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“一個周杰倫撐起了半個騰訊音樂”，近十年前對騰訊音樂的調(diào)侃，如今依然成立。
作為中國樂壇霸主，騰訊音樂（簡稱TME，1698.HK）過去打下的音樂版權(quán)江山，似乎已成其取之不盡的金礦，正在抵消社交娛樂業(yè)務(wù)的業(yè)績震蕩。
8月13日港股盤后、美股盤前，騰訊音樂發(fā)布了2024年第二季度財報。雖然營業(yè)收入持續(xù)下滑了四個季度，但凈利潤卻因為海量的音樂版權(quán)和給力的用戶付費率持續(xù)上升。
客觀來看，去年直播、秀場等業(yè)務(wù)收縮后，騰訊音樂遭遇了用戶、營收雙雙增長乏力的難題，不過，在線音樂的訂閱業(yè)務(wù)的“量價齊升”也讓騰訊音樂頂住了業(yè)績短期的壓力。
近兩年來，短視頻行業(yè)競爭激烈、直播行業(yè)的整頓，反而推動了音樂平臺回歸音樂本心，平臺訂閱收入量價齊升，獨家版權(quán)取締后音樂平臺毛利率提升。所以說，變革也不一定是壞事。
不過，社交娛樂的“肥肉”，騰訊音樂并不想放棄。除了穩(wěn)住付費用戶池以外，騰訊音樂也正在跨界加碼短劇，希望重振娛樂社交業(yè)務(wù)。
2022年發(fā)布四季度財報時，騰訊音樂娛樂集團執(zhí)行董事長彭迦信稱，2023年內(nèi)，單季度的在線音樂服務(wù)收入將超過同季度的社交娛樂服務(wù)收入，同時將實現(xiàn)總收入和利潤層面的同比增長以及用戶質(zhì)量的持續(xù)提升。
時至今年上半年，這個戰(zhàn)略目標實現(xiàn)了一部分。
財報顯示，2024年一季度和二季度，騰訊音樂營收同比下滑3.4%，環(huán)比下滑1.7%。將時間線拉長來看，在2023年二季度營收同比增加5.5%至72.86億元后，騰訊音樂的季度收入也開始呈現(xiàn)出持續(xù)性的同比下滑，第三季度、第四季度分別同比下滑10.8%、7.2%。
值得慶幸的是，在社交娛樂業(yè)務(wù)發(fā)展受到挑戰(zhàn)的情況下，騰訊音樂的龐大音樂庫成為了其最安全的護城河。
在護城河之下，騰訊音樂在營收下滑的情況下，凈利潤也一直在上升。今年第二季度，騰訊音樂凈利潤為17.9億元，同比增長33.1%；第一季度凈利潤也同比增長了39.2%。
具體來看，騰訊音樂的在線音樂服務(wù)的收入同比增長27.7%，達到了54.2億元。收入主要包括會員訂閱、廣告、銷售數(shù)字專輯/單曲、轉(zhuǎn)授權(quán)等，其中訂閱收入同比增長最快為29.4%。
就在線音樂付費用戶數(shù)這一重要指標，自去年6月突破1億里程碑后，騰訊音樂的在線音樂付費用戶數(shù)持續(xù)增長，去年第四季度增長至1.067億。
和去年年末相比，騰訊音樂的付費用戶數(shù)累計凈增已超過1000萬，總體在線音樂付費用戶數(shù)同比增長17.7%達到1.17億，單個付費用戶月均收入為人民幣10.7元，同比去年上升10.3%。
在線音樂付費用戶數(shù)的持續(xù)提升，騰訊音樂表示是因為海量內(nèi)容和有吸引力的會員權(quán)益，優(yōu)化的用戶運營和有效的推廣措施。
但需要注意的是，雖然付費用戶在增長，但月活用戶卻在不斷流失。
數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，在線音樂服務(wù)的月活躍用戶數(shù)5.71億，同比去年的5.91億下滑3.9%，下滑速度環(huán)比加快（一季度同比下滑2.4%）。
社交娛樂服務(wù)的移動端月活用戶流失得更為嚴重，2024年第二季度的月活躍用戶數(shù)為9300萬，同比下降31.6%。
