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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 張知愚
來源 | 心智戰(zhàn)爭
1、對于微信的挑戰(zhàn)，為什么來往失敗了，陌陌成功了；為什么米聊失敗了，藍(lán)藍(lán)成功了；為什么易信失敗了，脈脈成功了。
新一輪的挑戰(zhàn)來自頭條、快播和錘子。他們?nèi)绻艹晒?，能從陌陌和藍(lán)藍(lán)上學(xué)到什么？他們?nèi)绻?，會重?fù)來往、米聊、易信的什么錯誤？
2、展開論述之前，先提一個冪律法則。也就是強者恒強、弱者恒弱的自然規(guī)律。關(guān)于冪律法則，最知名的算是二八定律：20%的人占有80%的財富，剩下的人分享那20%的財富，國家之間也是如此。
而其實關(guān)于財富分配，不只是20%的國家，占據(jù)80%的財富這么簡單。
而是全球最有錢的388人擁有的財富，等于全球最窮的25億人口擁有的財富總和。這是2010年的數(shù)據(jù)。
在2015年，這個數(shù)字是62人。在2017年，是8個人。也就是說，一張餐桌就能坐下幾乎全世界的財富。財富越來越集中，就是冪律法則效應(yīng)。
冪律法則還被稱為 “先發(fā)優(yōu)勢” “馬太效應(yīng)”，一開始一點點的小的優(yōu)勢，會形成巨大的疊加效應(yīng)，最終成為巨大的優(yōu)勢。
3、心智難以改變。一個重要的原因是，心智一旦產(chǎn)生認(rèn)知，就啟動了冪律法則。
2009年11月，新浪微博上線。2011年2月5日，騰訊微博也上線了。從流量方面看的話，騰訊的流量無疑遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了新浪，甚至是新浪的幾十倍、上百倍。即使擁有這樣龐大的流量規(guī)模，騰訊微博最終也難以撼動新浪微博的位置。
新浪究竟贏在了哪里？贏在了認(rèn)知。新浪早于騰訊14個月的時間推出了微博業(yè)務(wù)，而這14個月是決定性的，在互聯(lián)網(wǎng)時代足以構(gòu)建消費者對于一個品牌的認(rèn)知。僅僅在2年之后，2013年11月，騰訊宣布微博事業(yè)部門進(jìn)行內(nèi)部轉(zhuǎn)崗。
同樣是騰訊的案例。2011年1月，騰訊推出了基于移動端的即時通訊工具，并將其命名為微信。2013年，阿里巴巴推出了“來往”，試圖與微信競爭。馬云曾經(jīng)甚至要求阿里員工在“來往”平臺添加至少100名好友，足以看出他對“來往”的重視程度。
事實上，阿里平臺的流量并不比騰訊少，但“來往”依然沒能在這次競爭中取勝。2014年，“來往”用戶量為3778萬。到了2015年，市場上已經(jīng)基本聽不到“來往”的聲音。同年，“來往”更名為“點點蟲”。
————里斯品類戰(zhàn)略
新浪贏在了認(rèn)知，更是贏在了冪律法則。最開始做微博的新浪獲得了第一批用戶，第一批用戶吸引了更多的用戶。
更多的用戶帶來更多的反饋，新浪微博的用戶體驗就做得更好。更好的體驗又帶來更多的用戶。形成了對新浪微博極為有利的冪律法則。
4、能夠威脅微信的，不會是另一個微信。因為微信已經(jīng)是熟人社交軟件第一選擇，更多的人選擇微信就有更多的人選擇微信。
到了某個節(jié)點，人們選擇微信就是因為其它的人也在用。微信早就過了這個節(jié)點。
在熟人社交軟件市場，微信是冪律法則的受益者。第一個出現(xiàn)的軟件可能并不完善，但是更多的用戶給了她足夠的反饋，足夠的反饋又帶來更多的用戶，這就是一個良性循環(huán)。
不同勝過更好。心智不會選擇一個更經(jīng)典的可樂，但是會選擇一個年輕的可樂；心智不會選擇一個更快馬車，但是會選擇一個不同的汽車；
心智不會選擇一個更尊貴的汽車，但是會選擇一個駕駛體驗更好的汽車；心智不會選擇一個更純凈的飲用水，但是會選擇一個含有礦物質(zhì)的飲用水；
心智不會選擇一個礦物質(zhì)更多的飲用水，但是會選擇一個天然含有礦物質(zhì)的飲用水；心智不會選擇一個更結(jié)實的手機(jī)，但是會選擇一個可以上網(wǎng)、聽歌、玩游戲的手機(jī)。
不同勝過更好。
5、心智不會選擇一個更好的微信，但是會選擇一個可以陌生人社交的軟件；心智不會選擇一個更好的微信，但是選擇一個可以用于職場社交的軟件；
心智不會選擇一個更好的微信，但是會選擇一個可以用于**交友的軟件；心智不會選擇一個更好的微信，但是會選擇一個用于移動辦公的軟件。
易信、來往、米聊和頭條、快播、錘子發(fā)布的軟件，哪個更像一個更好的微信？哪個是一個不同的微信？
馬化騰曾說，打敗微信的，不會是另一個微信，而是一個完全不同的物種。我看以上六個產(chǎn)品，都是另一個微信。
因為即使是馬化騰，也不能在微博上挑戰(zhàn)冪律法則；即使是馬云，也不能在微信上挑戰(zhàn)冪律法則。
6、杰克·特勞特說，不同勝過更好。因為一旦不同，你就啟動了屬于自己的冪律法則。
但是杰克·特勞特又說，他以為可以改變?nèi)藗兊南敕?，但很多時候都是徒勞無功，每個人思維系統(tǒng)都是獨特的，很難被改變，即使你是對的。
“我是一個憤世嫉俗的**徒，我的人生很像西部片里的克林特·伊斯特伍德。他走到一個小鎮(zhèn)，殺死一批壞人，我走入一家公司，殺死一批錯誤的理念。但是世界并沒有改變，他離開小鎮(zhèn)后，壞人又會出現(xiàn)，我離開公司后，錯誤的理念又會東山再起。”
7、“歷史唯一的作用是警戒人們，不要再那樣；我們反其言曰，歷史的唯一作用是告訴人們，又要這么樣了。”
你上面所看到的都是套路，懂得門道要看背后的理論體系：
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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