很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來(lái)源｜新品略財(cái)經(jīng)
作者｜吳文武
部分經(jīng)銷商“逼宮”保時(shí)捷總部，是當(dāng)前保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)銷量持續(xù)下滑的困境寫(xiě)照，難道只怪小米汽車太火爆？
最近幾個(gè)月，豪車品牌保時(shí)捷似乎迎來(lái)了多事之秋。
《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，這幾天，“保時(shí)捷被部分經(jīng)銷商逼宮”話題沖上熱搜，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注和熱議。
據(jù)紅星資本局等媒體報(bào)道，近日，有消息稱，保時(shí)捷中國(guó)部分經(jīng)銷商發(fā)起抗議和抵制，準(zhǔn)備“逼宮”保時(shí)捷德國(guó)總部。
汽車博主孫少軍發(fā)文介紹了這件事情的來(lái)龍去脈，表示今年保時(shí)捷銷量大跌，純電車型根本賣不動(dòng)，緊跟著就是車價(jià)跳水，虧本賣車。
但保時(shí)捷中國(guó)區(qū)為了完成銷量任務(wù)，仍然選擇壓庫(kù)，只是豪華車車價(jià)擺在那里，壓1臺(tái)相當(dāng)于大眾豐田5至8臺(tái)，4S店一下子就受不了了。
后來(lái)就演變成保時(shí)捷的4S店和總部相互甩鍋威脅，現(xiàn)在4S店以停止進(jìn)車為武器，公開(kāi)“逼宮”總部，要求換高管、給補(bǔ)貼，雙方矛盾就此激化。
另?yè)?jù)媒體報(bào)道，五一假期前，保時(shí)捷投資人給保時(shí)捷發(fā)了函，對(duì)近期銷售新車虧損，要求保時(shí)捷中國(guó)進(jìn)行賠償，目前經(jīng)銷商投資人約65%不提車。
5月25日，保時(shí)捷全球銷售董事來(lái)中國(guó)“滅火”，對(duì)保時(shí)捷中國(guó)目前遇到的問(wèn)題，聽(tīng)取中國(guó)區(qū)匯報(bào)。
保時(shí)捷中國(guó)官方也在5月27日緊急回應(yīng)稱，保時(shí)捷正在全力加速電氣化進(jìn)程，在這一轉(zhuǎn)型過(guò)程中，保時(shí)捷希望與長(zhǎng)期并肩合作的經(jīng)銷商伙伴共同面對(duì)各種挑戰(zhàn)，相互扶持，實(shí)現(xiàn)雙贏發(fā)展。
保時(shí)捷還表示，將堅(jiān)定不移地將客戶利益放在首位，與經(jīng)銷商攜手共進(jìn)，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，謀求發(fā)展。
保時(shí)捷經(jīng)銷商和保時(shí)捷之間的這起“內(nèi)訌”事件，最根本的原因還是在于，保時(shí)捷銷量大跌，保時(shí)捷中國(guó)為了完成銷量任務(wù)，仍然選擇壓庫(kù)，壓力全部轉(zhuǎn)移給經(jīng)銷商，經(jīng)銷商肯定不樂(lè)意。
經(jīng)銷商“逼宮”汽車廠的事件以前也發(fā)生過(guò)，這次發(fā)生在保時(shí)捷身上，可見(jiàn)雙方的現(xiàn)實(shí)矛盾積怨已久。
但凡現(xiàn)在汽車圈有什么熱點(diǎn)話題，怎么也少不了小米汽車和小米SU7。
當(dāng)“保時(shí)捷部分經(jīng)銷商逼宮總部”話題沖上熱搜之后，在話題評(píng)論區(qū)上演了有趣的一幕。
有網(wǎng)友表示，小米汽車太成功了，給傳統(tǒng)豪車帶來(lái)很大的壓力。另一位網(wǎng)友的評(píng)論更有調(diào)侃味：小米上市把保時(shí)捷干趴下了。
小米汽車和保時(shí)捷上一次一同上熱搜發(fā)生在4月14日，當(dāng)時(shí)有媒體采訪保時(shí)捷中國(guó)總裁，問(wèn)如何看“米時(shí)捷”？保時(shí)捷中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官柯時(shí)邁回應(yīng)稱：或許好的總是心有靈犀。
難道，保時(shí)捷部分經(jīng)銷商“逼宮”總部，只怪小米汽車太火爆？
答案當(dāng)然不是，最根本和直接的原因還是在于保時(shí)捷自身，保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)真的不好賣了。
據(jù)保時(shí)捷財(cái)報(bào)，保時(shí)捷在2024年第一季度共銷售了7.76萬(wàn)輛汽車，同比下降了3.9%。特別是在中國(guó)市場(chǎng)，保時(shí)捷第一季度的銷量為16340輛，去年同期為21365輛，同比降幅達(dá)24%。
其實(shí)，保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的銷量下滑從2022年就開(kāi)始了，只是今年第一季度銷量同比下滑高達(dá)24%，引發(fā)了市場(chǎng)很大的關(guān)注。
2022年，保時(shí)捷在全球賣了309884輛，同比增長(zhǎng)2.6%，其中，中國(guó)市場(chǎng)總交付量為93286輛，同比下滑2.5%，當(dāng)年就成為全球唯一的下滑市場(chǎng)。
2023年，保時(shí)捷全球賣了33萬(wàn)輛以上，中國(guó)市場(chǎng)僅有7.93萬(wàn)臺(tái)，同比大跌15%，中國(guó)市場(chǎng)成為保時(shí)捷全球唯一下滑的大型單一市場(chǎng)。
更為重要的是，從2015年開(kāi)始，中國(guó)市場(chǎng)一直是保時(shí)捷在全球的最大單一市場(chǎng)，是保時(shí)捷的搖錢樹(shù)。
