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伴隨著科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展進(jìn)步，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。在越來(lái)越多新型智能產(chǎn)品誕生的同時(shí)，許多傳統(tǒng)設(shè)備也逐漸和人工智能等新技術(shù)相結(jié)合，被賦予了更多的智能化色彩。大到家庭場(chǎng)景中的智能電視、智能冰箱，小到人們隨身攜帶的智能手機(jī)、智能手表，顯而易見(jiàn)，智能產(chǎn)品已經(jīng)滲透至人們生活的方方面面。
近年來(lái)，智能手表愈發(fā)受到消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者的青睞，成為可穿戴設(shè)備中的明星品類(lèi)。在消費(fèi)者需求的刺激下，品牌不斷加大在智能手表領(lǐng)域的投入力度，整個(gè)智能手表行業(yè)展現(xiàn)出較為穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。不過(guò)，雖然瞄準(zhǔn)的是同一市場(chǎng)，各大品牌的表現(xiàn)卻不盡相同。
從2014發(fā)布首款智能手表產(chǎn)品至今，蘋(píng)果已經(jīng)在該領(lǐng)域打拼了十年之久。而蘋(píng)果也延續(xù)了自身在智能手機(jī)領(lǐng)域的號(hào)召力，在智能手表行業(yè)也處于領(lǐng)導(dǎo)者地位，出貨量能占全球市場(chǎng)的一半。只是，市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，如今的蘋(píng)果手表卻出現(xiàn)了出貨量大幅下滑的情況。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果手表2024年前三季度的出貨量為2250萬(wàn)臺(tái)，同比下降了12.8%。那么，究竟使何種原因促使消費(fèi)者不再選擇Apple Watch了呢？
一是，Apple Watch的價(jià)格居高不下，而當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)理念趨于保守，這在一定程度上影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。受多方因素影響，許多消費(fèi)者的消費(fèi)理念發(fā)生了不小的變化，其更傾向于選擇性價(jià)比較高的智能手表產(chǎn)品，而蘋(píng)果一向定位高端，其旗下Apple Watch的售價(jià)也并不算低。在此背景下，Apple Watch較高的售價(jià)自然會(huì)對(duì)其銷(xiāo)量產(chǎn)生影響。
二是，Apple Watch過(guò)于依賴iPhone，單獨(dú)使用時(shí)部分功能會(huì)受到限制，影響用戶的使用體驗(yàn)。眾所周知，Apple Watch只有和iPhone配合使用才能達(dá)到最佳效果，雖然Apple Watch的許多功能在脫離iPhone后仍然可以獨(dú)立使用，但也有一些功能會(huì)受到限制。比如，健康和運(yùn)動(dòng)追蹤功能雖然還能使用，但無(wú)法進(jìn)行數(shù)據(jù)同步和分析。智能手表功能無(wú)法完全使用，用戶的使用體驗(yàn)自然也會(huì)大打折扣。
值得注意的是，Apple Watch的血氧監(jiān)測(cè)功能還陷入了專(zhuān)利糾紛，因此，蘋(píng)果在美國(guó)市場(chǎng)暫時(shí)停售了部分新型號(hào)，并禁用了相關(guān)功能。目前，健康監(jiān)測(cè)功能早已成為了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的智能手表的重要原因之一，相關(guān)功能的無(wú)法使用勢(shì)必會(huì)遏制消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。
無(wú)獨(dú)有偶，智能手表同樣是華為重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域之一。不過(guò)，和蘋(píng)果的出貨量下滑的情況相反，華為在智能手表市場(chǎng)則是節(jié)節(jié)攀升。據(jù)IDC發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2024年前三季度，華為在全球腕戴市場(chǎng)出貨量2360萬(wàn)臺(tái)，同比大增44.3%，市場(chǎng)份額為16.9%，躋身全球第一。
在產(chǎn)品上，華為持續(xù)推出智能手表新品，很好地維持住了消費(fèi)者的新鮮感。比如，僅2024一年，華為就先后推出了HUAWEI WATCH FIT 3、HUAWEI WATCH GT5系列、HUAWEI WATCH D2以及HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師系列多款智能手表，而這些智能手表新品的定位、側(cè)重也各不相同，能夠覆蓋不同的消費(fèi)者群體。新產(chǎn)品的上市能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，愈發(fā)完善且豐富的產(chǎn)品矩陣則能為消費(fèi)者帶去更多的選擇空間，最終帶動(dòng)銷(xiāo)量的上漲。
