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必看!抖音IP賬號(hào)快速起號(hào)的一些基礎(chǔ)方法論
2024-05-20 09:38:12

作者:他山之石

如今,在抖音獲客成為無論是商家還是個(gè)人必不可少的一種渠道了,而在抖音打造ip賬號(hào)是可見范圍內(nèi)的操作方式。抖音憑借其獨(dú)特的算法和龐大的用戶群體,吸引越來越多的創(chuàng)作者們和品牌的入駐。

但如何在抖音平臺(tái)上異軍突起,快速實(shí)現(xiàn)IP賬號(hào)的起量和破圈,成為創(chuàng)作者們(和品牌)關(guān)注們的焦點(diǎn)。

本文從抖音IP賬號(hào)的選題、腳本策劃、拍攝和抖+投放幾個(gè)角度分析快速起號(hào)的基礎(chǔ)方法論。

一、選題

1、內(nèi)容垂直:明確賬號(hào)的領(lǐng)域和創(chuàng)作者擅長的領(lǐng)域及表達(dá)方式,深耕細(xì)作。垂直領(lǐng)域的內(nèi)容有利于樹立賬號(hào)人設(shè),有利長期吸引精準(zhǔn)粉絲的關(guān)注和互動(dòng)。

2、深挖用戶需求:深入了解目標(biāo)用戶(與垂直領(lǐng)域的受眾群體強(qiáng)相關(guān))的需求,從用戶的興趣點(diǎn)、痛點(diǎn)、利益點(diǎn)幾個(gè)方面出發(fā),創(chuàng)作具有針對性的內(nèi)容??梢躁P(guān)注同類型賬號(hào)、抖音熱搜、熱門話題的數(shù)據(jù),研究用戶的喜好。

3、緊跟熱點(diǎn):關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、熱門話題,結(jié)合垂直領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)作。切忌硬蹭熱門話題,與熱門話題相關(guān)但更要與垂直領(lǐng)域相關(guān)。熱點(diǎn)事件具有天然的流量優(yōu)勢,能夠吸引更多用戶的關(guān)注,但硬蹭熱門話題卻與垂直領(lǐng)域的討論無關(guān),反倒損耗用戶的好感度,得不償失。

4、創(chuàng)意獨(dú)特:在選題篩選時(shí)要注重創(chuàng)意,避免盲目跟風(fēng)。獨(dú)特的創(chuàng)意能夠吸引用戶關(guān)注,提高粉絲關(guān)注和短視頻的完播率和互動(dòng)率。

二、腳本策劃

1、結(jié)構(gòu)清晰:腳本要有明確的開頭、高潮和結(jié)尾,確保內(nèi)容緊湊、邏輯清晰。

2、情節(jié)緊湊:在短時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)精彩內(nèi)容,避免拖泥帶水??梢酝ㄟ^設(shè)置懸念、反轉(zhuǎn)等手法,增加短視頻的吸引力和趣味性。

3、畫面豐富:腳本中要包含豐富的畫面元素,如場景、道具、特效等,提升視覺效果。畫面的豐富度與IP賬號(hào)的定位有關(guān),如果賬號(hào)是做口播類內(nèi)容,過多的場景倒不如單一的場景來的有效。

4、臺(tái)詞簡潔:臺(tái)詞要簡潔明了,便于用戶快速理解。同時(shí),注重臺(tái)詞的表現(xiàn)力,以增加短視頻的感染力。

5、情感表達(dá):通過情感表達(dá),能夠讓用戶更加容易產(chǎn)生共鳴,增加視頻的傳播力。

三、拍攝

1. 畫面質(zhì)量:確保畫面清晰、穩(wěn)定,使用高清攝像頭拍攝。良好的畫面質(zhì)量有助于提升短視頻的觀感。

2. 光線運(yùn)用:合理運(yùn)用光線,突出主體,營造氛圍。避免逆光、過曝等情況,保證畫面美觀。

3. 剪輯技巧:熟練掌握剪輯軟件,運(yùn)用剪輯技巧,如切換、特效、字幕等,提升短視頻的觀賞性。

4. 音頻處理:注重音頻質(zhì)量,確保聲音清晰、無雜音??梢蕴砑颖尘耙魳?、音效等,增加短視頻的趣味性,能夠提高用戶的注意力,盡可能的延長用戶的觀看時(shí)長。

四、抖+的投放與運(yùn)用

1. 精準(zhǔn)定位:這點(diǎn)與第一點(diǎn)分享的垂直領(lǐng)域呼應(yīng)。投放抖+需要根據(jù)短視頻內(nèi)容和目標(biāo)用戶,選擇合適的投放時(shí)間、地域和人群,提高投放效果。

2. 優(yōu)化標(biāo)題和封面:標(biāo)題要具有吸引力,能夠激發(fā)用戶的好奇心;封面要美觀、貼合內(nèi)容,提高點(diǎn)擊率。

3. 運(yùn)用挑戰(zhàn)賽、話題等互動(dòng)形式:參與抖音挑戰(zhàn)賽、話題等活動(dòng),增加短視頻的曝光度,吸引更多用戶參與。

4. 數(shù)據(jù)分析:關(guān)注短視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn),如播放量、點(diǎn)贊量、評論量等,根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整投放策略,再反推投放人群、時(shí)段和投放目的。注意,賬號(hào)的不同階段,投放目的的選擇側(cè)重不同,投放目的改日再另起文章討論。 

總之,抖音短視頻快速起量需要從選題、腳本策劃、拍攝和投放抖+等多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化。只有深入了解用戶需求,注重內(nèi)容質(zhì)量,通過合理的側(cè)護(hù)和執(zhí)行,運(yùn)用創(chuàng)意和技巧,才能在抖音平臺(tái)上脫穎而出,實(shí)現(xiàn)短視頻的快速起量。

定期復(fù)盤,對賬戶的起號(hào)要有耐心,對內(nèi)容創(chuàng)作要有恒定的毅力。預(yù)祝各位起號(hào)少走彎路,早日爆量!

他山之石
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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