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Tech星球（微信ID：tech618）
文 | 陳橋輝
封面來(lái)源 | 圖蟲(chóng)創(chuàng)意
Tech星球獨(dú)家獲悉，美團(tuán)在近期啟動(dòng)個(gè)人攝影師招募計(jì)劃，首批開(kāi)放免費(fèi)入駐城市有北京、上海、杭州、南京和西安，現(xiàn)階段招募的是人像攝影師，服務(wù)類(lèi)型包含婚戀類(lèi)、宴會(huì)類(lèi)和景點(diǎn)跟拍類(lèi)等，攝影師向平臺(tái)交付2000元押金后，無(wú)需營(yíng)業(yè)執(zhí)照，即可以店鋪的形式入駐美團(tuán)App和大眾點(diǎn)評(píng)App，并上架自己的團(tuán)購(gòu)套餐，攝影師將提供上門(mén)服務(wù)。
近年來(lái)，用戶外景跟拍、旅拍需求增長(zhǎng)明顯，相關(guān)攝影設(shè)備銷(xiāo)量大漲。據(jù)能（中國(guó)）有限公司的高級(jí)總經(jīng)理張宏圖透露，2024年1月至8月，中國(guó)相機(jī)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)了20.8%，而銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)到了25.3%。
此外，部分個(gè)性化服務(wù)多由個(gè)人攝影師承接，譬如，去年下半年，由于國(guó)內(nèi)免簽的放開(kāi)，不少國(guó)外游客以及博主在游玩國(guó)內(nèi)景點(diǎn)時(shí)，會(huì)選擇跟拍服務(wù)。
美團(tuán)此次推出個(gè)人攝影師入駐計(jì)劃，正是瞄準(zhǔn)了這一快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。Tech星球從知情人士處了解到，為了更好滿足用戶的新型消費(fèi)需求，讓用戶更便捷地找到所需的攝影師，并且發(fā)揮團(tuán)購(gòu)等產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)勢(shì)，美團(tuán)進(jìn)一步確定攝影行業(yè)服務(wù)的專業(yè)化水平，保障用戶跟拍、旅拍等攝影服務(wù)體驗(yàn)。
通過(guò)整合平臺(tái)資源，美團(tuán)將為攝影師提供曝光機(jī)會(huì)和訂單來(lái)源，為用戶帶來(lái)多元的攝影服務(wù)選擇。在豐富美團(tuán)本地生活服務(wù)的生態(tài)的同時(shí)，也為個(gè)人攝影師帶來(lái)更多生意可能。
隨著美團(tuán)個(gè)人攝影師招募計(jì)劃的推出，攝影師這一職業(yè)也正式進(jìn)入了平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)的時(shí)代。
Tech星球了解到，美團(tuán)個(gè)人攝影師招募計(jì)劃于今年1月開(kāi)啟，首批開(kāi)放免費(fèi)入住的城市為北京、上海、杭州、南京、西安。這五座城市均為國(guó)家知名歷史文化名城，有著豐富的旅游景點(diǎn)資源，有利于美團(tuán)迅速展開(kāi)新業(yè)務(wù)。后續(xù)，美團(tuán)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大試點(diǎn)范圍。
在小紅書(shū)上，有不少個(gè)人攝影師希望申請(qǐng)加入。他們將自己戲稱為“攝手”，希望借助平臺(tái)的品牌背書(shū)提升用戶信任度，獲得穩(wěn)定的訂單來(lái)源，以及通過(guò)平臺(tái)的團(tuán)購(gòu)和推廣活動(dòng)實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)。
一位成功入駐美團(tuán)“攝手”的大學(xué)生向Tech星球表示，他上架了3個(gè)團(tuán)購(gòu)套餐，分別是校園寫(xiě)真套餐：1小時(shí)拍攝，提供10張精修照片，價(jià)格159元；畢業(yè)照套餐：3小時(shí)拍攝，提供30張精修照片，價(jià)格499元；景點(diǎn)跟拍套餐：3小時(shí)拍攝，提供20張精修照片，價(jià)格399元。陸陸續(xù)續(xù)有人過(guò)來(lái)詢問(wèn)，目前已經(jīng)成功接到了幾單，這遠(yuǎn)比之前在其他平臺(tái)要好很多。
