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口罩無疑是今年的一匹黑馬，一場(chǎng)新冠肺炎疫情的突襲，讓其成為各國(guó)必需品。
但當(dāng)下這種情形已經(jīng)發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，在各大奢侈品牌以及潮牌的推動(dòng)下，口罩從消耗性醫(yī)療必需品變成了時(shí)尚新寵，成為了一種經(jīng)濟(jì)風(fēng)潮。
從年初時(shí)尚行業(yè)各品牌緊急打開生產(chǎn)制造窗口積極應(yīng)援，到如今LV、Gucci、Chanel等奢侈品牌不斷將口罩打造成配飾單品。一時(shí)之間，口罩替代箱包成為時(shí)尚界的熱門配飾，一眾歐美明星也都在各種場(chǎng)合佩戴口罩，響應(yīng)防護(hù)號(hào)召。
各大品牌為何相繼推出口罩產(chǎn)品？它有可能成為下一個(gè)“口紅經(jīng)濟(jì)”嗎？
疫情期間，口罩一度成了奢侈品，后來，各大奢侈品牌開始賣口罩，口罩中的奢侈品橫空出世。而且，為之豪爽買單的人相當(dāng)不少，很多單品甚至一度賣斷貨。
今年3月底，意大利奢侈品品牌Fendi推出了一款純棉型口罩，雖然售價(jià)高達(dá)190歐元（約合人民幣1500元），但一上線就被搶購一空。
圖片來源：Instagram
就在此前不久，LV也設(shè)計(jì)了一款奢侈品面罩，售價(jià)約合人民幣6500元。
圖片來源：Instagram
這并非LV第一次在醫(yī)療用品上做文章，早在2008年，LV就試圖將口罩這種時(shí)尚單品帶入時(shí)尚界；
圖片來源：Instagram
2020年下半年，LV更是在生產(chǎn)口罩上一騎絕塵，產(chǎn)出了眾多讓人嘆為觀止的作品；在2021年早春度假系列中也推出過一款印花防護(hù)面罩，售價(jià)近7000元。
圖片來源：Instagram
值得注意的是，除LV、Fendi外，Burberry、Givenchy、chanel等不少奢侈品牌，也在今年將口罩作為一種結(jié)合風(fēng)格與實(shí)用性的配飾單品。
Givenchy（紀(jì)梵希）推出連帽式口罩，售價(jià)4081元人民幣。
圖片來源：Instagram
英倫老紳士Burberry，也在多事之秋的2020年推出了格紋棉質(zhì)抗菌口罩。
圖片來源：Burberry官網(wǎng)
香奈兒口罩，售價(jià)約合人民幣700多元，畢竟是香奈兒，這個(gè)價(jià)格應(yīng)該不是問題。
今年10月，加拿大國(guó)寶品牌加拿大鵝也賣起了口罩。兩款口罩價(jià)格分別為人民幣400元和500元，這兩款口罩雖然都不是醫(yī)用口罩，且未經(jīng)任何認(rèn)證，但剛上架沒多久，黑標(biāo)款的黑色和米色口罩就被秒空，不得不說，大鵝的品牌號(hào)召力相當(dāng)強(qiáng)。
圖片來源：Instagram
還沒來得及消化口罩在時(shí)尚行業(yè)的新角色，一家以色列珠寶公司Yvel生產(chǎn)的價(jià)值985萬美元的昂貴口罩，再次擾亂了大眾對(duì)于口罩的身份定義和認(rèn)知，此前還在研發(fā)階段就被國(guó)內(nèi)外媒體爭(zhēng)相報(bào)道。
這款口罩鑲嵌著250克18K黃金以及總重約210克拉的3608顆天然鉆石，具有可插入一次性N99濾芯的插槽。
圖片來源：Instagram
將它看作是一件出自某部宗教題材電影中的高級(jí)定制面飾或許也不違和，畢竟裝飾和收藏意義從來不會(huì)令時(shí)尚行業(yè)所費(fèi)解。但一邊配備著N99濾芯、一邊有著黃金磚石傍身的昂貴原料，這件突如其來換了身份的醫(yī)療必需品，我們要怎樣才能重新認(rèn)識(shí)它？站在大眾消費(fèi)者的角度，你究竟愿意為一只口罩花上多少錢？985萬嗎？
倘若說鑲嵌有250克18K黃金及210克拉的3608顆天然鉆石的昂貴口罩，與以往出現(xiàn)在藥店或其他線上線下零售平臺(tái)的口罩，在大眾心目中的角色過分大相徑庭，那么經(jīng)由奢侈品牌與街頭潮牌濃墨重彩的包裝后，或許這類消費(fèi)品的確在一定程度上重新構(gòu)建了一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和消費(fèi)心理。
大多數(shù)奢侈品牌推出的口罩雖然看似昂貴，但是和品牌的配飾等價(jià)格其實(shí)差不多，更像是讓有興趣的的消費(fèi)者“試試水”的工具?？谡肿鳛槭褂寐蕵O高的日用品，相比那些價(jià)格更高的潮流單品，確實(shí)是更容易被大眾接受的存在。
2020疫情改變世界，眾多大牌紛紛改造生產(chǎn)線，制造緊缺物品捐贈(zèng)貢獻(xiàn)自己的力量，之后又順勢(shì)推出口罩單品，歸根結(jié)底，都是為了自救。
疫情之下，包也不能治百病了。
今年年初，為防止疫情加速擴(kuò)散，許多奢侈品品牌進(jìn)入門市暫停營(yíng)業(yè)階段。從3月15日凌晨開始，法國(guó)關(guān)閉所有“非必需”公共場(chǎng)合，所有商場(chǎng)、奢侈品專賣門店關(guān)閉，包括老佛爺商場(chǎng)、巴黎春天百貨等都將無限期停業(yè)。
美國(guó)梅西百貨、加拿大哈德遜灣公司、英國(guó)塞爾福里奇百貨公司等也都相繼宣布旗下所有門店暫停營(yíng)業(yè)。
同時(shí)，疫情的沖擊已經(jīng)溢出奢侈品行業(yè)的零售領(lǐng)域，直擊供應(yīng)端。
