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史上最長(zhǎng)的雙11圓滿(mǎn)收官了。
根據(jù)抖音電商發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，超3.3萬(wàn)品牌成交同比翻倍，近1.7萬(wàn)個(gè)品牌增速超500%，275個(gè)品牌直播成交破億，111個(gè)電商作者直播間成交額破億，2000+單品成交破千萬(wàn)......
在平臺(tái)耀眼的成績(jī)下，又有哪些品類(lèi)賽道迎來(lái)新爆發(fā)？哪些品牌成為新黑馬？
蟬魔方為大家洞察本年度雙11的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，制作了涵蓋服飾內(nèi)衣、酒水飲料、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外等熱門(mén)品類(lèi)的榜單。
本次榜單包括高增速品類(lèi)榜、高增速品牌榜、熱銷(xiāo)品牌榜三大維度，旨在助力品牌梳理市場(chǎng)規(guī)律、把握趨勢(shì)，挖掘潛在商機(jī)，為品牌提供前沿的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)參考。
數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)數(shù)據(jù)研究平臺(tái)），均為初步公開(kāi)數(shù)據(jù)，或有紕漏，敬請(qǐng)諒解與指正；
統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024/10/08 00:00 ~ 2024/11/11 23:59；
3C數(shù)碼
在3C數(shù)碼領(lǐng)域，DIY一體機(jī)、數(shù)碼相機(jī)和顯卡的同比增長(zhǎng)速度位居前列。目前，這一品類(lèi)的市場(chǎng)集中度(CR5)普遍較高，這在一定程度上反映出大型促銷(xiāo)活動(dòng)仍在顯著影響消費(fèi)者對(duì)于高單價(jià)數(shù)碼產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)決策。
寵物用品
鳥(niǎo)類(lèi)、倉(cāng)鼠及其他小寵、水族世界等寵物用品在雙11迎來(lái)集中爆發(fā)，近年來(lái)非貓狗寵物飼養(yǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，鳥(niǎo)、魚(yú)、倉(cāng)鼠賽道連續(xù)兩年雙十一有著較高的增長(zhǎng)表現(xiàn)。貓狗寵物方面，保健品、貓零食品類(lèi)增長(zhǎng)速度較快。
廚衛(wèi)家電
烘干機(jī)、干衣機(jī)品類(lèi)迎來(lái)爆發(fā)，同比增速分別為1091.83%、554.51%；在高增速品類(lèi)榜中，大家電品類(lèi)整體表現(xiàn)較好，包括烘干機(jī)、洗烘套裝、洗衣機(jī)以及大家電配件都有著較好的增長(zhǎng)表現(xiàn)。
服飾內(nèi)衣
馬面裙、國(guó)潮文化的流行繼續(xù)影響著唐裝/民族服裝/舞臺(tái)服品類(lèi)保持較高的增長(zhǎng)速度，同時(shí)也帶動(dòng)了兒童旗袍/唐裝/民族服裝銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)。
美妝護(hù)膚
美妝護(hù)膚賽道，醫(yī)用敷料同比增長(zhǎng)超過(guò)427.22%，敷爾佳、可復(fù)美、創(chuàng)?？?、綻妍、芙清TOP5品牌貢獻(xiàn)了超過(guò)75%的市場(chǎng)占比；男士護(hù)膚市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，男士香水/香膏、男士護(hù)膚仍然保持增長(zhǎng)。
母嬰用品
母嬰用品方面孕產(chǎn)婦用品/營(yíng)養(yǎng)品整體市場(chǎng)表現(xiàn)較好，其中哺乳用品、孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品、孕期口腔護(hù)理增速較快；嬰童用品品類(lèi)中，嬰童專(zhuān)用的被子同比增長(zhǎng)速度超過(guò)187.90%。
