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毫無疑問，網(wǎng)易游戲處于一個(gè)動(dòng)蕩的時(shí)期。就在今天，多家媒體報(bào)道網(wǎng)易天下事業(yè)部將被一分為三，原事業(yè)部負(fù)責(zé)人少云將于明年春節(jié)前后離職。在此之前，網(wǎng)易游戲營銷線的多名高級(jí)負(fù)責(zé)人卷入內(nèi)部反腐風(fēng)暴，造成的人事地震至今尚未平息。不過，人事變動(dòng)只是網(wǎng)易游戲面臨的問題的一部分，或者說是深層問題的表象。自從差強(qiáng)人意的三季報(bào)公布以來，資本市場對(duì)網(wǎng)易的信心受到了一定打擊（盡管近期有所恢復(fù)），媒體上也充斥了對(duì)網(wǎng)易游戲的擔(dān)憂之聲，其擔(dān)憂之處主要集中在如下幾點(diǎn)：
網(wǎng)易游戲產(chǎn)品儲(chǔ)備不足，無論是已經(jīng)拿到版號(hào)的產(chǎn)品，還是內(nèi)部正在開發(fā)的產(chǎn)品，不但遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上老對(duì)手騰訊，也難以匹配其自身的行業(yè)地位。
對(duì)于即將上線的《燕云十六聲》《漫威爭鋒》，市場普遍不甚看好，尤其是前者測試期間口碑一般，哪怕是最樂觀的人也不抱太大希望。
網(wǎng)易似乎正在喪失其一貫的“寬容”“嘗試”精神，在立項(xiàng)上變得比較保守，聚焦于勝算較大且規(guī)模較大的項(xiàng)目；這對(duì)內(nèi)容公司而言不會(huì)是好事。
事實(shí)上，2023年乃至2024年初，對(duì)于網(wǎng)易來說，年景都非常好，尤其是《蛋仔派對(duì)》取得了用戶和收入的雙豐收，并且抵擋住了騰訊《元夢(mèng)之星》的沖擊。轉(zhuǎn)折點(diǎn)似乎是二季度的《射雕》，這款被網(wǎng)易寄予厚望的開放世界MMO，可以競爭一下今年的“最不達(dá)市場預(yù)期游戲”稱號(hào)。公允地說，進(jìn)入下半年，網(wǎng)易游戲也不是毫無亮點(diǎn)，例如《永劫無間》的預(yù)約用戶和首日新進(jìn)用戶可能創(chuàng)下了網(wǎng)易歷史新高，只是在收入端的表現(xiàn)沒有市場期望的那么好罷了。
至于《燕云十六聲》，在2022年發(fā)布PV時(shí)曾經(jīng)令人眼睛一亮，可是到了2024年發(fā)布前夕，早就傷痕累累了：測試口碑不佳，在單機(jī)玩家和網(wǎng)游玩家兩邊都不討好；《黑神話·悟空》大幅提高了人們對(duì)“國產(chǎn)3A游戲”的審美閾值，使得《燕云十六聲》的制作標(biāo)準(zhǔn)有點(diǎn)不夠看了。還記得整整兩年前，我的一些朋友是把它當(dāng)成“武俠版高配《原神》”來期待的！現(xiàn)在早就沒人這么期待了吧。
那么，造成這一切的原因是什么呢？過去幾個(gè)月，我跟很多游戲行業(yè)的朋友探討過這個(gè)問題，大家不約而同地提到了下面兩個(gè)主要原因：
網(wǎng)易游戲的立項(xiàng)思路變得越來越像騰訊（準(zhǔn)確的說是“當(dāng)年的騰訊”），但它缺乏騰訊那樣的資源稟賦。
管理層尤其是丁磊本人，越來越深入具體的項(xiàng)目開發(fā)流程；這不一定是壞事，但是與上面這條結(jié)合起來，就構(gòu)成了對(duì)研發(fā)人員的束縛。
