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最近幾個(gè)月，小鵬汽車(chē)憑借著兩大爆款車(chē)型，打贏了一場(chǎng)漂亮的翻身仗。
在造車(chē)新勢(shì)力中，理想已成功上岸，小鵬汽車(chē)如今也順利渡過(guò)了低谷期，唯獨(dú)定位最高的蔚來(lái)，還在繼續(xù)“突圍”。
根據(jù)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，12月“蔚小理”分別實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量31138輛、36695輛和58513輛，雖然蔚來(lái)銷(xiāo)量也突破了3萬(wàn)輛，但是銷(xiāo)量仍大幅落后于理想。
12月21日，“2024 NIO Day” 上蔚來(lái)正式官宣了旗下第三品牌 “firefly 螢火蟲(chóng)”，新車(chē)預(yù)售 14.88 萬(wàn)元，將于明年 4 月正式上市并交付。從蔚來(lái)推出 “firefly 螢火蟲(chóng)”這一動(dòng)作來(lái)看，很難說(shuō)蔚來(lái)現(xiàn)在“不著急”，畢竟距離第二品牌“樂(lè)道”推出也才過(guò)去了幾個(gè)月而已。
此前，侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)在分析蔚來(lái)的三季報(bào)時(shí)就提到了一個(gè)觀點(diǎn)。目前蔚來(lái)在高端純電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)獨(dú)占鰲頭，市占率極高，但由于高端純電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的容量相當(dāng)有限，蔚來(lái)想要擴(kuò)大銷(xiāo)量就必須開(kāi)拓下沉市場(chǎng)。從目前來(lái)看，蔚來(lái)之所以接連發(fā)布樂(lè)道和螢火蟲(chóng)這兩個(gè)子品牌，目的自然也是為了開(kāi)拓下沉市場(chǎng)。
“2025年銷(xiāo)量翻番，2026年實(shí)現(xiàn)公司盈利，是不容有失的工作任務(wù)。”這是李斌發(fā)布內(nèi)部信時(shí)提到的首要目標(biāo)。
2024年，蔚來(lái)最終累計(jì)交付新車(chē)22.197萬(wàn)輛，2025年蔚來(lái)的銷(xiāo)量目標(biāo)高達(dá)44萬(wàn)輛，如果想要達(dá)成目標(biāo)，那么售價(jià)最低的螢火蟲(chóng)自然要擔(dān)起更多的KPI。
過(guò)去幾年，新勢(shì)力依靠A0級(jí)車(chē)型翻身的案例確實(shí)不少，最典型的莫過(guò)于被業(yè)界稱(chēng)為“小理想”的零跑汽車(chē)，就是借助旗下A0級(jí)車(chē)型翻身的。
時(shí)間拉回到2019年，零跑的首款智能電動(dòng)轎跑S01出師不利，交付第一年總交付量?jī)H1000輛左右，和朱江明定下的1萬(wàn)輛交付目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。遭遇滑鐵盧后，零跑在2020年迅速推出了零跑T03，這是一款A(yù)0級(jí)的純電動(dòng)微型車(chē)，續(xù)航里程為403km，售價(jià)6.89萬(wàn)元起。沒(méi)想到，零跑T03居然成功救場(chǎng)，2020年零跑T03交付量為10266輛，這讓零跑汽車(chē)的銷(xiāo)量直接站上了1萬(wàn)輛；2021年零跑T03交付量超3.6萬(wàn)輛，當(dāng)年零跑汽車(chē)的累計(jì)交付量則達(dá)到了43748輛。
零跑T03的“奇跡”能在蔚來(lái)的螢火蟲(chóng)上再度上演，這無(wú)疑是蔚來(lái)最希望看到的事情。
不過(guò)，從產(chǎn)品定位來(lái)看，螢火蟲(chóng)很難復(fù)制零跑T03的“奇跡”。
雖然純電A0級(jí)小車(chē)的需求確實(shí)相當(dāng)旺盛，從滲透率來(lái)看，A0級(jí)的新能源滲透率在2023年就已經(jīng)達(dá)到了59%。進(jìn)入2024年，A0級(jí)新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，滲透率也在快速增長(zhǎng)，11月的滲透率已經(jīng)達(dá)到了74%，較一年前增長(zhǎng)了近50%。但是，市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的純電A0級(jí)小車(chē)，都是像比亞迪海鷗、海豚、五菱繽果和吉利星愿這樣價(jià)格低、主打性?xún)r(jià)比的車(chē)型，而非實(shí)用性較差且價(jià)格較為昂貴的精品純電小車(chē)，例如月銷(xiāo)超5萬(wàn)輛的比亞迪海鷗，起售價(jià)僅6.97萬(wàn)。
