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幾天前，“松哥打虎”在視頻號(hào)上發(fā)布最新視頻，開(kāi)始推介售賣(mài)一款69.9元/瓶的白酒，在“松哥打虎”的描述里，這款白酒“比肩茅子”。

其中不少松哥的支持者說(shuō)“打假人也要生活”，同時(shí)也有較真的網(wǎng)友對(duì)“松哥打虎”所帶貨的這款酒以及商家提出質(zhì)疑。企查查顯示，這款酒出品方“貴州遵門(mén)酒業(yè)有限公司”，注冊(cè)于2014年，2023年員工人數(shù)只有一人。

不知道是不是看到了網(wǎng)上吐槽，就在今天上午，“松哥打虎”把這條賣(mài)酒的視頻隱藏起來(lái)了，跟之前給送檢地址打碼偷偷修改視頻一樣，就像這件持續(xù)了近一個(gè)月的舉報(bào)風(fēng)波一樣，事情的真相如何，松哥打虎”鐵粉“們似乎并不在意。

01 職業(yè)打假人，打的真是“假”嗎？

從“松哥打虎”著急用流量變現(xiàn)不難看出，職業(yè)打假人背后有一只無(wú)形的手，那就是——利益。

近來(lái)飽受“職業(yè)打假人”騷擾的良品鋪?zhàn)樱趯?duì)抗職業(yè)打假人的利益鏈時(shí)，就遭遇了多輪攻擊。

先來(lái)回顧一下良品鋪?zhàn)拥脑庥觯?/p>

11月初，職業(yè)打假人“松哥打虎”聯(lián)合“賞金獵人灰燼”發(fā)布了一系列視頻。

視頻中他們面對(duì)良品鋪?zhàn)庸ぷ魅藛T、市場(chǎng)監(jiān)管局工作人員，拿出一系列“證據(jù)”，質(zhì)疑良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品配料表造假，藕粉摻雜木薯淀粉，酸辣粉配料表寫(xiě)著紅薯淀粉，卻未檢測(cè)出紅薯基因。

職業(yè)打假人手中的“核心證據(jù)”，是拱北海關(guān)技術(shù)檢測(cè)中心出具的兩份檢測(cè)報(bào)告。

他們還多次使用“海關(guān)”“郵政”“公證”的字眼，來(lái)佐證其所持檢測(cè)報(bào)告的權(quán)威性，甚至許多營(yíng)銷(xiāo)號(hào)還在帶節(jié)奏“松哥打虎有從下單到海關(guān)的證據(jù)鏈閉環(huán)”。

但是，這兩份報(bào)告真有那么權(quán)威嗎？

俗話說(shuō)內(nèi)行看門(mén)道，外行看熱鬧。

有專(zhuān)業(yè)人士發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)，“松哥打虎”的相關(guān)檢測(cè)報(bào)告底部有聲明：本報(bào)告項(xiàng)目不在實(shí)驗(yàn)室CMA/CNAS范圍內(nèi)，檢測(cè)數(shù)據(jù)和結(jié)果僅作為科研、教學(xué)或委托單位內(nèi)部使用。本報(bào)告所述“委托單位提供信息”未經(jīng)本中心證實(shí)，本中心不對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。

有媒體聯(lián)系到拱北海關(guān)技術(shù)檢測(cè)中心工作人員，其介紹到：在接受檢測(cè)委托時(shí)，明確告知委托方報(bào)告無(wú)法蓋相關(guān)資質(zhì)章，僅提供內(nèi)部技術(shù)交流和科研用途，“松哥打虎”稱(chēng)可以接受這個(gè)情況。

還有人發(fā)現(xiàn)，在11月19日的視頻中，“松哥打虎”展示的順豐物流單顯示，收貨地址既不是拱北海關(guān)的地址（正確地址：廣東省珠海市香洲區(qū)銀燁路501號(hào)），也不是惠州海關(guān)的地址（正確地址：廣東省惠州市惠城區(qū)仲愷大道）。

