對(duì)AI展開過哲學(xué)層面思考的維特根斯坦，曾有一個(gè)著名的論斷：“意義即使用”。

擱置其潛在的哲學(xué)意義，放在現(xiàn)實(shí)語境中看，這一論斷相當(dāng)早地道出了AI的本質(zhì)：要好用。

進(jìn)入2020年以來，隨著大模型的興起，自然語言處理技術(shù)的快速進(jìn)步，AI技術(shù)迎來厚積薄發(fā)的時(shí)期。

在技術(shù)大爆發(fā)后，大模型的“應(yīng)用之難”逐漸浮出水面。“怎么才能用好AI”，已成為企業(yè)在大規(guī)模部署AI時(shí)碰到的新挑戰(zhàn)。

從資本流向與公司財(cái)報(bào)看來，這一難題正在得到解決。

以文心大模型為例，百度（BIDU.US; 09888.HK）2024年Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)披露，文心大模型日均調(diào)用量超6億次，半年增長(zhǎng)超10倍，日均處理Tokens文本超1萬億，均為國(guó)內(nèi)最高。與此同時(shí)，智能云在本季度營(yíng)收達(dá)51億元，同比增長(zhǎng)14%；AI帶動(dòng)云營(yíng)收同比增9%，高于上一季度的6.9%。

不論是在為外部行業(yè)賦能，還是為自家業(yè)務(wù)輸血，百度大模型在應(yīng)用層面都交出了一份非常不錯(cuò)的成績(jī)單，向外穩(wěn)穩(wěn)秀了一波肌肉。

01 文心大模型，疾馳向前

“百模大戰(zhàn)”之下，大模型數(shù)量多了，落地卻成了軟肋。

巨頭們躬身入局，中小科技公司也想分一杯羹。但與龐大數(shù)量相對(duì)的，是應(yīng)用端的短板。許多大模型被擱置、蒙塵，無法進(jìn)入廣闊的應(yīng)用市場(chǎng)。

一些研究機(jī)構(gòu)建議，不應(yīng)僅僅將技術(shù)指標(biāo)當(dāng)作證明大模型成功的標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)該更加關(guān)注實(shí)實(shí)在在的業(yè)務(wù)指標(biāo)。

而衡量大模型是否被市場(chǎng)接受的直接業(yè)務(wù)指標(biāo)，無疑是日調(diào)用量。

與一些對(duì)調(diào)用數(shù)據(jù)諱莫如深的公司不同，百度Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)大方地公布了文心大模型的日調(diào)用量數(shù)據(jù)：

季度內(nèi)，文心大模型日調(diào)用量超6億次，日均tokens使用量超1萬億，均為國(guó)內(nèi)最高。

對(duì)比其他日均tokens從百億級(jí)（MiniMax與智譜AI）至千億級(jí)（豆包大模型）的大模型，毫不夸張地說，百度在大模型應(yīng)用落地上的步伐是國(guó)內(nèi)廠商里最快的。

體量是一方面，更值得矚目的是增長(zhǎng)速度。百度Q1財(cái)報(bào)，文心大模型的每日API調(diào)用量約為2億次，而去年12月僅為5000萬次。

半年的時(shí)間，增加了超10倍。

高速增長(zhǎng)的調(diào)用量，意味著大模型“更好用”，在體感方面，即更快的速度，更好的體驗(yàn)，以及更便宜的價(jià)格。

文心大模型4.0Turbo的核心優(yōu)勢(shì)，便是速度與效果，這得益于百度在數(shù)據(jù)、基礎(chǔ)模型、對(duì)齊技術(shù)、提示、知識(shí)增強(qiáng)、檢索增強(qiáng)和對(duì)話增強(qiáng)等核心技術(shù)上的持續(xù)創(chuàng)新。

文心大模型優(yōu)勢(shì)，來源：文心大模型官網(wǎng)

在價(jià)格方面，文心大模型4.0 Turbo已面向企業(yè)全面開放，定價(jià)為輸入0.03元/千 Tokens，輸出0.06元/千Tokens。

這一舉措，透露出百度近期布局大模型應(yīng)用的另一方向：降價(jià)與免費(fèi)策略。

百度副總裁謝廣軍表示：按照3:1輸入輸出長(zhǎng)短統(tǒng)計(jì)下，文心大模型4.0 Turbo相較于文心大模型4.0通用版的降價(jià)幅度達(dá)70%。

