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近日，瀘州老窖集團有限責任公司（以下簡稱“瀘州老窖集團”）發(fā)布公告稱，根據瀘州市國資委《中共瀘州市國資委委員會關于廖俊同志任職的通知》，廖俊任瀘州老窖集團黨委副書記、副董事長、總裁。同日，瀘州老窖集團召開會議，審議通過有關議案。
2021年9月，孫躍辭任瀘州老窖集團的副董事長、總裁一職，到此次廖俊就任，該職位空缺了三年之久。
此次任命不涉及上市公司瀘州老窖股份有限公司（000568.SZ，以下簡稱“瀘州老窖”）。廖俊此次空降瀘州老窖集團，會帶來什么新的變化？
資料顯示，瀘州老窖集團旗下擁有超300家成員企業(yè)，業(yè)務板塊涵蓋白酒、證券、科技、食品等多個領域，旗下有上市公司瀘州老窖和華西證券（002926.SZ）。
瀘州老窖集團和瀘州老窖的管理團隊，一般由內部提拔?，F任瀘州老窖集團、瀘州老窖的雙料董事長劉淼在1991年便進入瀘州老窖工作。瀘州老窖總裁林鋒也是在瀘州老窖成長起來的管理人員。
而集團上一任總裁孫躍有著青島啤酒的工作經歷，其“跨界”也是從啤酒跨入白酒。不過，其于2021年9月辭職，集團總裁職位至今已經空缺3年之久。
此次上任瀘州老窖集團總裁的廖俊并未有酒業(yè)從業(yè)經驗，屬于“空降兵”。
資料顯示，廖俊，1971年9月出生于重慶，四川省委黨校經濟學研究生學歷。1988年至1992年，廖俊在四川省萬縣中醫(yī)學校中醫(yī)專業(yè)學習，畢業(yè)后在重慶云陽縣南溪中心醫(yī)院做醫(yī)生，1995年轉到瀘縣云錦中心衛(wèi)生院做醫(yī)生、辦公室主任；1998年6月開始擔任瀘縣縣委宣傳部新聞科科長、文明科科長；此后在瀘州多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、區(qū)縣擔任領導職務；2021年5月擔任敘永縣委書記。
從政期間，廖俊與白酒產業(yè)也有了聯系。
資料顯示，敘永縣位于瀘州南翼，境內赤水河、永寧河兩大水系交匯，有著“中國白酒金三角”核心腹地的天然優(yōu)勢，由于未經規(guī)模開發(fā)，成為該區(qū)域最后一塊留白，被全國眾多酒協專家譽為世界級的白酒黃金產區(qū)。白酒也成為敘永縣的支柱產業(yè)之一。
在敘永縣就任期間，廖俊多次帶隊督導酒企業(yè)發(fā)展工作。2021年，廖俊曾前往中國沈酒集團旗下的中國沈酒莊進行調研；2022年，他又帶隊督導醬酒企業(yè)發(fā)展工作，聽取了觀興長窖酒有限公司、落卜鎮(zhèn)古泉洞酒業(yè)股份有限公司等工作情況介紹。2023年，瀘州老窖集團與敘永縣簽訂《敘永縣鄉(xiāng)村振興項目合作協議之補充協議》，為敘永縣提供了專項資金，直接用于敘永縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)重點發(fā)展特色產業(yè)。
今年年初，瀘州老窖集團（股份）公司黨委書記、董事長劉淼率隊前往瀘州老窖集團定點幫扶的敘永縣水潦彝族鄉(xiāng)赤水河村，開展鄉(xiāng)村振興系列幫扶工作。時任敘永縣委書記的廖俊就表示，從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興，瀘州老窖始終心系敘永縣，用心用情用力，出錢出人出智，幫助敘永縣實施了一批項目，取得了一定成果，自縣至村，都有瀘州老窖關心幫扶的影子。未來，希望與瀘州老窖在特色農業(yè)、文旅產業(yè)等項目上繼續(xù)加強合作。
而今，廖俊成為了瀘州老窖集團的重要管理人員。
今年9月，在2024四川大企業(yè)大集團發(fā)展會上，發(fā)布了2024四川企業(yè)100強、四川制造業(yè)企業(yè)100強、四川服務業(yè)企業(yè)100強、四川數字經濟企業(yè)100強四個榜單。在2024四川企業(yè)100強榜單中，營業(yè)收入超過1000億元的企業(yè)達5家，瀘州老窖集團以1010.26億元的成績位列第5。
這也是瀘州老窖集團收入首次突破千億，意味著廖俊身上的擔子更重。
資料顯示，瀘州老窖集團堅持“因酒而興、多元發(fā)展、生態(tài)賦能”的產業(yè)協同發(fā)展思路，圍繞打造具有全球影響力的大企業(yè)大集團新目標，聚焦“大消費、大金融、大流通”三大產業(yè)賽道，加快構建“產業(yè)同根、目標同向、資源共享”的協同發(fā)展格局。
