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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | April
編輯 | 陳維賢
設(shè)計 | 蝶哥
最近李子柒回歸，迅速在各大平臺登上熱搜，其中抖音數(shù)據(jù)尤其突出，首發(fā)視頻點贊量高達 1000 多萬。
這一方面離不開李子柒本身強大的流量號召力，但是也同樣離不開平臺對「優(yōu)質(zhì)內(nèi)容」的推薦—— 最好的證明就是李子柒并非首個千萬點贊的非遺創(chuàng)作者，同賽道的創(chuàng)作者@山白起號 3 個月的視頻，就在抖音推薦下實現(xiàn)了這一紀(jì)錄。
今年 9 月創(chuàng)作者大會以后，抖音推出子品牌“抖音精選”并發(fā)布“抖音精選計劃”，扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓不同賽道創(chuàng)作者都乘上了東風(fēng)：
比如運動創(chuàng)作者@M.V張孟軒在滑雪時換上京劇裝扮，傳播國粹文化的同時，輕松漲粉 43%；再比如文學(xué)創(chuàng)作者@張志浩在剝柚在抖音解讀紅樓夢，吸粉 80 多萬，成為網(wǎng)友口中的“抖音紅學(xué)家”……
那么什么內(nèi)容才叫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？有什么創(chuàng)作風(fēng)潮和趨勢是當(dāng)下流行的？結(jié)合抖音發(fā)布的《10 月精選作者》中的收錄作者和內(nèi)容，運營社從用戶視角總結(jié)了以下一系列前沿內(nèi)容趨勢。
如果要幾個關(guān)鍵詞定義抖音生態(tài)內(nèi)容趨勢，運營社認為多元、優(yōu)質(zhì)是離不開的兩個詞——平臺賽道越分越細，但只要把握好趨勢，什么賽道都能出圈。
1）文學(xué)賽道：超長視頻成為“香餑餑”，講名著吸粉 80 萬
在文學(xué)賽道，過去的文學(xué)向創(chuàng)作者往往會將較長的解析視頻，裁切成不超過 3 分鐘的短視頻，這對內(nèi)容的連貫性和節(jié)奏有很高的要求。
但是文學(xué)創(chuàng)作者 @張志浩在剝柚，卻為林黛玉制作了一個 240 分鐘的超長“人物講解視頻”，洗去林黛玉的刻板印象，讓用戶看到了一個處事清醒的林黛玉。
該視頻兼具趣味、深度和專業(yè)性，即使用戶沒看過紅樓夢，也能輕易聽懂。因此迅速在抖音躥紅，1 個月的時間積累了 14 萬點贊，近 9 萬收藏，還引起了評論區(qū)的熱議，甚至有用戶結(jié)合張志浩的現(xiàn)代視角，猜測林黛玉的 MBTI，“林黛玉絕對是高階 infp”。
架不住用戶的強烈“催更”，張志浩還開啟了一個超長視頻系列——從當(dāng)代視角讀《紅樓夢》，包括但不限于根據(jù)王熙鳳聊性騷擾，根據(jù)劉姥姥聊為人處世……由于話題和現(xiàn)代人息息相關(guān)，信息量也夠大，因此用戶格外喜歡，雖然時間超長，但是用戶表示“更下飯”了，視頻數(shù)據(jù)也更好了，創(chuàng)作者也憑借紅樓夢系列視頻，積累了 80 萬粉絲。
內(nèi)容詳實的長視頻越來越受用戶歡迎，還體現(xiàn)在創(chuàng)作者 @一只蕭包子 身上，他分別用 240 分鐘、226 分鐘深度解讀了《白鹿原》和《三體》兩部巨著，其點贊量均超過 100 萬。
2）科技賽道：全網(wǎng)互動，超絕 idea 帶來“十幾萬評論量”
當(dāng)很多用戶對科技賽道的印象還停留在何同學(xué)那種專業(yè)文案+數(shù)據(jù)時，抖音精選的科技創(chuàng)作者已經(jīng) next level 了！
可以發(fā)射火箭的爬行機器人、7 秒完成自動變形的“變形金剛”、能夠上天下地的機械翼龍……這些賽博朋克風(fēng)的機械均出自于@造夢小懿之手，是他為兒子手工制作的“玩具”。
