼標價，并沒有欺詐行為；在發(fā)現(xiàn)部分攤位定價過高后，已經(jīng)在5月3日當天下午要求降價，調(diào)到了10元，是歷屆電音節(jié)最低價的，“以后我們的電音節(jié)水免費”。
對于價格的解釋理性上能過關(guān)，但感性的用戶不一定買賬。
評論區(qū)中，一方認為小楊哥解釋沒問題，“有些東西就是會根據(jù)場合變價格“，另一方則認為20元定價確實昂貴，“怎么沒有給家人們謀福利”。
這是小楊哥第一次用短視頻回應(yīng)爭議。
一方面，是為了處理接二連三的輿情，以防形象與人設(shè)進一步受損；另一方面，也是小楊哥淡出直播間和網(wǎng)紅身份的一步棋。
兩個月前，在315晚會曝光“槽頭肉扣肉”后，小楊哥就曾陷入爭議。彼時的他并沒有在直播間或社交平臺回應(yīng)，引發(fā)了粉絲和觀眾不滿。直到3月18日，三只羊網(wǎng)絡(luò)才發(fā)布相關(guān)聲明，而小楊哥本人在3月20日于直播間鞠躬道歉，不久后就停播了將近一個月。
剛回歸沒10天又陷入爭議，小楊哥需要快速回應(yīng)，及時挽回自己不久前才受損的形象。
在回應(yīng)視頻中，小楊哥的一段話耐人尋味。
在質(zhì)疑部分媒體蹭流量后，小楊哥曬出了一組數(shù)據(jù)，電音節(jié)全網(wǎng)總曝光量達52億次，有著來自英德法美等九個國家29組藝人，“5月3日當天，駱崗公園入園游客達到36萬名，兩天場內(nèi)外觀眾人數(shù)高達10萬，其中外省樂迷占比高達80%，對合肥的文旅發(fā)展起到了積極的作用”，還強調(diào)了自己做企業(yè)的不容易。
當周鴻祎、雷軍等企業(yè)家轉(zhuǎn)型“網(wǎng)紅”，紛紛踏入直播間之時，小楊哥反而不再以網(wǎng)紅身份自居，更愿意強調(diào)自己“企業(yè)家”的身份。
電音節(jié)獲得了52億次的曝光量，小楊哥卻掉粉了。
在發(fā)布回應(yīng)視頻的當天，小楊哥賬號掉粉3.9萬，相比于1.22億的粉絲數(shù)量，掉粉數(shù)字并不算多大，卻足以引發(fā)小楊哥的警惕。
5月8日，小楊哥再次直播帶貨，觀看人次達到2737萬。在賬號簡介和2023年的一場直播中，小楊哥明確表示以后“一周只播周六一天”，這場星期三的直播，顯然算是一個小“意外”。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，5月8日的直播為小楊哥漲粉15.6萬。但另一組數(shù)據(jù)卻有些不同：5月8日，小楊哥賬號總漲粉8.2萬。也就是說，如果沒有這場直播，小楊哥在5月8日掉粉7.4萬。
小楊哥近期掉粉不少
把時間線拉長，根據(jù)灰豚抖數(shù)和蟬媽媽數(shù)據(jù)，小楊哥近30天掉粉45.3萬，除了4月27日和5月8日兩天，其他時間都在掉粉。4月27日，是小楊哥停播一個月后的回歸直播，5月8日，則是小楊哥電音節(jié)風波后的第一場直播，兩場直播的銷售數(shù)據(jù)都超過了1億元。
表面上來看，小楊哥的粉絲依舊愿意捧場，小楊哥也能夠通過直播吸引流量。但除了這兩天，小楊哥在4月29日，4月30日和5月5日都開啟了直播，卻依舊在掉粉。
曾經(jīng)瘋狂漲粉的小楊哥，正變成悄悄掉粉。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，今年1月20日，小楊哥的粉絲數(shù)量漲到了1.23億，而在3月28日，小楊哥的粉絲數(shù)量又降回了1.22億，并且維持在這個水平。而近30天，小楊哥平均每天掉粉近1.5萬。
掉粉，一方面是因為小楊哥減少了直播和更新頻次，另一方面是因為種種爭議性事件。
上圖：截至2024年5月9日小楊哥直播數(shù)據(jù)
下圖：2023年1月1日—5月9日小楊哥直播數(shù)據(jù)
今年3月初，小楊哥在直播間表示，2024年娛樂直播會比較多，將減少直播帶貨場次，如果要做帶貨專場活動，他可能會將過億粉絲的賬號交由徒弟使用。
這一說法也能用數(shù)據(jù)佐證。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，截至2024年5月9日，小楊哥開播55場，其中帶貨場次48場。對比2023年1月1日到5月9日，小楊哥開播74場，帶貨場次66場，不論是整體直播場次還是帶貨直播場次都在減少。