此前，文心旗艦款模型ERNIE 4.0和ERNIE 3.5已宣布大幅降價(jià)，ERNIE-Speed、ERNIE-Lite、ERNIE-Tiny系列模型預(yù)置服務(wù)也持續(xù)對(duì)客戶免費(fèi)開放使用。

伴隨大模型市場(chǎng)的成熟，價(jià)格必有一戰(zhàn)。對(duì)于沒有太多預(yù)算的中小企業(yè)客戶來說，這是一件降本增效的好事；對(duì)于大模型廠商來說，這也是一次去偽存真、檢驗(yàn)實(shí)力的“龍門坎”。

在迭版本、降價(jià)格、做普惠的基礎(chǔ)上，文心大模型如此龐大的調(diào)用量，無疑是“用腳投票”的結(jié)果：在自然商業(yè)規(guī)律下，用戶會(huì)主動(dòng)選擇更好用、更便宜的產(chǎn)品，而聚集的規(guī)模效應(yīng)，又將反哺大模型，形成“越多人用越好用”的正循環(huán)。

02 大模型，為云業(yè)務(wù)“造血”

文心大模型“珠玉在前”，越來越創(chuàng)業(yè)公司與生態(tài)伙伴都摩拳擦掌，希望參與到這股開發(fā)浪潮中來。

由此帶來的一個(gè)結(jié)果是，MaaS（模型即服務(wù)）炙手可熱，一座座“模型工廠”建立起來。作為提供數(shù)據(jù)、模型與服務(wù)的云平臺(tái)，找到了營(yíng)收新路徑。

而早早布局云服務(wù)的百度，Q2季度財(cái)報(bào)印證了這條營(yíng)收路徑的高價(jià)值：

百度智能云營(yíng)收達(dá)51億元，同比增長(zhǎng)14%，并持續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利（Non-GAAP）。同時(shí)，AI貢獻(xiàn)的收入占比進(jìn)一步提升至9%，高于上一季度的6.9%。另據(jù)IDC報(bào)告，2023年中國(guó)大模型平臺(tái)中，百度智能云市場(chǎng)份額位列第一，達(dá)19.9%。

這一數(shù)字增長(zhǎng)，與百度云一直以來深耕MaaS服務(wù)平臺(tái)有關(guān)。

為促進(jìn)大模型落地，百度推出了MaaS服務(wù)平臺(tái)——千帆大模型平臺(tái)，這是全球首個(gè)一站式企業(yè)級(jí)大模型平臺(tái)，支持包括旗艦大模型ERNIE 4.0 Turbo在內(nèi)的6款文心大模型精調(diào)使用。目前，千帆平臺(tái)已累計(jì)精調(diào)出2.1萬個(gè)模型，服務(wù)超過千家企業(yè)核心業(yè)務(wù)場(chǎng)景。

在平臺(tái)之上，為客戶提供ModelBuilder與AppBuilder兩大開發(fā)工具。前者致力于模型定制，后者致力于AI原生應(yīng)用開發(fā)。

Q2季度，兩大工具使用量一路走高。千帆的底氣，第一在于手握包括文心大模型在內(nèi)的70余個(gè)國(guó)內(nèi)外主流基礎(chǔ)大模型與行業(yè)大模型資源；第二在于具備極其好用的工具鏈，不論是大模型訓(xùn)練、精調(diào)、部署，還是進(jìn)行AI生應(yīng)用開發(fā)，都可以很經(jīng)濟(jì)、簡(jiǎn)單地幫助用戶完成操作。

千帆大模型平臺(tái)ModelBuilder功能圖，來源：ModelBuilder官網(wǎng)

第三，則在于與千行百業(yè)的適配性。今年5月，百度智能云推出了“千帆·行業(yè)增強(qiáng)版”，將通用大模型的理解、生成、邏輯、記憶能力，與行業(yè)模型的專業(yè)能力相結(jié)合，搭配體系化的工具和組件，支持從資源管理、大模型服務(wù)到應(yīng)用開發(fā)的全過程。

