很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文丨周超然
出品丨牛刀財(cái)經(jīng)
當(dāng)時(shí)間撥回到2017年，那一年康佳彩電銷售額超百億，電視機(jī)市場(chǎng)開始見頂，各家企業(yè)都要開始尋找新的出路。
那一年，康佳定下了新戰(zhàn)略，開始大搞投控平臺(tái)、大搞產(chǎn)業(yè)園，投資了一大批金融、環(huán)保企業(yè)。
這一年的所有種種，為康佳今后7年的掉隊(duì)、轉(zhuǎn)型埋下了伏筆。
如今，康佳的業(yè)績(jī)?cè)陔娨暺髽I(yè)中，實(shí)屬慘淡。
7月9日的半年業(yè)績(jī)預(yù)告，康佳預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)虧損擴(kuò)大，虧損額從去年同期1.93億元擴(kuò)大到9億元至11.8億元。實(shí)際上，康佳這樣的一個(gè)家電巨頭，2022年和2023年都是虧的。
實(shí)際上，像康佳這樣掉進(jìn)了多元化坑里的企業(yè)不在少數(shù)，在某一領(lǐng)域取得成績(jī)后，想要通過多元化業(yè)務(wù)來突破瓶頸，通過投資收購(gòu)等一系列資本手段快速擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。
但結(jié)果往往慘淡，業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性低導(dǎo)致新業(yè)務(wù)無法迅速成長(zhǎng)，老業(yè)務(wù)又不能從擴(kuò)張中收益甚至被忽略。
康佳在2017年前后電視機(jī)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的過程中，沒有能夠聚焦顯示業(yè)務(wù)，希望通過工貿(mào)的方式來擴(kuò)大規(guī)模，反而被TCL、海信等抓住了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)會(huì)，康佳自己掉隊(duì)。
可以說，曾經(jīng)一度想走的工貿(mào)路線，害慘了康佳。
昔日彩電霸主康佳，業(yè)績(jī)深陷泥潭。
7月9日，一則公告讓消費(fèi)者炸開了鍋，直呼業(yè)績(jī)太差了。
康佳發(fā)布2024年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，公告顯示上半年大規(guī)模虧損，預(yù)計(jì)2024年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損9億元至11.8億元，而上年同期虧損1.93億元，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)虧損為8.8億元至12億元。
公告中提到，上半年業(yè)績(jī)較差的原因主要有三個(gè)：
一是內(nèi)銷彩電業(yè)務(wù)由于剛性費(fèi)用壓降空間有限和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，仍處于虧損狀態(tài)；
二是持有的交易性金融資產(chǎn)價(jià)格變動(dòng)，導(dǎo)致公司公允價(jià)值變動(dòng)損益約為-1.71億元；
三是半導(dǎo)體業(yè)務(wù)尚處于產(chǎn)業(yè)化初期，為實(shí)現(xiàn)規(guī)?；靶б婊a(chǎn)出。
康佳自己總結(jié)的這三點(diǎn)可謂是一針見血、刀刀見肉，再概括一下就是：
主業(yè)虧損、副業(yè)虧損、新業(yè)務(wù)虧損。
往前看，康佳一季度的業(yè)績(jī)也是慘淡。
2024年一季度，康佳營(yíng)收24.63億元，較去年同期的46億元同比下降46.47%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損5.10億元，而上年同期為盈利1.52億元，同比下降434.49% 。
2022年康佳開始的壓降費(fèi)用、降本增效，除了剝離非主營(yíng)業(yè)務(wù)，還對(duì)三費(fèi)進(jìn)行了降低和控制。
今年一季度康佳的各項(xiàng)費(fèi)用有所降低，其中管理費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用顯著降低分別從2億元降低到1.57億元、2.5億元降低到1.5億元，但是銷售和研發(fā)費(fèi)用基本維持不變，一季度銷售費(fèi)用2.5億元，研發(fā)費(fèi)用1.1億元。