同樣，小楊哥的日常短視頻更新也不算勤快，月更已經(jīng)是常態(tài)，2024年，小楊哥一共更新了4條短視頻，其中還有兩條是關(guān)于電音節(jié)宣傳以及回應(yīng)爭議的內(nèi)容，相當于4個月時間只更新了兩條日常視頻。
快節(jié)奏的流量時代，減少直播，減少更新頻率，即便是粉絲基礎(chǔ)龐大的小楊哥，也難逃失去流量的命運。
而從去年開始，小楊哥就深陷負面爭議。半年就被王海團隊打假10次，和徒弟“紅綠燈的黃”直播又陷入低俗帶貨爭議，315晚會的槽頭肉事件更是讓小楊哥口碑一落千丈。
主動減少曝光，被動陷入爭議，小楊哥慢慢離開直播間，是在平息爭議，也是在尋求更長久的轉(zhuǎn)型方向。
流水的網(wǎng)紅，鐵打的平臺和流量，即便小楊哥已經(jīng)成為抖音唯一一個粉絲數(shù)量超過1億的超頭部網(wǎng)紅，依舊逃不開這個定律。
如何讓網(wǎng)紅的生命周期延長，如何把流量打造出長尾效應(yīng)，是小楊哥最需要解決的問題。
曾經(jīng)的小楊哥，更像是“踩著辛巴過河”。
“快手一哥”辛巴做公司，做直播基地，做“辛選”自有品牌，用收徒將旗下的主播蛋蛋、貓妹妹、時大漂亮等推向大眾視野，打造矩陣；小楊哥同樣做公司，做直播基地，做“小楊甄選”自有品牌，用收徒模式等多位主播推向大眾視野，打造矩陣。
不同的是，小楊哥比辛巴更快做起直播切片、短劇、跨境直播電商和電音節(jié)。
領(lǐng)域和方向不一樣，卻有著一個共同的目的：更長的生命周期。做公司比做主播有更長的生命周期，做品牌比做直播帶貨有更長的生命周期，自己運營達人比自己做主播有著更長的生命周期……
比起網(wǎng)紅，小楊哥也選擇了生命周期更長的“企業(yè)家”身份。
在舉辦電音節(jié)前，小楊哥還曾在合肥花3000萬元舉辦了一場演唱會，同樣帶來了不少游客和旅游收入，小楊哥正在和合肥進行著深度綁定，而和一座城市深度綁定，也能延長網(wǎng)紅的職業(yè)壽命。
小楊哥曾在合肥舉辦過演唱會
在這次的回應(yīng)視頻中，小楊哥還強調(diào)，“我們做企業(yè)的，每天都在想盡各種經(jīng)營方法，為社會創(chuàng)造價值解決更多就業(yè)，創(chuàng)造更多利稅”。
合肥市瑤海區(qū)委宣傳部新聞發(fā)布官方微信“瑤海發(fā)布”報道，2022年，三只羊網(wǎng)絡(luò)直播帶貨產(chǎn)值就超過100億元，經(jīng)營服務(wù)收入8.6億元，納稅2.5億元。2023年直播帶貨產(chǎn)值將超過300億元，納稅預計超過4.5億元。
小楊哥不斷擴展商業(yè)半徑和商業(yè)版圖，為了成為“企業(yè)家”做了諸多嘗試，但轉(zhuǎn)型并不容易。
和曾經(jīng)宣布“退網(wǎng)不退播”的羅永浩類似，小楊哥還離不開直播間，三只羊依舊在依賴著小楊哥這個IP。
快手的“信任電商”，能讓“辛家軍”在辛巴流量加持下快速成長，分別成為快手的頭部主播。而抖音的“興趣電商”，更看重內(nèi)容，也更看重算法，這使得抖音形成了東方甄選、交個朋友、廣東夫婦等主播群雄環(huán)伺的生態(tài)，小楊哥的“楊家軍”能分得小楊哥的流量，但如果內(nèi)容不足，流量就無法長久。
這能從頻繁出現(xiàn)在各個徒弟直播間的大楊哥身上看出。
小楊哥降低了直播頻次，但雙胞胎搭檔大楊哥頻繁出現(xiàn)在三只羊旗下主播的直播間中，吸引著粉絲和流量。流量依舊是沖著小楊哥、大楊哥而來，并不是沖著他們的徒弟而來。
鐵打的平臺和流量，流水的網(wǎng)紅，轉(zhuǎn)型企業(yè)家的小楊哥，正在思考如何把流量實現(xiàn)回報最大化。
但流量不等人。正在悄悄掉粉的小楊哥，需要在直播紅海中平衡好自己。試水新業(yè)務(wù)，擴展商業(yè)版圖固然重要，但怎么穩(wěn)住直播基本盤，穩(wěn)住手頭的流量，才是人設(shè)不斷被破壞的小楊哥，最先面臨的問題。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)