季度內(nèi)，千帆平臺(tái)為政務(wù)、電力、教育等行業(yè)帶來切實(shí)價(jià)值，多地農(nóng)村用上大模型辦事。2024年1-5月，國(guó)內(nèi)大模型項(xiàng)目中標(biāo)公告已發(fā)布近260個(gè)，百度在主流大模型廠商中拿下最多中標(biāo)項(xiàng)目數(shù)量（10個(gè)）、覆蓋最多行業(yè)（8個(gè)）、中標(biāo)金額總數(shù)最高（6400萬+），三項(xiàng)第一，可謂一騎絕塵。

03 智能體正在爆發(fā)

但以上，還并非百度AI布局的最終形態(tài)。

面向未來，百度押寶的重心，在于智能體。

2024世界人工智能大會(huì)期間，百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏提出，智能體代表著AI時(shí)代的未來趨勢(shì)。“智能體正在爆發(fā)，只是現(xiàn)在基數(shù)還比較小，大家的體感沒有那么強(qiáng)烈。”

而百度不論在策略還是在成績(jī)上，都已搶占先機(jī)。Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)披露，智能體在百度生態(tài)的分發(fā)量大幅增加，7月日均分發(fā)次數(shù)超800萬次，為5月的兩倍，百度智能體已漸成生態(tài)。

什么是智能體？早在1940年代，馬文·明斯基曾在《心智社會(huì)》中，提出過智能體的概念：微小部件的智能體，會(huì)以非常特殊的形式，形成真正的智能。

在AI領(lǐng)域，智能體指的是擁有感知、行動(dòng)、自主決策與目標(biāo)導(dǎo)向能力的程序、系統(tǒng)或應(yīng)用。

在李彥宏看來，智能體是一個(gè)幾乎基于大模型“放之四海而皆準(zhǔn)”的應(yīng)用。由于門檻足夠低，用戶可能連編程都不用，就可以做出一個(gè)效果不錯(cuò)的智能體。

智能體的爆發(fā)意味著，未來在金融、醫(yī)療、教育、農(nóng)業(yè)、制造、交通等行業(yè)，都會(huì)依據(jù)自己的場(chǎng)景和特有經(jīng)驗(yàn)、規(guī)則、數(shù)據(jù)等，創(chuàng)建各種智能體，形成數(shù)百萬量級(jí)的龐大生態(tài)。

此外，還有一個(gè)結(jié)果——作為智能體分發(fā)的最大入口的搜索，將變得越來越重要。

一方面，在智能體落地和分發(fā)上，搜索是天然的最佳場(chǎng)景。搜索連接著數(shù)量龐大的用戶，是絕佳的分發(fā)池。百度搜索上線“AI助手”頻道，便是希望通過識(shí)別用戶搜索意圖，為其提供與之匹配的智能體。Q2季度，已有18%的搜索結(jié)果由AI生成，為用戶提供更準(zhǔn)確和直接的答案。

而對(duì)于企業(yè)和開發(fā)者來說，百度還可依托搜索生態(tài)，為其創(chuàng)建的智能體提供分發(fā)和變現(xiàn)的支持，幫助客戶增加銷售轉(zhuǎn)化，提升投放效率。

另一方面，智能體重構(gòu)AI搜索，可以充分釋放百度能量。自大模型爆發(fā)以來，各家搜索引擎都在探索通過大模型提升搜索能力，谷歌、微軟、Meta等全球科技公司都在大力入局AI搜索。

在中國(guó)，搜索領(lǐng)域難有出百度之右者。百度以搜索起家，目前每天請(qǐng)求量達(dá)幾十億次，擁有龐大用戶、超級(jí)流量和智能推薦等優(yōu)勢(shì)，正是探索“智能體+搜索”不二人選。

著眼當(dāng)下，百度已成為攻破大模型“應(yīng)用之難”的橋頭堡，大模型調(diào)用量疾馳向前，MaaS平臺(tái)落地加快。

放眼未來，智能體的爆發(fā)勢(shì)不可擋，智能體+搜索的重?fù)?dān)，必然會(huì)落在百度的肩頭。

AI時(shí)代呼喚真正的能力者。至少從Q2財(cái)報(bào)來看，沐浴在通用人工智能的曙光之下的百度，沒有辜負(fù)大家的期待。