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屋漏偏逢連夜雨。
股價暴跌之際,“洗衣液第一股”突然爆出巨雷。近日,在港股上市的藍(lán)月亮集團(tuán)突然發(fā)出盈利預(yù)警公告,2024年上半年銷售額增長不少于38%,預(yù)計虧損6.65億港元。
截至8月8日收盤,藍(lán)月亮集團(tuán)股價報1.86港元,再度逼近上市以來的最低點(diǎn),相較于上市初期(2021年1月)的最高點(diǎn),累計跌幅超90%,總市值累計蒸發(fā)超1000億港元。
隨著藍(lán)月亮股價的持續(xù)暴跌,藍(lán)月亮的創(chuàng)始人羅秋平、潘東夫婦的財富正急劇縮水。在2024年的《胡潤全球富豪榜》上,羅秋平、潘東夫婦的財富僅剩100億元,在短短3年時間,羅秋平、潘東夫婦的財富累計暴跌550億元。
“洗衣液第一股”突然爆出巨雷。
近日,在港股上市的藍(lán)月亮集團(tuán)(06993.HK)突然發(fā)出盈利預(yù)警,2024年上半年銷售額增長不少于38%,預(yù)計虧損6.65億港元。
對比2023年同期,虧損同比擴(kuò)大295.8%?;?qū)?chuàng)出藍(lán)月亮上市以來最慘的業(yè)績表現(xiàn)。突如其來的巨虧,也令市場擔(dān)憂,藍(lán)月亮集團(tuán)未來的盈利能力或存在較大的不確定性。
截至8月8日收盤,藍(lán)月亮集團(tuán)股價報1.86港元,再度逼近上市以來的最低點(diǎn),相較于上市初期(2021年1月)的最高點(diǎn),累計跌幅超90%,總市值累計蒸發(fā)超1000億港元。
對于今年上半年的虧損原因,藍(lán)月亮集團(tuán)在公告中表示,今年上半年的銷售額增加被銷售活動增加導(dǎo)致的銷售及分銷開支增加所抵消,尤其是由于推廣新產(chǎn)品、拓展新電商渠道及品牌建設(shè)的業(yè)務(wù)。
據(jù)公告顯示,今年上半年的整體銷售額錄得同比增長不少于約38%,公司在新電商渠道所取得的銷售額更是同比大幅增加約4.5倍,其中,公司的一款明星產(chǎn)品在618的單場直播中賣出1000多萬瓶。
這意味著,藍(lán)月亮正面臨增收不增利的窘境??梢钥闯觯{(lán)月亮似乎通過大舉砸錢瘋狂營銷,做大銷售規(guī)模,而忽視了凈利潤。
有業(yè)內(nèi)人士透露,618大促中藍(lán)月亮的銷售火爆,大多是靠“花錢買流量”支撐起來的。這種模式其實就是“賠錢賺吆喝”的買賣。
其實,自上市以來,藍(lán)月亮集團(tuán)的業(yè)績表現(xiàn)一直不盡如人意:營收增長放緩,凈利潤連年下滑。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示,2020年至2023年,藍(lán)月亮的營收分別為64.23億元、69.73億元、72.91億元、67.18億元,同期實現(xiàn)歸母凈利潤分別為12.01億元、9.31億元、5.61億元、2.98億元。
由此可見,藍(lán)月亮集團(tuán)的“增收不增利”窘境已經(jīng)持續(xù)多年。
通過梳理其財報數(shù)據(jù),不難發(fā)現(xiàn),銷售費(fèi)用一直都是透支利潤的主要原因之一。
2020年至2023年,藍(lán)月亮的銷售費(fèi)用分別為20.17億港元、23.92億港元、26.51億港元、32.44億港元,,分別同比增長18.62%、10.83%、22.38%;銷售費(fèi)用率分別為28.8%、31.47%、33.35%、44.3%。
有分析人士對侃見財經(jīng)表示,就洗衣液產(chǎn)品而言,市場呈現(xiàn)充分競爭的格局,行業(yè)進(jìn)入門檻較低、產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重。為了爭奪市場份額,各大品牌不遺余力地營銷,請當(dāng)紅明星代言、降價成為了出圈的必備營銷手段,使得營銷費(fèi)用持續(xù)增長。
