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奢侈品牌紛紛賣口罩,會(huì)成為一種新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象嗎?
2021-01-07 11:37:51

口罩無疑是今年的一匹黑馬,一場(chǎng)新冠肺炎疫情的突襲,讓其成為各國(guó)必需品。

但當(dāng)下這種情形已經(jīng)發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變,在各大奢侈品牌以及潮牌的推動(dòng)下,口罩從消耗性醫(yī)療必需品變成了時(shí)尚新寵,成為了一種經(jīng)濟(jì)風(fēng)潮。 

從年初時(shí)尚行業(yè)各品牌緊急打開生產(chǎn)制造窗口積極應(yīng)援,到如今LV、Gucci、Chanel等奢侈品牌不斷將口罩打造成配飾單品。一時(shí)之間,口罩替代箱包成為時(shí)尚界的熱門配飾,一眾歐美明星也都在各種場(chǎng)合佩戴口罩,響應(yīng)防護(hù)號(hào)召。

各大品牌為何相繼推出口罩產(chǎn)品?它有可能成為下一個(gè)“口紅經(jīng)濟(jì)”嗎?

一、奢侈品牌口罩成時(shí)尚新寵

疫情期間,口罩一度成了奢侈品,后來,各大奢侈品牌開始賣口罩,口罩中的奢侈品橫空出世。而且,為之豪爽買單的人相當(dāng)不少,很多單品甚至一度賣斷貨。 

今年3月底,意大利奢侈品品牌Fendi推出了一款純棉型口罩,雖然售價(jià)高達(dá)190歐元(約合人民幣1500元),但一上線就被搶購一空。

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圖片來源:Instagram


就在此前不久,LV也設(shè)計(jì)了一款奢侈品面罩,售價(jià)約合人民幣6500元。

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圖片來源:Instagram


這并非LV第一次在醫(yī)療用品上做文章,早在2008年,LV就試圖將口罩這種時(shí)尚單品帶入時(shí)尚界;

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圖片來源:Instagram


2020年下半年,LV更是在生產(chǎn)口罩上一騎絕塵,產(chǎn)出了眾多讓人嘆為觀止的作品;在2021年早春度假系列中也推出過一款印花防護(hù)面罩,售價(jià)近7000元。 

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圖片來源:Instagram


值得注意的是,除LV、Fendi外,Burberry、Givenchy、chanel等不少奢侈品牌,也在今年將口罩作為一種結(jié)合風(fēng)格與實(shí)用性的配飾單品。 

Givenchy(紀(jì)梵希)推出連帽式口罩,售價(jià)4081元人民幣。


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圖片來源:Instagram


英倫老紳士Burberry,也在多事之秋的2020年推出了格紋棉質(zhì)抗菌口罩。

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圖片來源:Burberry官網(wǎng)


香奈兒口罩,售價(jià)約合人民幣700多元,畢竟是香奈兒,這個(gè)價(jià)格應(yīng)該不是問題。

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今年10月,加拿大國(guó)寶品牌加拿大鵝也賣起了口罩。兩款口罩價(jià)格分別為人民幣400元和500元,這兩款口罩雖然都不是醫(yī)用口罩,且未經(jīng)任何認(rèn)證,但剛上架沒多久,黑標(biāo)款的黑色和米色口罩就被秒空,不得不說,大鵝的品牌號(hào)召力相當(dāng)強(qiáng)。

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圖片來源:Instagram


還沒來得及消化口罩在時(shí)尚行業(yè)的新角色,一家以色列珠寶公司Yvel生產(chǎn)的價(jià)值985萬美元的昂貴口罩,再次擾亂了大眾對(duì)于口罩的身份定義和認(rèn)知,此前還在研發(fā)階段就被國(guó)內(nèi)外媒體爭(zhēng)相報(bào)道。 

這款口罩鑲嵌著250克18K黃金以及總重約210克拉的3608顆天然鉆石,具有可插入一次性N99濾芯的插槽。

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圖片來源:Instagram


將它看作是一件出自某部宗教題材電影中的高級(jí)定制面飾或許也不違和,畢竟裝飾和收藏意義從來不會(huì)令時(shí)尚行業(yè)所費(fèi)解。但一邊配備著N99濾芯、一邊有著黃金磚石傍身的昂貴原料,這件突如其來換了身份的醫(yī)療必需品,我們要怎樣才能重新認(rèn)識(shí)它?站在大眾消費(fèi)者的角度,你究竟愿意為一只口罩花上多少錢?985萬嗎?

