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一分鐘知曉劇情，兩分鐘情節(jié)跌宕，三分鐘上演重生復(fù)仇…
《閃婚老伴是豪門》上線后連續(xù)5天霸榜，在抖音平臺收獲超5億播放量，超25億討論量；《閃婚50歲》有超6億的話題量…...最近，一系列以中老年人為主角、專為中老年觀眾打造的短劇異軍突起，頻頻霸榜。
2020年被稱作“網(wǎng)絡(luò)微短劇元年”，這一年市場規(guī)模9.4億元；2022年，微短劇市場規(guī)模101.7億元，2023年373.9億元，2024年有望突破500億元。
500億可能不好理解，但今年上半年，看微短劇的人比點外賣的人多。這更能感受到短劇市場的龐大。
在各類短劇席卷視頻平臺之際，12月18日，高盛分析師在報告中強調(diào)，國內(nèi)短劇/迷你劇市場規(guī)模（TAM）年化值已超電影市場，接近長視頻流媒體市場的70%，2027年有望達910億元。
短劇究竟有什么魔力，能讓這么多人一集接一集地停不下來？發(fā)展了4年多，行業(yè)有什么新現(xiàn)象？接下來還會怎么發(fā)展？
5秒一個“包袱”，30秒一個“反轉(zhuǎn)”，原本電影或電視劇里幾十分鐘的劇情，短劇不到10分鐘都能給你演出來。這就是微短劇最讓人無法自拔的特點——夸張的劇情沖突和情感共鳴快速引發(fā)觀眾注意受到各方關(guān)注。
看看這些標題，《哎呀！皇后娘娘來打工》《閃婚后，年下總裁狠狠愛》《重生后被渣男死對頭寵上天》……這些全網(wǎng)爆火的豎屏短劇不僅讓人刷不停，甚至一部劇，8天收入過億，你相信嗎？
看似千篇一律的劇情框架，實際背后蘊含著完整的經(jīng)濟邏輯，報告醬把短劇和傳統(tǒng)劇集做個對比，咱們就更明白了。
1?? 時長短
微短劇以“短”取勝，每集15分鐘左右，每部劇不超過25集，一整部劇也就70-120分鐘，今年更是縮減至10集內(nèi)。但內(nèi)容上與傳統(tǒng)劇集比，卻絲毫不遜色，甚至更加激烈沖突，全部都能“前方高能”。
傳統(tǒng)電視劇，男女主的誤會要三五集才能講清楚，但在微短劇里，開篇就是矛盾沖突最激烈的高潮，用極具壓迫感的人物表演的近景和特寫鏡頭，瞬間抓住觀眾的眼球，讓觀眾點開即入局，一集就能被這鏡頭沖擊力所吸引，全程體驗故事的戲劇張力。
從需求上看，短劇也符合用戶娛樂化、時間碎片化的大趨勢。大家都希望能夠便捷、快速、高效地獲取快樂。院線電影、中長劇集的觀看門檻較高，需要花費大塊時間、選擇特定地點觀看，因而時長份額被逐步侵蝕。短劇恰好能夠匹配快節(jié)奏生活狀態(tài)下，通過手機利用碎片化時間追劇的需求。
2?? 更新快
短劇從開始制作到獲得分賬收益大約需要2-3個月。其中，劇本創(chuàng)作周期為15-25天，制作6-15天，后期約14天，上線第二個月就可以看到分賬，制作周期遠遠短于電影和電視劇。
對于制作方來說，頭部企業(yè)的小程序短劇一個月有近百部短劇在進行，一部劇從立項到上線通常只需2周，其中拍攝周期3~7天。
截至2024年6月，國內(nèi)微短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量已增至8.33萬家，預(yù)計全年平臺上線微短劇將達1350部；微短劇用戶規(guī)模已達到5.76億人，超越網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，成為數(shù)字生活的重要組成部分。
3?? 情節(jié)爽
微短劇本質(zhì)是爽文轉(zhuǎn)換為視頻，花幾十塊錢看看霸總和屌絲逆襲，切中了部分受眾的情緒點。
女頻劇占比較高，主要以虐戀、古言、復(fù)仇等題材為主。男頻劇中，穿越和重生題材熱度大增，出現(xiàn)多個子分類，如穿越古代、重生年代，類型的多元化發(fā)展成為市場趨勢。但他們都有個共同點，90%的題材都以“爽”為主，爽的方式多樣，包括戰(zhàn)神、穿越、逆襲、重生等題材。
根據(jù)勾正科級數(shù)據(jù)統(tǒng)計，甜寵、家庭情感、都市愛情是品牌微短劇三大“流量類型”。未來短劇將持續(xù)以“爽”為主導(dǎo)，但不限于表面爽點，會有更多創(chuàng)新內(nèi)容出現(xiàn)，如大女主反擊、甜寵、異能和重生題材，并可嘗試輕懸疑和斷案題材。
1?? 持續(xù)看好出海
根據(jù)出海收入規(guī)模Top10的短劇平臺測算，2024上半年，出海短劇平臺總流水已突破23億人民幣，預(yù)計全年將達到40億元以上。從月份來看，2024年1~3月為行業(yè)流水迅速走高的關(guān)鍵年份，大量平臺于此階段開始探索北美、歐洲、日韓等市場，較高的人均ARPU為平臺帶來收入的提升。
