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隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái),Z世代已成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。TikTok作為全球最受歡迎的短視頻平臺(tái),吸引了大量Z世代用戶。品牌與TIKTOK達(dá)人的合作,不僅能夠吸引這一年輕消費(fèi)群體,還能通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容和互動(dòng)溝通實(shí)現(xiàn)品牌年輕化和國(guó)際化。本文Nox聚星將和大家從Z世代的行為習(xí)慣、偏好出發(fā),探討品牌如何與TikTok達(dá)人合作,吸引并滿足Z世代的獨(dú)特需求,以實(shí)現(xiàn)品牌年輕化和國(guó)際化。
短視頻內(nèi)容的偏好:Z世代對(duì)短視頻內(nèi)容表現(xiàn)出極大的興趣和熱情。他們喜歡內(nèi)容短小精悍、形式多樣、充滿創(chuàng)意和娛樂性的短視頻。TikTok上的挑戰(zhàn)賽、搞笑視頻、舞蹈視頻、教程視頻等類型都深受Z世代的喜愛。
互動(dòng)性和參與感:Z世代重視互動(dòng)和參與。他們不僅是內(nèi)容的觀看者,更是積極的參與者和創(chuàng)作者。Z世代喜歡在評(píng)論區(qū)留言、參與話題討論、參與平臺(tái)發(fā)起的挑戰(zhàn)賽,并通過(guò)分享和點(diǎn)贊表達(dá)自己的態(tài)度和觀點(diǎn)。
真實(shí)和個(gè)性化:Z世代崇尚真實(shí)和個(gè)性化的內(nèi)容。他們喜歡那些看起來(lái)“不完美”的、貼近生活的內(nèi)容,更傾向于關(guān)注那些展現(xiàn)真實(shí)自我的達(dá)人,而非經(jīng)過(guò)精心包裝的完美形象。
社交影響力:Z世代對(duì)同齡人的意見和推薦十分重視。他們?nèi)菀资艿脚笥?、網(wǎng)紅和達(dá)人的影響,傾向于通過(guò)他人的推薦來(lái)進(jìn)行消費(fèi)決策。
Z世代的消費(fèi)習(xí)慣和偏好推動(dòng)品牌進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型。品牌需要通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷策略和內(nèi)容,吸引Z世代的注意力,才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。與TikTok達(dá)人的合作,正是品牌實(shí)現(xiàn)年輕化的重要途徑。
Z世代是全球化的一代,他們通過(guò)社交媒體平臺(tái)接觸到不同文化和品牌。品牌通過(guò)與TikTok達(dá)人合作,可以借助達(dá)人的國(guó)際影響力和粉絲基礎(chǔ),迅速在全球市場(chǎng)中傳播品牌形象和產(chǎn)品信息,擴(kuò)大國(guó)際影響力。
Z世代的偏好和行為習(xí)慣要求品牌優(yōu)化傳播方式,采用更加靈活、多樣化的內(nèi)容形式。通過(guò)短視頻、互動(dòng)挑戰(zhàn)等方式,品牌可以更有效地傳遞信息,與Z世代建立深度連接。
Z世代傾向于通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行消費(fèi)決策。因此,品牌需要重視社交媒體的口碑營(yíng)銷,通過(guò)達(dá)人推薦、用戶生成內(nèi)容(UGC)等方式,影響Z世代的消費(fèi)選擇。
內(nèi)容風(fēng)格與品牌契合度:確保達(dá)人的創(chuàng)作風(fēng)格與品牌形象和市場(chǎng)定位相符。
粉絲群體:分析達(dá)人的粉絲群體,確保與目標(biāo)消費(fèi)群體高度重合。
影響力與信任度:選擇具有廣泛影響力和高信任度的達(dá)人,以提高品牌信息的傳播效果。
明確合作目標(biāo):品牌應(yīng)清晰傳達(dá)推廣目標(biāo),確保雙方對(duì)合作目的有共同理解。
設(shè)計(jì)創(chuàng)意內(nèi)容:與達(dá)人共同設(shè)計(jì)內(nèi)容,確保廣告信息自然融入其創(chuàng)作風(fēng)格中,保持內(nèi)容的真實(shí)性和吸引力。
提供價(jià)值支持:為達(dá)人提供產(chǎn)品試用、獨(dú)家信息或活動(dòng)邀請(qǐng),增加合作的吸引力。
精準(zhǔn)定位:利用TikTok的算法優(yōu)勢(shì),精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾,提高內(nèi)容的曝光率和轉(zhuǎn)化率。
創(chuàng)意內(nèi)容:結(jié)合Z世代的喜好,創(chuàng)作具有娛樂性和互動(dòng)性的內(nèi)容,如挑戰(zhàn)賽、話題活動(dòng)等。
持續(xù)互動(dòng):通過(guò)評(píng)論、回復(fù)、直播等方式與粉絲保持互動(dòng),增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。
品牌出海的成功不僅依賴于產(chǎn)品本身,更依賴于如何通過(guò)合適的渠道和內(nèi)容吸引目標(biāo)受眾。TikTok作為Z世代最喜歡的平臺(tái)之一,通過(guò)與TikTok達(dá)人的合作,品牌可以更好地滿足這一年輕消費(fèi)群體的獨(dú)特需求,實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化和國(guó)際化。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)