作為細(xì)分賽道的龍頭,藍(lán)月亮的產(chǎn)品也沒有絕對的護(hù)城河,大部分消費(fèi)者不會因為是藍(lán)月亮品牌而支付高溢價,藍(lán)月亮不得不加大營銷開支、頻頻以價換量維穩(wěn)市場份額。
據(jù)公開資料介紹,藍(lán)月亮集團(tuán)主要從事家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù),公司的產(chǎn)品涵蓋,衣物清潔衛(wèi)生護(hù)理、個人清潔護(hù)理及家居清潔護(hù)理三大品類。
據(jù)官網(wǎng)介紹,藍(lán)月亮洗衣液連續(xù)15年(2009-2023)、洗手液連續(xù)12年(2012-2023)榮列同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一;根據(jù)Chnbrand發(fā)布的中國品牌力指數(shù)品牌排名和分析報告,藍(lán)月亮洗衣液、洗手液品牌力指數(shù)連續(xù)14年(2011-2024)第一。
藍(lán)月亮的歷史,可追溯到上世紀(jì)90年代。其前身是中國第一家民營研究所“道明化學(xué)研究所”。
1994年,羅秋平及父親羅文貴在中國成立廣州藍(lán)月亮公司,是國內(nèi)最早從事家庭清潔劑的日化公司。從那時起,羅秋平的妻子潘東一直為主要技術(shù)顧問之一,現(xiàn)擔(dān)任藍(lán)月亮集團(tuán)的董事會主席。
據(jù)資料顯示,羅秋平是湖北荊門人,出生于1963年出生,潘東也是湖北人,1965年出生,兩人同于1980年考入武漢大學(xué)化學(xué)系有機(jī)化學(xué)專業(yè)。
現(xiàn)年60歲的羅秋平擔(dān)任藍(lán)月亮CEO一職,主要負(fù)責(zé)本集團(tuán)的戰(zhàn)略規(guī)劃及整體管理,他在家庭清潔護(hù)理行業(yè)擁有超30年經(jīng)驗。1984年,羅秋平畢業(yè)于武漢大學(xué),獲得有機(jī)化學(xué)學(xué)士學(xué)位,1987年,他獲得中國科學(xué)院有機(jī)化學(xué)碩士學(xué)位。
一開始,藍(lán)月亮并沒有生產(chǎn)洗衣液,第一款產(chǎn)品是強(qiáng)力型油污克星,后來陸續(xù)上線洗手液、潔廁液。2009年初,藍(lán)月亮宣布,進(jìn)軍洗衣液市場,并斥資2億元簽約奧運(yùn)冠軍郭晶晶代言。
搶得先機(jī)的藍(lán)月亮集團(tuán),憑借極強(qiáng)的產(chǎn)品力和奧運(yùn)冠軍郭晶晶的極高熱度,一舉成為洗衣液市場頭部品牌。
在此之后,“藍(lán)月亮,開創(chuàng)中國洗衣新時代”的廣告語深入人心,藍(lán)月亮品牌也成為了洗衣液的代名詞。
2020年年底,藍(lán)月亮集團(tuán)成功登陸港股,上市之初,其股票受到市場資金追捧,股價一度漲至19.16港元,對應(yīng)的最高總市值一度超1123億港元。
受股價飆漲的推動,羅秋平、潘東夫婦的身價亦大幅飆漲,2021年,羅秋平、潘東夫婦首次登上《胡潤全球富豪榜》,財富達(dá)到650億元,排在第240位。
然而,好景不長,隨著藍(lán)月亮股價的持續(xù)暴跌,羅秋平、潘東夫婦的財富急劇縮水。
在2024年的《胡潤全球富豪榜》上,羅秋平、潘東夫婦的財富僅剩100億元,排名暴降超2000名至2418位。依此計算,在短短3年時間,羅秋平、潘東夫婦的財富累計暴跌550億元。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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