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文/ET
近期IAA游戲市場中，我們有留意到一些對標打螺絲品類的游戲開始出現(xiàn)新的變化，通過更加深入地了解后，發(fā)現(xiàn)其實有一定的痕跡可循。
在2023年9月，Take-Two旗下超休閑發(fā)行商Rolic Game發(fā)布了一款叫《Seat Away》的游戲，至今流水及下載皆為千萬級。游戲核心玩法通過以拼圖玩法為底層，添加分類管理元素為原始拼圖玩法進行降難度的同時實現(xiàn)趣味性，但當時并沒有在全球游戲市場形成一定程度的影響。
隨后到了今年6月份左右，Voodoo收購社交媒體App BeReal，Voodoo副總裁Gabriel Rivaud提及的兩個年入過億美金的《Mob Control》及《Block Jam 3D》引發(fā)了全球游戲從業(yè)者關注，尤其二重分類管理的《Block Jam 3D》更是被Supercent、MiniClip等知名海外游戲公司深入研究。隨后數(shù)個月，海外市場誕生出《Car Jam: Traffic Puzzle》《Bus Out》《Bus Mania - Car Parking Jam》《Bus Frenzy : Station Shuffle》等下載量達千萬級的游戲。這些游戲與《Block Jam 3D》最大的不同點在于：《Block Jam 3D》通過玩家操作消除物，與消除對象實現(xiàn)匹配，底層依舊為消除向。而上述這些游戲則是玩家操作消除對象，與消除物實現(xiàn)匹配，游戲底層從消除向變成挪車類游戲的解謎向。當前，海外對該游戲品類稱為堵塞益智類游戲。
我們查看了從2023年1月至今的堵塞益智類游戲下載量及流水規(guī)模，2023年8月、2024年7月至今這兩個時間節(jié)點為下載和流水的高峰期。同樣，無論是《Block Jam 3D》大受關注，還是上述的千萬級游戲，均符合趨勢圖之中。我們從Appmagic進行查閱，這些品類的游戲為439個，從去年8月至今下載量到達千萬規(guī)模的共10個，再去掉2023年8月以前上線發(fā)布的游戲，剩下的千萬級同類游戲則是上述5款，這些游戲大部分由越南廠商發(fā)行。
而在后續(xù)新游中，我們發(fā)現(xiàn)這種游戲設計方式，進一步應用在了打螺絲品類的游戲中。其中近期典型的代表游戲則是海外剛上架的《Pop The Ballz》（現(xiàn)游戲名《Pop it Jam》），以及微信小游戲暢玩榜的《聰明開局》。在此之前，還有今年6月份上架微信小游戲的《看誰能通關》。
近期上線的新品《Pop it Jam》是圖釘扎氣球的方式，玩家根據(jù)關卡要求扎爆一定數(shù)量的氣球即可實現(xiàn)通關。我們覺得《Pop it Jam》在游戲關卡設計以及用戶體感側，更偏向Voodoo實現(xiàn)過億流水的《Block Jam 3D》及《看誰能通關》類型，對標打螺絲品類游戲則是傳統(tǒng)的敏捷型打螺絲類游戲。
《Pop it Jam》的游戲玩法是，玩家選擇最上層圖釘對于最底層的氣球顏色實現(xiàn)快速辨識，每個位置的圖釘擁有1—3顆，通過點擊圖釘自動放置在對應坑位進行顏色匹配消除。若圖釘數(shù)量>對應顏色氣球數(shù)，剩余圖釘占據(jù)坑位直至底部再次出現(xiàn)同類顏色氣球匹配為止。
