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還記得《植物大戰(zhàn)僵尸》嗎？
最近，這個(gè)曾在15年前爆火的經(jīng)典游戲“文藝復(fù)興”了，網(wǎng)友們?yōu)橹偪裆项^，起早摸黑地抓住一切可利用時(shí)間大戰(zhàn)一把僵尸，微博、小紅書(shū)、虎撲等社交平臺(tái)掀起討論熱潮，甚至沉寂已久的植物大戰(zhàn)僵尸貼吧，都再次“人聲鼎沸”。
不過(guò)，這一波復(fù)興的并不是記憶中的官方原版《植物大戰(zhàn)僵尸》，而是由叫“潛艇偉偉迷”的游戲博主自創(chuàng)的“雜交版”。
雜交版，顧名思義，就是把《植物大戰(zhàn)僵尸》游戲中不同生物重新組合、產(chǎn)生新物種，技能也實(shí)現(xiàn)了雙重疊加。比如“豌豆睡蓮”，結(jié)合后原本沒(méi)有攻擊力的睡蓮多了發(fā)射子彈的功能，能協(xié)助種在睡蓮上的植物一起攻擊僵尸。
無(wú)論是植物，還是僵尸，都在雜交之后有了新形態(tài)和新技能，攻擊力相比原版翻了許多倍，但又沿用了原版游戲的玩法機(jī)制，這也讓玩家能夠低門(mén)檻迅速上手游戲的同時(shí)，游戲爽感直線提升。
“潛艇偉偉迷”因此被網(wǎng)友調(diào)侃為“當(dāng)代孟德?tīng)?rdquo;（孟德?tīng)柺茄芯恐参镫s交的生物學(xué)家），賬號(hào)迎來(lái)高速漲粉。
新榜旗下多平臺(tái)數(shù)據(jù)工具顯示，過(guò)去一個(gè)月內(nèi)，“潛艇偉偉迷”抖音賬號(hào)漲粉147萬(wàn)，B站賬號(hào)漲粉超過(guò)245萬(wàn)，是近期B站漲粉最快、熱度最高的UP主之一。
6月1日，“潛艇偉偉迷”發(fā)布視頻回應(yīng)《植物大戰(zhàn)僵尸雜交版》的走紅，他說(shuō)自己沒(méi)有什么大理想，為了彌補(bǔ)童年的意難平，“越來(lái)越多的人選擇去嘗試、開(kāi)創(chuàng)更多的玩法，為什么我不會(huì)是其中之一呢”。
截至目前，這條視頻的B站播放量超過(guò)1677萬(wàn)。
而《植物大戰(zhàn)僵尸雜交版》的爆火，不僅讓“潛艇偉偉迷”圈粉無(wú)數(shù)，更是養(yǎng)活了一大批游戲主播，包括張大仙、陳澤、Gemini、桑杰等都紛紛“淪陷”，直播間打，發(fā)視頻也打，儼然成了一個(gè)“植物大戰(zhàn)僵尸”游戲號(hào)。
一個(gè)二創(chuàng)游戲，如何攪動(dòng)起整個(gè)游戲直播圈的風(fēng)云？我們?cè)噲D復(fù)盤(pán)這個(gè)過(guò)程。
2023年11月20日，“潛艇偉偉迷”發(fā)布《植物大戰(zhàn)僵尸雜交版》系列的第一條視頻“雜交植物”，截至目前B站播放量超過(guò)462萬(wàn)次，自此命運(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。
“雜交植物”系列視頻一條接著一條出，熱度越推越高，相關(guān)視頻在B站的播放量平均高達(dá)數(shù)百萬(wàn)，熱情的網(wǎng)友們?cè)谠u(píng)論區(qū)互動(dòng)分享腦洞，不斷給“潛艇偉偉迷”提供思路補(bǔ)充。
《植物大戰(zhàn)僵尸雜交版》的思路、設(shè)定和游戲架構(gòu)逐漸完善，3月27日，“潛艇偉偉迷”發(fā)布了自創(chuàng)游戲1.0版本的下載文件，免費(fèi)分享游戲資源，這也讓不少網(wǎng)友直接“淪陷”，玩到停不下來(lái)。