其中某個玩具——機械臂智能拿取礦泉水的視頻，剛發(fā)布就吸引了百萬級網(wǎng)友的圍觀：“我出機床你出技術(shù)，我們開拓國外市場”、“爸爸，我是你失散多年的兒子”、“我都不敢想，他兒子在外面得多有面子”，@造夢小懿 也在一年內(nèi)迅速積累了 40 萬粉絲，目前更是漲到 60 萬。
為什么用戶這么喜歡@造夢小懿的視頻呢？一方面當(dāng)然是被各種驚人的工業(yè)化、智能化設(shè)計吸引，比如創(chuàng)作者改造掃地機器人后，可以通過語音讓其站起來擦玻璃，對此不少用戶表示自己“小腦萎縮了”；但另一方面也離不開創(chuàng)作者的各種“寵粉”，用戶想看“水上導(dǎo)彈機器人”、“可以變化形態(tài)的機器蛇”，他都通通滿足，甚至還會將部分成品送給粉絲。
同樣善于整活兒的還有創(chuàng)作者@林亦LYi。
AI 創(chuàng)作者千千萬，但是估計只有@林亦LYi 拿 AI 來玩兒游戲，比如用 AI 編寫一個拳皇角色，讓其在游戲里代替自己出戰(zhàn)，并一路打到通關(guān)，看見了街霸2 的大結(jié)局，彌補了童年的遺憾。
可見，更有新意的科技“整活兒”視頻，加上真實、高互動的人設(shè)，正在成為科技賽道的流量密碼。
3）藝術(shù)賽道：在專業(yè)解說的基礎(chǔ)上，跨界聯(lián)動征服泛用戶
和文學(xué)、科技、服飾等賽道相比，藝術(shù)賽道相對小眾，各細分方向（包括樂器、電影、舞蹈等）的目標(biāo)受眾就更少了，但在抖音，各界藝術(shù)大佬、專家們同樣能夠聯(lián)動其他賽道破圈。
比如 @鋼琴奶奶尹松 作為鋼琴國家一級演奏員，經(jīng)常在抖音解析各種音樂作品，傳播音樂知識。但有意思的是，她很少鑒賞傳統(tǒng)音樂，而是鑒賞各類游戲、動漫的背景音樂，比如黑神話悟空、原神、明日方舟以及塞爾達等爆款游戲，吸引了一眾游戲圈、二次元用戶，也讓枯燥的樂理變得生動起來。
再比如做過 10 年導(dǎo)演的 @小鹿Lawrence 為了讓自己的短視頻更有記憶點，他經(jīng)常將短片和有名的電影、游戲綁定：他將冬天去日本旅游的視頻剪輯成著名電影《初戀》的風(fēng)格；將公路旅行 vlog 拍攝成《荒野大鏢客》風(fēng)格；記錄意大利的夏天之旅時，他用了《以你的名字呼喚我》作為背景音樂……有網(wǎng)友表示，“看小鹿的 vlog，就想看普通人闖進電影世界一樣，那么熟悉又刺激”。
這種聯(lián)動其他電影的模式也讓小鹿的視頻迅速出圈，盡管粉絲還不到 40 萬，其爆款視頻「帶媽媽重返 18 歲」卻收獲了近百萬點贊量。
4）傳統(tǒng)文化賽道：創(chuàng)新表現(xiàn)形式，多樣化地展現(xiàn)非遺之美
一方面，大量手工制作，氛圍濃厚，相當(dāng)具有代入感的非遺內(nèi)容正在成為抖音用戶喜歡的熱門視頻。
以@山白的《織麻為布，夏布》為例，在總計長度 6 分 23 秒的短視頻中，@山白親自演示了收麻、刮麻、脫膠、分麻，挽麻團，織布等過程，最終復(fù)刻出古時候常穿的麻布衣服。向現(xiàn)代已經(jīng)不知道怎么織麻為衣的用戶，傳遞了傳統(tǒng)的中國文化和古代手工知識。該條視頻一經(jīng)推出，就立馬爆火，持續(xù)霸榜，最終在抖音收獲了 750 萬贊，漲粉 145 萬。
另一方面，和@山白不同，有的創(chuàng)作者則將傳統(tǒng)文化以“新的表達方式”呈現(xiàn)出來。@國翠兒 巧妙運用“潮流轉(zhuǎn)場特效”來講解中國傳統(tǒng)文化如中國傳統(tǒng)服裝、茶道、戲曲和剪紙等文化，實景拍攝與剪輯絲滑的動畫轉(zhuǎn)場完美結(jié)合的同時，也通過“高科技”與“老文化”的碰撞，讓更多用戶對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了濃厚的興趣。
同時還有博主@M.V張孟軒身穿京劇戲服滑雪，酷炫的滑雪姿勢搭配傳統(tǒng)國粹，強烈的反差讓評論區(qū)的用戶大呼“有一種關(guān)公掏 AK 的感覺”、“兩輩子才能刷到這么有質(zhì)量的視頻”，僅僅 4.3 萬粉絲的@M.V張孟軒也憑借這一視頻收獲 400 萬點贊。
