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作者/蒙嘉怡
編輯/木魚(yú)
出品/茶咖觀察
上周，至少有3家茶咖門店關(guān)閉，其中有2家咖啡店、1家茶飲店。
關(guān)閉的茶飲門店為茶顏悅色桃子湖店，開(kāi)業(yè)已有5年，閉店原因?yàn)樽饧s到期。關(guān)閉的咖啡門店均為星巴克這一品牌，分別為重慶三峽廣場(chǎng)店、長(zhǎng)沙王府井店，開(kāi)業(yè)都已經(jīng)超過(guò)10年，二者都位于王府井百貨內(nèi)。
近年來(lái)，傳統(tǒng)百貨業(yè)經(jīng)歷著“陣痛期”，不少城市中的大型商場(chǎng)、百貨中心等相繼關(guān)閉，今年6月底，星巴克三峽廣場(chǎng)店所在的重慶王府井正式閉店，商圈內(nèi)人流量銳減，開(kāi)設(shè)其中的各類商戶或多或少都會(huì)受其影響，門店生意不如從前。
而且，不論是重慶首店還是長(zhǎng)沙首店，營(yíng)業(yè)都已超過(guò)10年，商圈也在不斷變遷，品牌方或許是基于對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的考量，才決定關(guān)閉這些門店，重新調(diào)整市場(chǎng)布局，這無(wú)疑是品牌在正常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的一種策略性選擇。 2
上周，有不少品牌繼續(xù)開(kāi)店。
11月29日，茶百道馬來(lái)西亞首店在吉隆坡開(kāi)業(yè)，這是該品牌出海的重點(diǎn)布局之一，為了深耕馬來(lái)西亞市場(chǎng)，茶百道已在當(dāng)?shù)亟M建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。
茶咖觀察了解到，茶百道馬來(lái)西亞首店位于吉隆坡南部最大的商場(chǎng)Pavilion Bukit Jalil，此次茶百道一改以往在國(guó)內(nèi)小而精的門店設(shè)計(jì)，選擇在高端商場(chǎng)內(nèi)開(kāi)設(shè)門店。之所以有這樣的定位，與茶百道在以臺(tái)式奶茶為主的馬來(lái)西亞市場(chǎng)，主推其招牌水果茶有關(guān)。
除了茶百道，瑞幸咖啡也準(zhǔn)備進(jìn)軍馬來(lái)西亞。
日前，瑞幸咖啡與馬來(lái)西亞本土上市公司大資工業(yè)達(dá)成重要合作，雙方將合作開(kāi)發(fā)馬來(lái)西亞咖啡市場(chǎng)。據(jù)了解，瑞幸咖啡將首次采用全地區(qū)獨(dú)家特許經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)入馬來(lái)西亞市場(chǎng)，與大資工業(yè)旗下子公司Global Aroma Private Limited （GASB）達(dá)成戰(zhàn)略合作。
茶咖品牌們?nèi)绱酥匾曬R來(lái)西亞市場(chǎng)，與當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展?jié)摿ο嚓P(guān)。數(shù)據(jù)顯示，2023—2028年馬來(lái)西亞咖啡茶飲市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)可達(dá)10.3%，市場(chǎng)前景十分廣闊。同時(shí)，根據(jù)聯(lián)合國(guó)數(shù)據(jù)，到2025年，馬來(lái)西亞將成為東盟十國(guó)中除新加坡外城市化率最高的國(guó)家，城市化率達(dá)到79.9%。消費(fèi)對(duì)于馬來(lái)西亞GDP的貢獻(xiàn)約70%，在東南亞國(guó)家中與泰國(guó)水平相近。居民消費(fèi)能力強(qiáng)，營(yíng)商環(huán)境好，很適合作為品牌出海的試點(diǎn)國(guó)家。
當(dāng)然，東南亞國(guó)家適合試點(diǎn)，歐美地區(qū)也值得一去。
11月30日，茉莉奶白加拿大首店在多倫多正式開(kāi)業(yè)，這也是其海外的第五家門店。茶咖觀察了解到，該店開(kāi)業(yè)首日GMV達(dá)3.6萬(wàn)加幣，共售出超4000杯飲品。
