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隨著產(chǎn)品功能的創(chuàng)新，可穿戴設(shè)備不再被簡單地視為手機(jī)的延伸，而是被當(dāng)成一種獨(dú)立的、具有獨(dú)特功能和優(yōu)勢的產(chǎn)品，受到了越來越多人的青睞。
一方面，技術(shù)的進(jìn)步使得可穿戴設(shè)備在功能、性能和使用體驗(yàn)上得到顯著提升，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和購買。另一方面，可穿戴設(shè)備廠商不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化用戶體驗(yàn)以及加強(qiáng)市場推廣力度，使得可穿戴設(shè)備滲透率不斷提高。
蘋果、小米、華為等終端巨頭意識到可穿戴設(shè)備市場有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑢⑵湟暈橐粋€(gè)重要的產(chǎn)品品類，保持穩(wěn)定有序地開發(fā)迭代節(jié)奏。
Canalys研報(bào)指出，2024年第一季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備的出貨量達(dá)4120萬臺，出貨量與去年同期基本持平。廠商方面，2024年第一季度，蘋果持續(xù)兩位數(shù)的下滑，但依舊以18%的份額穩(wěn)坐第一；小米同比增長38%，以15%的份額位列第二；華為同比增長46%，以13%的市場份額位列第三。
可穿戴腕帶設(shè)備整體出貨量同比不增也不減，意味著市場步入“存量競爭”階段。而市場競爭激烈，蘋果、小米、華為等終端巨頭也在積極尋找新的增長點(diǎn)。
提到蘋果的可穿戴產(chǎn)品，不得不說蘋果手表（Apple Watch）。過去幾年，蘋果手表憑借其出色的性能和用戶體驗(yàn)一直在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，霸榜智能手表市場多年。
根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu) Watch Faces 數(shù)據(jù)，蘋果 Apple Watch 在 2022 年的年銷量達(dá)到 5390 萬塊，首次突破 5000 萬大關(guān)。自 2015 年發(fā)布以來，Apple Watch 的總銷量已達(dá)到 2.293 億塊。時(shí)至今日，Apple Watch市場份額依舊可觀。
蘋果可穿戴設(shè)備憑借其強(qiáng)大的產(chǎn)品力、品牌影響力和用戶忠誠度，保持了強(qiáng)勁的銷售勢頭。
一來，蘋果手表采用精致的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的材料，提供豐富而強(qiáng)大的功能，穩(wěn)坐高端龍頭寶座；二來；蘋果手表是蘋果生態(tài)系統(tǒng)中的一部分，與其他蘋果設(shè)備（如iPhone、iPad、Mac）緊密整合，使得蘋果手表獲得更便捷和一體化的使用體驗(yàn)；三來，蘋果作為全球知名的科技品牌，具有強(qiáng)大的品牌影響力和用戶忠誠度。
不過，隨著各大科技公司如小米、三星、華為等，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品搶占市場份額，可穿戴市場環(huán)境發(fā)生顯著變化。從蘋果的數(shù)據(jù)來看，可穿戴腕帶設(shè)備（主要是智能手表和智能手環(huán)）在今年一季度的全球市場份額下降了12%，在拉美地區(qū)，蘋果智能手表的市場份額甚至下降了約40%。
蘋果可穿戴腕帶設(shè)備整體銷量不升反降，某種程度上算是在依賴已有的市場優(yōu)勢，俗稱“吃老底”。為了改變當(dāng)前現(xiàn)狀，蘋果欲升級Apple Watch，同時(shí)新增更多可穿戴設(shè)備產(chǎn)品，增加可穿戴產(chǎn)品品類。
據(jù)了解，蘋果正積極探索未來可穿戴設(shè)備的各種可能，2024年的計(jì)劃包括：推出首款混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯Vision Pro；對Apple Watch進(jìn)行全面升級，增加新的健康功能，包括血壓測量和睡眠呼吸暫停檢測；研發(fā)智能眼鏡以及智能戒指等等。
對于蘋果來說，隨著市場的成熟，消費(fèi)者對可穿戴設(shè)備的期望不斷提升，需求不斷增長。這時(shí)推出多樣化且功能更強(qiáng)大的可穿戴產(chǎn)品，有望扭轉(zhuǎn)穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)銷售額下滑以及停滯不前的發(fā)展趨勢。
