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來源 | 伯虎財(cái)經(jīng)(bohuFN)
作者 | 楷楷
隨著今年初Sora的橫空出世,這個(gè)可以創(chuàng)建長達(dá)一分鐘視頻的文生視頻模型就成為了國內(nèi)廠商追逐的焦點(diǎn)。
6月初,快手自研的視頻生成大模型“可靈”正式上線??伸`AI采用了與Sora相似的技術(shù)路線,能夠生成具有合理運(yùn)動(dòng)和模擬物理世界特性的視頻。
截至目前,已有超百萬人排隊(duì)申請內(nèi)測資格,其中超30萬人已獲得試用資格,累計(jì)生成超700萬條短視頻。近日,可靈AI終于宣布全面開放內(nèi)測,同時(shí)上線付費(fèi)會(huì)員體系。
其他廠商也在迅速跟進(jìn)。7月,智譜AI 推出AI生成視頻模型智譜清言,用戶可在30秒內(nèi)免費(fèi)生成6秒視頻。
目前來看,被稱為“國產(chǎn)版Sora”的可靈AI不僅熱度頗高,用戶對(duì)其評(píng)價(jià)也不錯(cuò),在Sora橫空出世卻遲遲未有完善產(chǎn)品落地的背景下,可靈AI甚至被視為“業(yè)內(nèi)最佳”。
文生視頻大模型目前效果如何?為什么廠商們紛紛開始卷文生視頻大模型?對(duì)于短視頻的競爭格局會(huì)有哪些影響?
可靈AI上線至今還不夠兩個(gè)月,已經(jīng)經(jīng)歷了三次迭代更新,從最開始的文生視頻,到現(xiàn)在已可支持圖生視頻、視頻續(xù)寫、多尺寸選擇,在生成細(xì)節(jié)、構(gòu)圖、運(yùn)鏡美觀性、光影方面都有很大改善。
據(jù)快手視覺生成與互動(dòng)中心負(fù)責(zé)人萬鵬飛表示, 可靈AI生成的視頻分辨率高達(dá)1080p,時(shí)長最高可達(dá)2分鐘(幀率30fps),單次文生視頻時(shí)長已增至10秒,這一指標(biāo)已超越了目前市場上大多數(shù)視頻生成工具。
當(dāng)下,布局文生視頻賽道的大廠和創(chuàng)業(yè)公司并不少,不過大部分都沒有公布文生視頻模型的參數(shù)量級(jí),快手也表示“不便透露”。因此,各企業(yè)均主要圍繞生成視頻的時(shí)長、視頻的分辨率等指標(biāo)展開比拼。
目前來看,能實(shí)現(xiàn)“分鐘級(jí)”內(nèi)容生產(chǎn)能力的,之前僅有Sora一顆獨(dú)苗,能夠生成長達(dá)60秒的高清視頻,現(xiàn)在可靈AI則刷新了這一指標(biāo),將生成視頻時(shí)長拉長至2分鐘。
縱觀其它同類競品,騰訊宣布旗下文生視頻模型生成時(shí)長達(dá)到了16秒,預(yù)計(jì)在三季度達(dá)到20秒;字節(jié)旗“即夢”最長支持生成12秒視頻;美國創(chuàng)企Runway支持生成10秒左右的視頻,最多可延長至18秒,但大部分文生視頻產(chǎn)品的生成時(shí)長都在10秒左右。
所以,光看“時(shí)長”這一點(diǎn),可靈AI確實(shí)暫時(shí)處于領(lǐng)先狀態(tài);而從“生成內(nèi)容”這點(diǎn)來看,大部分用戶的評(píng)價(jià)均是“遠(yuǎn)超預(yù)期”。
比如跟Runway的Gen-3相比,其只有文生視頻功能,但沒有圖生視頻功能;而可靈AI通過迭代新增的運(yùn)鏡控制、首尾幀自定義等功能,也獲得了用戶的一致好評(píng)。
當(dāng)然,可靈AI也還稱不上“完美”,有用戶認(rèn)為其對(duì)藝術(shù)風(fēng)格、攝影語言容易把握不準(zhǔn)確,但在“吃東西”這一領(lǐng)域,可靈AI的表現(xiàn)要比其他產(chǎn)品更優(yōu)秀,這可能也跟快手短視頻更擅長真實(shí)畫風(fēng)有關(guān)。
雖然,目前還不能說可靈AI已經(jīng)能在業(yè)內(nèi)“一騎絕塵”,但至少已做到了“一鳴驚人”,這樣的成績背后,則是快手版的“大力出奇跡”。
程序員出身的快手CEO程一笑,早在去年初快手就啟動(dòng)新的AI戰(zhàn)略,聚焦大語言模型、視覺生成模型、多模態(tài)模型等方向。