首先是游戲體感?！禤op it Jam》之所以覺得與《Block Jam 3D》較為接近，主要由于《Pop The Ballz》在游戲前期單關卡結構并不沉重，玩家一兩分鐘左右即可達成通關，圖釘顏色與氣球匹配的過程玩家可以快速辨識，實現(xiàn)敏捷消除。《Block Jam 3D》在海外獲得較高流水成績的首層原理也在于此，通過“培養(yǎng)快速消除習慣，制造日后玩家出錯”的方式實現(xiàn)營收。具體表現(xiàn)方式：圖釘集可被玩家短頻、快速地選中至放置區(qū)間，每顆圖釘與氣球之間的顏色匹配十分迅速。單個交互來看，有點類似于餐廳類輕度模擬經(jīng)營游戲中，玩家生產(chǎn)的產(chǎn)品與顧客實現(xiàn)快速匹配。如果將《Pop it Jam》的圖釘集視為容納打螺絲類游戲的容納盒，關卡中的氣球視為打螺絲類的螺絲，那么《Pop it Jam》實際上通過“點擊收納盒消除關卡內螺絲”的游戲設計，這種設計的方式優(yōu)勢如下：
核心爽感圍繞玩家“一步操作多個同類消除”的操作簡便性以及爽感放大。
降低玩家對“單關卡海量螺絲數(shù)量”類打螺絲類游戲中實現(xiàn)“單關卡海量內容”的負面心理負擔。
自動判定降低了難度相對顯著的游戲關卡設計中，有限數(shù)量放置空間情況下，玩家“實現(xiàn)核心消除前需厘清可犧牲空間數(shù)量及先后步驟”的匹配消除過程。
關卡設計方面，《Pop it Jam》的關卡遞進比《Block Jam 3D》更為細化。在關卡變動側，《Pop it Jam》通過圖釘及氣球顏色增加、關卡連續(xù)消除、同關卡連續(xù)挑戰(zhàn)、生成連續(xù)同色圖釘、氣球需要多個圖釘消除等高達8類關卡變動的方式，將游戲關卡實現(xiàn)豐富化，游戲難度遞進。
從雙色單鎖的初始關卡，逐漸遞進至分路線、冰凍球、連續(xù)不同顏色的鎖、解鎖需要消除的同色氣球數(shù)量遞增等等，整體關卡元素更為細化、多樣
爽感方面，《Pop it Jam》表現(xiàn)較為顯著?！禤op it Jam》每次圖釘與氣球消除時會出現(xiàn)一個蓄力條類壓力計時器，玩家在計時器時間內完成下一次消除則形成combo，每20個combo則在氣球內獎勵玩家一個小范圍消除道具——炸彈。在章節(jié)通關以前，炸彈可累計存儲，玩家可以一次性在關鍵節(jié)點使用實現(xiàn)通關。核心爽感：玩家點擊消除過程可以無需過于思考、連續(xù)點擊等待氣球逐個消除的爽感。
整體來說，我們覺得《Pop it Jam》雖然擁有強烈的爽感，但是存在幾個問題，也是市面上為數(shù)不多需要實現(xiàn)難度上調的產(chǎn)品。
首先是引導。《Pop it Jam》雖然與《Block Jam 3D》一樣，可以通過快速消除的方式培養(yǎng)爽感、埋下用戶犯錯點，但視覺呈現(xiàn)側并沒有《Block Jam 3D》出現(xiàn)得直觀。前期可以通過獲取炸彈過程combo時間間隔變短、進一步提示炸彈的作用，培養(yǎng)玩家快速消除。
其次是爽感壓榨了商業(yè)化空間?！禤op it Jam》雖然爽感十分顯著，但對應意味著玩家可以不通過付費、廣告手段實現(xiàn)通關，難以形成有效的商業(yè)化驅動力。
接著是難度關卡的難度標準不穩(wěn)定。《Pop it Jam》雖然關卡遞進比《Block Jam 3D》更為豐富多樣，但核心難度過于依賴單局刷新圖釘群顏色的同類性，而圍繞氣球自身的難度排布略顯不足，因而隨著關卡遞進的時候更多著重留意操作區(qū)域，而操作區(qū)域過于密集的刷新同一個顏色時，會容易讓玩家看出關卡設計端倪。
另外，《Pop it Jam》在發(fā)布的一個禮拜前，該廠商還發(fā)布了同樣玩法的弓箭題材游戲《Arrows Jam》，除了題材采用弓箭手守城題材之外，游戲視角側也以近距第三人稱視角顯示，游戲多樣元素更具有吸引性。某種程度上，《Pop it Jam》與《Arrows Jam》實現(xiàn)“互相服務”的形式，其目的在于將該玩法實現(xiàn)打磨、深入化。
