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分蛋糕的人，比想象的多
撰文/ 李覲麟
編輯/ 黎文婕
排版/ Annalee
這或許是中國影迷第一次比導(dǎo)演還關(guān)心一部電影的票房。
2月6日，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）票房突破58億，超過《長津湖》登頂中國電影票房榜，多家第三方平臺更是屢屢刷新對《哪吒2》的票房預(yù)測。
在經(jīng)歷了2024年一整年的市場萎靡之后，《哪吒2》如平地驚雷般調(diào)動起觀眾的心緒，影迷N刷電影、瘋搶周邊，而且時刻關(guān)注著《哪吒2》的票房情況，不少人甚至立志要“托舉吒兒沖擊全球票房榜單”。
眼下，《哪吒2》完成了登頂國內(nèi)電影票房榜的任務(wù)，又肩負(fù)起了刷新更多歷史的使命。想必，這不僅是一部電影的成功，也不是一個行業(yè)的爆發(fā)。在《哪吒2》背后，周邊衍生、文創(chuàng)聯(lián)名、廣告植入等與IP聯(lián)動的企業(yè)與行業(yè)，同樣迎來爆發(fā)。
在口碑與票房齊飛的同時，周邊經(jīng)濟(jì)已是未炒先火。
“哪里有賣結(jié)界獸周邊的，我真的很需要”
“想要申公豹和石磯娘娘的手辦，官方不出你實在是糊涂啊”
“第一次歡天喜地地被割，看到門店有貨直接整盒端走，錯過肯定后悔”
伴隨著《哪吒2》的票房與口碑齊飛，與之相關(guān)的“谷子經(jīng)濟(jì)”未炒先火，無論是在電影上映前就押寶聯(lián)名的周邊產(chǎn)品，還是目前正在眾籌中的預(yù)售周邊，又或是已經(jīng)發(fā)售五年之久的《哪吒1》周邊，集體開啟了瘋搶模式。
分到《哪吒2》周邊這杯羹的企業(yè)，其實遠(yuǎn)比想象的多。
還有QQ音樂、淘寶88VIP、搜狗輸入法、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛推出《哪吒2》皮膚或裝扮。目光所及之處，遍地有《哪吒2》的身影。
在這當(dāng)中，泡泡瑪特與《哪吒2》聯(lián)名的周邊盲盒已經(jīng)進(jìn)入走俏的固定程序：商品緊缺、黃牛入場。
鋅刻度通過觀察盲盒交易市場發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特與《哪吒2》聯(lián)盟的周邊盲盒已經(jīng)出現(xiàn)輕微溢價，例如最熱門的“牽手哪吒”“牽手敖丙”兩款盲盒原價69元/個，目前的交易價在95元/個左右，而這樣輕微溢價的價格僅僅只能買到在5月20日之前發(fā)貨的預(yù)售產(chǎn)品，現(xiàn)貨價格溢價更多，但由于當(dāng)前《哪吒2》電影的大爆，“上頭”的消費者仍然愿意為之買單。
眾籌類周邊手辦也迎來了大爆發(fā)，F(xiàn)un Crazy與《哪吒2》官方聯(lián)名推出了正比例手辦，僅推出一周時間就15764%的完成了眾籌進(jìn)度。截至發(fā)稿前，定價從198元到1938元不等的手辦套裝已成交36960套，原始目標(biāo)金額10萬元，而現(xiàn)在已籌金額已經(jīng)達(dá)到了1576.4萬元，火爆程度可見一斑。
除了常規(guī)的主角聯(lián)名之外，《哪吒2》的大火使得影片中的多個角色同樣實現(xiàn)聲量爆發(fā)，例如其中東海龍王“敖光”就以顏值圈粉無數(shù)，粉絲對其周邊產(chǎn)品的呼吁聲極其強烈。
萬代目前已開啟哪吒之魔童鬧海版敖光的手辦預(yù)售，總價329元/個，現(xiàn)處于付定金階段。值得一提的是，這款手辦仍在設(shè)計中，面雕尚未完成，但由于敖光的相關(guān)官方手辦并不多，所以有不少粉絲一邊擔(dān)心手辦最終的面雕會令人失望，但另一邊仍然堅定付下了定金。
電影背后的文學(xué)故事也再度受到關(guān)注，中信出版社發(fā)售的電影原創(chuàng)番外繪本《哪吒·三界往事》、主創(chuàng)團(tuán)隊5年以來不為人知的資料匯集成的官方授權(quán)藝術(shù)設(shè)定集目前僅在天貓平臺的銷量就突破了一萬+和9000+，人氣指數(shù)突破10萬+。
所以僅僅說《哪吒2》是一場中國電影市場的票房奇跡，顯然不夠，由此IP衍生出的全產(chǎn)業(yè)鏈繁榮才是更大的奇跡。
