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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
流水下滑 排名下降 中手游等都在搶的《斗羅大陸》不香了?
2024-05-12 09:30:00

記者王杰仁 見習生屠玲

出品丨鰲頭財經(theSankei)

連續(xù)創(chuàng)作20年的網文作家“唐家三少”停更了。

“感謝所有書友們二十年來的支持,是你們的支持讓我一路堅持了這么多年,小唐也從23歲變成現(xiàn)在43歲,真的老了,我歇歇,寫完神印2我病了快一個月才好,等我調整好重出江湖時一定第一時間告訴大家。”4月24日,唐家三少在網絡平臺宣布了停更的消息。

唐家三少是中國知名網絡文學作家,曾創(chuàng)下連續(xù)86個月不斷更新的吉尼斯世界紀錄,他創(chuàng)作的《斗羅大陸》等經典作品,更是無數(shù)讀者的青春回憶。

青春的回憶可以在游戲里尋找,近年來,IP授權游戲成為國內廠商產品開發(fā)新方向,擁有眾多粉絲的《斗羅大陸》成為廠商爭搶的香餑餑,據鰲頭財經統(tǒng)計,2016年至今,獲得版號的《斗羅大陸》相關IP游戲已達兩位數(shù)。

《斗羅大陸》IP游戲扎堆涌現(xiàn)

同質化嚴重 評分“不及格”

《斗羅大陸》是個好IP,擁有龐大的粉絲群。鰲頭財經了解到,目前整個《斗羅大陸》矩陣已經覆蓋了5億到6億人群,其中對《斗羅大陸》IP有深度認知的大概有2億到3億,《斗羅大陸》動畫版第一部的播放量已經突破500億,并且長期占據騰訊視頻拉新榜第一。

優(yōu)秀的IP不缺合作方,在App Store中,已經和即將上市的《斗羅大陸》相關的游戲多達7款,分別由三七互娛、中手游、掌趣科技、閱文游戲、微博等發(fā)行或運營,其中三七互娛聯(lián)動最多,共發(fā)行并運營了《斗羅大陸武魂覺醒》《斗羅大陸H5》《斗羅大陸魂師對決》三款游戲。

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IP游戲是門好生意,研發(fā)成本低、運營難度小。IP授權游戲往往已經具備成熟的劇情、原畫、原聲等素材,廠商對于此類游戲的研發(fā)和制作成本相對較低。“游戲廠商熱衷于IP游戲,盡管IP游戲絕大多數(shù)難成爆款,但往往能確保盈利。”游戲行業(yè)分析師張書樂對鰲頭財經表示,“廠商可以對現(xiàn)有游戲框架‘換皮’將IP植入,作為常量游戲儲備來保證營收,讓自己能有機會試錯其他類型游戲、儲備資金、等待爆款。”

換言之,對于廠商而言IP游戲是“現(xiàn)金牛”,依靠對于IP粉絲的精準收割,不用投入太多成本便可獲得穩(wěn)健的流水,導致IP游戲整體市場路數(shù)大體難逃游戲低質和同質化。

在游戲論壇taptap上,僅有兩款三七互娛出品的《斗羅大陸》相關手游處于7.5分以上水平,分別為7.6分的《斗羅大陸:魂師對決》和8.1分的《斗羅大陸:武魂覺醒》,其余相關游戲則難掩精品,閱文開發(fā)的《新斗羅大陸》為6.2分,中手游旗下的《斗羅大陸:史萊克學院》為6.4分,而微博旗下的《斗羅大陸2:絕世唐門》只有4.7分。

“《斗羅大陸》小說中關于魂師等級、魂環(huán)、魂獸、魂骨的設定天然適應移植到游戲中,這也是《斗羅大陸》IP受到游戲廠商追捧的原因之一,移植成本小,問題是廠商很難跳出已有的設定,游戲玩法大同小異。”行業(yè)觀察人士向鰲頭財經表示。

IP生意僅僅看上去很美

截至目前,上市游戲企業(yè)2023年年報均已發(fā)布,不少上市公司都將《斗羅大陸》相關IP聯(lián)動游戲寫入財報。

三七互娛在年報中表示,“報告期內,公司旗下《斗羅大陸:魂師對決》《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《凡人修仙傳:人界篇》《云上城之歌》《小小蟻國》《尋道大千》《靈魂序章》等多款產品表現(xiàn)優(yōu)異,保持著旺盛的產品生命力。”

在各類《斗羅大陸》IP聯(lián)動游戲中,三七互娛算得上是較為出色的廠商。歷史數(shù)據顯示,《斗羅大陸:魂師對決》2021年8月的流水超7億元。隨著相關游戲扎堆涌現(xiàn)和玩家熱情被消耗,《斗羅大陸:魂師對決》也不可避免地熱度衰退,七麥數(shù)據顯示,該游戲僅一個月份iPad、iPhone的雙端國內流水僅為156萬美元,在App Store的免費游戲榜和暢銷游戲榜上也分別跌至260名和89名。

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所幸近兩年三七互娛轉型較為成功,走上了自研精品游戲的道路,甚至自身也成為了IP方。

鰲頭財經了解到,三七互娛2020年推出的國風模擬經營手游《叫我大掌柜》,通過充滿趣味性與復古情懷的營銷創(chuàng)意,IP聯(lián)動激活新增,圍繞用戶社交搭建長線生態(tài),使得產品不斷破圈,實現(xiàn)長線運營,報告期內流水表現(xiàn)保持穩(wěn)健,為公司模擬經營品類產品的長線運營奠定了堅實的基礎。

同樣將《斗羅大陸》寫進財報的還有中手游,其與貪玩游戲聯(lián)合發(fā)行的《斗羅大陸:史萊克學院》已經在1月底上線,投資研發(fā)的《斗羅大陸:逆轉時空》2月開啟預約,預計今年上半年上線。

在張書樂看來,泛濫的IP授權對于粉絲有割韭菜嫌疑,“由于許多IP都太過泛濫授權,尤其是日本二次元IP的授權,更為嚴重,反而讓用戶對此有見怪不怪之感。粉絲的情懷并不會改變,只是繼續(xù)玩IP游戲的沖動會下降。”

數(shù)據證明了這一點,從目前的表現(xiàn)來看,中手游與《斗羅大陸》IP聯(lián)動的新游并沒有成為爆款的趨勢。七麥數(shù)據顯示,近一個月《斗羅大陸:史萊克學院》iPad、iPhone的雙端國內流水僅為210萬美元,在App Store的免費游戲榜和暢銷游戲榜上分別為206名和67名。

作為版權受讓方的游戲公司難以從IP中賺到“快錢”,版權出讓方也沒有想象中美好。財報顯示,《斗羅大陸》版權方閱文集團2023年版權運營及其他業(yè)務營收30.63億元,同比減少6.1%,版權運營收入同比減少5.9%至29.74億元。

IP的價值在于受眾認可,但IP的泛濫會降低認可度,IP游戲化本是個不錯的發(fā)展方向,《斗羅大陸》這一爆款IP也具有較高的商業(yè)價值,但在同質化游戲扎堆、IP泛濫情況下,還會有多少粉絲持續(xù)對情懷買單?

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