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一分鐘知曉劇情，兩分鐘情節(jié)跌宕，三分鐘上演重生復(fù)仇…
《閃婚老伴是豪門(mén)》上線后連續(xù)5天霸榜，在抖音平臺(tái)收獲超5億播放量，超25億討論量；《閃婚50歲》有超6億的話題量…...最近，一系列以中老年人為主角、專(zhuān)為中老年觀眾打造的短劇異軍突起，頻頻霸榜。
2020年被稱作“網(wǎng)絡(luò)微短劇元年”，這一年市場(chǎng)規(guī)模9.4億元；2022年，微短劇市場(chǎng)規(guī)模101.7億元，2023年373.9億元，2024年有望突破500億元。
500億可能不好理解，但今年上半年，看微短劇的人比點(diǎn)外賣(mài)的人多。這更能感受到短劇市場(chǎng)的龐大。
在各類(lèi)短劇席卷視頻平臺(tái)之際，12月18日，高盛分析師在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，國(guó)內(nèi)短劇/迷你劇市場(chǎng)規(guī)模（TAM）年化值已超電影市場(chǎng)，接近長(zhǎng)視頻流媒體市場(chǎng)的70%，2027年有望達(dá)910億元。
短劇究竟有什么魔力，能讓這么多人一集接一集地停不下來(lái)？發(fā)展了4年多，行業(yè)有什么新現(xiàn)象？接下來(lái)還會(huì)怎么發(fā)展？
5秒一個(gè)“包袱”，30秒一個(gè)“反轉(zhuǎn)”，原本電影或電視劇里幾十分鐘的劇情，短劇不到10分鐘都能給你演出來(lái)。這就是微短劇最讓人無(wú)法自拔的特點(diǎn)——夸張的劇情沖突和情感共鳴快速引發(fā)觀眾注意受到各方關(guān)注。
看看這些標(biāo)題，《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》《閃婚后，年下總裁狠狠愛(ài)》《重生后被渣男死對(duì)頭寵上天》……這些全網(wǎng)爆火的豎屏短劇不僅讓人刷不停，甚至一部劇，8天收入過(guò)億，你相信嗎？
看似千篇一律的劇情框架，實(shí)際背后蘊(yùn)含著完整的經(jīng)濟(jì)邏輯，報(bào)告醬把短劇和傳統(tǒng)劇集做個(gè)對(duì)比，咱們就更明白了。
1?? 時(shí)長(zhǎng)短
微短劇以“短”取勝，每集15分鐘左右，每部劇不超過(guò)25集，一整部劇也就70-120分鐘，今年更是縮減至10集內(nèi)。但內(nèi)容上與傳統(tǒng)劇集比，卻絲毫不遜色，甚至更加激烈沖突，全部都能“前方高能”。
傳統(tǒng)電視劇，男女主的誤會(huì)要三五集才能講清楚，但在微短劇里，開(kāi)篇就是矛盾沖突最激烈的高潮，用極具壓迫感的人物表演的近景和特寫(xiě)鏡頭，瞬間抓住觀眾的眼球，讓觀眾點(diǎn)開(kāi)即入局，一集就能被這鏡頭沖擊力所吸引，全程體驗(yàn)故事的戲劇張力。
從需求上看，短劇也符合用戶娛樂(lè)化、時(shí)間碎片化的大趨勢(shì)。大家都希望能夠便捷、快速、高效地獲取快樂(lè)。院線電影、中長(zhǎng)劇集的觀看門(mén)檻較高，需要花費(fèi)大塊時(shí)間、選擇特定地點(diǎn)觀看，因而時(shí)長(zhǎng)份額被逐步侵蝕。短劇恰好能夠匹配快節(jié)奏生活狀態(tài)下，通過(guò)手機(jī)利用碎片化時(shí)間追劇的需求。
2?? 更新快
短劇從開(kāi)始制作到獲得分賬收益大約需要2-3個(gè)月。其中，劇本創(chuàng)作周期為15-25天，制作6-15天，后期約14天，上線第二個(gè)月就可以看到分賬，制作周期遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于電影和電視劇。
對(duì)于制作方來(lái)說(shuō)，頭部企業(yè)的小程序短劇一個(gè)月有近百部短劇在進(jìn)行，一部劇從立項(xiàng)到上線通常只需2周，其中拍攝周期3~7天。
