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每日一篇科技財(cái)經(jīng)深度調(diào)查
走進(jìn)商業(yè)背后的故事
沒(méi)有誰(shuí)虧待任天堂
撰文/ 陳鄧新
編輯/ 李覲麟
排版/ Annalee
“恭喜國(guó)行勇士，晉升國(guó)行烈士”。
隨著國(guó)行Switch宣布，將于2026年3月31日逐步停止運(yùn)營(yíng)Nintendo e商店和其他網(wǎng)絡(luò)相關(guān)服務(wù)，玩家們就已吵翻天了。
與此同時(shí)，日媒卻來(lái)“甩鍋”。
《日本經(jīng)濟(jì)新聞》表示：“由于很難增加游戲軟件的數(shù)量，Switch的市場(chǎng)滲透率并不能達(dá)到預(yù)期。騰訊也在國(guó)內(nèi)外推出了《王者榮耀》等多款熱門(mén)手游，可能沒(méi)有優(yōu)先考慮Switch的相關(guān)業(yè)務(wù)。”
國(guó)行Switch“折戟”，難道該反思的不是任天堂嗎？
對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，任天堂很在意。
公開(kāi)資料顯示，騰訊2019年4月底成為任天堂Switch的中國(guó)運(yùn)營(yíng)商，到了2020年3月底國(guó)行Switch的銷(xiāo)量突破100萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)同期Xbox one 和PS4在華銷(xiāo)量。
不難看出，騰訊與任天堂都上了心。
這之后，再無(wú)國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)更新，但國(guó)行Switch的聲量并未減弱。
一名業(yè)內(nèi)人士告訴鋅刻度：“主機(jī)市場(chǎng)還處于培育階段，Switch取得的成果相對(duì)還是拿得出手的。”
關(guān)于此，從其獲取的版號(hào)數(shù)量，就可見(jiàn)一斑。
國(guó)家新聞出版署的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)行Switch上市后已累計(jì)獲得68個(gè)版號(hào)，而同期國(guó)行的索尼PS4/PS5版號(hào)數(shù)為34個(gè)，國(guó)行的微軟Xbox版號(hào)數(shù)為8個(gè)。
簡(jiǎn)而言之，中國(guó)市場(chǎng)以及合作方，并沒(méi)有“虧待”任天堂。
當(dāng)然，Switch的市場(chǎng)滲透率不高，也是不爭(zhēng)的事實(shí)，之所以如此背后的緣由有二。
一方面，中國(guó)玩家更青睞手游。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，手游占據(jù)了游戲市場(chǎng)的C位，互聯(lián)網(wǎng)原住民更樂(lè)于接受手游，
對(duì)主機(jī)情有獨(dú)鐘更多的是“70后”“80后”。
此背景下，游戲主機(jī)“御三家”都不能打，這不是國(guó)行Switch一家的問(wèn)題。
另外一方面，Switch性能不占優(yōu)。
Switch雖然經(jīng)典，但已經(jīng)走到了產(chǎn)品生命的末期，第二代Switch要2025年才可能會(huì)上市，如此一來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力偏弱。
甚至，部分高端手機(jī)的性能足以“吊打”國(guó)行Switch。
互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)表示：“國(guó)內(nèi)主機(jī)玩家一般偏重于硬核游戲大作，國(guó)行Switch的游戲庫(kù)存顯然不行，而且偏重于休閑娛樂(lè)合家歡的Switch游戲，也較之更為偏重性能、畫(huà)質(zhì)和打擊感的Xbox和PlayStation而言，缺少競(jìng)爭(zhēng)力。”
事實(shí)上，Switch在全球的吸引力都在下滑。
2024年4月至9月，Switch的銷(xiāo)量?jī)H為472萬(wàn)臺(tái)，同比減少了214萬(wàn)臺(tái)，因此任天堂不得不下調(diào)了7%的銷(xiāo)量預(yù)期。
更為重要的是，停運(yùn)其實(shí)另有“內(nèi)幕”。