《哪吒2》在打破“續(xù)作往往不如前作”的魔咒之余，還將衍生周邊的熱度推向了新高度，如今看到的有備而來、品類多樣的周邊產(chǎn)品以及各種花式聯(lián)動，實際上也是經(jīng)過行業(yè)沉淀實現(xiàn)的。
2019年，《哪吒之魔童降世》拿下50.36億票房，魔童形象的哪吒IP一夜出圈，但周邊產(chǎn)品卻沒有像《哪吒2》一樣同步上線，而是在電影上映一段時間，口碑完成發(fā)酵之后才陸續(xù)推出，而且品類較少，質(zhì)量參差不齊，難以形成產(chǎn)業(yè)化。
今年大年初一第一時間看完《哪吒2》的“花花醬”不僅在電影院購買了相關(guān)周邊，還參與了多家動漫周邊公司發(fā)起的眾籌項目。但對“吃谷”輕車熟路的她，手里卻并沒有《哪吒之魔童降世》的周邊，原因很簡單，她說“那時候我還不是個二次元”。
實際上，從《哪吒之魔童降世》走到《哪吒之魔童鬧?！返倪@五年時間，也是中國動畫電影迎來高速發(fā)展的關(guān)鍵期，更是新一代泛二次元用戶的增長期。
從市場環(huán)境來看，近年來《長安三萬里》《白蛇：浮生》《落凡塵》等作品不斷涌現(xiàn)，帶來創(chuàng)作新風(fēng)向，引領(lǐng)觀影新潮流，也讓二次元文化的影響力不斷擴大。泛二次元用戶規(guī)模持續(xù)增長，據(jù)分析機構(gòu) CIC 灼識咨詢公布的《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，截至 2023 年，中國泛二次元用戶規(guī)模達(dá) 4.9 億人，其中核心用戶超 1.2 億人；預(yù)計到 2026 年，泛二次元用戶規(guī)模將增至 5.2 億人，覆蓋不同年齡層。這為谷子經(jīng)濟(jì)提供了龐大的潛在消費者基礎(chǔ)。
從消費群體角度來看，“90后”“00 后”逐漸成為消費主力，這一世代的年輕人更愿意為情緒與愛好買單，對二次元文化的熱愛和消費意愿顯著增加。他們追求個性化、獨特的消費體驗，而 “谷子” 作為承載著動漫角色情感與記憶的載體，正好滿足了他們的需求。
在產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，國漫 IP 的影響力不斷擴大，粉絲基礎(chǔ)激增，加上跨界合作和多元化產(chǎn)品開發(fā)，越來越多企業(yè)看到了 “谷子經(jīng)濟(jì)” 的潛力并加入到產(chǎn)業(yè)鏈中，市場上的產(chǎn)品種類日益豐富，質(zhì)量也不斷提高。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2023 年到2029 年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從 2219 億元增長至 5900 億元，復(fù)合增速 18%。未來 5 年，國內(nèi)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有望突破千億市場規(guī)模，IP 商業(yè)價值將通過二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和 IP 改編產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓展擴大，價值成長空間可達(dá)數(shù)倍以上。
過去，好萊塢大片早已通過衍生品收入實現(xiàn)了 IP 價值的最大化，例如《星球大戰(zhàn)》系列的授權(quán)商品收入達(dá)到 422.17 億美元，是其票房收入的四倍；2019 年《變形金剛 5》即便口碑不佳，衍生品銷售卻異?；鸨?；《冰雪奇緣》系列 6 年創(chuàng)造了 113 億美元的收入，其中 95.75 億美元來自衍生品，占比達(dá) 85% 。
與之相比，中國電影行業(yè)在衍生周邊開發(fā)方面的潛力還有極大挖掘空間。而伴隨著《哪吒之魔童鬧?！返牡琼敚@一現(xiàn)狀應(yīng)該很快會迎來改善。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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