在功能上，華為持續(xù)對(duì)智能手表進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)，能滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求。比如，HUAWEI WATCH FIT 3就瞄準(zhǔn)了年輕用戶群體，不僅外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚，還擁有全方位的健康監(jiān)測(cè)功能，百種運(yùn)動(dòng)模式也能適配各種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，能很好地滿足用戶的各種運(yùn)動(dòng)偏好。HUAWEI WATCH D2則是主攻消費(fèi)者看重的健康管理，不僅具備醫(yī)療級(jí)動(dòng)態(tài)血壓監(jiān)測(cè)功能，還能在24小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)多次血壓讀數(shù)，能幫助用戶更好地管理身體狀況。
在生態(tài)上，華為的鴻蒙生態(tài)系統(tǒng)能夠讓智能手表和其他設(shè)備實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，提升了用戶的使用體驗(yàn)。對(duì)消費(fèi)者而言，智能手表的生態(tài)系統(tǒng)同樣是影響其選擇的重要原因之一，而這也是Apple Watch受到消費(fèi)者青睞的重要原因。華為智能手表則是搭載了鴻蒙HarmonyOS操作系統(tǒng)，能夠安裝豐富的第三方應(yīng)用，手表的實(shí)用性和功能性都大大增強(qiáng)。不僅如此，華為手表還能實(shí)現(xiàn)多端設(shè)備互聯(lián)，提升了用戶使用的便捷性，因而獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。
當(dāng)下，智能手表仍然是最火熱戰(zhàn)場(chǎng)之一，各路巨頭都在加碼該領(lǐng)域。為了爭(zhēng)奪更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，廠商們都鉚足了勁兒，整個(gè)智能手表行業(yè)也越來(lái)越卷了。
首先是，卷功能。消費(fèi)者對(duì)于智能手表的接受度之所以會(huì)越來(lái)越高，離不開(kāi)其愈發(fā)多樣化的功能。基于此，廠商們都在持續(xù)豐富智能手表的功能，增強(qiáng)其對(duì)消費(fèi)者的吸引力。以消費(fèi)者都關(guān)注的健康監(jiān)測(cè)功能為例，如今智能手表所擁有的健康監(jiān)測(cè)功能已經(jīng)從最初的記錄睡眠、心率，進(jìn)化到了監(jiān)測(cè)血氧飽和度、血壓等等，專(zhuān)業(yè)性越來(lái)越高。
比如，華為WATCH GT 5系列不僅能監(jiān)測(cè)心率、血氧等生理指標(biāo)，還推出了情緒健康助手，能幫助用戶更好進(jìn)行情緒管理。與此同時(shí)，有消息稱(chēng)，蘋(píng)果同樣計(jì)劃在Series 11和Ultra 3中引入高血壓檢測(cè)功能。
其次是，卷顏值。作為潮流時(shí)尚單品之一，智能手表的用戶群體中有很大一部分都是年輕人，顏值也是其格外看重的一點(diǎn)。因此，除了功能之外，廠商們也在不斷打磨智能手表的顏值。比如，蘋(píng)果此前發(fā)售的Apple Watch Series 10，不僅產(chǎn)品厚度比上代減少了近10%，還提供多款拋光鋁金屬和鈦金屬外觀，能滿足不同消費(fèi)者的審美。另外，華為的WATCH GT 5系列也將推出融入蛇年元素的紅色款新配色，很好的契合了新年氛圍。
最后是，卷續(xù)航。續(xù)航的重要性自是不必贅述，在各廠商的努力下，智能手表的續(xù)航時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng)。比如，向來(lái)有續(xù)航焦慮的Apple Watch的續(xù)航能力也在不斷提高，Apple Watch Series 10在標(biāo)準(zhǔn)使用下，續(xù)航時(shí)間最長(zhǎng)可達(dá)18小時(shí)；在低耗電模式下，續(xù)航時(shí)間可以達(dá)到36小時(shí)。值得注意的是，續(xù)航更是國(guó)產(chǎn)智能手表廠商的拿手好戲。以華為為例，WATCH GT 5 46mm版本在常規(guī)使用下續(xù)航可以達(dá)到14天。
可以想象，智能手表行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在短時(shí)間內(nèi)很難落下帷幕，而廠商們的你追我趕必將推動(dòng)智能手表行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，消費(fèi)者也有望體驗(yàn)到功能更加強(qiáng)大的智能手表產(chǎn)品。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)