“36氪游戲”透露，由于第三方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)生變動(dòng)，無(wú)法繼續(xù)承擔(dān)，而任天堂無(wú)法將相關(guān)工作轉(zhuǎn)交給新的第三方，致使負(fù)責(zé)國(guó)行Switch運(yùn)營(yíng)的騰訊不得不進(jìn)行相關(guān)調(diào)整。
通俗易懂地說(shuō)，任天堂沒(méi)有Plan B，停運(yùn)不能怪中國(guó)。
需要注意的是，任天堂“擺爛”不是一天兩天了。
2024年第三季度，任天堂的營(yíng)業(yè)收入為2767億日元，同比下降17%；凈利潤(rùn)為277億日元，同比下降69%，而資本市場(chǎng)的預(yù)期為480.6億日元。
這意味著，任天堂營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)雙降，日子并不好過(guò)。
對(duì)此，知名投行杰富瑞集團(tuán)表示：“我們對(duì)（硬件）方面的失敗并不感到驚訝，因?yàn)槿翁焯玫哪繕?biāo)市場(chǎng)在大多數(shù)地區(qū)似乎已經(jīng)相當(dāng)飽和。”
復(fù)盤(pán)來(lái)看，任天堂的主機(jī)迭代沒(méi)有跟上時(shí)代的步伐。
一名市場(chǎng)人士告訴鋅刻度：“以往，主機(jī)迭代一般為七年左右，隨著索尼與微軟雙雙采取向前兼容的打法，主機(jī)迭代周期縮短為四年左右，而現(xiàn)在看下一代Switch上市要間隔8年，明顯掉隊(duì)了。”
該市場(chǎng)人士進(jìn)一步指出，第二代Switch遲遲沒(méi)有面世，任天堂卻搞了Alarmo 鬧鐘、Nintendo Music等一系列軟硬件產(chǎn)品，明顯是分心了，頗有“不務(wù)正業(yè)”的意味。
更為糟糕的是，Switch平臺(tái)較為封閉。
Switch的應(yīng)用場(chǎng)景不但偏向買(mǎi)斷式的單機(jī)游戲，而且以任天堂出品的游戲?yàn)橹?，寶可?mèng)系列與馬里奧系列是其最大的兩個(gè)IP，Switch歷史前十銷(xiāo)量有6款與之有關(guān)。
譬如，Switch的年活躍用戶數(shù)為1.27億，而Nintendo Switch Online會(huì)員數(shù)為3400萬(wàn)，
使用聯(lián)網(wǎng)功能的用戶占比不到26.77%。
須知，登陸多平臺(tái)越來(lái)越成為游戲大作的共識(shí)。
譬如，大名鼎鼎的《原神》登陸了PS4、PS5，成為索尼的“心頭好”，2024年11月又登陸了Xbox平臺(tái)。
換而言之，任天堂還處于“自?shī)首詷?lè)”中。
“蔚然游戲”表示：“任天堂Switch的性能已成為其發(fā)展的瓶頸。盡管有眾多優(yōu)質(zhì)的第一方作品支持，但在運(yùn)行《王國(guó)之淚》時(shí)，Switch的分辨率和幀率表現(xiàn)不如《曠野之息》，更無(wú)法與2023年發(fā)布的3A大作相比。”
除此之外，任天堂手游戰(zhàn)略失敗。
2015年，曾多次表示不會(huì)涉足手游的任天堂，在股東的施壓之下妥協(xié)了，將手游視為第二曲線。
推出的第一款社交手游Miitomo反響平平，上線不到兩年就停運(yùn)。
不過(guò)，也有拿得出手的作品：2017年2月推出《火焰紋章：英雄》手游，到了2022年6月全球收入超過(guò)10億美元。
盡管如此，任天堂對(duì)手游的態(tài)度頗為復(fù)雜。
等到Switch大獲成功，任天堂不想再討好股東了，任天堂社長(zhǎng)古川俊太郎于2020年5月表示：“公司不打算繼續(xù)推出更多移動(dòng)游戲。”
于是乎，徹底不裝了，任天堂的手游業(yè)務(wù)走向邊緣化。
2024年11月29日，上線7年的《動(dòng)物森友會(huì)口袋營(yíng)地》停服，而剩余的仍在運(yùn)營(yíng)的三四款自研手游，都在日本iOS游戲榜百名開(kāi)外。
不難看出，任天堂錯(cuò)過(guò)了一個(gè)時(shí)代。
總而言之，偏執(zhí)的任天堂錯(cuò)過(guò)手游這個(gè)大市場(chǎng)，下一代Switch又遲遲沒(méi)有面世，當(dāng)下國(guó)行Switch又遭遇停運(yùn)，可謂流年不利。
那么，任天堂亟需咸魚(yú)翻身。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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