這也意味著，蘋果需要在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品以及生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)方面持續(xù)發(fā)力，以期為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，從而在競爭激烈的市場中保持競爭優(yōu)勢。
2023年是華為終端業(yè)務(wù)的“復(fù)蘇元年”，智能手機(jī)業(yè)務(wù)回春，可穿戴業(yè)務(wù)也取得了長足的發(fā)展。
華為方面公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，華為智能穿戴產(chǎn)品全球累計(jì)出貨量已超1.5億，連續(xù)5年穩(wěn)居中國智能手表市場第一。另據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)GfK數(shù)據(jù)去年10月報(bào)告顯示，2023年中國智能手表5000+價(jià)位超高端市場銷量份額中，華為從年初的0%增長至30%。
華為智能可穿戴設(shè)備市場份額逐年增長，并在高端市場取得顯著成就，證明了其高端化策略已經(jīng)奏效。
首先，華為手機(jī)業(yè)務(wù)的復(fù)蘇對可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)，產(chǎn)生了積極影響。用戶在購買華為手機(jī)時(shí)，傾向于購買同品牌的可穿戴設(shè)備，華為突破芯片技術(shù)手機(jī)業(yè)務(wù)回暖，直接帶動(dòng)了可穿戴設(shè)備的出貨量。
在硬件方面，華為在智能手機(jī)領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)實(shí)力，將這些硬件優(yōu)勢延伸到可穿戴設(shè)備市場，保證其高端產(chǎn)品品質(zhì)；在生態(tài)方面，華為鴻蒙操作系統(tǒng)不僅應(yīng)用于智能手機(jī)也覆蓋了可穿戴設(shè)備產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可以數(shù)據(jù)同步和共享，能夠互相支持和強(qiáng)化。
其次，華為在智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域的產(chǎn)品線非常豐富，多元化的產(chǎn)品線能夠滿足不同消費(fèi)者的需求，擴(kuò)大了市場覆蓋面。
以最具代表性的華為智能手表為例，華為智能手表主要分為四個(gè)系列：FIT系列、D系列、GT系列和WATCH系列，不同系列各有特色。值得一提的是，華為在2024年第二季度繼續(xù)增加產(chǎn)品家族成員，全球發(fā)布了包括WATCH FIT 3和WATCH 4 Pro太空探索版在內(nèi)的多款穿戴新品。
再有，華為具有強(qiáng)大的品牌影響力，依托華為“國貨之光”的品牌力以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，在中國高端可穿戴設(shè)備市場成功占據(jù)了一席之地。
華為可穿戴設(shè)備不僅在國內(nèi)市場表現(xiàn)出色，在國際市場也取得了一定的成績。通過在歐洲、東南亞、拉美等地區(qū)的市場布局，華為可穿戴設(shè)備逐漸贏得了全球消費(fèi)者的認(rèn)可，這種國際化布局進(jìn)一步提升了品牌的全球影響力。
未來，華為將基于對技術(shù)的投入和對市場的深入理解，繼續(xù)以超高端的品牌形象持續(xù)攻占全球消費(fèi)者的心智。
從一季度全球可穿戴腕帶設(shè)備市場占比來看，蘋果以18%的份額穩(wěn)坐頭把交椅，小米以15%的市場份額緊隨其后。兩者的差距越來越小，小米的市場份額的增長勢頭不可謂不強(qiáng)勁，反映在財(cái)報(bào)之上，小米IoT業(yè)務(wù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。
小米集團(tuán)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，IoT業(yè)務(wù)收入204億元，同比增長21%，主要由平板、智能大家電和可穿戴產(chǎn)品拉動(dòng)，且公司主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、聚焦高毛利率產(chǎn)品，IoT業(yè)務(wù)毛利率達(dá)到19.9%，同比提升4.2個(gè)百分點(diǎn)，超出預(yù)期。
結(jié)合當(dāng)前行情來看，小米可穿戴設(shè)備業(yè)績上漲趨勢或?qū)⒊掷m(xù)，這得益于小米在技術(shù)創(chuàng)新、擴(kuò)大產(chǎn)品組合、海外市場拓展等多方面的綜合努力。
