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傳統(tǒng)品牌出海攻略:如何利用TikTok達人實現(xiàn)品牌年輕化
2024-08-09 11:54:00

在當(dāng)今全球化的商業(yè)環(huán)境中,年輕一代逐漸成為消費市場的主力軍。對傳統(tǒng)品牌而言,如何在保留核心價值的同時,賦予品牌形象新的活力,成了重要的戰(zhàn)略方向。在這一背景下,TikTok龐大的用戶基礎(chǔ)、TIKTOK達人強大的影響力和高度活躍的年輕用戶群體,為傳統(tǒng)品牌出海提供了新的思路和動力。本文Nox聚星將和大家探討傳統(tǒng)品牌在出海過程中如何借助TikTok達人的力量,實現(xiàn)品牌形象的年輕化轉(zhuǎn)型。

一、傳統(tǒng)品牌出海的挑戰(zhàn)與機遇

傳統(tǒng)品牌在進軍國際市場時,面臨著多重挑戰(zhàn)。首先,品牌需要在新的市場中重新定位,以迎合不同文化背景下的消費者需求。這不僅僅是語言和文化的適應(yīng),還包括對消費習(xí)慣和市場趨勢的深度理解。其次,品牌老化是傳統(tǒng)品牌常見的問題。在一些新興市場,消費者可能將傳統(tǒng)品牌與過時、缺乏創(chuàng)新聯(lián)系在一起,從而影響品牌的市場表現(xiàn)。

然而,出海同時也為傳統(tǒng)品牌帶來了新的機遇。全球化市場的廣闊潛力使得品牌能夠接觸到更多樣化的消費者群體,并通過市場擴張實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。此外,通過與新興社媒平臺TikTok的結(jié)合,傳統(tǒng)品牌有機會重塑品牌形象,打破“老化”標簽,煥發(fā)新的生機。

二、TikTok達人在品牌年輕化轉(zhuǎn)型中的作用

TikTok平臺的崛起為品牌年輕化提供了一個全新的平臺。TikTok達人作為平臺上的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖,不僅擁有龐大的粉絲基礎(chǔ),還具備極強的內(nèi)容創(chuàng)作能力和用戶互動能力。這些優(yōu)勢使得他們在推動品牌年輕化轉(zhuǎn)型中起到了至關(guān)重要的作用。

1. 傳播與接觸

TikTok達人的內(nèi)容通常具有強烈的個性化特點,他們能夠通過創(chuàng)意短視頻吸引大量年輕用戶的注意力。通過與TikTok達人的合作,傳統(tǒng)品牌可以迅速觸達大量目標受眾,特別是那些原本對傳統(tǒng)品牌不感興趣的年輕群體。這種合作不僅可以提升品牌在年輕人群體中的曝光率,還能夠通過達人的影響力,潛移默化地改變他們對品牌的認知。

2. 內(nèi)容與互動

TikTok平臺的互動性使得品牌能夠通過達人的內(nèi)容與消費者進行雙向交流。品牌與達人合作生產(chǎn)的內(nèi)容往往能夠激發(fā)用戶的共鳴,進而引發(fā)廣泛的討論和分享。這種高參與度的內(nèi)容形式,有助于品牌在年輕群體中建立起親和力,擺脫刻板、老舊的形象。

3. 創(chuàng)意與潮流

TikTok達人善于捕捉潮流熱點,并通過創(chuàng)意表現(xiàn)將其融入到品牌宣傳中。傳統(tǒng)品牌通過與達人的合作,可以迅速跟上當(dāng)下流行趨勢,增強品牌的時尚感和現(xiàn)代感。例如,某些達人能夠?qū)⑵放频漠a(chǎn)品與時下流行的“挑戰(zhàn)賽”或“標簽活動”相結(jié)合,制造話題性,從而提升品牌的知名度和好感度。

三、品牌轉(zhuǎn)型后的市場反饋與長期發(fā)展策略

傳統(tǒng)品牌通過與TikTok達人的合作進行年輕化轉(zhuǎn)型,往往能夠收到積極的市場反饋。消費者不僅更愿意嘗試新形象下的品牌產(chǎn)品,還會通過社交媒體自發(fā)傳播自己的使用體驗,從而形成口碑效應(yīng)。這種從“被動接受”到“主動傳播”的轉(zhuǎn)變,極大地提升了品牌的市場影響力。

1. 短期效果

在合作初期,品牌通常會看到銷售額的顯著增長,尤其是在合作的達人具有強大號召力的情況下。此外,品牌的社交媒體關(guān)注度和用戶參與度也會大幅提升,進一步擴大品牌在年輕群體中的影響力。

2. 長期策略

盡管與TikTok達人的合作能夠迅速帶來成效,但品牌要實現(xiàn)長期的市場成功,仍需制定穩(wěn)健的策略。首先,品牌需要在持續(xù)創(chuàng)新的同時,保持其核心價值和品質(zhì),確保在年輕化的過程中不丟失原有的品牌忠實用戶。其次,品牌應(yīng)當(dāng)加強與達人的長期合作關(guān)系,打造持續(xù)性的品牌推廣計劃,而不是單次的營銷活動。這種深度合作有助于品牌建立更加穩(wěn)固的市場地位,并且能夠更好地應(yīng)對市場變化。

3. 全球化布局

隨著品牌出海的深入,品牌還需要根據(jù)不同市場的特點,定制化與當(dāng)?shù)豑ikTok達人的合作策略。例如,在文化差異較大的市場,品牌可以選擇與當(dāng)?shù)匚幕尘跋嘟倪_人合作,以實現(xiàn)更為精準的市場定位和更好的用戶共鳴。

結(jié)語

在全球化和數(shù)字化的背景下,傳統(tǒng)品牌的出海旅程既充滿挑戰(zhàn),也蘊含著巨大的機遇。借助TikTok達人的力量,傳統(tǒng)品牌可以在保持核心價值的同時,實現(xiàn)品牌形象的年輕化和時尚化轉(zhuǎn)型。這種合作不僅為品牌注入了新的活力,也為品牌贏得了更多年輕消費者的關(guān)注和喜愛。展前景。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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