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線上胖東來或許快要來了。
出品｜新品略財經(jīng)
作者｜吳文武
胖東來接連出狠招整治瘋狂代購，最新又是把部分商品轉(zhuǎn)為線上銷售，胖東來是越來越想明白了。
其實，胖東來應(yīng)該大膽做電商業(yè)務(wù)，可以打造一個線上胖東來，屆時很多問題自然就迎刃而解了。
臨近年尾，春節(jié)越來越近，又到了商超購物旺季，當下商超界的網(wǎng)紅頂流胖東來的熱度持續(xù)走高。
不僅是胖東來的網(wǎng)紅大月餅、啤酒、茶葉等自營商品賣到爆，這兩個月，胖東來的羽絨服賣斷貨，更難以讓人想象的是胖東來的衛(wèi)生巾也成了爆品。
現(xiàn)在，每當有消費品行業(yè)被曝出丑聞，胖東來就會迎來一波流量。比如，這兩個月的羽絨服造假、衛(wèi)生巾品牌翻車等負面事件，都給胖東來帶來了流量和銷量。
爆火的生意，讓胖東來2024年的業(yè)績爆表，遠超預(yù)期。據(jù)媒體報道，截至2024年11月26日，胖東來累計銷售已達到146.38億元，按照胖東來2024年平均月銷售額超13億元來估算，預(yù)計胖東來2024年的營收應(yīng)該會超過150億元。
隨著胖東來越來越網(wǎng)紅，熱度越來越高，特別是胖東來的很多自營商品的貨真價實等標簽，吸引了越來越多的消費者購買。
當前，胖東來的大本營市場還是在許昌，但胖東來爆火后，加速吸引了越來越多周邊地區(qū)，乃至是鄰省及外地的消費者。
胖東來爆火后，直接催生出了瘋狂的胖東來代購生意經(jīng)和產(chǎn)業(yè)鏈。
胖東來的代購就如同山姆的代購一樣，根據(jù)顧客的委托，去胖東來進行集中采買，通過加價、收跑腿費、代購費等方式獲利。
有媒體報道稱，有人靠著做胖東來代購生意去年賺了幾百萬元，就算是小代購月收入也能達到3萬元，甚至更有人通過做胖東來代購直接買了房。
然而，過度瘋狂代購也在一點點反噬胖東來，影響了胖東來線下購物的體驗感，更是引發(fā)了哄搶商品，導(dǎo)致門店缺貨的現(xiàn)象時常發(fā)生。
讓胖東來及其創(chuàng)始人于東來更為頭疼的是，網(wǎng)上出現(xiàn)了不少并非胖東來官方或旗下品牌的直播間，有些直播間明目張膽地做胖東來代購。
于東來曾在一天之內(nèi)連發(fā)三文，怒斥和警告利用胖東來進行直播帶貨騙人的商家。
過度及瘋狂代購問題，不僅讓胖東來很頭疼，現(xiàn)在已經(jīng)惹怒了胖東來，胖東來不得不去解決。
胖東來此前就針對部分熱銷自營網(wǎng)紅商品出臺過一些限購措施，比如一位微信號一周只能買啤酒一次，胖東來的茶葉也限購等，但整體上看，胖東來過去的一些限購措施的效果并不及預(yù)期。
在這些瘋狂的代購們看來，就算是胖東來出臺限購措施，他們也能很快想好化解之策，畢竟能做到：兵來將擋水來土掩。
《新品略財經(jīng)》關(guān)注到，從近期媒體報道看，這次胖東來下定了決心，并且是狠心，花大力氣，不僅加碼了限購措施，更是正在陸續(xù)出臺更多新舉措。
胖東來在12月6日深夜發(fā)文，自12月7日起，許昌及新鄉(xiāng)地區(qū)超市、煙酒柜對部分商品采取限購的方式，在購買商品時，需出示電子會員二維碼或提供注冊會員手機號，每個會員每日限購商品及數(shù)量以門店公示為準。
在外界看來，胖東來這次不僅是要對代購下狠手，甚至對會員也進行了限購，由此可見胖東來要整治過度瘋狂代購很有決心。
從胖東來這一輪出臺的限購措施來看，起到了一定明顯的成效。紅星新聞報道稱，自胖東來發(fā)布限購措施后，有平臺代購就表示，（胖東來）一些熱門產(chǎn)品可以下單，但發(fā)貨日期不能確定。
這名代購坦言稱，因為最近胖東來這邊加大了限購措施，所以要代購到可能需要一些時間，具體多久能夠買到也不好說。
更有意思的是，為了打擊過度代購，永輝超市12月16日發(fā)布公告稱，永輝超市全國門店對胖東來商品實行限購。
市場本以為胖東來上次發(fā)布限購措施后，會暫歇一段時間，綜合評估下限購措施效果再出臺進一步措施，可沒想到，胖東來最新又發(fā)布了重磅政策：部分商品改為線上銷售。
12月21日，胖東來發(fā)布公告稱，因近期胖東來賣場客流量較大，部分商品出現(xiàn)持續(xù)哄搶現(xiàn)象，為了保證賣場運營安全及顧客人身安全，引導(dǎo)顧客理性消費，自2024年12月21日起，胖東來洗衣液系列、精釀啤酒系列、壓榨一級花生油系列、黑豆釀造醬油暫時調(diào)整為線上銷售。