值得一提的是，茉莉奶白的出海歷程并不算長(zhǎng)，今年4月才在美國(guó)紐約開(kāi)出海外首店，而且，和大部分品牌出海首站傾向東南亞市場(chǎng)不同，茉莉奶白選擇了難度更高的北美、澳洲等市場(chǎng)，其創(chuàng)始人張伯丞曾表示：“美國(guó)是必贏的市場(chǎng)。”據(jù)了解，茉莉奶白未來(lái)將繼續(xù)以北美市場(chǎng)為核心，同時(shí)拓展全球業(yè)務(wù)版圖。預(yù)計(jì)到今年年底，茉莉奶白的全球門店數(shù)將達(dá)到1000家。
除了茉莉奶白，霸王茶姬也盯上了歐美市場(chǎng)。
據(jù)晚點(diǎn)LatePost消息，霸王茶姬正積極籌備出海美國(guó)的計(jì)劃，計(jì)劃于2025年春季進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。首批門店將選址于加利福尼亞州的爾灣市和洛杉磯市，爾灣市也將成為霸王茶姬美國(guó)的總部所在地。自2023年7月起，霸王茶姬便著手在美國(guó)組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，目前團(tuán)隊(duì)已超過(guò) 20 人，而原馬來(lái)西亞業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Jack Chong目前也正在負(fù)責(zé)美國(guó)業(yè)務(wù)。
今年的茶飲圈新品，果蔬茶成為“頂流”。
11月26日，滬上阿姨官宣上新羽衣甘藍(lán)纖體瓶，這也是其第一款輕盈果蔬茶系列飲品。選用超級(jí)植物羽衣甘藍(lán)，還添加了陽(yáng)光玫瑰青提、紅富士蘋果、尤立克黃檸檬、臍橙等水果以及奇亞籽，且0防腐劑、0甜味劑、0香精，不含濃縮汁。
12月2日，林里手打檸檬茶上新「清火」苦瓜輕蔬茶，內(nèi)部包含羽衣甘藍(lán)、苦瓜和香水檸檬。
這些新品的推出，無(wú)疑是健康消費(fèi)趨勢(shì)下市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果。隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲食的追求日益高漲，以及品牌間為尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)而不斷創(chuàng)新的態(tài)勢(shì)，果蔬茶品類在市場(chǎng)中大放異彩，并有望在未來(lái)持續(xù)保持其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
近日，兩岸小咖宣布獲得1.1億元人民幣A輪融資，本輪由凌遠(yuǎn)資本領(lǐng)投，其他金融機(jī)構(gòu)跟投，其中3000萬(wàn)元股權(quán)融資、8000萬(wàn)元債權(quán)融資。本輪資金主要用于兩岸小咖市場(chǎng)拓展、供應(yīng)鏈端的完善及擴(kuò)大門店設(shè)備租賃規(guī)模。兩岸小咖前身為兩岸咖啡及上島咖啡，目前已進(jìn)駐上海、杭州、廣州、重慶等城市。
11月28日，阿拉比卡咖啡期貨價(jià)格暴漲至3.26美元/磅，突破了1977年3月創(chuàng)下的歷史高點(diǎn)。自2023年9月以來(lái)，咖啡豆價(jià)格已經(jīng)上漲了123%，此前4月，阿拉比卡咖啡豆期貨一周飆升了12.5%。
作為全球最大的阿拉比卡咖啡豆生產(chǎn)國(guó)，巴西在今年8月和9月遭遇了70年來(lái)最嚴(yán)重的干旱，隨后又在10月遭受暴雨。這種極端天氣進(jìn)一步加劇了人們對(duì)其咖啡產(chǎn)量的擔(dān)憂。
與此同時(shí)，全球最大的羅布斯塔咖啡豆生產(chǎn)國(guó)越南已經(jīng)連續(xù)三年面臨供應(yīng)短缺的狀況，導(dǎo)致全球市場(chǎng)上的羅布斯塔豆供不應(yīng)求。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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