另外，因?yàn)閯冸x非主營(yíng)業(yè)務(wù)導(dǎo)致對(duì)控股公司權(quán)益變動(dòng)，據(jù)康佳2023年報(bào)告顯示，康佳減持楚天龍股票，導(dǎo)致對(duì)楚天龍的權(quán)益從長(zhǎng)期股權(quán)投資轉(zhuǎn)為交易性金融資產(chǎn)，而交易性金融資產(chǎn)在今年一季度從期初的4.7億元減低到3.2億元。
2024年上半年，楚天龍的股價(jià)繼續(xù)走低，從開年的最高20元每股下跌到11元每股，導(dǎo)致康佳持有的楚天龍股份價(jià)值嚴(yán)重縮水。
據(jù)【天眼查】信息顯示，楚天龍是一家成立于2002年的通訊和電子設(shè)備制造企業(yè)，業(yè)務(wù)內(nèi)容包括銀行卡、銀行終端、SIM卡、校園卡等產(chǎn)品，2020年康佳通過定向增發(fā)持有楚天龍股份。
康佳慘淡的業(yè)績(jī)，對(duì)應(yīng)到業(yè)務(wù)和市場(chǎng)上，則是這幾年來電視機(jī)品類的競(jìng)爭(zhēng)力降低。
洛圖科技發(fā)布的上半年彩電市場(chǎng)整體出貨報(bào)告顯示，2024年上半年，中國(guó)大陸電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨總量為1639萬臺(tái)，海信、小米、TCL和創(chuàng)維排在前四每家出貨量約300萬臺(tái)，合計(jì)出貨量達(dá)到1264.5萬臺(tái)，而長(zhǎng)虹、康佳和海爾這三個(gè)品牌，在上半年的總出貨量約為225萬臺(tái)，同比下降了3.5%，合并市占率達(dá)到了13.7%。
康佳的彩電出貨量在市場(chǎng)排名中靠后的位置。
雪球平臺(tái)上一位投資者表示失望地甩出了一張今年618期間京東平臺(tái)上電視機(jī)的銷量榜單，康佳竟然前十都排不進(jìn)去。
實(shí)際上，康佳早已不是那個(gè)彩電巨頭。
業(yè)績(jī)上，2023年全年康佳營(yíng)收178.5億元，較2022你那的296.1億元嚴(yán)重下滑39.7%，再往前看，2021年康佳營(yíng)收甚至為491億元，近幾年嚴(yán)重下滑的業(yè)績(jī)給康佳的利潤(rùn)也帶來了沖擊，2023年、2022年、2021年歸屬于上市公司股東的扣非后凈利潤(rùn)分別為-29.1億元、-26.7億元和-32.5億元。
2023年全年，康佳的營(yíng)收主要分為三個(gè)行業(yè)，消費(fèi)電子、存儲(chǔ)芯片貿(mào)易及半導(dǎo)體、環(huán)保及新材料、其他業(yè)務(wù)，其中消費(fèi)電子又分為彩電和白電，而彩電業(yè)務(wù)占比不到3成。
2023年全年，消費(fèi)電子營(yíng)收102億元，占總營(yíng)收的57.2%，其中彩電營(yíng)收47億元，占總營(yíng)收的26.38%，白電業(yè)務(wù)營(yíng)收43億元占比23.85%。
康佳的銷量下滑，固然和整個(gè)彩電行業(yè)走下行周期有關(guān)，同時(shí)不能忽略了對(duì)手們?cè)谧咿D(zhuǎn)型升級(jí)道路過程中，康佳很長(zhǎng)的一段時(shí)間都在走工貿(mào)路線。
自2020年以來，彩電的銷售量規(guī)模一直保持了逐年下降的趨勢(shì)。根據(jù)GfK中怡康推總及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2024年彩電的銷售量規(guī)模將降至3079萬臺(tái)，對(duì)比2020年的4133萬臺(tái)，落差達(dá)到千萬臺(tái)級(jí)別。
2018年對(duì)于康佳來說一個(gè)轉(zhuǎn)折，彩電銷售規(guī)模從百億掉下來，從此康佳的彩電業(yè)務(wù)開始了快速下滑。從2018年到2023年，康佳彩電銷售額從98.9億元到47億元，直接腰斬。
雖然整個(gè)行情開始變差，但是也有一些好的機(jī)會(huì)，海信、TCL、創(chuàng)維的電視機(jī)業(yè)務(wù)在穩(wěn)住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，開始在全球市場(chǎng)收獲。