雖然社交娛樂服務(wù)下滑嚴重，但騰訊音樂的在線音樂業(yè)務(wù)的付費用戶的增長以及成本的控制，也讓騰訊音樂的毛利率提升從去年同期的34.3%提升至42%。
量價齊升的背后，體現(xiàn)了更多用戶愿意為音樂本身付費的趨勢。
騰訊音樂旗下的QQ音樂，是國內(nèi)最早開啟音樂付費道路的平臺，可追溯至2007年。但早些年，音樂盜版泛濫，內(nèi)容消費在國內(nèi)市場似乎很難獲得價值認同。
因此，曾經(jīng)在很長一段時間內(nèi)，騰訊音樂最大的收入來源，不是音樂服務(wù)，而是社交娛樂服務(wù)。6年前，騰訊音樂的在線音樂服務(wù)收入占比只有30%。
這些年來，用戶付費心智的養(yǎng)成，是騰訊音樂龐大版權(quán)價值得到釋放的關(guān)鍵因素。
去年二季度，受直播整頓影響，騰訊音樂在線音樂服務(wù)單季度收入首次超過社交娛樂服務(wù)，同比增長47.6%至42.5億元, 占總收入的58.3%。這對騰訊音樂而言算是一個里程碑。
騰訊音樂正在向以在線音樂付費為主的生態(tài)靠攏，這本應是一家流媒體平臺最可靠的收入和盈利模式。以海外音樂流媒體巨頭、如今市值最高的音樂公司——Spotify可以看到，其八成以上的收入都來自訂閱服務(wù)。
因此，憑借強大的資金實力，騰訊音樂在獨家版權(quán)上跑馬圈地，建立了競爭對手難以撼動的壁壘。
然而，隨著2021年反壟斷趨勢的演變，市場版權(quán)方開始調(diào)整策略，由原來的“價高者得”，變成“盡量兜售給不同平臺”。
因此，產(chǎn)業(yè)鏈上的博弈力量發(fā)生變化，按照以往“版權(quán)在哪用戶在哪”的邏輯，倘若網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等在版權(quán)投入的加大，一定程度也會影響騰訊音樂的用戶規(guī)模。
為了拉高月活用戶數(shù)量，今年2月初，騰訊音樂試圖利用騰訊生態(tài)打開新空間，在微信上測試“聽音樂”tab，但從一季度的結(jié)果來看，市場能找到的增量終究有限。
不過，當下國內(nèi)數(shù)字音樂市場的競爭相對穩(wěn)定，降本增效的大旗之下，誰也不愿意再燒錢換增長，騰訊音樂的龍頭地位依然比較穩(wěn)固。
在直播整頓之后，拉高月活用戶數(shù)量一直是擺在音樂平臺的難題。
中國音樂流媒體市場競爭非常激烈，從網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂去年的財報收入雙雙下滑可以看到，這與娛樂直播過去被作為商業(yè)化的主力有很大的關(guān)系。
無論是騰訊還是網(wǎng)易云，直播、k歌等社交娛樂服務(wù)都在逐漸退出主力陣營。
社交娛樂服務(wù)，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂曾傾注過大量心血，雖然取得了不錯的商業(yè)化效果，但產(chǎn)生了一系列社交亂象被監(jiān)管機構(gòu)出手叫停。
另外，社交娛樂服務(wù)也面臨著短視頻平臺的競爭，且后者可以滿足用戶更多元的需求，因此面對更復雜、更激烈的競爭環(huán)境，這條衍生之路的意義已經(jīng)越來越小。
目前，音樂平臺重心向原創(chuàng)內(nèi)容、社區(qū)運營及會員業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。