小李是一名上海的自由人像攝影師，主要承接婚禮、宴會(huì)和景點(diǎn)跟拍服務(wù)。他告訴Tech星球，在入駐美團(tuán)之前，他主要通過(guò)社交媒體和熟人推薦接單，訂單量不穩(wěn)定，月收入在8000元左右。入駐美團(tuán)后，小李上架了多個(gè)團(tuán)購(gòu)套餐，包括婚禮跟拍、景點(diǎn)旅拍等，目前銷(xiāo)量有著明顯提升，預(yù)計(jì)2月份的收入可以破萬(wàn)。
小李還表示，平臺(tái)對(duì)團(tuán)購(gòu)的抽傭比例為5%，如果用戶購(gòu)買(mǎi)不核銷(xiāo)，平臺(tái)不會(huì)進(jìn)行抽傭及打款。
此外，Tech星球還從小李得知，個(gè)人攝影師入駐美團(tuán)后，并不會(huì)與美團(tuán)內(nèi)原有的工作室存在流量上的沖突。美團(tuán)在流量這塊做了區(qū)隔，消費(fèi)者搜索“跟拍”詞匯時(shí)會(huì)展示上門(mén)類(lèi)個(gè)人攝手的店鋪，如消費(fèi)者搜索“個(gè)人寫(xiě)真”、“全家福”等常規(guī)類(lèi)攝影類(lèi)的詞，才展示到店類(lèi)商戶/工作室的店鋪。
在搜索列表中，個(gè)人攝影師與店鋪/攝影工作室享有同等優(yōu)先級(jí)的露出，當(dāng)然，個(gè)人攝影師店鋪要想排名更靠前，接到更多單量，需要考慮其一年內(nèi)團(tuán)購(gòu)累計(jì)銷(xiāo)量、營(yíng)收、評(píng)價(jià)數(shù)、歷史流量、投CPC（Cost Per Click，每點(diǎn)擊成本）出價(jià)金額等因素。
一位消費(fèi)過(guò)的用戶表示，在美團(tuán)平臺(tái)上，各種攝影服務(wù)的價(jià)格區(qū)間一目了然，不同攝影師提供的不同檔次套餐都明碼標(biāo)價(jià)，消費(fèi)者能清晰看到每個(gè)套餐所包含的服務(wù)內(nèi)容、拍攝時(shí)長(zhǎng)、精修照片數(shù)量等細(xì)節(jié)。
就拿寫(xiě)真拍攝來(lái)說(shuō)，以前在一些線下攝影工作室，一套普通的寫(xiě)真可能動(dòng)輒七八百甚至上千元，還可能存在各種隱性消費(fèi)，比如加選照片要額外收費(fèi)，更換服裝也需加價(jià)?，F(xiàn)在美團(tuán)上，同樣規(guī)格的寫(xiě)真套餐，有的只需兩三百元就能拿下，而且套餐里明確標(biāo)注了所有服務(wù)。
隨著抖音、快手、小紅書(shū)等短視頻、圖文平臺(tái)的火爆，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民對(duì)攝影的需求日益增長(zhǎng)。在社交媒體時(shí)代，人們希望通過(guò)分享照片和視頻來(lái)展示自己的生活、表達(dá)個(gè)性，與朋友、家人和粉絲進(jìn)行互動(dòng)，獲得關(guān)注和認(rèn)可，攝影作品成為社交的重要內(nèi)容。
因此，用戶對(duì)跟拍、旅拍等個(gè)性化攝影服務(wù)的需求顯著增長(zhǎng)。尤其是景點(diǎn)跟拍、婚禮攝影等服務(wù)，已成為許多消費(fèi)者的剛需。
與此同時(shí)，不少人紛紛選擇拿起相機(jī)記錄生活。據(jù)2月3日環(huán)球網(wǎng)援引《日經(jīng)亞洲評(píng)論》報(bào)道的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球數(shù)碼相機(jī)出貨總量達(dá)到849萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)需求的增加在很大程度上推動(dòng)了這種復(fù)蘇，2024年數(shù)碼相機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量增長(zhǎng)25%，達(dá)到190萬(wàn)臺(tái)。
然而，目前個(gè)人攝影市場(chǎng)處于混戰(zhàn)階段，價(jià)格差異巨大。譬如，迪士尼跟拍2-3小時(shí)的報(bào)價(jià)，有的在300元，有的在600元，消費(fèi)者難以判斷價(jià)格差異背后的服務(wù)質(zhì)量和專業(yè)水平。而且，傳統(tǒng)攝影市場(chǎng)存在信息不對(duì)稱、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題，亟需有平臺(tái)來(lái)整合資源、提升服務(wù)體驗(yàn)。