而如今，保時(shí)捷在中國(guó)的銷量持續(xù)下滑，保時(shí)捷要完成今年的銷量，會(huì)有很大的壓力。
多方信息顯示，保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的銷量下滑早已經(jīng)反映在市場(chǎng)一線，在保時(shí)捷各種促銷方式中最引人關(guān)注的一條是：買保時(shí)捷，送小米SU7。
當(dāng)保時(shí)捷的銷售為了賣車都把網(wǎng)紅車小米SU7相關(guān)聯(lián)之時(shí)，可見(jiàn)當(dāng)前的保時(shí)捷多少有點(diǎn)焦慮了。
在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，如今保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)下滑，這或許注定是遲早要發(fā)生的事情，畢竟保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的躺贏時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，如今的中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)早已經(jīng)不同過(guò)去。
和很多豪華汽車品牌一樣，保時(shí)捷的部分車型也同樣受到了來(lái)自中國(guó)新能源汽車品牌的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。
燃油車時(shí)代，保時(shí)捷等豪華汽車品牌有著很高的附加值，盡管保時(shí)捷也推出了電氣化車型Taycan等，在全球其他國(guó)家都賣得不錯(cuò)，但在中國(guó)市場(chǎng)，保時(shí)捷電氣化車型的魔法失靈了。
奔馳、寶馬等品牌推出的新能源車型，在中國(guó)市場(chǎng)整體上賣得都不好，一直瘋狂打折促銷，在新能源汽車時(shí)代，中國(guó)本土汽車品牌更有優(yōu)勢(shì)。
保時(shí)捷的銷量擔(dān)當(dāng)、入門(mén)級(jí)車型Macan很受歡迎，但現(xiàn)在這款車受到了中國(guó)自主品牌高端化的沖擊，多家國(guó)產(chǎn)品牌也推出了50萬(wàn)元以上的新能源車型。
另一面，保時(shí)捷正面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)與捍衛(wèi)高端豪華品牌價(jià)值觀之間的矛盾。
保時(shí)捷是一家豪華汽車品牌，非常硬氣，不參與價(jià)格戰(zhàn)，保時(shí)捷全球CEO奧博穆曾堅(jiān)稱“絕不降價(jià)”，就是為了捍衛(wèi)保時(shí)捷豪華品牌價(jià)值觀。
然而在一線市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)中，保時(shí)捷的經(jīng)銷商們都在做各種營(yíng)銷、折扣、甚至還有保時(shí)捷銷售喊出了保時(shí)捷Taycan史無(wú)前例的降價(jià)，這與保時(shí)捷捍衛(wèi)豪華品牌價(jià)值觀之間是完全相反的。
新一代年輕人的豪華汽車消費(fèi)觀，特別是在看待電車品牌選擇的時(shí)候，更是發(fā)生了明顯的變化，更多年輕人選擇國(guó)產(chǎn)品牌，這種消費(fèi)觀的改變對(duì)保時(shí)捷們的影響很大。
保時(shí)捷應(yīng)該也看到了，在中國(guó)買國(guó)產(chǎn)高端豪華純電車的消費(fèi)者和買保時(shí)捷入門(mén)車型的消費(fèi)者是同一撥人。
當(dāng)然保時(shí)捷銷量大跌，也還有其他原因，比如車型換代的空檔期，多少也受到了當(dāng)前消費(fèi)大環(huán)境的影響。
當(dāng)前，中國(guó)本土新能源汽車品牌不斷向上突破，不斷搶奪豪華汽車的市場(chǎng)份額，多家豪華汽車品牌為了捍衛(wèi)品牌價(jià)值觀反而逆勢(shì)漲價(jià)。
面對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑，保時(shí)捷選擇增配漲價(jià)。另外奔馳發(fā)布的多款新一代車型價(jià)格也都上調(diào)了，但最終到市場(chǎng)一線，折扣也是很給力的。
雖然目前保時(shí)捷正在加速發(fā)力新能源汽車市場(chǎng)，但保時(shí)捷電車賣得挺貴，至少在電車業(yè)務(wù)上，肯定沒(méi)有實(shí)現(xiàn)保時(shí)捷的既定銷售目標(biāo)。
中國(guó)市場(chǎng)是保時(shí)捷全球最大的單一市場(chǎng)，重要性不言而喻，保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該積極做出更多改變，畢竟時(shí)代變了。
保時(shí)捷未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，壓力會(huì)越來(lái)越大，保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)才剛開(kāi)始，未來(lái)保時(shí)捷在中國(guó)要講出更多新故事。
不過(guò)，不可否認(rèn)，保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)依然有著很強(qiáng)的品牌影響力，至少保時(shí)捷的燃油車依然會(huì)有很多人買。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)