很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
事實(shí)證明，「吐槽」才是人類永恒的剛需。
考試掛科，上班堵車，約會(huì)被鴿……只要不爽就要吐槽。最近《吐槽大會(huì)》的頻頻出圈，更是讓吐槽文化深入人心。
看《吐槽大會(huì)》就是圖一樂(lè)，真正的吐槽還是得看「文案」，一句話就能吐掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾個(gè)億的營(yíng)收，這才是吐槽的最高境界。
“股神”巴菲特是吉列剃須刀的股票持有者，他聲稱每晚上床時(shí)，一想到有25億男人的毛發(fā)在他睡覺(jué)時(shí)還在生長(zhǎng)，他就睡得特別舒坦。
可從2012年開(kāi)始，一個(gè)叫DSC的剃須刀品牌，成功攪了“股神”的睡眠質(zhì)量。
曾經(jīng)的吉列，靠著海量的廣告投入攻無(wú)不克，最高時(shí)占據(jù)了剃須刀市場(chǎng)90%的份額，但高額的營(yíng)銷費(fèi)用也讓它的價(jià)格居高不下。
2012年DSC橫空出世，主打1美元的廉價(jià)剃須刀，遠(yuǎn)低于吉列8美元左右的價(jià)格。
DSC自己錄制了一段視頻，文案主張“低價(jià)的正義性”：你花費(fèi)的高價(jià)，都是在為廣告買單，其實(shí)普通廉價(jià)的剃須刀完全夠用。
其中最著名的文案是下面這一句：
文案：
你花20元買刀片，19元都給了費(fèi)德勒（網(wǎng)球巨星/吉列代言人），憑什么？
DSC這一招直接把吉列打破防了，視頻引爆了網(wǎng)絡(luò)，播放量超2000萬(wàn)，大部分人看過(guò)之后都覺(jué)得花高價(jià)買吉列很蠢。
到了2015年，DSC成功把吉列的市場(chǎng)份額從巔峰時(shí)的90%打到僅剩21%，自己則以54%的份額坐上了老大。
吉列的低迷一度拖累了母公司寶潔，聯(lián)合利華見(jiàn)狀砸出10億美元收購(gòu)了還沒(méi)盈利的DSC，狠狠惡心了一把死對(duì)頭。聯(lián)合利華：你我本無(wú)緣，全靠我砸錢。
1、
說(shuō)到文案的吐槽，杜蕾斯表示：我不是針對(duì)誰(shuí)哈，我是說(shuō)在坐的各位都是辣雞。
文案：
致用我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的人，父親節(jié)快樂(lè)。
杜蕾斯的父親節(jié)海報(bào)成為熱點(diǎn)借勢(shì)廣告的經(jīng)典之作，至今無(wú)人超越。明明是在吐槽對(duì)手的安全套不“安全”，嘴上卻是在“祝福”，真的是一點(diǎn)都不陰陽(yáng)怪氣呢。
2、
有人吐槽，就有人Battle，畢竟互黑起來(lái)，才是真的精彩。
例如漢堡王和麥當(dāng)勞之間的互相吐槽，總結(jié)起來(lái)就是“日?；ハ鄳?，偶爾做漢堡”。
例如在去年疫情期間，法國(guó)的一家漢堡王把餐廳包裝成了一個(gè)廣告牌。
文案：
Always maintain a 1m distance from your neighous.
記得跟你的鄰居保持 1 米的距離。
而他的鄰居就是麥當(dāng)勞。
在社交媒體的傳播中，漢堡王又加了一句：
文案：
Especially if he has a red nose.
尤其當(dāng)他還是個(gè)紅鼻子的時(shí)候。
麥當(dāng)勞也不甘示弱，曾經(jīng)為了顯示自己比漢堡王門店多、距離近，在公路上設(shè)置了一塊超長(zhǎng)廣告牌，標(biāo)注此去漢堡王258公里，具體路線寫了十幾米高，而麥當(dāng)勞僅需前行5公里。
還有一次，麥當(dāng)勞在一家新開(kāi)的漢堡王旁邊放置了一塊廣告牌：
文案：
Served by a king, or served as a king？
Discover our table service at McDonald's.