截至2024年6月，國(guó)內(nèi)微短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量已增至8.33萬(wàn)家，預(yù)計(jì)全年平臺(tái)上線微短劇將達(dá)1350部；微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，超越網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車(chē)和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類(lèi)基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，成為數(shù)字生活的重要組成部分。
3?? 情節(jié)爽
微短劇本質(zhì)是爽文轉(zhuǎn)換為視頻，花幾十塊錢(qián)看看霸總和屌絲逆襲，切中了部分受眾的情緒點(diǎn)。
女頻劇占比較高，主要以虐戀、古言、復(fù)仇等題材為主。男頻劇中，穿越和重生題材熱度大增，出現(xiàn)多個(gè)子分類(lèi)，如穿越古代、重生年代，類(lèi)型的多元化發(fā)展成為市場(chǎng)趨勢(shì)。但他們都有個(gè)共同點(diǎn)，90%的題材都以“爽”為主，爽的方式多樣，包括戰(zhàn)神、穿越、逆襲、重生等題材。
根據(jù)勾正科級(jí)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，甜寵、家庭情感、都市愛(ài)情是品牌微短劇三大“流量類(lèi)型”。未來(lái)短劇將持續(xù)以“爽”為主導(dǎo)，但不限于表面爽點(diǎn)，會(huì)有更多創(chuàng)新內(nèi)容出現(xiàn)，如大女主反擊、甜寵、異能和重生題材，并可嘗試輕懸疑和斷案題材。
1?? 持續(xù)看好出海
根據(jù)出海收入規(guī)模Top10的短劇平臺(tái)測(cè)算，2024上半年，出海短劇平臺(tái)總流水已突破23億人民幣，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到40億元以上。從月份來(lái)看，2024年1~3月為行業(yè)流水迅速走高的關(guān)鍵年份，大量平臺(tái)于此階段開(kāi)始探索北美、歐洲、日韓等市場(chǎng)，較高的人均ARPU為平臺(tái)帶來(lái)收入的提升。
如果對(duì)標(biāo)TikTok，當(dāng)前海外短劇市場(chǎng)只是處于起步階段，短劇內(nèi)容仍只觸達(dá)了較小范圍的海外用戶群體，未來(lái)，拉美、中東北非等地區(qū)市場(chǎng)將為行業(yè)帶來(lái)百億美元以上水平，潛在發(fā)展空間巨大。
原因主要有三點(diǎn)：
國(guó)內(nèi)短劇產(chǎn)業(yè)鏈已較為成熟，題材與模式均經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證，考慮到海外用戶付費(fèi)意愿更強(qiáng)、人均收入更高、碎片化休閑時(shí)間更多等諸多特點(diǎn)，海外短劇市場(chǎng)增速有望超越國(guó)內(nèi)。
短劇產(chǎn)品供給充足、強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)能力、海外布局逐步成熟等諸多因素推動(dòng)，具備豐富IP資源和出海經(jīng)驗(yàn)的頭部網(wǎng)文/短劇平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯，產(chǎn)業(yè)鏈有望充分受益。
AI賦能創(chuàng)作將極大減少成本。AI翻譯、AI字幕、AI配音、AI編劇、AI換臉等均在短劇行業(yè)已有實(shí)際應(yīng)用，AI技術(shù)的使用，有望提升出海效率與產(chǎn)能，為短劇企業(yè)帶來(lái)更高利潤(rùn)。
2?? 有望出現(xiàn)行業(yè)巨頭
紅果短劇是抖音集團(tuán)在2023年5月份推出的一款短劇產(chǎn)品，同年8月份獨(dú)立App正式上線。短暫實(shí)行會(huì)員付費(fèi)模式，即用戶付費(fèi)觀看短?。↖n-AppPurchase，IAP）。之后紅果短劇采取免費(fèi)制，通過(guò)中插廣告、品牌冠名、平臺(tái)分賬、達(dá)人帶貨等方式（In-AppAdvertisement，IAA）盈利。
它的運(yùn)營(yíng)思路類(lèi)似番茄小說(shuō)，通過(guò)燒錢(qián)補(bǔ)貼吸引流量、增加用戶沉淀，最后憑借廣告變現(xiàn)，或者部分精品短劇內(nèi)容實(shí)行付費(fèi)觀看。
