在解決流量焦慮的過程中，車企需要保持理性思考，避免盲目追求短期流量而忽視長期品牌建設。通過持續(xù)優(yōu)化營銷策略、提升產品質量和服務水平、加強用戶互動和反饋等方式，逐步建立起穩(wěn)定的用戶群體和品牌形象，實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。
2024年已然過半，汽車市場在下半年還有哪些新的營銷思路和玩法出現(xiàn)？期待汽車市場能夠在一場場新的變局中為消費者帶來新的體驗，迎接新的繁榮。
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近日，一位名叫茉莉的中國小女孩錄制了一段視頻向埃隆馬斯克報了一個特斯拉的Bug：作為特斯拉畫畫功能忠實的愛好者和使用者，茉莉最近遇到了一個問題：有時候畫板功能不太穩(wěn)定，畫上一筆新的，之前畫的就會消失，沒有解法。后續(xù)，此視頻得到了馬斯克的回復。
這次互動不禁令人聯(lián)想到日前湖南外賣小哥和凱迪拉克副總裁的聯(lián)動。
六月中，80后外賣小哥Eason用英文口播表達想買凱迪拉克傲歌的視頻火了，引發(fā)網友熱議。短視頻里他用非常流暢的英文說道：“Congratulations on becoming a distinguished Cadillac owner. May the colorful holy shield illuminate your career and future.”（恭喜您成為尊貴的凱迪拉克車主，愿七彩圣盾照亮您的事業(yè)和前程。）視頻最后，他Eason還說離自己購買凱迪拉克還差40萬單。
6月20日，凱迪拉克官方微博發(fā)布中國區(qū)副總裁Tim錄制的回復視頻，并為易哥Eason鼓勵加油。
6月24日，凱迪拉克和易哥Eason的互動還沒有結束，Tim不僅只是在線回應，更是飛來湖南與易哥Eason面基，親身體驗了一把外賣小哥的工作日常，還爬了六層樓完成了外賣的派送任務。最后，Tim也代表凱迪拉克給易哥Eason送上了汽車模型、試乘體驗、旅行券等禮物。
在當今國內汽車市場對比中外車企的營銷案例，共通之處是基于新技術、新消費者、新消費趨勢影響，越來越多的車企更多地采用數(shù)字化營銷手段來提高營銷效率和靈活性。同時也因為品牌調性與文化理解層面的差異，導致不同的營銷風格和營銷效果。
品牌所傳達的獨特氣質、氛圍和價值觀，它深刻影響著營銷風格的形成。
特斯拉作為電動汽車行業(yè)的領導者，其品牌調性強調技術創(chuàng)新、環(huán)保理念和未來感，因此其營銷風格也呈現(xiàn)出高科技、前衛(wèi)和環(huán)保的特點。
相比之下，凱迪拉克作為豪華汽車品牌，其品牌調性更加注重尊貴、典雅和個性化。因此，凱迪拉克的營銷風格也更加注重展現(xiàn)品牌的豪華感和個性化定制服務。
這種契合在開頭的兩個案例中就能夠看到，看似“下沉”的營銷方式，依然無法突破調性的制約，唯有不斷平衡。
新能源汽車的迅速崛起給傳統(tǒng)汽車市場帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機遇，這種影響同樣深刻影響著汽車營銷的發(fā)展。2024年初，吉利汽車集團CEO認為，今年又將是一個“最卷”年，卷價格、卷產品、卷服務、卷流量……一切都到了“見真章”的時候。
上半年車企高管紛紛進入直播間爭當網紅，也有不少人把雷軍當做營銷楷模試圖復刻......雖然關注度是衡量營銷活動效果的重要指標之一，但僅僅依靠關注度來評判營銷效果是片面的。好的營銷應該能夠精準地傳達品牌信息、吸引目標消費者、提升品牌形象和銷售額。
▌圖源：長城汽車董事長魏建軍微博
因此，在評估營銷效果時，除了關注度外，還需要考慮轉化率、用戶滿意度、品牌忠誠度等多個維度，需要不斷優(yōu)化營銷策略、提升產品質量和服務水平，以實現(xiàn)更好的營銷效果。
隨著市場競爭的加劇和消費者需求的不斷變化，車企面臨著越來越大的流量焦慮。為了吸引更多潛在消費者、提升品牌知名度和銷售額，車企需要不斷探索新的營銷方式和渠道。
然而，僅僅依靠傳統(tǒng)的廣告宣傳和線下活動已經難以滿足車企的流量需求。因此，車企需要積極擁抱互聯(lián)網和新媒體渠道，通過社交媒體、短視頻、直播等方式進行品牌推廣和互動。同時，車企還需要注重用戶體驗和產品創(chuàng)新，以提升用戶滿意度和忠誠度，從而實現(xiàn)可持續(xù)的流量增長。
▌圖源：PIXABAY
在解決流量焦慮的過程中，車企需要保持理性思考，避免盲目追求短期流量而忽視長期品牌建設。通過持續(xù)優(yōu)化營銷策略、提升產品質量和服務水平、加強用戶互動和反饋等方式，逐步建立起穩(wěn)定的用戶群體和品牌形象，實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。
2024年已然過半，汽車市場在下半年還有哪些新的營銷思路和玩法出現(xiàn)？期待汽車市場能夠在一場場新的變局中為消費者帶來新的體驗，迎接新的繁榮。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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