過去幾年，網(wǎng)易有不少成功的產(chǎn)品，其中戰(zhàn)略意義最大的無疑是《永劫無間》（含端游及手游）和《蛋仔派對(duì)》。它們都是大DAU的電競游戲，都具備較長的生命周期，都是騰訊的傳統(tǒng)地盤。當(dāng)年吃雞大戰(zhàn)之時(shí)，網(wǎng)易傾盡全力也沒攻下的陣地，現(xiàn)在竟然被拿到了一部分，實(shí)屬可喜可賀。《元夢(mèng)之星》在2024年初發(fā)起的氣勢洶洶的攻勢竟然能被《蛋仔派對(duì)》攔下來，無疑加強(qiáng)了網(wǎng)易的自信心，認(rèn)為騰訊的本事也不過如此而已。
《永劫無間》《蛋仔派對(duì)》的成功，有丁磊的一份功勞。網(wǎng)易與其他絕大部分互聯(lián)網(wǎng)公司不同，它沒有“二號(hào)位”，也沒有所謂的“游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人”；身居一號(hào)位的丁磊擁有無限的決定權(quán)，只是看他愿不愿意行使。在開發(fā)和推廣上述兩款產(chǎn)品（尤其是《蛋仔派對(duì)》）的過程中，丁磊調(diào)配了足夠的資源，克服了內(nèi)部的反對(duì)意見，在正確的時(shí)候下了賭注，結(jié)果賭贏了，而且贏的很大。既然如此，丁磊當(dāng)然認(rèn)為自己既有權(quán)、也有義務(wù)更深入地參與游戲立項(xiàng)和開發(fā)過程，這就是最近兩年網(wǎng)易游戲最大的變動(dòng)。
丁磊深入內(nèi)容開發(fā)一線，造成的主要結(jié)果就是：網(wǎng)易游戲的立項(xiàng)越來越傾向于“高舉高打”。一方面，《永劫無間》《蛋仔派對(duì)》的成功，似乎證明網(wǎng)易可以進(jìn)一步打入騰訊的大DAU游戲腹地；另一方面，以網(wǎng)易目前的規(guī)模體量，中小規(guī)模的新產(chǎn)品對(duì)業(yè)績的拉動(dòng)已經(jīng)相當(dāng)有限，不如把賭注都押在大制作上面。當(dāng)然，所謂大制作，不一定是電競游戲，也可以是像《原神》那樣的開放世界游戲，或者其他賽道的游戲。只要市場空間足夠大、流水天花板足夠高，丁老板肯定是樂意賭一把的。
由此導(dǎo)致了網(wǎng)易的資源被集中到了一小撮“有冠軍相”的產(chǎn)品上，期望值不夠高的產(chǎn)品往往被砍掉或者被邊緣化。這可不是網(wǎng)易游戲的一貫風(fēng)格！在歷史上，騰訊才是那個(gè)習(xí)慣“高舉高打”、不見兔子不撒鷹的游戲公司；網(wǎng)易則一貫擅長試錯(cuò)、對(duì)制作人比較寬容，包括《陰陽師》在內(nèi)的很多爆款產(chǎn)品都是這種“寬容路線”的結(jié)果。嚴(yán)格地說，自從2017-18年的吃雞大戰(zhàn)以來，網(wǎng)易游戲就在逐漸收縮資源，把“四面出擊”改為“重點(diǎn)進(jìn)攻”。這個(gè)過程在2023年終于完成，我們可以認(rèn)為，網(wǎng)易游戲已經(jīng)“騰訊化”了。
問題在于，網(wǎng)易缺乏騰訊那樣的資源稟賦：它不具備流量入口，沒有社交鏈，財(cái)務(wù)資源遠(yuǎn)遜于騰訊。除此之外，騰訊在過去十多年中，通過投資并購等方式積累了大量合作伙伴和IP，這也是習(xí)慣于內(nèi)生增長的網(wǎng)易所不具備的。如果沒有對(duì)拳頭游戲的投資，騰訊甚至可能連國內(nèi)端游的霸主位置都坐不穩(wěn)；如果沒有對(duì)藍(lán)洞的投資，騰訊很難打贏吃雞大戰(zhàn)；如果沒有對(duì)Supercell的投資，騰訊的海外游戲版圖將一落千丈。網(wǎng)易長期習(xí)慣于把巨額現(xiàn)金放在賬上而不是對(duì)外投資，累積的后果就是與騰訊的資源差距越拉越大。想依靠一兩款產(chǎn)品的靈光一閃擊破騰訊的資源優(yōu)勢是不可能的。