倘若說鑲嵌有250克18K黃金及210克拉的3608顆天然鉆石的昂貴口罩,與以往出現(xiàn)在藥店或其他線上線下零售平臺(tái)的口罩,在大眾心目中的角色過分大相徑庭,那么經(jīng)由奢侈品牌與街頭潮牌濃墨重彩的包裝后,或許這類消費(fèi)品的確在一定程度上重新構(gòu)建了一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和消費(fèi)心理。

大多數(shù)奢侈品牌推出的口罩雖然看似昂貴,但是和品牌的配飾等價(jià)格其實(shí)差不多,更像是讓有興趣的的消費(fèi)者“試試水”的工具??谡肿鳛槭褂寐蕵O高的日用品,相比那些價(jià)格更高的潮流單品,確實(shí)是更容易被大眾接受的存在。

二、窮途末路,大牌自救

2020疫情改變世界,眾多大牌紛紛改造生產(chǎn)線,制造緊缺物品捐贈(zèng)貢獻(xiàn)自己的力量,之后又順勢(shì)推出口罩單品,歸根結(jié)底,都是為了自救。 

疫情之下,包也不能治百病了。 

今年年初,為防止疫情加速擴(kuò)散,許多奢侈品品牌進(jìn)入門市暫停營(yíng)業(yè)階段。從3月15日凌晨開始,法國(guó)關(guān)閉所有“非必需”公共場(chǎng)合,所有商場(chǎng)、奢侈品專賣門店關(guān)閉,包括老佛爺商場(chǎng)、巴黎春天百貨等都將無限期停業(yè)。 

美國(guó)梅西百貨、加拿大哈德遜灣公司、英國(guó)塞爾福里奇百貨公司等也都相繼宣布旗下所有門店暫停營(yíng)業(yè)。 

同時(shí),疫情的沖擊已經(jīng)溢出奢侈品行業(yè)的零售領(lǐng)域,直擊供應(yīng)端。 

3月18日,法國(guó)奢侈品品牌香奈兒發(fā)布聲明稱,兩周內(nèi)將關(guān)閉其在法國(guó)、瑞士和意大利三個(gè)國(guó)家的生產(chǎn)基地。

在此之前,愛馬仕剛剛宣布關(guān)閉在法國(guó)的41家生產(chǎn)基地;意大利奢侈品牌古馳也已關(guān)閉了其位于意大利托斯卡納和馬爾凱地區(qū)的工廠。 

除了生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)寸步難行,各大時(shí)尚大秀也紛紛踩下急剎。 

香奈兒取消了5月7日在意大利卡爾皮舉辦的度假系列大秀,這也是該品牌今年第三次因疫情調(diào)整時(shí)裝發(fā)布安排;迪奧推遲了原定于5月9日在意大利舉辦的早春度假大秀;愛馬仕也取消了原定于4月28日計(jì)劃在倫敦舉行的2021早春度假秀。同樣推遲度假系列大秀的還有古馳、普拉達(dá)、喬治·阿瑪尼等奢侈品牌。 

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圖片來源:香奈兒官網(wǎng)


很明顯,今年是奢侈品行業(yè)有史以來最糟糕的一年。疫情風(fēng)暴當(dāng)前,昔日風(fēng)光無限的奢侈品品牌也不得不尋求自救之道。 

客觀來說,疫情爆發(fā)初期,口罩等醫(yī)療資源供不應(yīng)求。全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)把三個(gè)香水和化妝品工廠改建,用迪奧、紀(jì)梵希和嬌蘭的生產(chǎn)線生產(chǎn)洗手液,以供給法國(guó)衛(wèi)生機(jī)構(gòu)和醫(yī)院系統(tǒng)。

