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來(lái)源 | Tech星球
文 | 任雪蕓
“Z世代”的年輕人對(duì)投影儀并不陌生,但隨著年輕人從嘗鮮階段步入成熟期,其對(duì)智能投影的要求越來(lái)越高,當(dāng)下市面上的大部分LED投影并未給年輕人們提供滿足其真實(shí)需求的體驗(yàn)。
年輕人追求的是,集科技感、觀影體驗(yàn)、顏值于一體,其中“觀影體驗(yàn)”投射到產(chǎn)品層面,包含了色彩還原度高、音響效果佳、畫面呈現(xiàn)的真實(shí)感等。
2022年5月,海信旗下年輕科技潮牌vidda推出了全球首款4K三色激光投影C1,撼動(dòng)了以LED為主流光源技術(shù)的家用投影市場(chǎng),引入的三色激光投影技術(shù)將家用智能投影的色彩畫質(zhì)表現(xiàn)提升到了專業(yè)級(jí)別。值得一提的是,影院所采用的技術(shù)就是三色激光光源。
光源技術(shù)的進(jìn)化與迭代,同樣震撼了消費(fèi)者端。一位購(gòu)買了Vidda C1的消費(fèi)者告訴Tech星球,C1的體驗(yàn)感完全超乎其想象,“比LED投影亮度高且色彩好,打破了我對(duì)投影儀的刻板印象。”
基于市場(chǎng)的熱烈反響,2023年3月,Vidda再次發(fā)布第二代4K三色激光投影C1S,不僅亮度大幅提升,更是通過(guò)海信全球領(lǐng)先的消散斑技術(shù),將散斑現(xiàn)象抑制到“人眼無(wú)感”的程度,進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)。
而在今年5月8日,Vidda又重磅推出了全新的三色激光智能投影C2系列,實(shí)現(xiàn)了高達(dá)3000CVIA的真實(shí)亮度,以及2000:1的對(duì)比度,再次一舉成為新一代智能投影的標(biāo)桿。
Vidda打造的產(chǎn)品讓年輕人們逐漸意識(shí)到,相比LED投影,三色激光投影才是“提升生活幸福感的科技好物”,而伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)智能投影提出越來(lái)越高的要求,作為智能投影行業(yè)的“科代表”,Vidda也在持續(xù)創(chuàng)新,不斷突破技術(shù)壁壘,引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)快速迭代升級(jí)。
無(wú)論是在住宅和面積狹小的出租屋、小戶型的客廳,還是在舒適的臥室,甚至在露營(yíng)的戶外,年輕人都會(huì)產(chǎn)生實(shí)現(xiàn)沉浸式觀影的需求。
但大部分的LED投影受限于技術(shù),難以滿足用戶的體驗(yàn),長(zhǎng)期使用下來(lái),清晰度不高、費(fèi)眼等痛點(diǎn),讓年輕人對(duì)投影儀一度產(chǎn)生了失望的心理。
這種心理直接影響到了市場(chǎng)的變化。根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示,去年,家用智能投影銷量同降5.1%,銷額同降17.3%,是過(guò)去五年來(lái)的首次下滑,市場(chǎng)迫切需要進(jìn)行變革。
實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)換代的背后,一定是技術(shù)的進(jìn)化在推動(dòng),對(duì)于智能投影而言,光源決定了其亮度、色彩、對(duì)比度和壽命。
智能投影最常見(jiàn)的技術(shù)路線有三種:?jiǎn)紊す狻ED、三色激光。根據(jù)慧投科技數(shù)據(jù)顯示,單色激光、LED、三色激光的sRGB色域覆蓋度分別為:85%、96%、136%。
現(xiàn)階段,在光效率上,激光的發(fā)光效率是LED的3至4倍左右。也就是說(shuō),三色激光投影使用的激光光源,激光純凈度和準(zhǔn)直性更高。相比LED投影,三色激光投影能夠合成更準(zhǔn)確更豐富的色彩,而且在光線較暗的環(huán)境下也能呈現(xiàn)明亮、通透、充滿層次感的效果。
作為首個(gè)采用三色激光投影技術(shù)的廠家Vidda,從2022年5月推出第一款三色產(chǎn)品至今,針對(duì)年輕人沉浸式觀影的需求不斷迭代。
在視覺(jué)層面,在5月8日C2系列的發(fā)布中,Vidda首次將光學(xué)變焦帶到了投影產(chǎn)品上,C2 Ultra和同代機(jī)皇C2 Pro配備了行業(yè)首創(chuàng)的0.9~1.5:1的超廣投射比超級(jí)光學(xué)變焦鏡頭,可以在接近2米的范圍上投射出100英寸的巨幕。