就連游戲大主播，如粉絲超過(guò)5000萬(wàn)的“張大仙”，也忍不住在直播間玩起了雜交版的《植物大戰(zhàn)僵尸》，還通關(guān)了困難模式100層。
張大仙的視頻中有一個(gè)“植物大戰(zhàn)僵尸大仙”合集，近大半個(gè)月累計(jì)更新了13條視頻，其中熱度最高的一條在B站播放量超過(guò)181萬(wàn)。
全網(wǎng)粉絲超過(guò)1500萬(wàn)的“陳澤”，從去年9月就開(kāi)始更新玩植物大戰(zhàn)僵尸視頻，雜交版游戲出現(xiàn)后，他更是高頻分享自己玩雜交版的錄屏內(nèi)容，截至目前已經(jīng)發(fā)布了60條視頻。
《植物大戰(zhàn)僵尸雜交版》的出圈是全方位的，這或許稱(chēng)得上2024上半年最火爆的游戲之一?，F(xiàn)在打開(kāi)游戲直播間，能刷到一片綠油油的草地和各種植物炸彈的密集噴射。
僅從數(shù)據(jù)來(lái)看，#植物大戰(zhàn)僵尸雜交版#的抖音話(huà)題播放量超過(guò)50億次；新站數(shù)據(jù)顯示，B站近3個(gè)月相關(guān)視頻日均播放量超過(guò)1700萬(wàn)次。
上一次“植物大戰(zhàn)僵尸”這么火，還要追溯到2009年。
之所以能如此出圈，精髓在于“雜交”二字。
就像原版游戲中的經(jīng)典植物豌豆和向日葵，豌豆可以攻擊僵尸，向日葵則是產(chǎn)生陽(yáng)光來(lái)種植更多植物，雜交版里直接將這二者做了個(gè)結(jié)合，名為“豌豆向日葵”，既能生產(chǎn)陽(yáng)光，也能?chē)娚渫愣拐◤棥?/p>
還有一邊輸出火焰?zhèn)σ贿吥茏鋈舛艿?ldquo;火炬堅(jiān)果”、能炸飛僵尸也能回收陽(yáng)光的“陽(yáng)光炸彈”、有寒冰射手減速技能也有貓貓草追蹤特性的“寒冰香蒲”等等等等。
甚至游戲中出現(xiàn)了雜交plus版，比如“漢堡射手”，疊加了豌豆、尖刺、黃油等多重攻擊，一次能射出8枚隨機(jī)子彈，還能生產(chǎn)陽(yáng)光。
僵尸的雜交也同樣精彩。比如“火焰迪斯科僵尸”，結(jié)合了“火炬”和“豌豆”的攻擊技能，鐵桶頭加持的伽剛特爾，血量疊到超厚，比原先難打得多，以及原創(chuàng)僵尸比如“骷髏僵尸”等等。
盡管做了創(chuàng)新，《植物大戰(zhàn)僵尸雜交版》的美術(shù)效果和風(fēng)格也不違和，與原版畫(huà)風(fēng)完美融合，也保留了原版的玩法機(jī)制，大大降低了網(wǎng)友上手的門(mén)檻。
與此同時(shí)，雜交版比起原版的游戲爽感又大大提升，“潛艇偉偉迷”結(jié)合此前成功的改版經(jīng)驗(yàn)，設(shè)置了幾十種挑戰(zhàn)和生存模式、編寫(xiě)了近150個(gè)關(guān)卡，還有游戲里的盲盒模式，隨機(jī)開(kāi)出植物。再加上雜交的效果，戰(zhàn)斗起來(lái)子彈亂飛、大招技能不斷釋出，爽感被大大提升。
不可否認(rèn)的是，《植物大戰(zhàn)僵尸雜交版》并不是一個(gè)完美的游戲，也有一些bug存在，“潛艇偉偉迷”仍在不斷更新和迭代版本，資源依舊被公開(kāi)發(fā)布在網(wǎng)上，給所有玩家免費(fèi)獲取。
做到如今這樣的效果，《植物大戰(zhàn)僵尸雜交版》的影響力甚至超過(guò)了游戲官方自己出的續(xù)作，自然也引起了官方的注意。
6月20日，植物大戰(zhàn)僵尸官方賬號(hào)宣布，雜交版已經(jīng)入駐《植物大戰(zhàn)僵尸》小程序，官宣視頻截至目前B站播放量超過(guò)282萬(wàn)，網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃這是被官方“招安”了。