去年10月,快手重啟了一個(gè)名為“噗嘰”的項(xiàng)目,是一款將靜態(tài)圖片生成Gif表情包的工具軟件,這也是可靈AI的前身。
真正的變量則是今年初Sora的重磅發(fā)布,這讓萬鵬看到了DiT(新型視頻生成架構(gòu))的可行性,快手才開始探索打造“中國版Sora”。
據(jù)自媒體“硅星人Pro”報(bào)道,可靈項(xiàng)目開始后不到一個(gè)月,就獲得了程一笑的支持,上升為公司戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目??伸`團(tuán)隊(duì)也很清楚,項(xiàng)目就是要趕在前面,搶先市場,否則就沒有意義。
可靈AI從3月立項(xiàng)到6月上線,僅僅花了3個(gè)月的時(shí)間,除了快手內(nèi)部的資金、資源向其傾斜之外,技術(shù)大牛的加入也加速了可靈項(xiàng)目的研發(fā)創(chuàng)新,比如曾任騰訊AI實(shí)驗(yàn)室高級(jí)研究員的王鑫濤加入了快手視覺生成與互動(dòng)中心。
引用知乎用戶“小林不加班”的回答,可靈AI采用了類Sora的技術(shù)路線,并結(jié)合了多項(xiàng)自研創(chuàng)新技術(shù),對(duì)視頻處理、生成能力以及空間壓縮,這三個(gè)問題進(jìn)行優(yōu)化,使得模型效率和性能提高、能夠捕捉到更寬廣的特征范圍,模型對(duì)細(xì)節(jié)的識(shí)別能力也隨之增強(qiáng)。
想做“中國版Sora”的可不止快手,據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道,今年一季度,字節(jié) AI 研發(fā)團(tuán)隊(duì)將視頻生成模型的優(yōu)先級(jí)排在了前面;百度在年初推出的視頻生成模型UniVG,也被業(yè)內(nèi)視為與Runway Gen-2相當(dāng)。
另外,文生視頻領(lǐng)域開源產(chǎn)品的能力也在提升。今年3月,潞晨科技開源了旗下Open-Sora 1.0視頻生成模型,目前能單次生成大概20秒的視頻,隨著開源平臺(tái)的普及和能力提升,未來或許還會(huì)有更多文生視頻應(yīng)用落地。當(dāng)然,還有業(yè)內(nèi)公認(rèn)最強(qiáng)的對(duì)手Sora。
廠商們之所以紛紛下注,一方面是因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)確實(shí)存在海量的需求。相比于語言,視頻和圖片更接近文字,國內(nèi)一些企業(yè)包括美圖等,早已支持“一鍵AI美顏”的功能。
另一方面,隨著“百模大戰(zhàn)”逐漸退燒,當(dāng)下的大模型企業(yè)已經(jīng)不再盲目追求通用大模型的規(guī)模,而是更傾向?qū)⒋竽P图傻疆a(chǎn)品和服務(wù),解決實(shí)際問題并創(chuàng)造真正的商業(yè)價(jià)值。
而快手之所以能夠先拔頭籌,首先是因?yàn)榭焓肿鳛轭^部短視頻平臺(tái),積累了大量的視頻內(nèi)容,同時(shí)還通過智能算法對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致的分類和標(biāo)注,這些視頻數(shù)據(jù)已經(jīng)被“清洗干凈”,可以直接供可靈AI使用。
而在硬件儲(chǔ)備方面,一直以來,快手與英偉達(dá)就基于視頻處理有著深度合作。早在2019年,快手便聯(lián)手英偉達(dá)部署GPU計(jì)算基礎(chǔ)架構(gòu),能讓業(yè)務(wù)性能平均增長了2倍,成本較之前節(jié)省了 30% 以上??焓衷谒懔Ψ矫娴奈从昃I繆,也為可靈項(xiàng)目的快速推進(jìn)打下了基礎(chǔ)。
最后,當(dāng)然是快手給了可靈項(xiàng)目最大的資源協(xié)調(diào),有別于字節(jié)、阿里、騰訊等大廠,它們不僅要投入通用大模型的研發(fā),旗下也有不止一個(gè)AIGC項(xiàng)目,“桃子”那么多,哪個(gè)最先成熟,似乎還得看時(shí)機(jī)。