在《新品略財經(jīng)》看來，胖東來雖然在公告中說，將這些商品暫時調(diào)整為線上銷售，但明顯傳遞出了一個積極信號：胖東來開始要加碼做線上生意了。
限購解決不了胖東來的瘋狂代購之憂，胖東來只能適量控制，把代購控制在一定的范圍內(nèi)，但從長期發(fā)展來說，限購只是權(quán)宜之計，而非長久之策。
從市場經(jīng)濟學(xué)角度看，胖東來之所以會限購，商品被哄搶，導(dǎo)致缺貨，其根本原因還是在于胖東來的商品供不應(yīng)求。
胖東來要解決過度瘋狂代購問題的關(guān)鍵一招還是要增加商品供應(yīng)，特別是要增加網(wǎng)紅商品和銷售爆品的供應(yīng)，當商品的供應(yīng)量上來了，代購問題自然就迎刃而解了。
胖東來當前的主營業(yè)態(tài)是線下大賣場和線下商超生意，雖然也有線上業(yè)務(wù)，但整體上還是以線下業(yè)務(wù)為重。
然而，此次胖東來最新發(fā)布政策是把部分網(wǎng)紅商品調(diào)整為線上銷售，這表明胖東來正在積極探索線上電商業(yè)務(wù)，未來很有可能會加速發(fā)展線上業(yè)務(wù)。
在《新品略財經(jīng)》看來，胖東來早已具備發(fā)展線上電商業(yè)務(wù)的各方面條件，胖東來更應(yīng)該大膽做電商業(yè)務(wù)。
首先，胖東來具備了很明顯的品牌優(yōu)勢，這也是胖東來的核心優(yōu)勢之一。
胖東來雖說是河南許昌及周邊地區(qū)當?shù)厣坛髽I(yè)，但從市場影響力來看，胖東來這塊金字招牌的品牌知名度、美譽度很高，吸金能力也很強，形成了非常明顯的品牌優(yōu)勢，已經(jīng)全國知名。
胖東來的品牌名稱已經(jīng)是一個值得信賴，品質(zhì)過硬，價格合適，公開透明，再加上以愛為核心的企業(yè)文化，自然能贏得市場和消費者的好感。
其次，胖東來在品牌優(yōu)勢之下，其關(guān)鍵的競爭力就在于其產(chǎn)品有品質(zhì)力，有吸引力。
胖東來有不少自營商品，應(yīng)該是目前除了山姆之外，國內(nèi)做自營商品最為成功的商超品牌之一，就連十分常見的月餅、啤酒、食用油這些日常消費品都做成了網(wǎng)紅產(chǎn)品，關(guān)鍵還是靠胖東來的自營商品體系及其背后的供應(yīng)鏈運作。
胖東來調(diào)改永輝超市，被調(diào)改后的永輝超市門店也有了胖東來自營商品售賣，說明胖東來自營商品的供應(yīng)鏈能力已經(jīng)足夠優(yōu)秀。
第三，電商業(yè)務(wù)生態(tài)已經(jīng)十分成熟，胖東來能輕輕松松地大力發(fā)展線上電商業(yè)務(wù)。
中國電商行業(yè)經(jīng)過這么多年的發(fā)展，從信息技術(shù)、支付，到倉儲、物流、配送等各環(huán)節(jié)運作已經(jīng)十分成熟，胖東來不需要摸著石頭過河，就能快速復(fù)制現(xiàn)有成熟的電商模式，大力發(fā)展線上業(yè)務(wù)。
正在中國市場一路狂飆的山姆，一邊忙于線下開店，一邊大力發(fā)展線上電商業(yè)務(wù)和即時配送業(yè)務(wù)，讓山姆在中國市場的競爭力和吸金能力越來越猛，現(xiàn)在山姆中國將近一半的業(yè)績來自線上。
日前，沃爾瑪和美團牽手合作，進一步發(fā)展即時零售配送業(yè)務(wù)，也同樣贏得了市場關(guān)注和看好。
山姆在中國市場成功的案例表明，商超線上線下業(yè)務(wù)并不沖突，已經(jīng)有山姆的案例成功在前，胖東來更應(yīng)該大膽嘗試。
胖東來的電商業(yè)務(wù)要做精品、做品質(zhì)、做服務(wù)，全面布局官方購物商城、APP、小程序商店等，開設(shè)胖東來官方及線下網(wǎng)紅產(chǎn)品品牌直播間，以及開展即時配送業(yè)務(wù)等。
總而言之，胖東來應(yīng)該大膽做電商生意，憑借胖東來的金字招牌，完全可以成功打造出一個線上胖東來，就看胖東來是否愿意了。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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