2023年TCL國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視機(jī)出貨量為680萬臺(tái)，海信則達(dá)到800萬臺(tái)，營(yíng)收上，TCL 2023年半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)（包含電視機(jī)、顯示器、車載顯示屏等）837億元，海信營(yíng)收則達(dá)到484億元。
尤其是全球市場(chǎng)來看，TCL、海信等都占據(jù)了較高的份額，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)。海信、TCL、創(chuàng)維這傳統(tǒng)三大品牌（含子品牌）2023年全年出貨2052萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)13.8％，合并市占較上一年大幅提升5.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到51.4％
康佳在電視業(yè)務(wù)上的落后，主要來自兩個(gè)方面的原因。
一個(gè)是大屏和MiniLED兩個(gè)方向上的發(fā)力不足。
電視機(jī)行業(yè)銷量下滑，銷售額卻在走高，近兩年來，以大尺寸電視機(jī)和Mini LED為主要方向的高端化，成為電視機(jī)市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。
洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)電視市場(chǎng)在零售總量同比下滑的基礎(chǔ)上，零售總額同比大幅增長(zhǎng)約10%，達(dá)到522億元，平均單價(jià)達(dá)到3733元，同比增長(zhǎng)14.7%。
而康佳的產(chǎn)品在這兩個(gè)方向上表現(xiàn)不如其他品牌出色。
另一個(gè)原因相應(yīng)的就是研發(fā)投入不足。
2023年康佳的研發(fā)投入5億元，較2022年的5.4億元還有8.4%的降低。與此同時(shí)，TCL 2023年的研發(fā)投入95億元，海信視像的研發(fā)投入是24億元。
甚至，康佳一度走上了“貿(mào)工技”的路線。
2021年和2022年康佳工貿(mào)業(yè)務(wù)營(yíng)收分別高達(dá)297億元和161億元。但是工貿(mào)業(yè)務(wù)毛利率極低，2022年工貿(mào)業(yè)務(wù)毛利率僅為0.65%。
2023年康佳縮減工貿(mào)業(yè)務(wù)，并將其并入存儲(chǔ)芯片貿(mào)易及半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，2023年這部分業(yè)務(wù)合計(jì)營(yíng)收34億元。
康佳的解釋是，“對(duì)部分與主業(yè)協(xié)同性不強(qiáng)且毛利水平不高的工貿(mào)業(yè)務(wù)進(jìn)行了主動(dòng)優(yōu)化，才導(dǎo)致工貿(mào)業(yè)務(wù)規(guī)模大幅下降。”同時(shí)，環(huán)保等非主業(yè)業(yè)務(wù)也在收縮。
意思到問題存在的康佳，正在通過再一次的企業(yè)轉(zhuǎn)型，試圖扭轉(zhuǎn)當(dāng)前不利的市場(chǎng)局面。
2023年7月，康佳召開電子科技大會(huì)，并明確了康佳的未來發(fā)展戰(zhàn)略框架——“一軸兩輪三驅(qū)動(dòng)”，即“兩輪”是以消費(fèi)電子、半導(dǎo)體為發(fā)展支撐；“三驅(qū)動(dòng)”是以“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、制造驅(qū)動(dòng)、國(guó)際驅(qū)動(dòng)”為主引擎。
這也是康佳在縮減工貿(mào)業(yè)務(wù)后，給自己找到的明確發(fā)展方向。
其實(shí)，康佳這幾年都在為過去的錯(cuò)誤戰(zhàn)略買單，2017年，康佳集團(tuán)董事局主席劉鳳喜曾公開表明康佳的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向：“康佳不再只是一家彩電公司，將轉(zhuǎn)型投資控股平臺(tái)，做大投資業(yè)務(wù)，彩電業(yè)務(wù)則獨(dú)立進(jìn)行公司化運(yùn)作。”
在2018年前后的電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)折之年，各家電視廠家都在轉(zhuǎn)型，只不過康佳押注的方向，現(xiàn)在來看并不高明。
