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在過(guò)去的2024年，新能源汽車賽道依舊延續(xù)了以往的火熱，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷量分別達(dá)1288.8萬(wàn)輛和1286.6萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)34.4%和35.5%。
只是，在熱鬧的新能源汽車賽道，車企的境遇卻各不相同，其中，既有落寞離場(chǎng)者，也不乏一路高歌猛進(jìn)的存在。作為后起之秀的小米汽車，則是成為了新能源汽車領(lǐng)域的一匹黑馬，吸引了來(lái)自四面八方的目光。
眾所周知，前幾年曾掀起過(guò)一波造車潮，不僅僅是初創(chuàng)企業(yè)，許多科技公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電企業(yè)也都看中了新能源汽車領(lǐng)域的發(fā)展前景，它們都高舉造車大旗，投身于這場(chǎng)造車?yán)顺敝?，小米就是其中的一員。自2021年喊出造車口號(hào)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于小米的討論就層出不窮，既有支持之聲，也不乏質(zhì)疑之音。直到2024年，小米汽車的首款車型小米SU7正式亮相。綜合各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，小米汽車無(wú)疑成為了2024年新能源汽車市場(chǎng)的最大贏家。
一方面，小米汽車成功完成年度銷量目標(biāo)，成為少有的完成目標(biāo)的車企之一。新能源車企歷來(lái)都有制定年度銷量目標(biāo)的傳統(tǒng)，新入局的小米汽車也定下了年銷10萬(wàn)輛的目標(biāo)。不過(guò)，由于首款車型銷量超過(guò)預(yù)期，小米汽車多次對(duì)2024年銷量目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整，上調(diào)至13萬(wàn)。
隨著新一年的到來(lái)，國(guó)內(nèi)主流的新能源車企都相繼公布了自己的全年成績(jī)單，小米汽車則成為了少有的幾家完成了年度銷量目標(biāo)的車企。數(shù)據(jù)顯示，2024年小米汽車實(shí)際交付量已超過(guò)13.5萬(wàn)臺(tái)，超額完成了全年13萬(wàn)臺(tái)的銷售目標(biāo)。作為新能源汽車市場(chǎng)的新秀，小米汽車能取得如此成績(jī)已足見(jiàn)其功力。
另一方面，在新能源新車業(yè)務(wù)的助推下，小米集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)偕弦粋€(gè)新臺(tái)階。隨著小米汽車的熱賣，小米汽車業(yè)務(wù)的營(yíng)收規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。財(cái)報(bào)顯示，2024第三季度小米智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)分部總收入為人民幣97億元，其中智能電動(dòng)汽車收入人民幣95億元，在小米總營(yíng)收中所占比重也由第二季度的7.2%提升至第三季度的10.5%。而小米汽車業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也幫助小米獲得了“史上最強(qiáng)業(yè)績(jī)”。財(cái)報(bào)顯示，2024年第三季度，小米總營(yíng)收925億元，同比增長(zhǎng)30.5%。
從2024年4月到12月份，小米汽車僅用了9個(gè)月的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了13.5萬(wàn)輛的銷量。而小米SU7的第10萬(wàn)輛車下線，更是只用了230天。作為新能源汽車領(lǐng)域的新人，小米汽車的表現(xiàn)不可謂不亮眼。對(duì)比友商，蔚來(lái)用了1046天完成從1到10萬(wàn)臺(tái)的量產(chǎn)跨越，小鵬汽車用了1034天，理想汽車用了708天，就連問(wèn)界也用了15個(gè)月的時(shí)間。那么，究竟是什么使得小米汽車能夠從群雄環(huán)伺的新能源汽車領(lǐng)域突出重圍呢？
一是，小米SU7本身所擁有的產(chǎn)品力以及誘人的定價(jià)，極大地吸引了消費(fèi)者的注意。如今，新能源汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者也對(duì)新能源汽車產(chǎn)品提出了更高的要求，而小米首款車型SU7則在續(xù)航、智能化配置等方面有著亮眼的表現(xiàn)，能夠滿足消費(fèi)者的不同需求。