日用百貨
抖音開(kāi)放成人用品類(lèi)目后，該品類(lèi)賽道在今年飛速增長(zhǎng)。今年雙11期間抖音電商成人用品/情趣用品類(lèi)目GMV超過(guò)2500萬(wàn)，其中細(xì)分類(lèi)目中，潤(rùn)滑劑（非醫(yī)療器械）、避孕套同比增長(zhǎng)幅度最大。
食品飲料
特色茶市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)383.90%，其中新銳茶葉品牌李陌茶帶動(dòng)整個(gè)類(lèi)目的銷(xiāo)量提升；酒水類(lèi)目整體有所增長(zhǎng)，啤酒、白酒、黃酒/米酒，果酒/預(yù)調(diào)酒細(xì)分品類(lèi)增速較快。
醫(yī)藥保健
醫(yī)藥保健賽道多個(gè)品類(lèi)高速增長(zhǎng)，其中非處方藥占比超過(guò)1285.5%，治療脫發(fā)、除腳氣、阿膠等非處方藥品銷(xiāo)量表現(xiàn)較好；此外，家庭護(hù)理、健康監(jiān)測(cè)、康復(fù)理療等護(hù)理護(hù)具、醫(yī)療器械也有較強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭；滋補(bǔ)品方面，藥食同源食品同比增長(zhǎng)超過(guò)188.16%。
運(yùn)動(dòng)戶(hù)外
運(yùn)動(dòng)戶(hù)外類(lèi)目中，運(yùn)動(dòng)包/戶(hù)外包/配件品類(lèi)整體增勢(shì)表現(xiàn)較好，包括運(yùn)動(dòng)鼓包/旅行包、挎包/拎包/休閑包、雙肩背包同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%；登山杖/手杖、運(yùn)動(dòng)POLO衫兩個(gè)細(xì)分賽道同比增長(zhǎng)也超過(guò)200%。
珠寶飾品
由于黃金價(jià)格的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)黃金的消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。以投資金條產(chǎn)品為主的品牌厚德金，在雙11期間GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)8552.84%，此外老鳯祥、領(lǐng)豐金、老廟、周大福、菜百等多個(gè)黃金品牌同比增長(zhǎng)均超過(guò)200%。
3C數(shù)碼
百科仕從聲卡音頻領(lǐng)域，跨界入局智能手表賽道，憑借邀請(qǐng)劉德華擔(dān)任代言人，以及高效的達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額的飛速提升；作業(yè)幫在雙11期間通過(guò)上新、定制禮盒等形式，打造爆款學(xué)習(xí)機(jī)，品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)571.08%；此外手機(jī)品類(lèi)中，vivo、紅米、真我、IQOO、OPPO、摩托羅拉幾個(gè)品牌同比增速較快，這幾個(gè)手機(jī)品牌的平均成交價(jià)集中在2000~3500元價(jià)格帶。
廚衛(wèi)家電
友望、MOVA都是2024年在抖音電商新崛起的洗地機(jī)品牌，在本屆雙11中有著亮眼的增長(zhǎng)表現(xiàn)。夢(mèng)創(chuàng)品牌專(zhuān)注于“一人食”細(xì)分市場(chǎng)，其低客單價(jià)小鐵鍋產(chǎn)品銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比激增481.41%。
服飾內(nèi)衣
榜單中TOP1品牌Lenakids為童裝品牌、TOP5品牌為YAYA鴨鴨的子品牌，其余上榜8個(gè)品牌均為新入局的女裝品牌。
美妝護(hù)膚
KAZOO以百倍增速一躍成為黑馬，此外，美妝護(hù)膚賽道整體增速較快，高增速TOP10品牌同比增長(zhǎng)均超過(guò)800%。
日用百貨