有媒體又搜索后發(fā)現(xiàn)，“松哥打虎”郵寄的地址附近有一家“廣東精誠(chéng)致遠(yuǎn)檢測(cè)技術(shù)服務(wù)有限公司”，企查查顯示，這是一家只有5名員工的微小企業(yè)。再翻看該機(jī)構(gòu)的抖音賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)它似乎和良品鋪?zhàn)拥?ldquo;打假人”之一“賞金獵人灰燼”早有聯(lián)系。

“松哥打虎”在視頻中說(shuō)，從今年7月開(kāi)始，他就對(duì)良品鋪?zhàn)拥南嚓P(guān)產(chǎn)品反反復(fù)復(fù)檢測(cè)，按理來(lái)說(shuō)，他手上應(yīng)該會(huì)有不少檢測(cè)報(bào)告，但來(lái)來(lái)回回就拿出了兩份報(bào)告，背后還都是站不住腳的機(jī)構(gòu)。

反倒是11月18日晚間，武漢市東西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局給出了通報(bào)——結(jié)合兩地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)協(xié)查回函以及該局調(diào)查情況，舉報(bào)人反映的良品鋪?zhàn)庸I(yè)公司涉嫌委托生產(chǎn)的“‘桂香堅(jiān)果藕粉’檢測(cè)出木薯成分”，“‘酸辣粉’未檢測(cè)出紅薯成分”的問(wèn)題并不成立。

品牌方的聲明、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)全面調(diào)查后的官方說(shuō)明，”松哥打虎們”一律不認(rèn)可，只相信自己手中的兩份檢測(cè)報(bào)告和自己帶的顯微鏡，并且不斷攪動(dòng)輿論來(lái)攻擊良品鋪?zhàn)印?/p>

例如10月 30日的時(shí)候，打假網(wǎng)紅們一行 5人，直接沖進(jìn)了良品鋪?zhàn)涌偛康霓k公樓開(kāi)始了 "咆哮式 "打假。

視頻剪輯沖擊力強(qiáng)、有情景沖突、對(duì)抗性十足，還有咆哮式的情緒化表達(dá)，在短視頻平臺(tái)上，獲得了“流量大爆發(fā)”，有網(wǎng)友說(shuō)，電視劇都不敢這么剪。

經(jīng)過(guò)戲劇化地渲染，直接給良品鋪?zhàn)涌凵狭?"藕粉里有木薯粉，酸辣粉里沒(méi)有粉 "的罪名，并引發(fā)“病毒式”擴(kuò)散。

而這對(duì)企業(yè)的影響，是幾個(gè)億的經(jīng)濟(jì)損失和不斷下滑的品牌聲譽(yù)。

在“松哥打虎”之后，甚至還有網(wǎng)絡(luò)推手煽動(dòng)惡意下單和退款，一下單幾千到幾萬(wàn)塊的零食，然后點(diǎn)退貨，很多人效仿來(lái)獲得流量，有人在沒(méi)發(fā)貨的情況下，緊接著就找平臺(tái)索賠了450元。據(jù)了解，在這群力量的推動(dòng)下，最近良品鋪?zhàn)拥木€上的退單率達(dá)到了95%，導(dǎo)致企業(yè)除了要正常生產(chǎn)、給消費(fèi)者正常發(fā)貨外，還要忙著對(duì)抗這些“網(wǎng)絡(luò)流氓”。

有律師表示，不明真相的消費(fèi)者惡意下單、退單行為，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，可能能構(gòu)成合同違約、詐騙或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等違法行為。如果惡意下單者拒不簽收貨物，或?yàn)E用消費(fèi)者權(quán)利構(gòu)成合同違約；如果頻繁惡意下單后取消，可能被視為詐騙行為，平臺(tái)有權(quán)查封其賬號(hào)，惡意下單并在網(wǎng)絡(luò)大肆傳播，嚴(yán)重者可能構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)尋釁滋事，同時(shí)也是對(duì)企業(yè)商譽(yù)的侵權(quán)，依據(jù)《治安管理處罰法》可以對(duì)其進(jìn)行行政拘留及罰款。

