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網文江湖終于長成了一片森林。
中國社會科學院今日發(fā)布了以閱文集團年度數據和行業(yè)公開數據為主要分析藍本的《2020年度中國網絡文學發(fā)展報告》，報告指出，“內外部力量正推動網絡文學擺脫舊有的框架，發(fā)展新的可能?！?/p>
在此之前，網文市場已經經歷過一次進化。彼時的網文市場和如今的森林體系相比，更像是一片草原。多強林立，容量有限，大家都處在同一平面、同一維度上。如今，隨著產業(yè)的迭代，網文行業(yè)得到了進一步發(fā)展，內容與市場雙向擴容，市場容量變深，層級增多，形成了包括免費閱讀模式、出海、IP開發(fā)在內的森林式的市場體系。
在森林式的市場體系中，網文的發(fā)展維度變得更為多元，既有向上發(fā)展的喬木，也有橫向鋪開的小草。
免費閱讀就是網文森林中的小草。在滿足了市場上讀者不同的內容消費需求后，網文找到了一條流量路徑，這相當于將非付費用戶價值轉化。
喬木，也就是付費閱讀，則是繼續(xù)向上，成為IP產業(yè)的富礦和活水之源。與免費閱讀的短平快不同，付費閱讀更有厚度，可與用戶建立強情感連接的IP最終仍要從付費閱讀中走出來。
與網文市場體系立體化同步進行的是，閱文等頭部網文平臺的長線價值日益凸顯。
網文平臺長線價值得以被認可的更深層次原因在于，網文已成年輕一代主要閱讀來源，且產能更旺盛，創(chuàng)作力更強。市場對網文的需求量在膨脹，趨勢隨之從上游傳導至下游——網文已取代傳統(tǒng)文學作品，成為IP影視化改編的最大內容池。單就春節(jié)前后霸屏的影視作品看，《斗羅大陸》《贅婿》《山河令》……均是由網絡小說改編而來。
網文行業(yè)正從一條線、一個面，進化為一座森林。正如報告所顯示的趨勢，2020年的網絡文學左手免費閱讀、新媒體文激活下沉市場；右手推動IP產業(yè)走向耦合帶來IP開發(fā)的指數級文娛市場，網文行業(yè)形成正向循環(huán)，其商業(yè)價值和產業(yè)價值將得以繼續(xù)放大。
“很多人還沒有意識到整個市場用戶的年輕化趨勢，或者他們也不知道怎么樣去接近這個趨勢?！贝饲靶袠I(yè)人士接受采訪時曾如此解釋閱文的價值——讀者和觀眾的口味正逐漸向網文方向靠攏，年輕人占的比例越來越高，他們的話語權也必然會越來越重。
一個客觀趨勢是，年輕一代用戶是互聯(lián)網原住民，它們的學習、娛樂行為皆寄互聯(lián)網而居，在閱讀端表現(xiàn)為，網文正成為年輕一代的重要閱讀來源，這為網文行業(yè)提供了穩(wěn)定的用戶基本盤。
《2020年度中國網絡文學發(fā)展報告》就證明了這一點，2020年，閱文集團讀者群體中Z世代占比已近6成（00后占比 42.36%，95后占比15.01%），網文消費主力人群已從80后、90后更迭為95后、00后。
與之相對的是，網文作者也在向年輕化方向演進，2020年閱文新增網文作家中，Z世代（95 年以后出生的群體，包含95后及00后）占比近8成。
內容生產與消費雙邊市場同步年輕化的意義是，徑直將網文創(chuàng)作及互動體系拖拽進一套更為活躍的新體系中。
互聯(lián)網原住民的互動和表達意愿更強，比如B站的UP主就會在視頻內容中埋梗，用戶會在彈幕及評論區(qū)回應。
網文也是類似的，網生代作者會以“圈粉”和“埋?！钡燃夹g手段維持粉絲黏性和個人熱度，形成網文梗和網文文化。上述報告就指出，盡管書評區(qū)互動傳統(tǒng)存在已久，但在Z世代讀者群體主導下，互動數量、對象（從作家作品擴散至作品角色）、范圍（不局限于平臺，全網交流）都有所擴大和提升。
以閱文為例，去年全平臺本章說數量近億，累計評論量超100萬的作品超百部，其中榜首的《詭秘之主》累計評論數超1200萬條。據閱文數據，本章說對用戶人均閱讀時長提升32%以上，對用戶付費率也有超 10%的提升。
網文進化的另一方向，是書粉衍生創(chuàng)作規(guī)模的擴大，這與B站PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）庫存伴隨OGV（專業(yè)生產內容）規(guī)模的擴大而實現(xiàn)擴容也是類似的，即平臺UP主會對OGV進行二次加工，生產出PUGV。
書粉們往往也會為自己喜歡的作品“應援”、“產糧”，創(chuàng)作衍生內容，比如同人圖片和衍生文，這種在原著架構下的延展和填補的意義是，填補了網文IP開發(fā)真空期。
在起點中文網搜索《慶余年》，除原作外，還有1322部相關作品，大部分為《慶余年》同人文，《慶余年之我是主角》《開局出生在慶余年》等作品收藏數已破萬。
此外，這些互聯(lián)網原住民，更易接受內容付費。
上述報告就指出，Z世代樂于為優(yōu)質作品付費。2020年，閱文全站單日打賞超10萬的作品有16本，并有19位作家在一年內收獲超100位盟主（“盟主”：打賞作品超過1000人民幣的讀者）。