被（漢堡）王服務(wù)，還是被當(dāng)做王服務(wù)？
來(lái)麥當(dāng)勞享受最高服務(wù)吧！
漢堡王立刻做出了回應(yīng)：
文案：
Why try to roast when you can't even flame grill？
Discover our flame grilled burgers！
連火爐都沒(méi)有，竟然還敢來(lái)挑釁？
不如來(lái)漢堡王體驗(yàn)我們的火烤漢堡！
“roast”有烤和爭(zhēng)吵的雙關(guān)涵義，用一個(gè)雙關(guān)語(yǔ)暗示麥當(dāng)勞的肉餅都是油煎的，而漢堡王則是堅(jiān)持火烤。
而另一對(duì)相愛(ài)相殺的CP：寶馬&奔馳，在寶馬100年慶時(shí)也上演了一段吐槽大戲。
寶馬的百年慶典，奔馳發(fā)來(lái)“賀電”：
文案：
感謝寶馬100年來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有你的那30年好孤單。
表面祝賀，實(shí)則暗示自己早誕生了30年，是全球公認(rèn)的汽車發(fā)明者，老凡爾賽了。
海報(bào)一出立刻刷屏，大家都說(shuō)“寶馬100周年，奔馳火了”。
奔馳的“賀電”之后，一個(gè)寶馬支持者的回復(fù)也堪稱亮眼，也迅速傳播開(kāi)來(lái)。
文案：
I was not when you were born，You were old when I was born.
君生我未生，我生君已老。
幽默不失大氣的回應(yīng)，直指奔馳品牌的“衰老”。
而說(shuō)到同行之間的互相吐槽，一定不能少了國(guó)內(nèi)的“通信三兄弟”：移動(dòng)、聯(lián)通和電信。
◎ 中國(guó)移動(dòng)：謹(jǐn)防電信詐騙！
◎ 中國(guó)電信：小心移動(dòng)支付陷阱！
◎ 中國(guó)聯(lián)通：謹(jǐn)防移動(dòng)支付中的電信詐騙！
◎ 中國(guó)電信：新春快樂(lè)！少移動(dòng)，不聯(lián)通（疫情期間）
◎ 中國(guó)聯(lián)通：你還在慢慢移動(dòng)么
◎ 中國(guó)移動(dòng)：天若有情天翼老，移動(dòng)4G真來(lái)了！沃去！（“天翼”和“沃”分別為電信和聯(lián)通的4G品牌）
4、
羅斯福說(shuō)：不做總統(tǒng)就做廣告人，所以美國(guó)總統(tǒng)的競(jìng)選廣告文案都特別給力，自然也少不了互相吐槽。
例如去年的美國(guó)大選，共和黨的川老師吐槽民主黨候選人拜登的競(jìng)選文案：
文案：
If Joe Biden knows how to fix America, why didn’t he tell Obama?
如果喬·拜登知道如何治理美國(guó)，他為什么不告訴奧巴馬？
而當(dāng)年民主黨候選人克林頓吐槽共和黨老布什的競(jìng)選文案也是夠狠。
文案：
It's The Economy, Stupid!
問(wèn)題在經(jīng)濟(jì)，笨蛋！
話說(shuō)老布什和小布什這對(duì)總統(tǒng)父子，常常被人吐槽：
文案：
One is enough（一個(gè)就夠了）
——必理通止疼藥
5、
吐槽文案也不一定非得吐槽對(duì)手，有時(shí)單純吐槽一下，也會(huì)讓人很開(kāi)心，畢竟廣告是對(duì)生活的打擾，讓它好玩有趣一點(diǎn)，總不會(huì)太壞。
寫字樓里的辦公人群，每天都是槽值滿滿，這方面懂得人都懂。HBstudio則把對(duì)這部分人群的洞察運(yùn)用到了寫字樓的推廣里，讓打工人看了直呼內(nèi)行。
說(shuō)到吐槽，HBstudio也廣告界的老陰陽(yáng)師了，以下這幾個(gè)吐槽的新聞事件你能看懂幾個(gè)呢？
“內(nèi)心不淡定，嘴上就強(qiáng)硬”，通過(guò)對(duì)各種熱點(diǎn)新聞當(dāng)事人“禍從口出”的吐槽，體現(xiàn)了“人心復(fù)雜，謹(jǐn)慎表達(dá)”的主張，進(jìn)而傳遞出“桃園”項(xiàng)目的價(jià)值：遠(yuǎn)離城市社交圈的純生活住區(qū)，讓你避開(kāi)是非，放松心神。
▼
一旦文案開(kāi)始吐槽，無(wú)論是許知遠(yuǎn)、易立競(jìng)，還是呼蘭、范志毅等等，都可以靠邊站了。虛假的吐槽，只是耍耍嘴炮，真正的吐槽，從來(lái)都是直接黑到底掉。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)