如果對標TikTok，當前海外短劇市場只是處于起步階段，短劇內(nèi)容仍只觸達了較小范圍的海外用戶群體，未來，拉美、中東北非等地區(qū)市場將為行業(yè)帶來百億美元以上水平，潛在發(fā)展空間巨大。
原因主要有三點：
國內(nèi)短劇產(chǎn)業(yè)鏈已較為成熟，題材與模式均經(jīng)市場驗證，考慮到海外用戶付費意愿更強、人均收入更高、碎片化休閑時間更多等諸多特點，海外短劇市場增速有望超越國內(nèi)。
短劇產(chǎn)品供給充足、強大內(nèi)容生產(chǎn)和運營能力、海外布局逐步成熟等諸多因素推動，具備豐富IP資源和出海經(jīng)驗的頭部網(wǎng)文/短劇平臺優(yōu)勢凸顯，產(chǎn)業(yè)鏈有望充分受益。
AI賦能創(chuàng)作將極大減少成本。AI翻譯、AI字幕、AI配音、AI編劇、AI換臉等均在短劇行業(yè)已有實際應(yīng)用，AI技術(shù)的使用，有望提升出海效率與產(chǎn)能，為短劇企業(yè)帶來更高利潤。
2?? 有望出現(xiàn)行業(yè)巨頭
紅果短劇是抖音集團在2023年5月份推出的一款短劇產(chǎn)品，同年8月份獨立App正式上線。短暫實行會員付費模式，即用戶付費觀看短劇（In-AppPurchase，IAP）。之后紅果短劇采取免費制，通過中插廣告、品牌冠名、平臺分賬、達人帶貨等方式（In-AppAdvertisement，IAA）盈利。
它的運營思路類似番茄小說，通過燒錢補貼吸引流量、增加用戶沉淀，最后憑借廣告變現(xiàn)，或者部分精品短劇內(nèi)容實行付費觀看。
紅果短劇上的短劇大多已經(jīng)過了爆款階段，還有部分短劇是根據(jù)番茄小說改編的，有助于控制內(nèi)容成本。紅果短劇將短劇和小說內(nèi)容分為不同欄目并列放置，網(wǎng)文愛好者來到平臺后，可以選擇小說和短劇，實現(xiàn)番茄小說和紅果短劇的互相引流，增加用戶沉淀。
根據(jù)平臺數(shù)據(jù)，紅果短劇月活躍用戶超過1.4億，日活躍用戶超過4000萬，遠超其他短劇類APP。它的優(yōu)勢在于互聯(lián)網(wǎng)大廠的資本和流量，可以批量收購短劇，推行訂閱制，并通過自有流量進行扶持。免費平臺早期利潤很低。但由于有資本的支撐，可以在較長時間內(nèi)低盈利乃至虧損。
3?? 免費短劇興起
隨著投流微短劇利潤下降、內(nèi)容制作成本提升、更多品牌方入局等多重因素出現(xiàn)，微短劇商業(yè)模式也發(fā)生變化。由最初的AP模式，逐漸發(fā)展出了IAA、IAAP兩種新的商業(yè)模式。
截至2024年8月，整體商業(yè)投流大盤日消耗中，IAP模式在6100萬左右，IAA模式約為5200萬，相比于2024年上半年，IAA微短劇在大盤中的占比從約30%提升到46%。廣告解鎖、品牌植入品牌定制劇、品牌冠名、電商帶貨、二輪版權(quán)等均是IAA模式下的主要盈利方式。
4?? 銀發(fā)經(jīng)濟，廣闊的市場藍海
隨著生活水平的提高，中老年人對精神文化生活的需求日益增長。有研究報告顯示，在其調(diào)研的1022名短劇和微短劇用戶中，約半數(shù)年齡在40歲以上，60歲及以上用戶占12.1%?？梢?，有錢有閑有需求的中老年群體，已經(jīng)成為短劇的重要用戶。而截至2023年年底，全國60歲及以上老年人口占比達21.1%，規(guī)模龐大。
短劇制作方和平臺看到了“銀發(fā)經(jīng)濟”的潛力，瞄準市場加大投入和推廣，不斷豐富供給，甜寵類、親情類、逆襲類……滿足多元化需求。有短劇公司甚至把公司愿景改成了“中老年群體的造夢師”，推動“類型短劇”快速崛起。
4?? 其他現(xiàn)象
根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會出品的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，報告列舉了一些熱門現(xiàn)象和未來趨勢。例如，移動端的用戶呈現(xiàn)出“下沉”特點；熱門劇集會被反復(fù)觀看，也會被反復(fù)投流；一些微短劇也開始在大屏上播放。
在短劇競爭愈演愈烈的今天，它也逐漸成為了社交整合的新錨點。市場上不斷涌現(xiàn)創(chuàng)新劇和精品劇，這不單單滿足的是觀眾的精神需求，潛藏著更多的是消費需求，如何多維度思考，多角度對標，挖掘短劇更多的商業(yè)價值，是值得每個從業(yè)人去關(guān)注的問題。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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