此外,在聽(tīng)覺(jué)層面,為了實(shí)現(xiàn)年輕人追求的極致聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn),Vidda C2 Ultra、C2 Pro和C2S都搭載了全球頂級(jí)音響品牌JBL定制的10W×2高保真音響,將音效發(fā)揮到極致。
值得一提的是,Vidda C2 Ultra采用的是哈曼JBL定制的2.1聲道音響,除了20W立體揚(yáng)聲器之外,還額外加入了一臺(tái)20W的低音炮,最大聲壓級(jí)超過(guò)90dB、低音下潛觸及45Hz,息屏?xí)r甚至能夠充當(dāng)智能音箱。
一位用智能投影代替電視機(jī)的消費(fèi)者告訴Tech星球,“用Vidda三色激光智能投影的效果,不亞于在電影院看了一場(chǎng)IMAX電影。”
當(dāng)一款產(chǎn)品能讓消費(fèi)者的視聽(tīng)體驗(yàn)感逼近IMAX影院,無(wú)需思考,消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)投票。因此,雖然智能投影市場(chǎng)出貨量出現(xiàn)下滑,但激光投影卻在逆勢(shì)增長(zhǎng)。
這一趨勢(shì),在市場(chǎng)數(shù)據(jù)方面也得到了直觀的印證。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國(guó)激光投影市場(chǎng)分析季度報(bào)告(China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report)》,2023年,中國(guó)家用激光投影(含激光電視)市場(chǎng)出貨量為59.3萬(wàn)臺(tái),同比2022年增長(zhǎng)35.5%。
以前,三色激光技術(shù)的應(yīng)用成本高,技術(shù)難度大,主要運(yùn)用在高端機(jī)型和激光影院中。但隨著家用投影儀領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,內(nèi)卷加劇,以Vidda為首的各大廠商加快投入研發(fā)。
截至2024年1月,極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝等品牌都已推出三色激光投影,在剛剛過(guò)去的AWE 2024展會(huì)上,國(guó)際品牌LG也選擇了入局,向國(guó)內(nèi)用戶推出了三色激光投影新品。
據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示,2023年激光家用投影機(jī)市場(chǎng)中三色激光反超單色,滲透率近60%,成為投影領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)??梢哉f(shuō),相較于準(zhǔn)入門檻較低的LED投影,當(dāng)下三色激光已經(jīng)成為所有頭部家用智能投影品牌玩家的共同選擇。
但不同于其他投影品牌的是,Vidda從誕生開(kāi)始就堅(jiān)持激光路線,并且背靠海信這個(gè)全球激光電視標(biāo)準(zhǔn)制定者。根據(jù)公開(kāi)資料顯示,海信激光顯示專利超過(guò)了2500項(xiàng)。據(jù)了解,Vidda擁有8大研發(fā)中心、6大生產(chǎn)基地以及1900多位科研的碩士博士。
因此,這也讓Vidda有底氣在大會(huì)上公開(kāi)喊出:Vidda是行業(yè)第一個(gè)敢于喊出“不虛標(biāo)”的品牌。
眾所周知,智能投影產(chǎn)品價(jià)格跨度大,從幾百元到近萬(wàn)元都有,品質(zhì)參差不齊,各家企業(yè)使用的亮度標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一。這就導(dǎo)致智能投影市場(chǎng)發(fā)展了近十年,但仍處于發(fā)展初期,行業(yè)缺乏統(tǒng)一明確的標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管,虛標(biāo)亂象嚴(yán)重。
2022年10月,北京市消協(xié)發(fā)布《家用投影機(jī)比較試驗(yàn)報(bào)告》,對(duì)當(dāng)時(shí)5款熱銷家用投影機(jī)開(kāi)展了比較試驗(yàn),結(jié)果顯示,5款產(chǎn)品中只有海信Vidda的一款投影機(jī)的實(shí)測(cè)亮度與標(biāo)注值相匹配。
去年3月份,Vidda在北京召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)上,中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏則對(duì)Vidda投影堅(jiān)持標(biāo)注實(shí)測(cè)亮度數(shù)值的做法,提出了表?yè)P(yáng)。
