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抖音電商新功能也向低價競爭說“不”!
2024-08-08 11:18:47

昨天(8月6日),抖音電商宣布在商家后臺新增了「破價風(fēng)險」預(yù)警攔截功能,旨在保護商家免受非預(yù)期低價銷售帶來的經(jīng)濟損失。

在激烈競爭的電商行業(yè)中,價格戰(zhàn)一直是商家和平臺爭奪市場份額的主要手段,而抖音這一功能的上線,或意味著平臺正在努力擺脫過度依賴低價競爭的模式,轉(zhuǎn)而尋求更加健康和可持續(xù)的商業(yè)環(huán)境。

01、對價格過低風(fēng)險商品將發(fā)出預(yù)警

抖音電商發(fā)出的公告稱,在平臺活動報名過程中,可能會出現(xiàn)疊加店鋪優(yōu)惠,或活動提報錯誤價格,而導(dǎo)致商品實際售賣價格低于商家預(yù)期的情況,造成商家經(jīng)濟損失。

為避免商家朋友的資產(chǎn)損失,活動界面新增了對破價風(fēng)險商品的預(yù)警攔截功能。

同時,該功能將在商品報名平臺活動過程中進行風(fēng)險校驗,對于存在價格過低風(fēng)險的商品(如到手價低于原價1折或活動校驗價2折)發(fā)出預(yù)警,并要求商家確認后才能繼續(xù)流程。

抖音電商新功能也向低價競爭說“不”!

比如在大促報名過程中,當(dāng)填寫報名價時,若命中風(fēng)險商品價格范圍,則會出現(xiàn)價格風(fēng)險預(yù)警,并展示SKU最低到手價(如下圖)。

抖音電商新功能也向低價競爭說“不”!

這時,商家需仔細確認該價格是否符合預(yù)期,若該價格不符合商家預(yù)期,則可以點擊【修改活動價】按鈕進行商品活動價修改;若符合商家預(yù)期,則可點擊【仍要創(chuàng)建】按鈕建立商品價格。

目前,「破價風(fēng)險」預(yù)警攔截功能已面向大促活動商品、超值購商品、秒殺商品自動上線,商家無需自行配置,后續(xù)平臺也將面向全部活動商品陸續(xù)開放。

此前,商家在參與平臺活動時,可能因操作失誤或?qū)σ?guī)則理解不足,導(dǎo)致商品實際售賣價格遠低于預(yù)期,從而造成資金損失。新功能的推出,將有效避免此類情況發(fā)生,保障商家利益。

02、擺脫低價競爭的泥潭

不難看出,通過預(yù)警攔截功能,平臺不僅在幫商家避免因價格設(shè)置過低而造成的不必要損失,同時也在鼓勵商家設(shè)置合理的價格區(qū)間,避免無序的價格戰(zhàn),有助于商家保持利潤。

同時,新功能的推出也有助于提升平臺的整體形象。過度的低價競爭往往會給消費者留下平臺商品質(zhì)量不高的印象,而通過預(yù)警攔截功能,平臺可以逐步引導(dǎo)商家和消費者轉(zhuǎn)向更理性的消費模式,抖音電商此舉也可被視為爬出低價泥潭的一次積極嘗試。

值得注意的是,各大電商平臺此前的價格戰(zhàn)導(dǎo)致商家利潤微薄,很多商家叫苦不迭,而就在近日風(fēng)向突然發(fā)生了轉(zhuǎn)變,多家頭部電商平臺宣布調(diào)整經(jīng)營策略,旨在擺脫低價競爭的泥潭。

如淘寶就弱化了“僅退款”自動支持政策,同時強化了GMV與店鋪綜合體驗分的權(quán)重,引導(dǎo)商家更加注重商品質(zhì)量和售后服務(wù),而非僅僅依賴低價吸引消費者。抖音電商也松綁了“比價系統(tǒng)”,正在對其比價系統(tǒng)進行調(diào)整。

總體來看,電商平臺的這些策略調(diào)整是一個積極信號。這些調(diào)整不僅有助于提升用戶體驗,還能為商家創(chuàng)造更為公平和健康的競爭環(huán)境。未來,隨著這些調(diào)整的深入實施,電商平臺有望實現(xiàn)多方共贏的局面。

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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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