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寶馬車又雙叒叕來了。
本來去年年初還是風(fēng)平浪靜，時不時發(fā)起的小幅度漲降價只能說是小打小鬧。
20多萬的特斯拉來來去去一直站在價格戰(zhàn)中心，在與打工人的一次次爭吵中一次次握手言和。
今年勢頭不對了，大伙一邊喊著“消費降級”一邊收緊自己的褲腰帶，能省則省。
本來可能是要與我等屌絲平級的品牌說再見了，沒曾想為了照顧咱們這群打工人，整個車企都變天了。
現(xiàn)在登場的是寶馬公司的MINI，仔細瞅瞅有點老熟人的感覺。
是的，就是去年上海車展“寶馬mini冰淇淋事件”的主角。
可能還有不少人不知道，這里簡單提一嘴。
車展期間，寶馬mini的展臺有送冰淇淋的活動。幾個小姑娘上前去詢問如何領(lǐng)到冰淇淋，結(jié)果被工作人員告知已經(jīng)送完了。
結(jié)果外國人去要，馬上拿出一個，還告訴對方怎么打開。
隨著“背刺”打工人的聲音越來越多，最打臉的是前幾天寶馬喊出的口號是“BMW家在中國”。
這不是自己拆自己招牌嘛？
雖然后續(xù)解釋外國人是工作人員，有專門準(zhǔn)備給工作人員的冰淇淋，顯然大伙已經(jīng)不買賬了。
●圖源：微博
鐘薛高跟mini比起來，鐘薛高根本不夠高。
鐘薛高要是雪糕刺客，那MINI得叫雪糕大炮。
確實去年的公關(guān)讓Chat GPT來寫個道歉文案都強過自家的辯解，自造的“冰淇淋梗”也得含淚吃下。
不過咱們就事論事，公關(guān)問題，不扯到產(chǎn)品上。
7月6日，全新MINI COOPER純電版舉行上市發(fā)布會，由“謙兒”大爺助陣。
別說，廣告創(chuàng)意是真不錯，從于謙自述不叫于謙，叫“于謙兒”開始，講述了這個“er”非常matter（重要）。
而整條片子的創(chuàng)意都構(gòu)建在頗具地方特色的“兒化音”之上。
利用地道的“兒化音”于謙一個人是說起了單口相聲，推薦大伙“er”看看。
“謙er”大爺，開著“寶貝er”coop“er”過彎“er”，倍有面“er”。
也是這兩天，蘋果找上了“小岳岳”出演蘋果個人信息安全大片。
就是說，找小鮮肉已經(jīng)滿足不了你們大牌代言，已經(jīng)要開始進軍相聲界了嗎？什么時候聯(lián)系郭德綱知會大伙一聲唄。
不過吧，比起簡單的用容貌和偶像光環(huán)取悅面向群體，確實以接地氣，幽默的形式更讓人易于互動與接觸。
要是真玩起了“飯圈”那套，更多人的關(guān)注點就在“愛豆”身上了。
OK扯遠了，咱們說回寶馬mini的新車cooper。
首先映入眼簾的價格18.98萬，想著是不是看錯了，再看一眼還真是。
前一陣子寶馬i3部分地區(qū)打折，價格腰斬直接登頂熱搜。
i3價格從35萬降至17萬，怎么一個小小“迷你”還要貴上2萬，這是否有點倒反天罡了？
可能是用料，內(nèi)部部件不同，先這么安慰一下自己，畢竟寶馬這么做，肯定有它自己的道理。
全新純電 MINI 只有一臺 160kW（215 馬力）的前電機；
CLTC 續(xù)航也只有 452km，實際的城市工況續(xù)航在360-370km；
無鑰匙進入也沒有配備；
只有L1級別的智駕；
雙開門車型；
如果選擇加 2 萬元購入 Cooper E 經(jīng)典派，你會發(fā)現(xiàn)這筆錢只能買來電動座椅，然后讓輪轂從 16 寸變成 17 寸。
小電池，單電機，無智能座艙，無智能駕駛，配置也摳摳搜搜，怎么玩？
不是說想貶低mini，但是在不經(jīng)意間撿到的字眼，怎么都是對咱不利的？
我橫豎睡不著，折回去看看廣告宣傳片。
才從字縫里看出字來，滿屏都擺著三個字‘小而精’。
●圖源：網(wǎng)絡(luò)
有條熱評是這么說的，“給我老婆看了，她說這個價錢還好啊，所以，要用女性視角去看mini”。
仔細一想好像也沒什么不對，在去性別化的消費時代，品牌已經(jīng)開始模糊化性別界限。