微信IAA小游戲《聰明開局》，一方面近期通過水豚的Q萌、佛系形象吸引用戶對產(chǎn)品的體驗意愿，核心玩法側也采用與《Pop it Jam》的同樣底層原理：將點擊目標與關卡目標對調的形式，實現(xiàn)消除。與《看誰能通關》所不同的是，上半?yún)^(qū)的信息區(qū)域采用堆疊消除的關卡設計，信息透明度比《看誰能通關》更勝一籌。
《聰明開局》雖然與《Pop it Jam》的交互邏輯近似，核心通過打螺絲類游戲中對調“螺絲”與“螺絲盒”進行游戲交互，呈現(xiàn)難度降準的偽裝。但是如果從交互頻率、外觀提示等角度來看，實際上更偏向挪車系。挪車系游戲最顯著的特點在于游戲交互自身對步驟順序的講究、玩家核心消除前需厘清可犧牲空間數(shù)量及先后步驟。
從挪車類角度來看，《聰明開局》擁有充足的游戲提示性，比如水豚外形大小可判斷容納螺絲數(shù)量、每個水豚盒子擁有明確的指示方向等，并且主要游戲通過UI及場景小動畫、道具提示等方式，貼合游戲題材的同時制造游戲溫度。當玩家通關了單關卡之后，螺絲會以等量的小球提供玩家，以長按湊拼圖的方式召喚水豚實現(xiàn)收藏。此外，《聰明開局》右側及退出場景、主界面更多玩法與其他小游戲實現(xiàn)引流聯(lián)動。
難度多樣性以及難度遞進方面，《聰明開局》整體來說有點單調，玩家在第4關不進行觀看廣告行為則必然實現(xiàn)卡關，且螺絲消除數(shù)維持在70-100的剩余區(qū)間值，難度設計主要圍繞同顏色螺絲需間隔多少層實現(xiàn)湊齊、關卡螺絲堆疊遮掩性、車體排布、車體朝向等幾個關卡難度布點，通過IAA解鎖玩法權益順序主從坑位——道具功能進行。難度遞進與廣告之間關系較為顯著，如第4關玩家只需要通過觀看1次廣告即可通過，第5關則需要2—3次等。
從整個游戲來說，《聰明開局》具有顯著的產(chǎn)品打磨痕跡，如美術與場景的視覺舒適感、細節(jié)動畫、關卡排布等，整體上來說屬于優(yōu)質產(chǎn)品。從產(chǎn)品進一步空間來看，可考慮優(yōu)化兩點。
首先是后續(xù)關卡如何實現(xiàn)“張弛有度”式的難度遞進。由于難度逐漸遞進，意味著玩家隨著關卡難度增長的同時，需要觀看的廣告越多。但玩家失敗重復挑戰(zhàn)、通過觀看廣告實現(xiàn)通關兩側應當考慮玩家一定時間內不需要看廣告即可實現(xiàn)交互的頻率范圍，以及如何將部分關卡以“獎勵”的方式，下降一定難度的情況下維持玩家長期體驗游戲、長期留存的意愿。
其次則是子玩法側是否可考慮反哺主玩法。目前《聰明開局》的玩法設計偏向鏈式型，解鎖拼圖所得的水豚僅作為收藏、分享向，一旦缺失了情感維護，或是觀看廣告通關的頻率以只增不減的形式呈現(xiàn)，則會對部分用戶造成流失，子玩法反哺主玩法的方式則可以針對部分玩家以一定的“讓利”形式提供廣告減負。同樣我們近期發(fā)現(xiàn)，《聰明開局》嘗試通過運營游戲用戶內社交，以收集、交換、分享等方式形成社交裂變以及提高用戶粘性。
整體來說，《Block Jam 3D》之后延伸的IAA游戲細分方向主要還是兩個，一是圍繞敏捷消除，核心圍繞解壓、成就感。另一個方向則是圍繞目標及對象的對調，借助“批量”的快速消除成就感制造玩家主動犯錯以及去除關卡設計上，關鍵節(jié)點“所需執(zhí)行步數(shù)>最大執(zhí)行步數(shù)”，一定程度上類似于《羊了個羊》的設計。
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