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速覽全網(wǎng)最熱營銷議題，洞悉行業(yè)最新營銷動向，盡在數(shù)字營銷智庫平臺“首席營銷官”官網(wǎng)企劃——「營銷周報」。欄目覆蓋1000+入駐Kol、2000+入駐品牌商及服務(wù)機構(gòu)一手營銷資訊，精選、提煉每周最具關(guān)注價值營銷熱點，以饗讀者。
宣稱富含微量元素，主打“健康天然”的椰子水，竟然也因為漲價、配料等問題爆雷了。業(yè)內(nèi)人士曝光市面上所謂的百分百椰子水大多數(shù)都加了各類添加劑，連配料表也存在造假情況。某品牌被打假博主曝光后，便迅速下架了該款產(chǎn)品，這一反應(yīng)更是加深了網(wǎng)友們的懷疑。
點評：原料上的市場動蕩讓椰子水這個品類“亂象叢生”，這種在產(chǎn)品里偷加添加劑并且造假配料表的行為，不僅侵害了消費者的知情權(quán)，也對行業(yè)帶來了毀滅性的打擊。甚至整個行業(yè)都因缺乏標(biāo)準(zhǔn)而難以監(jiān)管，長此以往消費者必然會對整個食品行業(yè)失去信心。
盡管餐飲業(yè)正在經(jīng)歷寒冬，但小菜園卻做到了3年累計收入104億元的成績。作為大眾便民中式餐飲品牌，被大家譽為中餐界的“蜜雪冰城”。與其他品牌最大的不同就是小菜園選擇了重點布局家庭聚餐場景，并且講究極致的性價比，最終成為了餐飲界的新標(biāo)桿之一。
點評：小菜園能夠持續(xù)吸引消費者最有效的殺手锏就是低價。在整個市場都在卷產(chǎn)品、卷價格的情況下，小菜園保持著好吃不貴的策略進(jìn)行深化執(zhí)行，并且趁競品還沒出來前加速開店計劃，率先搶占消費者心智。但與此同時分店必然會導(dǎo)致消費者分流，門店盈利能力也會持續(xù)受到考驗。
近日，王楚欽作為可口可樂的重磅嘉賓，與代言人楊洋一起參加了品牌的新春發(fā)布會活動。但可口可樂品牌高管上臺后卻將王楚欽推開，示意楊洋站在自己身旁。對待兩人的差異化態(tài)度引起了網(wǎng)友的不滿，而事后的危機公關(guān)也表現(xiàn)的讓人大失所望，讓可口可樂面臨著嚴(yán)重的聲譽危機。
點評：雖然王楚欽在微博表達(dá)了對可口可樂的支持，但品牌敷衍的公關(guān)態(tài)度還是遭到了消費者的抵抗。事發(fā)后第二天，可口可樂就被爆出股票下跌，不少人表示以后都選擇百事可樂。百事可樂也成功接住了這一輪流量，當(dāng)天就在直播間內(nèi)涵：“我們尊重每一位運動員，絕不存在這些不合理的動作”。
不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，往年作為“水果貴族”的車?yán)遄?，今年的產(chǎn)品相較上市初期下降超過30%，出現(xiàn)了價格斷崖式下跌的情況。除了天氣氣候?qū)е萝嚴(yán)遄赢a(chǎn)量充足的原因之外，還有海外四五千噸車?yán)遄蛹械截浺约捌焚|(zhì)略下降等多方因素，導(dǎo)致了市場的激烈價格競爭。
點評：車?yán)遄觾r格的變化，映照出了物流成本能夠有效降低市場價格。在利潤逐漸變小的情況下，不少小型水果商都已經(jīng)放棄入局車?yán)遄邮袌?，因此傳統(tǒng)批發(fā)商的買賣模式也逐漸被互聯(lián)網(wǎng)平臺瓦解，變成了一場精細(xì)化的運營博弈。
曾經(jīng)被譽為家電界“愛馬仕”的品牌戴森，正面臨著前所未有的市場考驗。原價4000多元的吹風(fēng)機在今年雙十一期間成交價跌破2000元，幾乎腰斬的價格讓網(wǎng)友直呼被背刺了。但即便是使用了低價策略，戴森在淘寶上的熱銷榜排名仍然岌岌可危，在中國高端吹風(fēng)機市場的線上份額也已經(jīng)低至7%。
點評：在國產(chǎn)平替吹風(fēng)機功效與性能相等，甚至優(yōu)于戴森的情況下，不少人已經(jīng)選擇拋棄了這個“中產(chǎn)收割機”，轉(zhuǎn)而選擇更具有性價比的國產(chǎn)品牌。而戴森的爆款制造能力也在不斷下滑，在沒有創(chuàng)新力后就容易在中國市場里陷入被圍剿的局面。品牌或許需要一場革新才能重新獲得消費者的信賴。
近日，雷軍官宣小米汽車攜手蔚來的蔚小理開始充電網(wǎng)絡(luò)合作，這意味著小米汽車用戶能夠使用全國范圍內(nèi)的蔚來24000+根充電樁。這一好消息讓網(wǎng)友紛紛表示雷總還是太全面了，不僅減少了重復(fù)建設(shè)充電體系的成本，還與蔚來形成了合作共贏的局面。
點評：這一舉措對消費者的好處是顯而易見的。在蔚小理充電網(wǎng)絡(luò)的強力加持下，可以很大程度上消除小米車主的充電顧慮。從長遠(yuǎn)來看，這次牽手同行的合作共同推動了新能源汽車充電設(shè)施的發(fā)展和完善，同時也能借此擴大雙方用戶群體，為未來增添更多可能性。
在2024年的最后一天，董宇輝邀請了朗朗、方錦龍等知名人士在西安舉辦了一場“與輝同行2025跨年樂享會”。開播僅4分鐘觀看人數(shù)就突破200萬人次，整場晚會人數(shù)高達(dá)1902萬人次。這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化結(jié)合的晚會形式，被粉絲稱為“一場高規(guī)格的藝術(shù)盛宴”。
點評：含金量十足的嘉賓陣容以及非常符合董宇輝文化形象的晚會，讓這場活動成功實現(xiàn)了一次口碑與商業(yè)的共贏。不僅加深了“與輝同行”這個IP的認(rèn)知度和影響力，也宣傳了傳統(tǒng)文化與音樂交織的魅力，能夠為與輝同行帶來更多的潛在消費者。
被稱為“鞋中老頭樂”的斯凱奇不知從什么時候起，憑著“好穿又便宜”的高性價比成為了打工人們的“工鞋”。當(dāng)其他品牌在研究款式和設(shè)計的時候，斯凱奇一門心思的在卷下沉市場，甚至已經(jīng)覆蓋了三線到六線的230多個城市。
點評：在追求性價比的大消費趨勢下，注重生活效率的這批消費者已經(jīng)很難對品牌背后的光環(huán)和情懷買單。而斯凱奇恰好是精準(zhǔn)定位這類市場人群，犧牲了美觀度來保舒適度。因此適合更廣泛的生活場景，加上主打下沉市場的價格，正巧與經(jīng)濟下行之下的消費者產(chǎn)生共鳴。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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