要么手工考究，要么形式創(chuàng)新，在抖音創(chuàng)作者的努力下，諸多用戶激情入坑，抖音上國家級非遺代表性項目相關(guān)視頻累計分享量同比增長 36%。
5）科普賽道：紀(jì)錄片式的科普，讓小眾賽道誕生千萬粉絲 IP
「植物科普」可以說是抖音上最最小眾的賽道也不為過，但是就是這樣一個小眾賽道，卻誕生了千萬粉絲體量的 IP，無數(shù)用戶在評論區(qū)催促創(chuàng)作者快速更新。
他們就是賬號@一方見地 的創(chuàng)作創(chuàng)作者璐璟和惠東，這對情侶每天記錄自己遇見的植物，3 年下來積累 522 條視頻，全網(wǎng)獲得 7000 多萬，成為抖音同類型賽道當(dāng)之無愧的 NO.1。
他們之所以深受用戶喜歡，除了文案本身非常扎實以外，還體現(xiàn)在 3 個方面：
第一，畫面清晰優(yōu)質(zhì)，即使是微距特寫也能保證影片一樣的質(zhì)感，讓用戶隔著屏幕感受到自然的魅力；
第二，在選題上以生活中常見的，可又沒有深入了解過的植物為主，喚醒用戶記憶的人同時還能引起討論，促進破圈；最后，在視頻中強化個人知性的特色，以“我是璐璟，帶你用植物觀察時間”做結(jié)尾，讓用戶記住欄目的同時更記住創(chuàng)作者本身。
過硬的文案+專業(yè)的攝影+鮮明的人設(shè)，成為創(chuàng)作者在抖音科普賽道出圈的關(guān)鍵。
當(dāng)然，在抖音出圈的內(nèi)容遠遠不止上述賽道，今年以來，抖音均涌現(xiàn)出了諸多信息密度高、備受用戶好評的長視頻，還覆蓋了經(jīng)濟、藝術(shù)、舞蹈、家居、時尚等行業(yè)：
經(jīng)濟博主@小lin說 的視頻長度基本都在十幾分鐘到半個小時，讓用戶“一口氣”就能輕松了解美元降息、黃金升值、大國經(jīng)濟等熱門經(jīng)濟話題，門檻極低，知識濃度卻極高；家居博主@高瓦斯 通過一期期長視頻，吸收采納用戶建議，讓用戶親眼見證她從無到有裝修了一間品味極佳的二環(huán)獨棟洋房，用戶參與感非常強；
還有主機玩家 @螞蟻愛游戲在「城市天際線」這款建設(shè)類游戲中“大搞基建”，又是南水北調(diào)，又是建設(shè)都江堰，一邊玩兒一邊科普，用戶直呼“我最好的地理老師是個游戲博主”……
但無論是上述哪種內(nèi)容，他們之所以能夠“火”，底層邏輯在于滿足了抖音對內(nèi)容的要求——獲得感、驚喜感、表達力、感染力，也正因如此，抖音上的創(chuàng)作者和內(nèi)容才越來越優(yōu)質(zhì)。
那么平臺上如何篩選出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？又如何激勵他們持續(xù)創(chuàng)作呢？
對此，抖音推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容子品牌“抖音精選”，找到那些有價值、有驚喜、有表達、有感染力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加入“抖音精選計劃”，對其創(chuàng)作者提供額外的流量和現(xiàn)金扶持，激勵創(chuàng)作者更好地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
同時，抖音每個月還會根據(jù)用戶喜愛度推出月度精選作者欄目，被收錄的創(chuàng)作者不僅能收獲「精選作者」標(biāo)志，還能夠被更多的看到，甚至可能實現(xiàn)視頻互動數(shù)據(jù)的飛躍。
比如@螞蟻愛游戲 此前的視頻點贊量只有三位數(shù)到四位數(shù)，但是在被收錄后，其平均點贊量高達十幾萬，增長超過 1000%。該計劃上線以來，已覆蓋了 12.3 萬名優(yōu)質(zhì)作者。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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