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TikTok的24小時:關停、重啟和博弈
2025-01-21 11:06:18

文丨魏琳華

“感謝您的耐心和支持,TikTok回到美國。”在不到一天的下架之后,TikTok在美國地區(qū)再度恢復使用。

這次TikTok之所以能在短時間內快速回歸,是因為特朗普開出了90天左右延緩執(zhí)行期限。

同時,特朗普還向為TikTok提供服務支持的170多家服務商表示,在新政策正式發(fā)布之前,任何幫助TikTok維持運營的企業(yè)不會因此承擔法律責任。有了這份“免責聲明”,服務商們才能放下被罰款的擔憂。這也是本次TikTok為什么能這么快恢復使用的原因。

TikTok的24小時:關停、重啟和博弈

TikTok在X上的聲明

然而,TikTok目前仍然未在當地應用商店中恢復上架,這使得一批卸載應用的美國用戶將無法從商店下載TikTok。

從禁令將至到真正執(zhí)行,2025年的開局,我們先后經歷了自稱“TikTok難民”的一眾美國用戶涌入小紅書、美國最高法判決禁令生效、到1月19日,字節(jié)跳動旗下應用悉數退出美國市場,再到恢復服務。

一系列的動態(tài)下,TikTok在美國市場的去留暫未到終局,字節(jié)仍在博弈。至今,TikTok在美國的經歷不僅為其他出海公司提供了一個參考案例,也映射出其他產品在海外市場的種種可能性。

TikTok禁令的“多米諾效應”

TikTok一張骨牌倒下,大洋彼岸,一場字節(jié)系App的撤退正在美國市場引起連鎖反應。

雖然從下架到回歸的時間不超過1天,但美國用戶或許從未如此清晰地意識到,字節(jié)跳動在美國的業(yè)務布局到底有多廣。

從1月19日開始,除了TikTok之外,字節(jié)旗下的一眾應用產品均在蘋果、谷歌等應用商店下架。據商業(yè)數據派不完全統(tǒng)計,目前字節(jié)在工具、游戲、教育等領域至少已經有9款產品停止對美國地區(qū)用戶開放,就連字節(jié)收購的游戲公司沐瞳旗下產品也未能幸免。

TikTok的24小時:關停、重啟和博弈

以Gauth來說,它是字節(jié)旗下的AI教育類App,主打通過拍照幫助用戶解答題目。得益于和字節(jié)旗下出海教育業(yè)務的融合,Gauth已經多次拿到美國應用榜教育分類下的Top1,和Questions AI(作業(yè)幫海外版)等應用一起為海外學生提供服務。目前,Gauth已經在全球地區(qū)擁有超過2億用戶。

但隨著TikTok禁令的生效,許多用戶在這一天才知道它和TikTok隸屬于一家中國公司。

TikTok的24小時:關停、重啟和博弈

同日,字節(jié)旗下多款應用均下線美國應用商店

而在TikTok恢復服務后,包括Marvel Snap在內的一些字節(jié)旗下產品暫時還未恢復使用。這也讓不少使用者備受煎熬。

實際上,字節(jié)被迫退出美國,將是公司和美國市場的雙輸。

對于字節(jié)而言,美國是其全球化計劃上的關鍵一環(huán),它為字節(jié)應用提供了大量收入來源。僅以剪映為例,據報道,CapCut(剪映海外版)去年在海外市場收入超過百億人民幣。當CapCut在海外賺到第一個1億美元時,美國市場貢獻占比超過50%。如果按照這個比例計算,CapCut收入將銳減一半。

對于美國市場而言,TikTok提供的不僅僅是一個平臺,它創(chuàng)造的機會也養(yǎng)活了一批創(chuàng)作者用戶、打工人,還給服務商帶來了一筆可觀收入。

據牛津經濟研究院的一份報告統(tǒng)計,在2023年,TikTok為美國創(chuàng)造了59000個工作崗位,并為美國經濟貢獻了85億美元。

對于給TikTok提供云服務的甲骨文等服務商來說,TikTok也成為了財務業(yè)績的關鍵角色。

此前,甲骨文CEO薩弗拉·卡茲 (Safra Catz) 曾在會議中公開表示,針對TikTok的禁令將可能對甲骨文業(yè)績造成影響。據Evercore ISI 分析師 Kirk Materne計算,如果字節(jié)每年將TikTok收入的5%拿來支付給云服務商,它從TikTok中獲得的年收入可能在 4.8 億至 8 億美元之間。

從目前形勢來看,按照最高法判決,TikTok如果希望繼續(xù)在美國地區(qū)運行,就不得不接受出售給美國企業(yè)這條出路,否則等待它的將是封禁。

收益可觀、獨一無二的品類和品牌優(yōu)勢傍身,美國企業(yè)盯上了TikTok這塊肥肉。Project Liberty自由計劃已經提交了一份收購TikTok美國資產的提案。

在TikTok形勢尚未明朗的情況下,已經有企業(yè)準備推出TikTok的替代服務。就在今天,X宣布,將在其應用平臺上推出視頻流服務。

TikTok的24小時:關停、重啟和博弈

X開辟出獨立的短視頻分欄

昨天,AI搜索獨角獸Perplexity也向TikTok提交合作計劃,不同于其他出售提議,Perplexity希望以合并的方式構建一個由 Perplexity、TikTok美國和新資本合作伙伴組成的新合并實體。據知情人士透露,新結構將允許字節(jié)跳動的大多數現(xiàn)有投資者保留其股權,而Perplexity則獲得TikTok的視頻內容。

不過字節(jié)的態(tài)度自始至終一直足夠明確,在傳出被禁的幾年中,字節(jié)多次否認出售TikTok的傳聞。1月19日,字節(jié)跳動對財新表示,雖然有很多公司求購TikTok,但字節(jié)跳動不會出售TikTok。

對于并購消息,外交部也在今天給出了明確回復:“對于企業(yè)的運營和收購這一類的行為,我們始終認為應當根據市場的原則,由企業(yè)自主決定。如果涉及中國企業(yè),應當符合中國的法律法規(guī)。”

一切尚未到最終章,TikTok的命運無從知曉,但博弈仍在繼續(xù)。正如周受資對最高法判決后的回應一般,“我們會盡一切努力確保我們的平臺繁榮。”

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