開云集團(tuán)的巴黎世家和圣羅蘭都投身口罩生產(chǎn),Prada和LV都在意大利工廠開始生產(chǎn)口罩和醫(yī)用防護(hù)服。所以,奢侈品牌在疫情期間的轉(zhuǎn)型,凸顯了作為大品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng),他們?yōu)閲?guó)家和社會(huì)做出的貢獻(xiàn)不可置否。

三、會(huì)成為一種新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象嗎?

不論是新冠疫情環(huán)境下口罩作為必需品的角色,還是在時(shí)尚品牌消費(fèi)背景與流量偶像所拉動(dòng)的潮流背景下,2020年口罩的銷量與關(guān)注度都收獲了顯而易見的成績(jī)。

在今年4月Edited的一組數(shù)據(jù)中顯示,2020第一季度市場(chǎng)上的口罩?jǐn)?shù)量比去年年末增加了近40%;另外,根據(jù)Lyst發(fā)布的最新年度流行報(bào)告顯示,疫情的發(fā)生令消費(fèi)者對(duì)口罩的興趣激增,關(guān)于口罩的搜索量同比大漲502%,其中最熱門的是Off-White口罩。

那么,它有可能會(huì)成為像口紅經(jīng)濟(jì)一樣的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象嗎?

口紅經(jīng)濟(jì)的背景,是基于2008年的世界性經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)下,依然存在于消費(fèi)者之間的強(qiáng)烈消費(fèi)欲望。相比價(jià)格高昂的車子、房子、以及奢侈品服裝包袋,購買口紅既能滿足面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)的消費(fèi)者,尤其是女性消費(fèi)者的購物欲望,也兼具了廉價(jià)和粉飾等附加作用,這都能成為強(qiáng)大的心理慰藉。更何況口紅或唇膏,也紛紛在伊麗莎白泰勒和瑪麗蓮夢(mèng)露的口中,被描述為一種代表著生活態(tài)度的至關(guān)重要的單品。

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圖片來源:肌膚之鑰官網(wǎng)


口紅經(jīng)濟(jì)是當(dāng)時(shí)大眾消費(fèi)心態(tài)的一種投射,當(dāng)社會(huì)及大眾生活面臨壓力、重創(chuàng)或其他轉(zhuǎn)折時(shí),會(huì)讓更多具有特定“療效”的消費(fèi)品脫穎而出。比如韓國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候,流行的是鮮艷的色彩,并且短小和夸張的款式訂單明顯更多;而當(dāng)日本服裝銷量降低時(shí),修鞋補(bǔ)衣服的店鋪生意卻前所未有的紅火。

回到口罩單品角色上,購買途徑的升級(jí),似乎也為口罩作為新的消費(fèi)品,促成一種新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象而做好了準(zhǔn)備。 

一邊是奢侈品牌、設(shè)計(jì)師品牌以及流量偶像們所帶動(dòng)的風(fēng)格趨勢(shì)、潮流生活態(tài)度;一邊是線上線下零售平臺(tái)購買渠道的豐富,口罩在被這一切客觀因素的調(diào)整下,角色身份的變化是一件不難被期待的事情。

不過,盡管將口罩這樣一個(gè)醫(yī)療必需品冠以奢侈品及設(shè)計(jì)師品牌的潮流生活態(tài)度,聽起來是一件積極的號(hào)召,但遠(yuǎn)高于以往售價(jià)的嶄新定價(jià),當(dāng)然也不是很快可以獲得集體認(rèn)同的消費(fèi)行為,最后它將會(huì)以一個(gè)什么樣的身份角色停留在日常生活或潮流生活中,還有一段難下定論時(shí)長(zhǎng)與距離的路要走!

-END-


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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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