《植物大戰(zhàn)僵尸雜交版》的出圈，徹底帶火了“潛艇偉偉迷”。
新站數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，他的賬號(hào)持續(xù)蟬聯(lián)B站每周漲粉榜單第一的位置，包括B站、抖音在內(nèi)的全網(wǎng)賬號(hào)一個(gè)月內(nèi)漲粉近400萬(wàn)。
6月1日，“潛艇偉偉迷”在抖音開(kāi)啟直播，剛開(kāi)播在線人數(shù)就突破了7萬(wàn)人。張大仙、陳澤、植物大戰(zhàn)僵尸游戲官方紛紛來(lái)到直播間刷禮物。新抖數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)不到4個(gè)小時(shí)，觀看人次近335萬(wàn)。
很多粉絲為他高興，因?yàn)檫@背后是堅(jiān)持?jǐn)?shù)年的持續(xù)深耕。
據(jù)公開(kāi)信息來(lái)看，“潛艇偉偉迷”是個(gè)00后，從小就在玩《植物大戰(zhàn)僵尸》。從2017年開(kāi)始，他在B站上發(fā)布《植物大戰(zhàn)僵尸》的自制關(guān)卡視頻。
2018年5月，他在B站動(dòng)態(tài)吐槽《植物大戰(zhàn)僵尸》的續(xù)作，說(shuō)是“看不下去”，提到自己曾經(jīng)對(duì)游戲的憧憬，也表示“或許通過(guò)我們這些老粉絲現(xiàn)在的努力可以使自己融入這憧憬吧……”。
這條動(dòng)態(tài)至今保留著，不少網(wǎng)友紛紛前去打卡，留言這是“夢(mèng)開(kāi)始的地方”。
漸漸地，“潛艇偉偉迷”不滿(mǎn)足原版游戲的設(shè)定，開(kāi)始修改并原創(chuàng)新角色，比如給“機(jī)槍射手”加了對(duì)翅膀，變身“天使機(jī)槍射手”，或是讓堅(jiān)果墻拋出高空?qǐng)?jiān)果、砸爆堅(jiān)果頭的僵尸。
7年時(shí)間，他用這些自創(chuàng)的角色更新了800多條視頻，直到去年年末做出了一個(gè)集大成者版的《植物大戰(zhàn)僵尸雜交版》，多年積累、一朝爆發(fā)。
游戲爆火后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了“潛艇偉偉迷”的山寨賬號(hào)，借著游戲的名頭虛假宣傳、圈錢(qián)，還有直接拿著游戲來(lái)收費(fèi)的，“潛艇偉偉迷”好幾次發(fā)布動(dòng)態(tài)澄清、辟謠這些行為。
盡管如今走紅了，他卻沒(méi)有拿《植物大戰(zhàn)僵尸雜交版》來(lái)賺玩家的一分錢(qián)，全都是主動(dòng)“用愛(ài)發(fā)電”，不斷更新迭代、堅(jiān)持免費(fèi)發(fā)布新動(dòng)態(tài)和新版本。
當(dāng)然，這也并不意味著這個(gè)游戲圈新頂流只有流量、沒(méi)有商業(yè)價(jià)值。
“潛艇偉偉迷”的B站動(dòng)態(tài)偶爾也會(huì)插入幾條推廣，B站、抖音的長(zhǎng)視頻有流量收益分成。據(jù)報(bào)道，他還有部分從游戲官方和夸克等網(wǎng)盤(pán)平臺(tái)獲得的收入，足以養(yǎng)活自己和目前的團(tuán)隊(duì)。
在接受媒體采訪時(shí)，“潛艇偉偉迷”提到自己曾經(jīng)只是想靠平臺(tái)創(chuàng)作獲得普通收入，從一開(kāi)始幾百塊一路上漲，直到能維持生活。
無(wú)論是對(duì)于《植物大戰(zhàn)僵尸》游戲本身，還是內(nèi)容平臺(tái)、游戲主播們來(lái)說(shuō)，《植物大戰(zhàn)僵尸雜交版》的流量都頗為珍貴。