通俗來(lái)講,流明越高分辨率越高,顯示效果越好,但同時(shí)也意味著成本越高,售價(jià)越高。以Vidda在5月8日發(fā)布會(huì)上最新推出的Vidda C2 Ultra機(jī)型為例,其搭載了行業(yè)首發(fā)MCL 38激光器,實(shí)現(xiàn)了3000流明的亮度。如果按照友商的標(biāo)注方式,Vidda C2 Ultra的亮度則是4400流明。
隨著時(shí)代變遷與消費(fèi)升級(jí),目前的主力消費(fèi)群體從70后、80后,逐步向90后以及00后遷移。
作為當(dāng)下的消費(fèi)主力軍,年輕人在做消費(fèi)決策、選購(gòu)產(chǎn)品時(shí),往往有著更為多元的考量。相比降低品質(zhì)的低價(jià)消費(fèi),他們更傾向于仔細(xì)甄別與判斷,入手最適合自己、“質(zhì)價(jià)比”最高的產(chǎn)品。因此,低價(jià)早已不再是吸引Z世代年輕消費(fèi)者的核心因素。
基于對(duì)這一消費(fèi)趨勢(shì)的洞察,不同于其他品牌以“低價(jià)”為籌碼,Vidda堅(jiān)持走“質(zhì)價(jià)比”路線:以“品質(zhì)一樣價(jià)格更優(yōu)、價(jià)格一樣品質(zhì)更勝”的產(chǎn)品策略,力求用“質(zhì)價(jià)比”撬動(dòng)市場(chǎng)。
2019年,Vidda作為海信年輕的子品牌亮相,進(jìn)入市場(chǎng)短短的四年時(shí)間里,憑借極致性能、貼近年輕用戶場(chǎng)景的功能、出眾的外觀設(shè)計(jì)以及合理的價(jià)格,在一眾同類型產(chǎn)品中脫穎而出,迅速獲得了年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可,成為備受年輕人追捧的科技潮牌。
而且,不同于那些迎合“質(zhì)價(jià)比”趨勢(shì)的品牌,Vidda在“質(zhì)價(jià)比”策略方面做得更為細(xì)致,通過(guò)定位不同的產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)群體的差異選擇。
2022年,Vidda就發(fā)布了三款不同定位的產(chǎn)品,組成“三色激光全家桶”。2023年3月,“三色激光全家桶”進(jìn)一步升級(jí)。今年Vidda繼續(xù)延續(xù)這一策略,推出了三色激光投影“全家桶”C2系列,根據(jù)不同消費(fèi)者的習(xí)慣和喜好,打造定位不同的產(chǎn)品矩陣,讓三色激光進(jìn)入更多家庭。
以最新推出的“全家桶”C2系列四款產(chǎn)品為例,不僅有內(nèi)部號(hào)稱“太上皇”的Vidda C2 Ultra,還有新一代機(jī)皇C2 Pro、全能旗艦C2s、質(zhì)價(jià)比之王C2至臻版。從價(jià)格來(lái)看,涵蓋6399元、6999元、9499元、11999元四檔,跨度基本覆蓋了對(duì)激光投影有意向的消費(fèi)者群體。
三年前,Vidda首席品牌官朱書琴宣布了全新的“一二三”品牌戰(zhàn)略:做年輕人的第一臺(tái)好電視,三年內(nèi)成為行業(yè)前二的互聯(lián)網(wǎng)品牌。
過(guò)去三年,Vidda一路引領(lǐng)行業(yè)變革,創(chuàng)造了12項(xiàng)行業(yè)首次。如今,三年前的戰(zhàn)略目標(biāo)已經(jīng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),Vidda成為名副其實(shí)的消費(fèi)電子領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的新興品牌。在5月8日的新品發(fā)布會(huì)上,Vidda副總經(jīng)理郭琛表示,在智能投影領(lǐng)域,Vidda2023年銷量同比提266.84%。
數(shù)據(jù)印證了消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,Vidda與年輕人的“雙向奔赴”:在供給側(cè),Vidda精準(zhǔn)洞察趨勢(shì),通過(guò)三色激光技術(shù)創(chuàng)新打造極具“質(zhì)價(jià)比”的產(chǎn)品,滿足了消費(fèi)者的真實(shí)需求;而在消費(fèi)端,年輕人則選擇用真金白銀,為自己喜愛(ài)的“科技好物”下單投票。
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5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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