不過,即便可靈AI已經(jīng)“先跑一步”,也并不意味著其就能安枕無憂。一來,目前在文生視頻領(lǐng)域并不存在斷層式的技術(shù)領(lǐng)先。
愛詩科技創(chuàng)始人王長虎表示,Sora最重要的貢獻(xiàn)是驗(yàn)證了視頻生成的規(guī)模定律。今年以來,文生視頻領(lǐng)域之所以能夠快速發(fā)展,正是因?yàn)镾ora的出現(xiàn)驗(yàn)證出了一條技術(shù)可行性的道路。
但既然文生視頻在技術(shù)上沒有秘密,接下來類似產(chǎn)品拼的無非是算力規(guī)模、訓(xùn)練數(shù)據(jù)等。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),目前各家大模型廠商都具備了視頻生成能力,只是礙于算力成本以及視頻效果而未有全面鋪開,但這也不過是時(shí)間的問題。
二來,若只論算力,快手在國內(nèi)只算是第二梯隊(duì)。中信證券曾簡單估算,生成一個(gè)60幀的視頻(約6至8秒),Sora要生成至少約120萬個(gè)token,推理算力需求遠(yuǎn)大于文生文。
如果可靈AI持續(xù)迭代,將會(huì)對(duì)快手提出更高的算力要求,在全面公測以后,快手還能否繼續(xù)向用戶增加生成視頻的時(shí)間,等待時(shí)間會(huì)否越來越長,其算力“天花板”到底在哪里,恐怕只有快手自己知道了。
事實(shí)上,包括快手在內(nèi),國內(nèi)同行在文生視頻領(lǐng)域均采取較為現(xiàn)實(shí)的推進(jìn)方式,即保持研發(fā)進(jìn)度,階段性地產(chǎn)出落地。簡單來說,就是先做產(chǎn)品再優(yōu)化,趕進(jìn)度先拿下市場。
Similarweb數(shù)據(jù)顯示,可靈AI在6月初開放之后,網(wǎng)站用戶流量呈現(xiàn)上升態(tài)勢,7月用戶峰值接近10萬DAU水平。月狐iApp數(shù)據(jù)顯示,接入可靈AI的快影App,7月后周均DAU較6月初提升了100萬左右。
可靈AI用戶快速增長背后,一方面是因?yàn)橛脩魧?duì)文生視頻的“好奇”。月狐數(shù)據(jù)對(duì)與可靈AI相關(guān)的社交媒體用戶評(píng)論數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析,用戶情緒主要表現(xiàn)為好奇、興奮、期待和滿意。
另一方面也少不了快手的助推。比如在快手平臺(tái)中,帶#可靈#相關(guān)話題標(biāo)簽的作品會(huì)獲得更多流量扶持;可靈AI也推出了AI相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作活動(dòng),包括可靈AI x 快影視頻創(chuàng)作大賽、復(fù)活古畫定向話題投稿活動(dòng)。
用戶規(guī)模是產(chǎn)品商業(yè)化的土壤,基于此,外界對(duì)于可靈商業(yè)化的想象空間也被進(jìn)一步打開。目前,可靈AI已經(jīng)上線了付費(fèi)會(huì)員體系,分為黃金、鉑金、鉆石三個(gè)級(jí)別,月卡價(jià)格分別為66元、266元和666元,對(duì)應(yīng)生成約66個(gè)、300個(gè)或800個(gè)標(biāo)準(zhǔn)視頻。
對(duì)比Runway Gen-3 Alpha最低12美元/月;Luma Dream Machine標(biāo)準(zhǔn)版29.99 美元/120次的價(jià)格,可靈AI的定價(jià)并不算高。而且,據(jù)接近快手人士透露,可靈AI暫無商業(yè)化計(jì)劃。
這就意味著通過會(huì)員模式來盈利,還不是可靈的首要目的。萬鵬曾公開表示,(可靈出現(xiàn)以后),視頻創(chuàng)作的門檻和效果的ROI大幅度提升,視頻創(chuàng)作者和消費(fèi)者界限逐漸模糊,越來越多消費(fèi)者變成創(chuàng)作者,對(duì)于視頻創(chuàng)作生態(tài)的繁榮是非常有價(jià)值的。