比如，在續(xù)航方面，小米SU7后驅(qū)長(zhǎng)續(xù)航智駕標(biāo)準(zhǔn)版、后驅(qū)超長(zhǎng)續(xù)航高階智駕Pro版以及四驅(qū)超長(zhǎng)續(xù)航高階智駕Max版的CLTC續(xù)航里程分別達(dá)到了700公里、830公里以及800公里；在智能駕駛方面，小米SU7的三款車型均配備了L2級(jí)別的輔助駕駛系統(tǒng)，擁有全速自適應(yīng)巡航、車道保持、自動(dòng)泊車等功能。不僅如此，小米SU7的定價(jià)也延續(xù)了小米一貫的高性價(jià)比策略。這些都增添了小米SU7的競(jìng)爭(zhēng)力，幫助其贏得了消費(fèi)者的青睞。
二是，小米自帶的品牌號(hào)召力也助推了小米SU7的熱銷。眾所周知，消費(fèi)者通常更傾向于選擇品牌知名度更大的產(chǎn)品，在面對(duì)新能源汽車這類科技產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者往往慎之又慎。而小米作為知名消費(fèi)電子品牌，在智能手機(jī)、智能家居等諸多領(lǐng)域深耕多年，積累下來(lái)了龐大的用戶基礎(chǔ)以及品牌知名度。有了小米品牌背書(shū)，再加上創(chuàng)始人雷軍的站臺(tái)宣傳，其旗下所推出的小米汽車也更容易為消費(fèi)者所接受，帶動(dòng)了小米SU7銷量的增長(zhǎng)。
三是，小米汽車不斷加快終端門店拓展的舉措，也進(jìn)一步增加了消費(fèi)者了解和接觸小米汽車的機(jī)會(huì)。對(duì)汽車品牌而言，線下門店是展示產(chǎn)品、吸引潛在客戶群體，最終促成銷量增長(zhǎng)的重要途徑之一。為此，作為新能源汽車領(lǐng)域后來(lái)者的小米汽車也加快了線下門店的拓展速度，以便消費(fèi)者能全方位感受和體驗(yàn)自家產(chǎn)品。據(jù)官方公布數(shù)據(jù)，小米汽車在2024年12月新增50家門店，門店總數(shù)達(dá)到了200家，覆蓋了全國(guó)58個(gè)城市。
作為少有的完成年度銷量目標(biāo)的車企，小米汽車可以說(shuō)是在2024年打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗。但必須要說(shuō)的是，在小米汽車銷量節(jié)節(jié)攀升的同時(shí)，壓力也如期而至。
一來(lái)，小米汽車面臨著不容忽視的產(chǎn)能壓力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月11日，小米SU7的累計(jì)訂單量已經(jīng)成功突破了25萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。從數(shù)據(jù)不難看出，小米SU7儼然成為新能源汽車市場(chǎng)最受歡迎車型之一。與此同時(shí)，小米SU7在2024年的交付量也已經(jīng)超過(guò)了13.5萬(wàn)臺(tái)。
只是，小米汽車的交付速度雖然很快，但仍有相當(dāng)多的訂單處于排隊(duì)狀態(tài)，這對(duì)小米的產(chǎn)能來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是巨大的挑戰(zhàn)。不僅如此，小米汽車第二款車型的外觀官圖也已經(jīng)發(fā)布，預(yù)計(jì)將在今年六七月上市。隨著新車型的開(kāi)售，小米汽車的產(chǎn)能壓力也可能會(huì)進(jìn)一步增大。
二來(lái)，新能源汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升溫，小米汽車面臨著來(lái)自外界的挑戰(zhàn)。當(dāng)前新能源汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到了白熱化階段，業(yè)內(nèi)高手如云，比亞迪、小鵬、理想、蔚來(lái)、問(wèn)界等新能源車企都各具優(yōu)勢(shì)，手握爆款車型，實(shí)力不容小覷。隨著各新能源車企的持續(xù)發(fā)力，小米汽車勢(shì)必要面對(duì)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
就目前情況來(lái)看，作為最大黑馬，小米汽車的出現(xiàn)為新能源汽車市場(chǎng)帶來(lái)了新的變數(shù)。而隨著新一年的來(lái)臨，新能源汽車領(lǐng)域也將掀起新一輪“廝殺”，首戰(zhàn)告捷的小米汽車依舊不能掉以輕心。
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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