基于此，美團(tuán)為個(gè)人攝影師搭建了一個(gè)展示平臺(tái)，通過(guò)價(jià)格透明化、評(píng)價(jià)體系、比價(jià)機(jī)制等方式，推動(dòng)攝影行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。
美團(tuán)的入局，對(duì)于個(gè)人攝影師來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)平臺(tái)的推薦機(jī)制和搜索功能獲得更多曝光，吸引潛在客戶。平臺(tái)的品牌背書(shū)也能提升用戶信任度，幫助攝影師建立良好的口碑。
對(duì)于用戶而言，美團(tuán)提供了更透明、便捷的選擇渠道。用戶可以根據(jù)攝影師的作品風(fēng)格、過(guò)往評(píng)價(jià)、價(jià)格套餐等信息，篩選出最符合自己期望的攝影師。以往找攝影師可能要四處打聽(tīng)、反復(fù)對(duì)比，如今在美團(tuán)上就能完成所有流程，大大節(jié)省了時(shí)間和精力。同時(shí)，平臺(tái)的監(jiān)督機(jī)制也保障了服務(wù)質(zhì)量，讓用戶能夠放心消費(fèi)。
對(duì)于美團(tuán)自身，美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)是本地生活服務(wù)，攝影服務(wù)的引入進(jìn)一步豐富了平臺(tái)的服務(wù)品類(lèi)，增強(qiáng)了用戶粘性。此外，國(guó)內(nèi)攝影市場(chǎng)的規(guī)模并不算小。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)研精畢智的分析報(bào)告顯示，2020年中國(guó)照相館市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到500億元，規(guī)范后的攝影市場(chǎng)，有利于美團(tuán)從中尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
盡管美團(tuán)推出個(gè)人攝影師招募計(jì)劃，為許多攝影師、用戶和自身提供了新的機(jī)會(huì)，但也有部分個(gè)人攝影師對(duì)此持觀望態(tài)度。
他們認(rèn)為，平臺(tái)上的團(tuán)購(gòu)和套餐模式可能引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)槠脚_(tái)明確了不會(huì)對(duì)個(gè)人攝影師上架的團(tuán)購(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一定價(jià)，只給出指導(dǎo)參考，是否采納則是另外一回事了。理論上，團(tuán)購(gòu)套餐最低可為1分錢(qián)，而攝影師為了吸引客戶可能不得不降低價(jià)格，進(jìn)一步壓縮利潤(rùn)空間。
另外，除了美團(tuán)，還在其他平臺(tái)開(kāi)展類(lèi)似業(yè)務(wù)。不同平臺(tái)規(guī)則、用戶群體和運(yùn)營(yíng)方式不同，要同時(shí)兼顧多個(gè)平臺(tái)，需要投入時(shí)間精力進(jìn)行內(nèi)容更新、客戶維護(hù)等工作。容易導(dǎo)致精力分散，每個(gè)平臺(tái)都難以做到極致。這些都是美團(tuán)和個(gè)人攝影師接下來(lái)需要解決的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。
但從整體來(lái)看，美團(tuán)個(gè)人攝影師招募計(jì)劃的推出，意味著攝影服務(wù)正式進(jìn)入了平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)的時(shí)代。通過(guò)平臺(tái)的流量支持、品牌背書(shū)和運(yùn)營(yíng)工具，攝影師可以獲得更多曝光和訂單，同時(shí)用戶也能享受到更加便捷和多樣化的攝影服務(wù)。雖然存在挑戰(zhàn)，但也為攝影行業(yè)注入了新的活力。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)