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作者 | 栗秋
你有沒(méi)有被小紅書(shū)成功種草過(guò)什么單品？
每每打開(kāi)小紅書(shū)，琳瑯滿目的好物分享，似乎讓這個(gè)平臺(tái)成為了行走的種草機(jī)，總能輕易激發(fā)大家的購(gòu)買欲。
而小紅書(shū)也憑借其獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)和強(qiáng)大的種草能力，成為了眾多品牌全網(wǎng)爆火的關(guān)鍵營(yíng)銷平臺(tái)之一。
不少品牌借助小紅書(shū)，實(shí)現(xiàn)了“默默無(wú)聞”到“聲名鵲起”的飛躍進(jìn)度，一起來(lái)看看以下這些牌子你有沒(méi)有被種草過(guò)呢？
大疆作為全球知名的無(wú)人機(jī)及影像技術(shù)公司，推出的 Osmo Pocket 云臺(tái)相機(jī)在小紅書(shū)上成功吸引了大量攝影愛(ài)好者及數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)燒友的關(guān)注，一度被網(wǎng)友列為旅行必備好物之一。
在小紅書(shū)上，眾多攝影博主和數(shù)碼達(dá)人積極參與產(chǎn)品測(cè)評(píng)，分享使用心得和拍攝技巧。他們用生動(dòng)的文字描述相機(jī)的操作體驗(yàn)，從開(kāi)機(jī)速度、對(duì)焦精準(zhǔn)度到畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，都進(jìn)行了細(xì)致入微的評(píng)價(jià)。
例如，一位旅行博主分享了自己使用 Osmo Pocket 云臺(tái)相機(jī)記錄環(huán)球旅行的經(jīng)歷。
其拍攝的視頻中，無(wú)論是在繁華都市的街頭巷尾，還是在自然風(fēng)光的壯麗景色中，相機(jī)都能穩(wěn)定地捕捉到精彩瞬間，吸引了大量用戶點(diǎn)贊、收藏和評(píng)論。
此外，大疆還在小紅書(shū)上舉辦攝影比賽，鼓勵(lì)用戶使用 Osmo Pocket 云臺(tái)相機(jī)創(chuàng)作并分享作品，還設(shè)置了豐厚的獎(jiǎng)品。
這種互動(dòng)式營(yíng)銷不僅提高了產(chǎn)品的曝光度，還增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感。
通過(guò)在小紅書(shū)上的持續(xù)推廣，大疆 Osmo Pocket 云臺(tái)相機(jī)也成功在攝影和數(shù)碼領(lǐng)域樹(shù)立了良好的口碑，成為眾多消費(fèi)者記錄生活的熱門數(shù)碼單品。
王小鹵虎皮鳳爪在小紅書(shū)上的走紅堪稱零食品牌營(yíng)銷的經(jīng)典案例。
品牌主打“虎皮大鳳爪，一嗦就脫骨” 的賣點(diǎn)，精準(zhǔn)擊中了愛(ài)吃零食且追求便捷食用體驗(yàn)的消費(fèi)者痛點(diǎn)。
用“先鹵后炸”的制作工藝讓鳳爪表皮形成獨(dú)特的虎皮紋路，增加口感。后續(xù)又在小紅書(shū)上發(fā)布大量產(chǎn)品特寫圖片和制作過(guò)程視頻，展示鳳爪飽滿的個(gè)頭、誘人的色澤以及精心調(diào)配的鹵料。
然后聯(lián)合眾多美食博主成為王小鹵虎皮鳳爪的忠實(shí)推廣者，分享品嘗鳳爪的真實(shí)感受，用生動(dòng)形象的語(yǔ)言描述鳳爪的美味。
就像 “一口咬下去，滿滿的膠原蛋白，鹵香瞬間在口腔中散開(kāi)，根本停不下來(lái)”這種極具感染力的詞匯，來(lái)吸引消費(fèi)者的興趣。
除了推廣外，王小鹵還借助小紅書(shū)開(kāi)展新品試吃活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶參與并分享反饋。這種與用戶建立緊密聯(lián)系的方式，極大提升了品牌的知名度和用戶忠誠(chéng)度。
思念作為速凍食品行業(yè)的知名品牌，獨(dú)具匠心的推出了一款“柿柿如意”湯圓，將傳統(tǒng)湯圓與柿子元素相結(jié)合。
外觀做成逼真的柿子造型，顏色鮮艷，十分討喜。餡料方面，除了傳統(tǒng)的黑芝麻、花生等口味，還創(chuàng)新推出柿子果肉餡料，口感清甜，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的味覺(jué)體驗(yàn)。
思念將其定位于“吃湯圓接好運(yùn)”的美好寓意，聯(lián)合小紅書(shū)一同擴(kuò)大社交媒體的傳播聲量。
將湯圓的實(shí)用價(jià)值延伸到了情緒價(jià)值，極大地豐富了消費(fèi)者的使用場(chǎng)景。
美食博主也紛紛分享柿柿如意湯圓的照片有的將其作為節(jié)日餐桌的亮點(diǎn)美食，有的則將其作為拍照打卡的道具，在小紅書(shū)上形成了一股 “柿子湯圓熱”。
可以說(shuō)不僅滿足了“隨手一拍就能出片”的消費(fèi)訴求，也滿足了求個(gè)“好彩頭”的寓意。