在回歸老本行之后，各大平臺的驅(qū)動目標也不同了。從前各家都在搶主播和流量，如今，囤積優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)又成為平臺最看重的"賽道"。為此，網(wǎng)易云音樂去年3月宣布和滾石續(xù)簽合作協(xié)議，騰訊音樂則繼續(xù)抱緊環(huán)球、華納、索尼、YG娛樂等大廠的大腿。
而在行業(yè)降本增效之下，QQ音樂平臺去年再一次上調(diào)會員價格至15元/月，而網(wǎng)易云音樂則繼續(xù)發(fā)揮UGC力量打造社區(qū)。
根據(jù)各App會員開通頁面，網(wǎng)易云音樂暢聽會員連續(xù)包月價格為8元/月，無損音質(zhì)的黑膠VIP則為15元/月，同時開通淘寶88VIP可贈送一年網(wǎng)易云黑膠會員。Apple Music個人會員每月僅需10元，最多6人共享的家庭訂閱則為15元/月。即便開通QQ音樂會員，一些新專輯、新歌還是要付費購買。
從這里能看出，騰訊音樂對付費業(yè)務(wù)有著自己的理解，那就是快速收回社娛業(yè)務(wù)投入的現(xiàn)金流，而網(wǎng)易云音樂則希望搶占年輕人陣地，為后期轉(zhuǎn)型升級做鋪墊。
雖然靠在線音樂訂閱短期在拉升收入和利潤，不過，社交娛樂服務(wù)又能拉升用戶活躍度，又能提升商業(yè)化，這么好的業(yè)務(wù)，騰訊音樂并不想輕易放棄。
曾經(jīng)，國內(nèi)音樂平臺主要面臨的難題是無法靠音樂"養(yǎng)活自己"，但娛樂業(yè)務(wù)真實地推動著業(yè)績增長。如今，國內(nèi)音樂平臺終于靠音樂賺錢，但用戶也僅僅是只聽音樂，行業(yè)看不到更多的新增長機會。
騰訊音樂進軍短劇業(yè)務(wù)成為流媒體平臺近期的最勁爆消息。7月末，騰訊音樂正式進軍短劇業(yè)務(wù)，推出首個短劇獨立APP“全民短劇”，以期重新激活騰訊音樂的社交娛樂板塊業(yè)績，開始進行泛化轉(zhuǎn)型。
據(jù)媒體報道，這是一款定位為用戶提供正版、優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容的APP，開發(fā)者為騰訊音樂旗下的北京酷我科技有限公司。目前，APP內(nèi)的短劇都是免費內(nèi)容，但是采用了類似網(wǎng)文平臺的廣告模式。譬如，用戶在切換下一個劇集時，會看到穿插的廣告。而且平臺為了吸引新用戶和用戶留存，推出了福利中心，用戶可以通過做平臺任務(wù)，獲取金幣，換取現(xiàn)金。
在尋找新內(nèi)容重新激活社交娛樂業(yè)務(wù)這方面，騰訊音樂其實也花了不少心思。
此前的酷狗音樂、QQ音樂們拓展新業(yè)務(wù)場景，比如看小說等等，更多是鑲嵌在APP里。好處是用戶引流比較直接，但壞處是不少業(yè)務(wù)調(diào)性可能并不合適，會嚴重影響到核心用戶的使用體驗等等。
就比如說短劇，在全民短劇APP推出之前，騰訊音樂曾在QQ音樂的12.0.5內(nèi)測版本中新增“短劇”功能上線短劇，但現(xiàn)在是獨立分化出來的。
這意味著，騰訊音樂可能已經(jīng)跳出了過去以酷狗音樂、QQ音樂為中心的超級APP思維，從短劇APP外拓泛化的開始，后續(xù)或許還會嘗試直播帶貨、短視頻等新內(nèi)容形式。
整體看下來，現(xiàn)在騰訊音樂的壟斷地位強是夠強的，但從長遠來看，也都面臨著行業(yè)變革的挑戰(zhàn)。無論是對內(nèi)的會員漲價和付費率的平衡，又或是對外的挑戰(zhàn)，都還遠沒有到躺平的時候。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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