有媒體報(bào)道，不久前，打假良品鋪?zhàn)拥膬蓚€(gè)職業(yè)打假人之一的“賞金獵人灰燼”，就和某知名網(wǎng)紅簽了30萬(wàn)元的“和解金”，職業(yè)打假人的目的很可能是收一種“新型的保護(hù)費(fèi)”。

如果碰到企業(yè)堅(jiān)持原則不妥協(xié)，打假人就會(huì)以此為流量密碼不斷渲染，給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面?zhèn)Γ贿_(dá)目的不罷休。

所以很多職業(yè)打假人，打的可能不是“假”，而是“利益”。

02 職業(yè)打假人，也有產(chǎn)業(yè)鏈？

其實(shí)“職業(yè)打假人”這一行業(yè)，本來(lái)就存在爭(zhēng)議，因?yàn)樗麄冇巫哂诜傻幕疑貛А?/p>

現(xiàn)在，這一行業(yè)居然還能開(kāi)班授課、靠教別人怎么打假來(lái)賺錢(qián)，甚至教人有組織地來(lái)攻擊企業(yè)，無(wú)疑是把“打假”當(dāng)成了純純的生意來(lái)經(jīng)營(yíng)。

之前有媒體調(diào)查過(guò)，打假人的圈子里，教學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容包括三無(wú)、3C、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、進(jìn)網(wǎng)許可、化妝品、假酒、食藥、醫(yī)美、京東、抖音一賠三、拼多多十倍券等。師傅會(huì)“全程陪跑”，不管是找貨、買(mǎi)貨還是協(xié)商、走市監(jiān)局、訴訟等，全部安排到位。

例如當(dāng)良品鋪?zhàn)釉谠庥?ldquo;打假”后，態(tài)度很“身正不怕影子斜”，主動(dòng)要求官方介入，還先后主動(dòng)調(diào)取和送檢了“桂香堅(jiān)果藕粉”和“酸辣粉”兩類(lèi)產(chǎn)品共計(jì)25份檢測(cè)報(bào)告，但這條產(chǎn)業(yè)鏈卻愈演愈烈。

特別是當(dāng)良品鋪?zhàn)硬煌讌f(xié)時(shí)，松哥打虎還開(kāi)始利用這波流量帶起貨來(lái)，也就是文首提到的，“松哥打虎”在賣(mài)一款平價(jià)但“比肩茅子”的白酒。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，抖音上有人支持他們，也有相當(dāng)一部分人質(zhì)疑他們，所以“松哥打虎”把帶貨放在了視頻號(hào)上作為“隔離”。

有媒體調(diào)查“職業(yè)打假人”產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，發(fā)現(xiàn)許多打假人不做地面店鋪，主要把精力放在線上網(wǎng)購(gòu)維權(quán)的危險(xiǎn)性較小。為此，職業(yè)打假人們還列出了幾套需要熟悉的法律法規(guī)，有打假人還說(shuō)，“吃透這幾部法律，隨便月入上萬(wàn)不成問(wèn)題，邊看邊實(shí)戰(zhàn)，學(xué)起來(lái)還是很快的。”

巧的是，在“松哥打虎”的櫥窗中，也在帶貨幾部法律條文，背后的意圖值得深思。據(jù)網(wǎng)友透露消息，不僅如此，“松哥打虎”也早已開(kāi)始授課，開(kāi)始培養(yǎng)自己的徒子徒孫。

除了不“打假”地面店鋪外，“職業(yè)打假人”圈子里有個(gè)不成文的現(xiàn)象，就是不敢“打假”有國(guó)字號(hào)背景的企業(yè)，默認(rèn)這些企業(yè)有“靠山”，所以開(kāi)始對(duì)民營(yíng)企業(yè)不分青紅皂白地“重拳出擊”。

要知道，我國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了80%以上的城鎮(zhèn)勞動(dòng)就業(yè)、90%以上的企業(yè)數(shù)量，在穩(wěn)定增長(zhǎng)、促進(jìn)創(chuàng)新、增加就業(yè)、改善民生等方面的作用日益突出。