3月18日，法國(guó)奢侈品品牌香奈兒發(fā)布聲明稱，兩周內(nèi)將關(guān)閉其在法國(guó)、瑞士和意大利三個(gè)國(guó)家的生產(chǎn)基地。
在此之前，愛馬仕剛剛宣布關(guān)閉在法國(guó)的41家生產(chǎn)基地；意大利奢侈品牌古馳也已關(guān)閉了其位于意大利托斯卡納和馬爾凱地區(qū)的工廠。
除了生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)寸步難行，各大時(shí)尚大秀也紛紛踩下急剎。
香奈兒取消了5月7日在意大利卡爾皮舉辦的度假系列大秀，這也是該品牌今年第三次因疫情調(diào)整時(shí)裝發(fā)布安排；迪奧推遲了原定于5月9日在意大利舉辦的早春度假大秀；愛馬仕也取消了原定于4月28日計(jì)劃在倫敦舉行的2021早春度假秀。同樣推遲度假系列大秀的還有古馳、普拉達(dá)、喬治·阿瑪尼等奢侈品牌。
圖片來源：香奈兒官網(wǎng)
很明顯，今年是奢侈品行業(yè)有史以來最糟糕的一年。疫情風(fēng)暴當(dāng)前，昔日風(fēng)光無限的奢侈品品牌也不得不尋求自救之道。
客觀來說，疫情爆發(fā)初期，口罩等醫(yī)療資源供不應(yīng)求。全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)把三個(gè)香水和化妝品工廠改建，用迪奧、紀(jì)梵希和嬌蘭的生產(chǎn)線生產(chǎn)洗手液，以供給法國(guó)衛(wèi)生機(jī)構(gòu)和醫(yī)院系統(tǒng)。
開云集團(tuán)的巴黎世家和圣羅蘭都投身口罩生產(chǎn)，Prada和LV都在意大利工廠開始生產(chǎn)口罩和醫(yī)用防護(hù)服。所以，奢侈品牌在疫情期間的轉(zhuǎn)型，凸顯了作為大品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，他們?yōu)閲?guó)家和社會(huì)做出的貢獻(xiàn)不可置否。
不論是新冠疫情環(huán)境下口罩作為必需品的角色，還是在時(shí)尚品牌消費(fèi)背景與流量偶像所拉動(dòng)的潮流背景下，2020年口罩的銷量與關(guān)注度都收獲了顯而易見的成績(jī)。
在今年4月Edited的一組數(shù)據(jù)中顯示，2020第一季度市場(chǎng)上的口罩?jǐn)?shù)量比去年年末增加了近40%；另外，根據(jù)Lyst發(fā)布的最新年度流行報(bào)告顯示，疫情的發(fā)生令消費(fèi)者對(duì)口罩的興趣激增，關(guān)于口罩的搜索量同比大漲502%，其中最熱門的是Off-White口罩。
那么，它有可能會(huì)成為像口紅經(jīng)濟(jì)一樣的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象嗎？
口紅經(jīng)濟(jì)的背景，是基于2008年的世界性經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)下，依然存在于消費(fèi)者之間的強(qiáng)烈消費(fèi)欲望。相比價(jià)格高昂的車子、房子、以及奢侈品服裝包袋，購買口紅既能滿足面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)的消費(fèi)者，尤其是女性消費(fèi)者的購物欲望，也兼具了廉價(jià)和粉飾等附加作用，這都能成為強(qiáng)大的心理慰藉。更何況口紅或唇膏，也紛紛在伊麗莎白泰勒和瑪麗蓮夢(mèng)露的口中，被描述為一種代表著生活態(tài)度的至關(guān)重要的單品。
圖片來源：肌膚之鑰官網(wǎng)
口紅經(jīng)濟(jì)是當(dāng)時(shí)大眾消費(fèi)心態(tài)的一種投射，當(dāng)社會(huì)及大眾生活面臨壓力、重創(chuàng)或其他轉(zhuǎn)折時(shí)，會(huì)讓更多具有特定“療效”的消費(fèi)品脫穎而出。比如韓國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，流行的是鮮艷的色彩，并且短小和夸張的款式訂單明顯更多；而當(dāng)日本服裝銷量降低時(shí)，修鞋補(bǔ)衣服的店鋪生意卻前所未有的紅火。
回到口罩單品角色上，購買途徑的升級(jí)，似乎也為口罩作為新的消費(fèi)品，促成一種新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象而做好了準(zhǔn)備。
一邊是奢侈品牌、設(shè)計(jì)師品牌以及流量偶像們所帶動(dòng)的風(fēng)格趨勢(shì)、潮流生活態(tài)度；一邊是線上線下零售平臺(tái)購買渠道的豐富，口罩在被這一切客觀因素的調(diào)整下，角色身份的變化是一件不難被期待的事情。
不過，盡管將口罩這樣一個(gè)醫(yī)療必需品冠以奢侈品及設(shè)計(jì)師品牌的潮流生活態(tài)度，聽起來是一件積極的號(hào)召，但遠(yuǎn)高于以往售價(jià)的嶄新定價(jià)，當(dāng)然也不是很快可以獲得集體認(rèn)同的消費(fèi)行為，最后它將會(huì)以一個(gè)什么樣的身份角色停留在日常生活或潮流生活中，還有一段難下定論時(shí)長(zhǎng)與距離的路要走！
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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