一方面，小米產(chǎn)品在多元化、高性價(jià)比等方面下足功夫，已經(jīng)在中低端市場樹立了技術(shù)領(lǐng)先的形象。
在價(jià)格方面，小米通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理和大規(guī)模生產(chǎn)降低成本，使得其能夠在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，提供更具競爭力的價(jià)格，這種成本控制策略使得小米在價(jià)格敏感的市場中占據(jù)了優(yōu)勢地位。
在產(chǎn)品方面，小米通過創(chuàng)新心率監(jiān)測、睡眠追蹤、活動(dòng)記錄等核心功能，以及擴(kuò)展智能生態(tài)系統(tǒng)，使得可穿戴設(shè)備與其他小米產(chǎn)品形成更緊密的互聯(lián)互通，提升產(chǎn)品的功能性和使用體驗(yàn)。此外，小米在手表、手環(huán)等各種產(chǎn)品布局較多，從低端的Redmi Watch系列到中高端的小米手表系列，囊括了多個(gè)價(jià)位段的消費(fèi)群體。
另一方面，小米加速全球化布局，通過本地化運(yùn)營和營銷，積極拓展海外市場，快速占領(lǐng)全球市場份額。
全球數(shù)據(jù)調(diào)研公司Canalys“2023 年第三季度全球可穿戴腕帶設(shè)備”報(bào)告顯示，小米在非洲市場份額達(dá)到24%，同比增長202%；拉丁美洲市場份額20%，同比增長98%；在墨西哥市場份額28%，同比增長197%。
總之，高性價(jià)比的產(chǎn)品、有效的海外擴(kuò)張策略以及品牌影響力，這些綜合因素不僅鞏固了小米在全球可穿戴設(shè)備市場的領(lǐng)先地位，也為其未來的持續(xù)增長提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從快速增長到逐漸穩(wěn)定的過程，可穿戴腕帶設(shè)備市場也不例外。
目前，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場增速趨于穩(wěn)定，市場已經(jīng)進(jìn)入存量競爭階段。據(jù)Canalys預(yù)測，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場在2024年將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，同比增長率預(yù)計(jì)將達(dá)到7%，僅個(gè)位數(shù)。而到2025年，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場的出貨量有望達(dá)到2.17億臺。
與此同時(shí)，生成式AI大行其道，終端巨頭不斷探索終端產(chǎn)品與AI結(jié)合的方式，以期釋放更大的產(chǎn)品潛力。在此背景下，可穿戴設(shè)備市場的競爭圍繞技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品差異化徐徐展開。
一來，技術(shù)創(chuàng)新是可穿戴設(shè)備品牌保持產(chǎn)品性能和功能領(lǐng)先、提升用戶體驗(yàn)和解決技術(shù)瓶頸的關(guān)鍵。
對于可穿戴設(shè)備廠商而言，技術(shù)創(chuàng)新是保持競爭力的關(guān)鍵因素，因?yàn)樾录夹g(shù)的應(yīng)用不僅能提升產(chǎn)品競爭力，還能引發(fā)新的市場需求。隨著生成式AI技術(shù)的深入融合，小米、蘋果、華為的可穿戴產(chǎn)品，將展現(xiàn)出更卓越的系統(tǒng)性能和更廣泛的應(yīng)用場景。
二來，產(chǎn)品差異化是可穿戴設(shè)備廠商滿足用戶多樣化需求、提高用戶忠誠度和增強(qiáng)市場競爭力，來避免同質(zhì)化競爭的重要手段。
隨著市場的發(fā)展，用戶需求變得越來越多樣化，可穿戴設(shè)備品牌需要不斷推出新品，以吸引新用戶和留住老用戶。同時(shí)，通過產(chǎn)品差異化，可以開發(fā)出針對不同用戶群體的產(chǎn)品，比如：運(yùn)動(dòng)愛好者、健康監(jiān)測需求者、商務(wù)人士等，為消費(fèi)者提供更多選擇，也拓寬了商業(yè)化渠道。
綜上所述，在競爭激烈的可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新可以幫助品牌保持市場領(lǐng)先地位。小米、蘋果、華為等品牌商可以通過深入研究用戶需求，尋找新的創(chuàng)新點(diǎn)，挖掘潛在的市場機(jī)會(huì)，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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