回顧過(guò)往，有些規(guī)模不大的店鋪、品牌會(huì)抱著“息事寧人”“不要影響做生意”“一個(gè)差評(píng)店鋪就毀了”的想法，選擇了“破財(cái)免災(zāi)”。

還有一些堅(jiān)持了多年的口碑店鋪、品牌因?yàn)楸?ldquo;職業(yè)打假人”盯上，又不肯“繳械投降”，在一輪又一輪地“打假行動(dòng)”過(guò)后，直接倒閉關(guān)店。甚至有一些大企業(yè)在和打假人做斗爭(zhēng)時(shí)，還屢屢被威脅，例如良品鋪?zhàn)哟饲熬驮淮蚣倬W(wǎng)紅威脅——“每天舉報(bào)你2個(gè)產(chǎn)品。”

03 不要讓“職業(yè)打假人”，再傷害民營(yíng)企業(yè)

好在，有關(guān)部門(mén)已經(jīng)意識(shí)到了這些“職業(yè)打假人”對(duì)民營(yíng)企業(yè)的傷害。人民日?qǐng)?bào)不久前發(fā)布評(píng)論文章《打擊涉企謠言 呵護(hù)營(yíng)商環(huán)境》其中提到：一家企業(yè)如果每天都得花大量資源精力來(lái)辟謠，怎能心無(wú)旁騖推進(jìn)研發(fā)、改進(jìn)生產(chǎn)，給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)？可以說(shuō)，風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，也是非常重要的營(yíng)商環(huán)境。打造一流營(yíng)商環(huán)境，不能停留在口頭上，必須拿出實(shí)實(shí)在在的舉措，替企業(yè)發(fā)展解決實(shí)際問(wèn)題。一旦涉企謠言出現(xiàn)、企業(yè)疲于應(yīng)對(duì)，相關(guān)部門(mén)就應(yīng)主動(dòng)作為、果斷出手。

最近幾個(gè)月來(lái)，全國(guó)各地正在陸續(xù)出臺(tái)條例的執(zhí)行落地措施。多地都明確，明確惡意投訴不受《消費(fèi)者權(quán)益法》保護(hù)。10月29日，廣東東莞市五部門(mén)聯(lián)合發(fā)布相關(guān)通知，防范以牟利為目的的惡意索賠投訴舉報(bào)行為過(guò)多占用有限的行政資源，對(duì)牟取不正當(dāng)利益的職業(yè)投訴舉報(bào)，可納入不屬實(shí)件管理。11月15日，河南漯河市監(jiān)局等7部門(mén)聯(lián)合發(fā)文，要求嚴(yán)查涉嫌利用投訴舉報(bào)牟取不正當(dāng)利益、侵害經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益、擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的行為。

11月24日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“清朗·網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)算法典型問(wèn)題治理”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知》。當(dāng)晚，“松哥打虎”的舉報(bào)視頻就被下架。

長(zhǎng)安街知事在《潑污圍攻企業(yè)豈能成流量密碼》中還提到一個(gè)重點(diǎn)，即在造企業(yè)的謠背后更值得警惕的是，一些境外“黑手”也始終處于誘導(dǎo)、制造和操縱輿情的第一線。如某些外媒臆造或傳播一些故意抹黑、詆毀、唱衰國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)的謠言信息，試圖重創(chuàng)中國(guó)企業(yè)和品牌，從而達(dá)到不可告人的目的。

所以，這種維權(quán)行為是過(guò)度商業(yè)化行為，不僅扭曲了“打假”的初衷，更可能對(duì)市場(chǎng)秩序造成一連串的負(fù)面影響。

事到如今，我們不愿意看見(jiàn)“職業(yè)打假人”對(duì)付良品鋪?zhàn)舆@一套手段，下次再對(duì)待別的公司，也希望有更多良品鋪?zhàn)诱境鰜?lái)，還自己清白的同時(shí)、積極主動(dòng)依法維護(hù)自身權(quán)益，讓職業(yè)打假人牟取不當(dāng)?shù)美麜r(shí)，沒(méi)有可乘之機(jī)。