一個(gè)誕生于2009年的游戲，雖然還在不斷出續(xù)作，但難回最鼎盛時(shí)期，只是在小圈層活躍。
而且，近幾年，游戲行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，獲得流量的成本不斷走高。
《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，游戲用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)民總?cè)丝谝话?，行業(yè)紅利正在不斷消逝。另一份《2023中國(guó)移動(dòng)游戲廣告營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》也顯示，2022年全年以及2023年Q1的銷(xiāo)售費(fèi)用率中值均達(dá)到近年新高，可見(jiàn)游戲廠商對(duì)流量曝光的渴求。
《植物大戰(zhàn)僵尸雜交版》讓這個(gè)回憶里的游戲再一次被拾起，并直接帶來(lái)用戶(hù)轉(zhuǎn)化，這或許就是為什么官方會(huì)選擇與其合作“招安”的原因。
這些新玩家們的流量，不僅游戲需要，內(nèi)容平臺(tái)和游戲主播們也很“眼饞”。
互聯(lián)網(wǎng)流量也在存量時(shí)期，包括抖音、快手、B站、小紅書(shū)等在內(nèi)的各大平臺(tái)拓寬品類(lèi)、不斷發(fā)力垂類(lèi)內(nèi)容，游戲便是其中重點(diǎn)類(lèi)目之一。
此前“蛋仔派對(duì)”“崩壞星穹軌道”等游戲都一度占據(jù)多個(gè)平臺(tái)的漲粉榜單前列，為平臺(tái)吸引了不少流量，這一次《植物大戰(zhàn)僵尸雜交版》亦是如此，無(wú)論是“潛艇偉偉迷”自身賬號(hào)，還是其搬運(yùn)視頻，都有不小的熱度。
對(duì)游戲主播來(lái)說(shuō)，這同樣是刺激流量的一種途徑。新榜編輯部此前曾采訪過(guò)游戲MCN小象大鵝，了解到一個(gè)游戲主播的主要收入來(lái)自平臺(tái)簽約金、打賞禮物、商務(wù)合作和游戲公司采買(mǎi)收入，其中平臺(tái)簽約金是最大頭。
不過(guò)斗魚(yú)、虎牙等游戲直播平臺(tái)的式微，讓不少主播主動(dòng)或被迫轉(zhuǎn)去抖音、B站等平臺(tái)尋找新的流量出路，但中小主播在抖音等平臺(tái)是沒(méi)有簽約費(fèi)的，收入大多要靠直播流量。
入駐抖音的游戲大主播
而抖音等平臺(tái)由于內(nèi)容多元，流量分布也很分散，難以像虎牙、斗魚(yú)等平臺(tái)的受眾那么垂直，且流量算法不可控，就像游戲大主播“旭旭寶寶”剛到抖音時(shí)場(chǎng)場(chǎng)直播觀看人次破千萬(wàn)，如今也跌落到到四五百萬(wàn)左右。
低門(mén)檻、國(guó)民認(rèn)知度高、可玩性強(qiáng)的《植物大戰(zhàn)僵尸雜交版》無(wú)疑成為獲取流量的突破口之一。
從目前來(lái)看，這款民間二創(chuàng)的雜交版游戲，已經(jīng)為游戲圈帶來(lái)不小的水花。
但靠二創(chuàng)創(chuàng)意能走多久？一款游戲真的能靠二創(chuàng)持續(xù)翻紅嗎？觀眾審美疲勞后還有什么新創(chuàng)意能再次刺激玩家？走出第一步后，“潛艇偉偉迷”還面臨著很多的不確定。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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