曾經(jīng)是都市麗人，中產(chǎn)女性標(biāo)配的lululemon這幾年不也大力發(fā)展男裝，小米SU 7預(yù)計5成車主是女性。
但性別不同，對同個品牌的看法也不盡相同。
當(dāng)下的電車市場，精品小車并不多。
在當(dāng)今追求大尺寸的電動汽車市場中，奔馳家的電動SMART #1以其4270mm的車長已經(jīng)展現(xiàn)出了其相較于傳統(tǒng)小車的顯著優(yōu)勢。
然而，若與熱銷的二手極氪X相比，其車長4450mm則是更上一層樓。
回顧過去，似乎很難找到另一款在尺寸上能與之媲美的精品電動小車。
除了那款已經(jīng)停產(chǎn)、車長達4米的進口寶馬i3。
然而，即便在這樣的市場環(huán)境下，MINI品牌保持著其獨特的魅力。
MINI COOPER電動車型的尺寸，車長3858毫米、寬1756毫米、高1458毫米，軸距2526毫米，在這以大為美的潮流中顯得特立獨行。
寶馬把自己帥氣的大燈改成了瞇瞇眼，而迷你知道保留經(jīng)典的橢圓大燈，就算再改款，好的元素還是不變。
MINI堅持自己的品牌定位和文化標(biāo)志，不妥協(xié)，不跟隨，走自己的路，這本身就是MINI精神的體現(xiàn)。
小而精，也許這才是MINI想傳達給我們的理念，如同它的名字一樣。
多的嘛不談。
說到底，還是寶馬還是放不下身段，品牌溢價太高。
宣傳的時候由你吹，到頭來大伙兒還是看銷量。
用銷量說話，這車月銷量不知道能不能到300臺？
要是到不了200臺，感覺電動mini明年肯定不用15w，估計就12個。
小而精的車型，咱也不懂哪里吃香了。
現(xiàn)在新能源造車，蔚小理BYD，誰不是鉚足了勁在增程，suv上發(fā)力？
不少數(shù)據(jù)顯示，有多臺豪車的車主，更傾向于高端豪華新能源車，前陣子問界M9不才大定破10W臺，登頂銷量榜首。
●圖源：網(wǎng)絡(luò)
賣給女生的，便宜點選長城汽車的幾款“貓”，貴點選mini。
好家伙，一個冰激凌寶馬，一個掀桌子長城，buff疊滿了，合著就是為了收割“小鎮(zhèn)貴婦”是吧。
沒有像樣的智能輔助駕駛，那 18 萬確實比較貴了，優(yōu)惠幅度遲早學(xué)i3一樣。
寶馬自己的車都降到十幾二十幾萬了，Mini好意思敢賣將近二十萬。
難不成這價格已經(jīng)為降價留好了余地？還得是你mini！
要是說操作不便還能靠語音助手來救場，不過也別太指望MINI的“迷你”語音助手。
調(diào)調(diào)空調(diào)、放放音樂、指指路沒問題，而那些進階操作，搖下車窗、調(diào)整能量回收或是模擬聲浪，它也無能為力。
在這個更加注重智能化以及體驗的時代，這個瑕疵對銷量的影響是越來越大了。
●圖源：MINI官方
且在7 月 5 日，歐盟正式對進口中國純電動汽車征收臨時反補貼稅，臨時關(guān)稅最長期限為四個月。
若要探討這場風(fēng)波中的最大“受害者”，恐怕得非寶馬與MINI。
嶄新的純電動MINI，還誕生于咱們江蘇張家港呢。
在寶馬與長城聯(lián)手之初，寶馬就曾表示：
中國已成為全球最大的電動車市場，實現(xiàn) MINI 純電動車型的本土化生產(chǎn)，成為 MINI 持續(xù)發(fā)展的一個關(guān)鍵性因素。
但如今的寶馬MINI，好像誕生得有些不合時宜。
感覺就是說mini還是沒搞清楚自己的情況。
要說平替人家低價“以價換量”打名聲，到頭來還能“劣幣驅(qū)逐良幣”反咬市場一口。
Mini 將近20萬的價位都能買個兩三臺比亞迪了，重點是還拼不過。
要說沖高吧，卡在20萬不到的價位，連高端的腳底板都夠不著，更別提百萬以上的頂級豪車了。
思來想去，只有是走自己“小而精”的小眾路線。
別的不說，光就雙開門車賽道上，除去跑車，還真就沒幾個玩家。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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