日用百貨類(lèi)目，紙巾品牌花之護(hù)以雙11低價(jià)沖量活動(dòng)，快速撬動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，帶動(dòng)品牌GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)400倍；個(gè)人護(hù)理品牌CLINSIS、彩夕同比增長(zhǎng)也分別超過(guò)4650.48%、2974.86%。
食品飲料
食品飲料類(lèi)目下， 修正的爆款產(chǎn)品“左旋肉堿火龍果飲”單品銷(xiāo)售額近5000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超過(guò)1500倍；此外的9個(gè)上榜品牌，均為白酒品牌，其中包括國(guó)窖1573、劍南春等知名品牌銷(xiāo)售額也有明顯的增長(zhǎng)。
醫(yī)藥保健
KYND主要通過(guò)與金愛(ài)羅、朱梓驍?shù)暮献?，在雙11期間實(shí)現(xiàn)同比超過(guò)1200倍增長(zhǎng)；嗚咔實(shí)驗(yàn)室通過(guò)“益生菌”打造爆款產(chǎn)品，品牌增長(zhǎng)超過(guò)100倍；此外，在618表現(xiàn)極佳的背背佳雙11期間持續(xù)暢銷(xiāo)，同比增長(zhǎng)超過(guò)623.78%。
運(yùn)動(dòng)戶(hù)外
lululemon露露樂(lè)蒙在抖音電商平臺(tái)再度突破，品牌同比增長(zhǎng)超過(guò)5010.38%；國(guó)產(chǎn)品牌NEW BOLUNE新百倫也迎來(lái)爆發(fā)，同比增長(zhǎng)超過(guò)4860.72%。
3C數(shù)碼
3C數(shù)碼賽道TOP10品牌中，9個(gè)是手機(jī)品牌，其中華為銷(xiāo)售額超過(guò)蘋(píng)果的排名第一，學(xué)習(xí)機(jī)品牌學(xué)而思名列第三。
寵物用品
寵物用品賽道中，麥富迪持續(xù)領(lǐng)跑，其次為金故、弗列加特，其中金故為萌寵博主@鄧峰萌萌摔腫了的寵物食品品牌。
廚衛(wèi)家電
TOP3品牌分別為海爾、美的、格力。同比23年雙11榜單，美的、小天鵝、追覓排名有所下降，海爾、格力、海信、創(chuàng)維、添可有所上升。
服飾內(nèi)衣
服飾內(nèi)衣賽道中，鴨鴨依舊領(lǐng)跑，與2023年相比TOP3品牌中，波司登、Alessandro Paccuci，分別替代了雪中飛、雅鹿。MieleKohler、美洋擠入TOP10，榜單中以羽絨服、女裝品牌為主。
美妝護(hù)膚
美妝護(hù)膚中，韓束奪魁登頂今年雙11的帶貨榜，珀萊雅緊隨其后，彰顯國(guó)貨品牌的競(jìng)爭(zhēng)力；可復(fù)美在今年銷(xiāo)售額持續(xù)高漲，雙11期間排名TOP4。
日用百貨
日用百貨賽道TOP3分別是，藍(lán)月亮、心相印、維達(dá)；老牌國(guó)貨的活力28在雙11的銷(xiāo)售額進(jìn)一步提升，排名第4；此外今年新崛起的品牌BKT也擠入TOP10，雙11期間排名第7。
食品飲料
食品飲料賽道中，白酒類(lèi)品牌依然占據(jù)榜單多席，茅臺(tái)在今年的雙11中銷(xiāo)售額依然遙遙領(lǐng)先，同比增長(zhǎng)還超過(guò)60%，此外舊記茶館雙11期間銷(xiāo)售額大爆發(fā)，排名第三，該品牌主要銷(xiāo)售普洱茶。
醫(yī)藥保健
醫(yī)藥保健類(lèi)目中，諾特蘭德、五個(gè)女博士、斯維詩(shī)持續(xù)霸榜，針對(duì)青少年、兒童的保健品牌養(yǎng)能健擠入排行榜第4名。
運(yùn)動(dòng)戶(hù)外
國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售表現(xiàn)亮眼，在TOP10中有5個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌上榜，包括駱駝、安踏、李寧、MissWiss、SIINSIIN。
以上便是蟬媽媽X蟬魔方為大家?guī)?lái)的「雙11好物節(jié)榜單」。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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