去年5月完結的《詭秘之主》，以億萬訂閱、百萬打賞，打破網文二十年紀錄。老鷹吃小雞的《萬族之劫》以超41萬單月月票成績創(chuàng)造了男頻網文新紀錄，同時也是2020年讀者打賞數額最高的作品、起點讀書2020年盟主數量最多的作品，擁有827位盟主。
免費閱讀模式跑通，則證明市場同樣對短平快的內容有旺盛需求。
市場容量加大，促使市場分化為多層次的產品體系，這正是免費閱讀產品出現(xiàn)的重要背景。
行業(yè)相關人士曾表示，免費閱讀模式是目前付費閱讀模式的有益補充，瞄準對價格敏感但能接受閱讀頁面廣告的客戶，有利于提高內容庫的整體投資回報率，幫助作品產生更高的價值。
《2020年度中國網絡文學發(fā)展報告》也指出，付費閱讀與免費閱讀融合發(fā)展，已成趨勢。免費閱讀模式延長了作品的價值生命周期。以《斗羅大陸》為例，作品連載期間通過用戶付費訂閱獲取收益，作品完結后《斗羅大陸》則主要通過挖掘IP價值進行作品改編，2020年，《斗羅大陸》向用戶開放免費閱讀權限，半年時間，通過QQ瀏覽器閱讀《斗羅大陸》的人數超過了1000萬。
免費閱讀模式實際上為腰部作者提供了上行、變現(xiàn)的多元通道。在訂閱模式下，不同作品的閱讀量并非均勻分布，部分作品上架一多時間后便無法再產生收入增量。將這些作品放進免費閱讀的貨架上，則相當于提供二次曝光及獲得廣告變現(xiàn)的機會。
閱讀市場的多層次體系建設依舊在進行中。報告指出，網文模式的新趨勢還包括新媒體文。它主要通過微信、瀏覽器等渠道推廣，受眾以接觸文學時間不久的下沉市場用戶為主，內容題材也偏向于快節(jié)奏的內容，這對網文行業(yè)的直接影響是，新媒體渠道眾多、用戶覆蓋廣的優(yōu)勢得以進一步放大，作者的收入得以水漲船高，用戶規(guī)模得以借助微信等流量渠道實現(xiàn)擴容。
和消費市場一樣，網文另一極具潛力的增長路徑則是出海。以閱文為例，其海外門戶起點國際已擁有超10萬名創(chuàng)作者，創(chuàng)作網文作品超16萬部。網文出海的成功帶來廣袤無垠的海外市場。
IP開發(fā)是另一給網絡文學帶來指數級增長市場的商業(yè)模式。
細數IP影視化改編的過往歷史，可以發(fā)現(xiàn)一條明晰的脈絡是，影視改編已從傳統(tǒng)文學改編階段進入到網文改編階段。
這些網文原住民天然熟悉大熱網文IP，經由網文IP改編的影視化作品在起步階段便易獲得基礎認知，這是網文始終占據IP改編C位的原因之一。
《網絡文學 IP 影視劇改編潛力評估報告》顯示，2018 年、2019 年共 309 部熱播影視劇中，由網絡文學IP改編的作品有65部，占比約 21%；而在熱播度最高的100 部影視劇中，這一占比高至42%。
閱文集團首席執(zhí)行官、騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武曾在去年評價，《慶余年》的成功，既是偶然，也是必然。其中一個重要原因便是，小說《慶余年》本身具有較好的粉絲基礎，故事情節(jié)精彩曲折，這是劇集《慶余年》成功的底盤。
當然，IP影視化改編路徑變得順滑，最重要因素是，IP“文漫影游”全鏈路改編的路徑已經持續(xù)了數年，“文漫影游”聯(lián)動等IP文化生產思維已成為網絡文學產業(yè)IP開發(fā)的共識。但網絡文學與其他各個形式的開發(fā)環(huán)節(jié)相對較為分散和獨立，集體抗風險能力偏低。2020年，以影視行業(yè)為代表的IP開發(fā)產業(yè)鏈路開始意識到，通過產業(yè)耦合提升抗風險能力的重要性，IP開發(fā)已經從不自覺轉為“主動耦合”。
以《贅婿》為例，通常一部影視劇的制作周期需耗時一到兩年，但在騰訊影業(yè)評估IP開發(fā)立項，閱文提供IP版權并輸出內容理解力，新麗組建編劇團隊改編創(chuàng)作、集合制片團隊拍攝這套體系支撐下，《贅婿》從項目開機到上線，只花了8個月。
《贅婿》在2月開播后，成為愛奇藝史上熱度值最快破萬的劇集，影視劇的熱播，同樣帶動了原著熱度的提升。根據閱文集團數據，《贅婿》劇集熱播后，閱文旗下平臺原著日均閱讀人數提升近17倍。
網文IP改編在數量占比不斷提升的同時，作品質量也在加強。比如《凡人修仙傳》《武動乾坤第二季》《星辰變第二季》等作品豆瓣評分均在8分左右。
當我們以歷史為標尺回望2020，會發(fā)現(xiàn)這一年是網絡文學打通“任督二脈”的分水嶺前夜：閱文推出的全新版本合同，免費閱讀市場的縱橫捭闔，“三駕馬車”引領的產業(yè)耦合，網絡文學出海的階段性成績……正如《2020年度中國網絡文學發(fā)展報告》總結的那樣，這是一個“迭代”之年，迭代孕育著新生。
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