TCL選擇了圍繞屏幕為核心的顯示行業(yè)方向，海信同樣在電視機(jī)領(lǐng)域深耕，除了技術(shù)上向激光、高端發(fā)展外，還收購(gòu)了東芝、gorenje、ASKO等品牌，在海外市場(chǎng)發(fā)力。
值得注意的是，我們認(rèn)為海信和TCL在2017年后的電視機(jī)市場(chǎng)變革中，至少抓到了兩個(gè)紅利。
一個(gè)是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的紅利。
盡管智能手機(jī)、個(gè)人電腦等對(duì)以客廳為場(chǎng)景的電視機(jī)沖擊較大，但是海信和TCL都抓到了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，市場(chǎng)高端化走向和高清技術(shù)趨勢(shì)的產(chǎn)業(yè)紅利，尤其是TCL的深抓顯示屏技術(shù)，市場(chǎng)向顯示器、車載屏等擴(kuò)展，也是產(chǎn)業(yè)縱深，海信顯像技術(shù)向醫(yī)療顯示等方向發(fā)展，也是同樣的道理。
另一個(gè)就是市場(chǎng)側(cè)的國(guó)際化紅利。
海信和TCL都在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和的情況下向海外市場(chǎng)擴(kuò)張，尤其是海信的海外市場(chǎng)占比超過一半，而TCL在2023年全球電視機(jī)市場(chǎng)排名中僅次于三星，超過海信和小米成為全球第二。
這些都是機(jī)會(huì)，康佳一個(gè)沒抓住。
康佳選擇了多元化的控股平臺(tái)。
2018年，康佳明確了以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司的核心定位，堅(jiān)持“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”的發(fā)展方向和“硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控”的發(fā)展模式，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、平臺(tái)服務(wù)業(yè)務(wù)群和投資金融業(yè)務(wù)群四大業(yè)務(wù)組群。
同時(shí)，收購(gòu)了從事綜合水務(wù)治理業(yè)務(wù)的毅康科技有限公司51%股權(quán)，收購(gòu)了生產(chǎn)玻璃陶瓷材料的國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)江西康佳新材料科技有限公司51%股權(quán)，完成了半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的總體設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略規(guī)劃。
即便是康佳多年來持續(xù)投入，并且在新戰(zhàn)略中表明繼續(xù)押注的半導(dǎo)體，2024年上半年依然處于研發(fā)投入階段，未能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；靶б婊a(chǎn)出。
所以回到之前的話題，在諸多電視企業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)獲得成功，并在市場(chǎng)份額上遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先康佳，此時(shí)的轉(zhuǎn)型回歸，留給康佳的時(shí)間不多了。
時(shí)代變遷，曾經(jīng)康佳集團(tuán)原總裁陳偉榮和TCL創(chuàng)始人李東生、創(chuàng)維創(chuàng)始人黃宏生同為華南理工大學(xué)無線電78級(jí)學(xué)生，三人被稱為“華工三劍客”。
尤其是，現(xiàn)在康佳和海信、TCL等頭部的電視機(jī)企業(yè)，已經(jīng)成為量級(jí)上的差異。海信營(yíng)收破2000億，TCL超過1700億元，而康佳在剝離工貿(mào)業(yè)務(wù)后營(yíng)收還在下滑，現(xiàn)在已經(jīng)不足200億。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)