據(jù)資料顯示，螢火蟲(chóng)品牌的車(chē)型定位為類(lèi)似于MINI的精品純電小車(chē)，但是精品純電小車(chē)在國(guó)內(nèi)賣(mài)得并不好。例如其直接對(duì)標(biāo)的smart精靈#1，起售價(jià)為15.49萬(wàn)元，10月份的銷(xiāo)量為2,569輛；而尺寸、價(jià)格都差異不大的極氪X，10月份銷(xiāo)量則為1,208輛。若從競(jìng)品數(shù)據(jù)來(lái)看，螢火蟲(chóng)要“起量”難度不小。
短短半年時(shí)間里，蔚來(lái)就連續(xù)推出了樂(lè)道和螢火蟲(chóng)兩個(gè)子品牌。
不難看出，蔚來(lái)確實(shí)有點(diǎn)“焦慮”。
當(dāng)然，蔚來(lái)感到焦慮也并非沒(méi)有道理。一方面，目前蔚來(lái)仍然深陷虧損泥潭之中，據(jù)蔚來(lái)披露的三季報(bào)顯示，三季度蔚來(lái)凈虧損50.6億元，去年同期為凈虧損45.57億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損44.12億元，去年同期為39.53億元。對(duì)比來(lái)看，今年三季度蔚來(lái)業(yè)績(jī)的虧損程度跟去年同期相比有所擴(kuò)大。
值得一提的是，蔚來(lái)從2014年成立至今，累計(jì)虧損已經(jīng)超過(guò)了1000億，是眾多造車(chē)新勢(shì)力中虧損最多的一家。
此前，侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)不止一次提到，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常講究規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)，只有銷(xiāo)量起來(lái)了，車(chē)企才有可能縮小虧損并最終走向盈利。對(duì)于蔚來(lái)這樣高投入的企業(yè)來(lái)說(shuō)，月銷(xiāo)2萬(wàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能支撐起蔚來(lái)目前的投入，畢竟蔚來(lái)僅服務(wù)人員在2023年底就有接近1萬(wàn)人，所以蔚來(lái)才會(huì)連續(xù)推出新品牌，希望通過(guò)新品牌來(lái)提升銷(xiāo)量。
另一方面，目前新能源汽車(chē)行業(yè)已經(jīng)邁入成熟期。據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2024 年 11 月全國(guó)新能源零售滲透率為 52.3%，這也是從今年8月新能源車(chē)滲透率首破 50% 后，連續(xù)三個(gè)月維持在50%以上。行業(yè)趨向成熟，再加上近期哪吒、極越等二線(xiàn)新勢(shì)力接連陷入危機(jī)，新能源汽車(chē)行業(yè)的融資環(huán)境將越來(lái)越難，這對(duì)蔚來(lái)來(lái)說(shuō)也不是一個(gè)好消息，畢竟蔚來(lái)一直處于虧損之中。據(jù)資料顯示，蔚來(lái)成立至今已融資十余起，已公開(kāi)披露的融資總額超過(guò)1008億元。
雖然融了不少資金，但因?yàn)槌掷m(xù)的高投入，蔚來(lái)的資金狀況難言樂(lè)觀。截至今年三季度，蔚來(lái)的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為237.9億，受限制現(xiàn)金為49.2億，短期投資為133.6億，三項(xiàng)合計(jì)僅400億出頭。如果沒(méi)有融資補(bǔ)充，按照目前的虧損速度，蔚來(lái)的賬上現(xiàn)金還能堅(jiān)持2年左右，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)蔚來(lái)加快推出新品牌也并無(wú)不妥。
在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，蔚來(lái)選擇加快推出品牌腳步，確實(shí)能在一定程度上緩解壓力。但需要注意的是，目前蔚來(lái)的產(chǎn)能其實(shí)并不足以支撐連續(xù)推出新品牌。以樂(lè)道為例，其在上市之初同樣獲得了追捧，72小時(shí)內(nèi)的大定數(shù)量達(dá)到了3萬(wàn)輛，6天內(nèi)拿下4.5萬(wàn)大定。但交付1萬(wàn)輛訂單，樂(lè)道花了64天。因此，我們認(rèn)為蔚來(lái)應(yīng)該加速突圍，銷(xiāo)量穩(wěn)定之后，盈利則至關(guān)重要，這點(diǎn)必須要有一個(gè)清晰的認(rèn)知。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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