諷刺的是，當(dāng)網(wǎng)易游戲“騰訊化”時(shí)，騰訊游戲（至少是其一部分）卻正在“網(wǎng)易化”：今年1月，騰訊游戲公開啟動(dòng)了“春筍計(jì)劃”，增加對(duì)新機(jī)會(huì)、新玩法和垂類游戲的研發(fā)投入，鼓勵(lì)對(duì)中等體量產(chǎn)品的立項(xiàng)，并對(duì)此配備了財(cái)務(wù)激勵(lì)。看起來，這好像是對(duì)以米哈游為代表的新一代內(nèi)容向游戲公司的反擊；事實(shí)上，通過新玩法、垂類賽道進(jìn)行創(chuàng)新，本來就是游戲公司該做的事情。騰訊游戲能不能做好這件事情，另當(dāng)別論，關(guān)鍵是它非常希望做好。而網(wǎng)易對(duì)“中等體量產(chǎn)品”的忽視、整體立項(xiàng)思路的保守，在短期能否結(jié)成碩果不好說，但在長期顯然與創(chuàng)新精神背道而馳。
無論《燕云十六聲》能否成功，接下來很長一段時(shí)間內(nèi)，丁磊對(duì)網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的直接影響力都將繼續(xù)提升。需要指出的是，丁磊是一個(gè)懂游戲的老板，與完全不懂游戲的張一鳴、基本不懂游戲的陳睿不可同日而語。他對(duì)網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的影響力，不僅來自他的老板身份，也來自過去一系列正確產(chǎn)品決策帶來的威望——很多員工即便覺得老板管的太細(xì)了，也會(huì)想到“老板以前是對(duì)的，或許這次也會(huì)對(duì)”。然而，即便是這樣一個(gè)懂游戲的老板，也不可能包辦一切決策，因?yàn)閮?nèi)容公司的靈魂就在于創(chuàng)新、寬容和自由。即便是米哈游這樣完全由創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)控制的內(nèi)容公司，近年來越來越多的一線事務(wù)也在由內(nèi)部培養(yǎng)的“第二代”制作人員接手。
樂觀者會(huì)認(rèn)為：只要拿出一兩款非常成功的新產(chǎn)品，網(wǎng)易游戲目前的問題就將不成其為問題。這個(gè)觀點(diǎn)或許適合B站這種體量的公司，但不適合網(wǎng)易。網(wǎng)易的收入規(guī)模過于龐大，只有一款《王者榮耀》或《原神》級(jí)別的產(chǎn)品，或者至少又一款《蛋仔派對(duì)》級(jí)別的產(chǎn)品，能夠顯著拉動(dòng)其業(yè)績。這顯然就是丁磊的計(jì)劃——集中資源去賭自己的《王者榮耀》《原神》。但是無論在網(wǎng)易已經(jīng)拿到版號(hào)的產(chǎn)品中，還是目前廣為人知的在研產(chǎn)品中，我們都看不到這樣的候選者。奇跡可以發(fā)生一次兩次，可是天天發(fā)生的就不叫奇跡了。
沒有任何人應(yīng)該指望奇跡每次都發(fā)生。這種過于樂觀的精神與其說是豪邁，不如說是天真（抑或自信心過度）。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)