紅果短劇上的短劇大多已經(jīng)過(guò)了爆款階段，還有部分短劇是根據(jù)番茄小說(shuō)改編的，有助于控制內(nèi)容成本。紅果短劇將短劇和小說(shuō)內(nèi)容分為不同欄目并列放置，網(wǎng)文愛(ài)好者來(lái)到平臺(tái)后，可以選擇小說(shuō)和短劇，實(shí)現(xiàn)番茄小說(shuō)和紅果短劇的互相引流，增加用戶沉淀。
根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，紅果短劇月活躍用戶超過(guò)1.4億，日活躍用戶超過(guò)4000萬(wàn)，遠(yuǎn)超其他短劇類(lèi)APP。它的優(yōu)勢(shì)在于互聯(lián)網(wǎng)大廠的資本和流量，可以批量收購(gòu)短劇，推行訂閱制，并通過(guò)自有流量進(jìn)行扶持。免費(fèi)平臺(tái)早期利潤(rùn)很低。但由于有資本的支撐，可以在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)低盈利乃至虧損。
3?? 免費(fèi)短劇興起
隨著投流微短劇利潤(rùn)下降、內(nèi)容制作成本提升、更多品牌方入局等多重因素出現(xiàn)，微短劇商業(yè)模式也發(fā)生變化。由最初的AP模式，逐漸發(fā)展出了IAA、IAAP兩種新的商業(yè)模式。
截至2024年8月，整體商業(yè)投流大盤(pán)日消耗中，IAP模式在6100萬(wàn)左右，IAA模式約為5200萬(wàn)，相比于2024年上半年，IAA微短劇在大盤(pán)中的占比從約30%提升到46%。廣告解鎖、品牌植入品牌定制劇、品牌冠名、電商帶貨、二輪版權(quán)等均是IAA模式下的主要盈利方式。
4?? 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，廣闊的市場(chǎng)藍(lán)海
隨著生活水平的提高，中老年人對(duì)精神文化生活的需求日益增長(zhǎng)。有研究報(bào)告顯示，在其調(diào)研的1022名短劇和微短劇用戶中，約半數(shù)年齡在40歲以上，60歲及以上用戶占12.1%?？梢?jiàn)，有錢(qián)有閑有需求的中老年群體，已經(jīng)成為短劇的重要用戶。而截至2023年年底，全國(guó)60歲及以上老年人口占比達(dá)21.1%，規(guī)模龐大。
短劇制作方和平臺(tái)看到了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的潛力，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)加大投入和推廣，不斷豐富供給，甜寵類(lèi)、親情類(lèi)、逆襲類(lèi)……滿足多元化需求。有短劇公司甚至把公司愿景改成了“中老年群體的造夢(mèng)師”，推動(dòng)“類(lèi)型短劇”快速崛起。
4?? 其他現(xiàn)象
根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)出品的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》，報(bào)告列舉了一些熱門(mén)現(xiàn)象和未來(lái)趨勢(shì)。例如，移動(dòng)端的用戶呈現(xiàn)出“下沉”特點(diǎn)；熱門(mén)劇集會(huì)被反復(fù)觀看，也會(huì)被反復(fù)投流；一些微短劇也開(kāi)始在大屏上播放。
在短劇競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的今天，它也逐漸成為了社交整合的新錨點(diǎn)。市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)創(chuàng)新劇和精品劇，這不單單滿足的是觀眾的精神需求，潛藏著更多的是消費(fèi)需求，如何多維度思考，多角度對(duì)標(biāo)，挖掘短劇更多的商業(yè)價(jià)值，是值得每個(gè)從業(yè)人去關(guān)注的問(wèn)題。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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