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作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
海底撈又出圈了！
這次，不是員工齊唱生日歌的社死現(xiàn)場，也不是能提供做指甲、拉面表演、帶娃等一系列類似“寵粉”服務上線，而是海底撈推出了「畫牛送?！够顒?，不僅一下子集齊了8大美院的專業(yè)畫手，還讓不少民間藝術家在海底撈的小紅書齊聚，參與了品牌的活動，并使活動不斷在網(wǎng)絡上發(fā)酵，為品牌賺了一波流量。究竟是怎么一回事？
最近，海底撈的「畫牛送?！够顒邮展伲鹆艘淮蟛ňW(wǎng)友的討論。在活動中，海底撈表示：只要畫的牛，海底撈送牛。
從官宣海報看，此次活動送牛并非噱頭，而是真正提供一頭牛，剔骨純肉，約250公斤，價值約17500元。隨著參與人數(shù)的增多，品牌又開啟了線上畫?；顒?，并加碼了10頭牛。
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還有網(wǎng)友則選擇約上三五好友，集體去海底撈打卡畫牛?；蛟S，在他們看來，中不中獎并不重要，重要的是集體參與一個與快樂有關的項目。
正所謂強者比拼，卷就成了自然而然的事情，面對這么多高水準的作品，也讓一些網(wǎng)友表示：差不多得了，全國的牛也不夠你們美術生分的。
還有人在看見這么多優(yōu)秀作品后，進行了調侃式抱怨，原來我們再外面排隊等了那么多個小時，你們在里面畫牛。
有人對自己錯過了活動表示遺憾，不過還是參與了畫牛，將自己的作品放在了海底撈的評論區(qū)。
還有網(wǎng)友道出了出品牌營銷的真諦，廣告流量有了，也可能為未來相關菜品的上市提供了傳播素材之一，同時海底撈還在用戶心中刷了一波存在感。
海底撈「畫牛送?！够顒?，贏得了網(wǎng)友的積極反饋，更是給這場活動增加了更多的看點。同時，消費者的熱情參與和創(chuàng)意無限的“畫牛”作品，不僅讓活動本身成為了一場全民藝術盛宴，也讓海底撈的活動在社交媒體上持續(xù)發(fā)酵，收獲了大量曝光和討論。
復盤海底撈「畫牛送牛」的營銷，能夠讓人很清晰地感知到活動「牛」在哪里。
有噱頭會整活，是出圈的基礎
在現(xiàn)代傳播中，營銷內卷已經(jīng)是不爭的事實，面對千篇一律的活動與傳播內容，品牌想要出圈，自然就看誰會整活誰更有噱頭了。
在創(chuàng)意上，海底撈活動的創(chuàng)意夠牛，「畫牛送?！故钦嫠团?，即消費者付出的創(chuàng)意，品牌回饋的是貨真價實的食材，還貼心表示，可以冷鏈快運。「畫牛送?！故青孱^，又不只是噱頭，“份量”夠大，服務夠貼心，讓消費者覺得自己沒有被辜負，不僅展現(xiàn)了海底撈務實與產(chǎn)品新鮮的品牌形象，還讓人體驗到品牌“誠不欺客”。
在內容上，海底撈搭建了一個匯集網(wǎng)友創(chuàng)意的“舞臺”，通過提供豐厚的食材、實用代金券的活動，成功吸引了大量網(wǎng)友參與圍觀，不僅激發(fā)了消費者的創(chuàng)造力，還將廣大消費者的智慧轉化成了品牌的傳播語言，為海底撈活動注入了新鮮元素，看點十足。
海底撈打破了策劃公司提供傳播內容、網(wǎng)友二創(chuàng)的模式，而是直接將用戶的創(chuàng)意變成品牌創(chuàng)意的成果，在吸引人參與之余，也讓活動的未知變得更有趣。
從創(chuàng)意到內容，多重因素的作用下，使海底撈「畫牛送牛」的營銷有了廣泛傳播的基礎。
全民參與，是活動脫穎而出的關鍵
海底撈的「畫牛送?！够顒?，與餐食有關，但是不同于以往餐飲品牌的贈送、代金券活動。
一是活動具有全民均可參與的特點。無論什么年齡、性別、職業(yè)，有一定的創(chuàng)作意愿，都可以參與其中，這就保證了海底撈活動受眾夠廣，也使其更加親民。
消費者樂意參與其中，成為品牌內容的創(chuàng)作者與傳播者，實現(xiàn)了用戶身份的轉變，讓曝光有保障。
二是參與門檻低，活動沒有設置參與作品的要求，鼓勵消費者用自己擅長的方式畫牛，可以是素描，可以彩繪，可以是Ai數(shù)字繪畫，亦或者消費者覺得自己能參與的方式，都能夠成為參賽作品。
這樣一來，海底撈就通過「畫牛送?！沟幕顒?，在激發(fā)用戶的創(chuàng)作之余，也為消費者提供了一個表達對海底撈喜愛和支持的契機，成為品牌鏈接消費者的橋梁。
內容娛樂化具有參與性，是活動破圈的催化劑
在當今這個信息爆炸的時代，如何使活動脫穎而出，吸引更多人的關注與參與，成為了眾多組織者面臨的難題。而內容娛樂化，將具有功利性的內容以娛樂化的方式呈現(xiàn)，成為營銷活動能夠脫穎而出重要助力。
海底撈「畫牛送?！沟幕顒?，將原本可能顯得功利性的內容，以娛樂化的方式巧妙地呈現(xiàn)出來，使活動生動有趣，吸引了大量消費者的關注。
形形色色的參與者、風格迥異的作品，不僅為消費者提供了觀賞的樂趣，還激發(fā)了他們的創(chuàng)作熱情，使整個活動除了有噱頭外，更在情感層面為用戶提供了快樂、滿足等多重情緒價值。
同時，在參與活動的過程中，不僅能夠讓消費者享受到參與帶來的快樂，被撈、被關注、被表揚后，又有無限的滿足感，而這也正是活動能夠持續(xù)發(fā)酵的關鍵所在。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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