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文丨魏琳華
“感謝您的耐心和支持，TikTok回到美國(guó)。”在不到一天的下架之后，TikTok在美國(guó)地區(qū)再度恢復(fù)使用。
這次TikTok之所以能在短時(shí)間內(nèi)快速回歸，是因?yàn)樘乩势臻_出了90天左右延緩執(zhí)行期限。
同時(shí)，特朗普還向?yàn)門ikTok提供服務(wù)支持的170多家服務(wù)商表示，在新政策正式發(fā)布之前，任何幫助TikTok維持運(yùn)營(yíng)的企業(yè)不會(huì)因此承擔(dān)法律責(zé)任。有了這份“免責(zé)聲明”，服務(wù)商們才能放下被罰款的擔(dān)憂。這也是本次TikTok為什么能這么快恢復(fù)使用的原因。
然而，TikTok目前仍然未在當(dāng)?shù)貞?yīng)用商店中恢復(fù)上架，這使得一批卸載應(yīng)用的美國(guó)用戶將無法從商店下載TikTok。
從禁令將至到真正執(zhí)行，2025年的開局，我們先后經(jīng)歷了自稱“TikTok難民”的一眾美國(guó)用戶涌入小紅書、美國(guó)最高法判決禁令生效、到1月19日，字節(jié)跳動(dòng)旗下應(yīng)用悉數(shù)退出美國(guó)市場(chǎng)，再到恢復(fù)服務(wù)。
一系列的動(dòng)態(tài)下，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的去留暫未到終局，字節(jié)仍在博弈。至今，TikTok在美國(guó)的經(jīng)歷不僅為其他出海公司提供了一個(gè)參考案例，也映射出其他產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的種種可能性。
TikTok一張骨牌倒下，大洋彼岸，一場(chǎng)字節(jié)系A(chǔ)pp的撤退正在美國(guó)市場(chǎng)引起連鎖反應(yīng)。
雖然從下架到回歸的時(shí)間不超過1天，但美國(guó)用戶或許從未如此清晰地意識(shí)到，字節(jié)跳動(dòng)在美國(guó)的業(yè)務(wù)布局到底有多廣。
從1月19日開始，除了TikTok之外，字節(jié)旗下的一眾應(yīng)用產(chǎn)品均在蘋果、谷歌等應(yīng)用商店下架。據(jù)商業(yè)數(shù)據(jù)派不完全統(tǒng)計(jì)，目前字節(jié)在工具、游戲、教育等領(lǐng)域至少已經(jīng)有9款產(chǎn)品停止對(duì)美國(guó)地區(qū)用戶開放，就連字節(jié)收購的游戲公司沐瞳旗下產(chǎn)品也未能幸免。
以Gauth來說，它是字節(jié)旗下的AI教育類App，主打通過拍照幫助用戶解答題目。得益于和字節(jié)旗下出海教育業(yè)務(wù)的融合，Gauth已經(jīng)多次拿到美國(guó)應(yīng)用榜教育分類下的Top1，和Questions AI（作業(yè)幫海外版）等應(yīng)用一起為海外學(xué)生提供服務(wù)。目前，Gauth已經(jīng)在全球地區(qū)擁有超過2億用戶。
但隨著TikTok禁令的生效，許多用戶在這一天才知道它和TikTok隸屬于一家中國(guó)公司。
同日，字節(jié)旗下多款應(yīng)用均下線美國(guó)應(yīng)用商店
而在TikTok恢復(fù)服務(wù)后，包括Marvel Snap在內(nèi)的一些字節(jié)旗下產(chǎn)品暫時(shí)還未恢復(fù)使用。這也讓不少使用者備受煎熬。
實(shí)際上，字節(jié)被迫退出美國(guó)，將是公司和美國(guó)市場(chǎng)的雙輸。
對(duì)于字節(jié)而言，美國(guó)是其全球化計(jì)劃上的關(guān)鍵一環(huán)，它為字節(jié)應(yīng)用提供了大量收入來源。僅以剪映為例，據(jù)報(bào)道，CapCut（剪映海外版）去年在海外市場(chǎng)收入超過百億人民幣。當(dāng)CapCut在海外賺到第一個(gè)1億美元時(shí)，美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)占比超過50%。如果按照這個(gè)比例計(jì)算，CapCut收入將銳減一半。
對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)而言，TikTok提供的不僅僅是一個(gè)平臺(tái)，它創(chuàng)造的機(jī)會(huì)也養(yǎng)活了一批創(chuàng)作者用戶、打工人，還給服務(wù)商帶來了一筆可觀收入。
據(jù)牛津經(jīng)濟(jì)研究院的一份報(bào)告統(tǒng)計(jì)，在2023年，TikTok為美國(guó)創(chuàng)造了59000個(gè)工作崗位，并為美國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了85億美元。
對(duì)于給TikTok提供云服務(wù)的甲骨文等服務(wù)商來說，TikTok也成為了財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的關(guān)鍵角色。
此前，甲骨文CEO薩弗拉·卡茲 (Safra Catz) 曾在會(huì)議中公開表示，針對(duì)TikTok的禁令將可能對(duì)甲骨文業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊?。?jù)Evercore ISI 分析師 Kirk Materne計(jì)算，如果字節(jié)每年將TikTok收入的5%拿來支付給云服務(wù)商，它從TikTok中獲得的年收入可能在 4.8 億至 8 億美元之間。
從目前形勢(shì)來看，按照最高法判決，TikTok如果希望繼續(xù)在美國(guó)地區(qū)運(yùn)行，就不得不接受出售給美國(guó)企業(yè)這條出路，否則等待它的將是封禁。
收益可觀、獨(dú)一無二的品類和品牌優(yōu)勢(shì)傍身，美國(guó)企業(yè)盯上了TikTok這塊肥肉。Project Liberty自由計(jì)劃已經(jīng)提交了一份收購TikTok美國(guó)資產(chǎn)的提案。
在TikTok形勢(shì)尚未明朗的情況下，已經(jīng)有企業(yè)準(zhǔn)備推出TikTok的替代服務(wù)。就在今天，X宣布，將在其應(yīng)用平臺(tái)上推出視頻流服務(wù)。
昨天，AI搜索獨(dú)角獸Perplexity也向TikTok提交合作計(jì)劃，不同于其他出售提議，Perplexity希望以合并的方式構(gòu)建一個(gè)由 Perplexity、TikTok美國(guó)和新資本合作伙伴組成的新合并實(shí)體。據(jù)知情人士透露，新結(jié)構(gòu)將允許字節(jié)跳動(dòng)的大多數(shù)現(xiàn)有投資者保留其股權(quán)，而Perplexity則獲得TikTok的視頻內(nèi)容。
不過字節(jié)的態(tài)度自始至終一直足夠明確，在傳出被禁的幾年中，字節(jié)多次否認(rèn)出售TikTok的傳聞。1月19日，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)財(cái)新表示，雖然有很多公司求購TikTok，但字節(jié)跳動(dòng)不會(huì)出售TikTok。
對(duì)于并購消息，外交部也在今天給出了明確回復(fù)：“對(duì)于企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和收購這一類的行為，我們始終認(rèn)為應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場(chǎng)的原則，由企業(yè)自主決定。如果涉及中國(guó)企業(yè)，應(yīng)當(dāng)符合中國(guó)的法律法規(guī)。”
一切尚未到最終章，TikTok的命運(yùn)無從知曉，但博弈仍在繼續(xù)。正如周受資對(duì)最高法判決后的回應(yīng)一般，“我們會(huì)盡一切努力確保我們的平臺(tái)繁榮。”
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)