以最近的《山海奇鏡之劈波斬浪》和《三星堆:未來啟示錄》為例,前者是抖音和博納合作的AI科幻短劇,后者則是快手原創(chuàng)的AI奇幻短劇。毫無疑問,AI技術(shù)可以極大程度的豐富平臺(tái)內(nèi)容。
因此,爭奪更多內(nèi)容創(chuàng)作者,繁榮快手平臺(tái)生態(tài),才是可靈AI的當(dāng)務(wù)之急。據(jù)快手2024年一季度財(cái)報(bào)顯示,快手實(shí)際月活人數(shù)為6.97億,較上一季度環(huán)比下降0.4%,呈現(xiàn)流失趨勢。
通過引入可靈AI,不僅能幫助創(chuàng)作者降低創(chuàng)作門檻,提升短視頻制作質(zhì)量和效率,也能為快手的內(nèi)容生態(tài)注入新鮮能量。比如在B站等內(nèi)容平臺(tái)中,用AI二創(chuàng)視頻就成為了熱門話題,在快手平臺(tái)也有不少關(guān)于影視的梗圖創(chuàng)作。
但在幫助內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)的同時(shí),快手也打好了“提前量”。今年6月,快手電商發(fā)布了使用AIGC能力直播的倡議公告,鼓勵(lì)商家/達(dá)人和老鐵們進(jìn)行良好互動(dòng),但對(duì)于使用AIGC能力輔助創(chuàng)作的內(nèi)容相較于其他實(shí)時(shí)直播內(nèi)容,平臺(tái)不會(huì)給予特殊的流量扶持,避免商家濫用AIGC帶來大量低質(zhì)量視頻內(nèi)容。
或許,可靈AI不是快手內(nèi)容生態(tài)的“靈丹妙藥”,但有噱頭就有熱度,目前快手需要的正是這份“繁榮”。
近年,快手的直播收入出現(xiàn)了下滑的趨勢,但今年一季度其廣告、電商業(yè)務(wù)都有雙位數(shù)的增長,這意味著快手從去年底開始放開泛貨架場景流量入口的策略已經(jīng)起效。但貨架電商的核心是搜索,這就驅(qū)使快手不得不將內(nèi)容繁榮放在第一位,只有更多的人氣,才會(huì)有更多的搜索。
接下來,探索新的內(nèi)容形態(tài)將會(huì)是AIGC時(shí)代下的短視頻發(fā)展的必經(jīng)之路,而快手的“一小步”,將是整個(gè)短視頻行業(yè)的“起步”。
雖然快手似乎無意加速商業(yè)化,但可靈AI卻一定需要商業(yè)化,畢竟燒錢以億級(jí)起算的大模型是個(gè)無底洞的吞金猛獸,快手也不能無限地提供子彈。
將目光從C端轉(zhuǎn)移到B端或更有可能,據(jù)內(nèi)部人士透露,可靈AI將部分內(nèi)測名額給了電商合作比較頻繁的MCN機(jī)構(gòu)如遙望科技和大品牌,或許也有測試電商行業(yè)素材的考慮。
有業(yè)內(nèi)人士表示,拍攝一條高質(zhì)量3D動(dòng)畫視頻,成本要按秒來計(jì)算,幾十萬成本也下不來,而可靈、Sora的出現(xiàn)可以起到增強(qiáng)作用,比如視頻某個(gè)鏡頭不行就用AI視頻來填充。
當(dāng)然,要實(shí)現(xiàn)這樣的效果,整個(gè)視頻生產(chǎn)大模型行業(yè)還需要持續(xù)進(jìn)化,但對(duì)于“可靈們”來說,這樣的路徑才更為現(xiàn)實(shí),不僅能夠改變短視頻生態(tài),還可以賦能產(chǎn)業(yè)端,比如通過學(xué)習(xí)爆款視頻的文本結(jié)構(gòu),一鍵生成與商家產(chǎn)品素材匹配的視頻。
目前,各大廠都在卷大模型,但誠如百度李彥宏所言,應(yīng)用才是大模型落地的根本。“可靈們”的第一步是繁榮內(nèi)容生態(tài),但更關(guān)鍵的卻是第二步,如何讓大模型賦能生態(tài),為平臺(tái)帶來增量效益,才是“可靈們”要思考的問題。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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