如今的瀘州老窖集團已是大型綜合性企業(yè)，更需要產業(yè)之間的協同發(fā)展。有觀點認為，廖俊有著鄉(xiāng)村振興、產業(yè)引進等工作經驗，在產業(yè)協同、資源整合等方面都有著經驗積累，能為瀘州老窖集團更好整合資源，提高競爭力。
此外，從縣委書記到企業(yè)總裁，廖俊可能需要更快完成身份的轉變，迅速上手企業(yè)運營的具體事務，還需要對企業(yè)的管理和運營進行梳理和優(yōu)化。
不過，外界更加關注，廖俊上任后是否會負責瀘州老窖的酒類業(yè)務。
據媒體報道，10月16日至18日，四川省酒業(yè)協會首席顧問、戰(zhàn)略咨詢委員會主任王少雄率省酒業(yè)協會川酒文化創(chuàng)新發(fā)展課題組在瀘州調研，深入了解瀘州產區(qū)白酒發(fā)展現狀，圍繞如何發(fā)揮川酒文化作用進一步鞏固川酒產業(yè)優(yōu)勢，提升市場價值等主題展開調研并召開座談會。
廖俊作為瀘州老窖集團總裁參加座談會，其在談及如何發(fā)揮川酒文化作用進一步鞏固川酒產業(yè)優(yōu)勢時，提出了四點建議：一是加快川酒與川文化的融合，二是營造主題消費場景，三是形成流量匯聚洼地，四是加強知識產權的保護。加強四川歷史文化、自然文化、宗教文化、民俗文化等與川酒的深度融合。
因此也有觀點認為，廖俊未來可能會著力打造瀘州老窖的酒類品牌文化。
廖俊的履新，引發(fā)了業(yè)內對瀘州老窖集團未來發(fā)展的討論，他的加入能為瀘州老窖集團帶來何種變化，也備受期待。
在集團“空降”新總裁后，瀘州老窖作為集團重要的上市公司壓力也不小。
2024年上半年，瀘州老窖集團實現營業(yè)收入508.84億元，同比增長17.13%；實現利潤總額113.40億元，同比增長5.74%。其中，瀘州老窖實現營收169.05億元，同比增長15.84%；歸母凈利潤80.28億元，同比增長13.22%。
由此計算，上市公司瀘州老窖貢獻了集團超三成的收入，超七成的利潤。
瀘州老窖集團曾公開表示，要堅定聚焦酒業(yè)核心主業(yè)發(fā)展，持續(xù)圍繞“酒業(yè)+”延鏈補鏈強鏈，賦能酒業(yè)持續(xù)高質量發(fā)展。
瀘州老窖的發(fā)展也影響著集團能否平穩(wěn)發(fā)展，但近年來，瀘州老窖也遭遇了一些瓶頸。
2021年-2023年，瀘州老窖的營收增速分別為23.96%、21.71%、20.34%；凈利潤增速分別為32.47%、30.29%、27.79%。
與過往增速相比，今年上半年瀘州老窖明顯有些降速。今年第一季度瀘州老窖的營收增速和凈利潤增速分別為20.74%、23.2%。據國海證券，今年第二季度，瀘州老窖營收77.16億元，同比增加10.51%；凈利潤34.54億元，同比增加2.24%。
而今，白酒企業(yè)都在加碼高端化，中高端酒也是瀘州老窖的主要收入來源。在財報中，瀘州老窖將含稅銷售價格≥150元/瓶的酒分為中高檔酒，含稅銷售價格<150元/瓶為其他酒類。
今年上半年，瀘州老窖中高檔酒類營收152.13億，同比增長17.12%，營收比重從上年同期的89.02%微增至89.99%；其他酒類營收16.25億，同比增長6.86%，營收占比為9.61%。
值得一提的是，瀘州老窖的核心產品還面臨提價“難”的問題。去年8月，瀘州老窖將52度國窖1573經典裝的經銷商結算價由960元/瓶提升至980元/瓶。兩個月后，就有消息稱，這一產品在12月18日前打款價按930元/瓶執(zhí)行，同時每瓶掃碼出庫獎勵10元。
今年6月28日，瀘州老窖宣布停止接收國窖38度經典裝訂單及貨物發(fā)運。之后又宣布自7月?2日起，38度國窖1573經典裝（500ml*6）經銷客戶計劃內配額結算價格上調30元/瓶。此舉也被視為瀘州老窖在控量保價。
據今日酒價數據，10月23日，52度/500ml規(guī)格的國窖1573批發(fā)參考價為860元/瓶。在瀘州老窖京東自營官方旗艦店的售價為960元/瓶，京東超市的補貼優(yōu)惠價為1838元兩瓶，折合價919元/瓶。而38度國窖1573在天貓超市的補貼價格為709.03元/瓶。
在白酒深度調整期，廖俊作為集團總裁，能否為瀘州老窖帶來更多資源，幫助酒類業(yè)務實現更高的增長也被外界所期待。
作者丨芋頭
來源丨征探財經（ID:teccj6)
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