符合時(shí)下流行趨勢(shì)的創(chuàng)新，從而激發(fā)更多的消費(fèi)者主動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)了一次全網(wǎng)破圈。
通過(guò)這一精心營(yíng)銷后，思念柿柿如意湯圓成功打破了傳統(tǒng)速凍食品在消費(fèi)者心中的刻板印象，吸引了年輕一代消費(fèi)者的關(guān)注，也成為了節(jié)日期間的熱門食品。
或許目前許多人對(duì)于花西子的印象來(lái)源于“79元眉筆風(fēng)波”，但早在之前花西子就已憑借小紅書(shū)在美妝圈內(nèi)狠狠火過(guò)一把。
花西子作為一個(gè)極具東方特色的美妝品牌，定位聚焦于東方彩妝，將傳統(tǒng)東方美學(xué)與現(xiàn)代彩妝工藝相結(jié)合，致力于為消費(fèi)者打造具有東方韻味的美妝產(chǎn)品。
在包裝上融入了大量中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，如雕花口紅的精致雕花工藝，以西湖美景為靈感的眼影盤設(shè)計(jì)等，每一個(gè)細(xì)節(jié)都展現(xiàn)出濃厚的東方文化底蘊(yùn)。
同時(shí)品牌積極與小紅書(shū)上的美妝達(dá)人合作，舉辦各種妝容挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)用戶分享自己使用花西子產(chǎn)品打造的妝容。
讓大家發(fā)揮創(chuàng)意，用花西子的彩妝產(chǎn)品打造出風(fēng)格各異但都極具東方魅力的妝容，這些作品在小紅書(shū)上廣泛傳播，為品牌吸引了大量關(guān)注。
憑借在小紅書(shū)上的出色營(yíng)銷，花西子不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速走紅，還成功走向國(guó)際，成為了代表中國(guó)美妝的一張亮麗名片。
三頓半憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品形式 —— 小罐咖啡，在小紅書(shū)上掀起過(guò)一陣咖啡熱潮。
品牌采用的先進(jìn)冷萃技術(shù)，既保留了咖啡的原始風(fēng)味和香氣，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了無(wú)需熱水即可快速溶解的便捷性。
這種方便攜帶、易于沖泡的咖啡產(chǎn)品，非常符合小紅書(shū)用戶快節(jié)奏的生活方式和對(duì)新鮮事物的追求。
三頓半還開(kāi)展了豐富的營(yíng)銷活動(dòng)，例如“返航計(jì)劃”，鼓勵(lì)用戶收集咖啡空罐，到指定地點(diǎn)兌換周邊產(chǎn)品或參與線下活動(dòng)，這一活動(dòng)極大地提高了用戶的參與感和品牌忠誠(chéng)度。
小紅書(shū)上許多的美食博主、飲料博主制作都有用三頓半推出咖啡沖泡教程、咖啡與美食搭配等內(nèi)容，如咖啡拿鐵、摩卡星冰樂(lè)等，讓用戶看到了咖啡的更多可能性。
消費(fèi)者也積極在小紅書(shū)上分享自己的 “三頓半空罐創(chuàng)意玩法”，用空罐制作手工飾品等。
通過(guò)這種簡(jiǎn)潔、時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)和充滿生活氣息的內(nèi)容傳播，能夠傳遞出品牌積極、健康、有品質(zhì)的生活態(tài)度和企業(yè)理念。
在“懶人推動(dòng)科技進(jìn)步”的時(shí)代，云鯨推出的智能拖地機(jī)器人一度席卷小紅書(shū)。
品牌針對(duì)現(xiàn)代家庭對(duì)便捷家居清潔的需求，推出具有自動(dòng)洗拖布功能的拖地機(jī)器人，解決了用戶使用傳統(tǒng)拖地工具的痛點(diǎn)。
大量博主等分享使用云鯨機(jī)器人的真實(shí)體驗(yàn)，展示機(jī)器人如何智能規(guī)劃清潔路徑、自動(dòng)清洗拖布等核心功能。
讓用戶直觀感受到產(chǎn)品的便捷性，這種第三方的評(píng)價(jià)也能讓其他用戶對(duì)產(chǎn)品有更深入的了解。
成功打開(kāi)市場(chǎng)并獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，成為家居清潔類產(chǎn)品中的熱門品牌，推動(dòng)了家居清潔行業(yè)向智能化方向發(fā)展。
這些品牌在小紅書(shū)上的成功并非偶然。
它們共同的特點(diǎn)是能夠精準(zhǔn)把握小紅書(shū)平臺(tái)的用戶特性和傳播規(guī)律，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，與用戶建立了緊密的聯(lián)系。
小紅書(shū)為品牌提供了一個(gè)與用戶深度互動(dòng)的平臺(tái)，讓品牌能夠直接傾聽(tīng)用戶的聲音，根據(jù)用戶需求不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。
同時(shí)，小紅書(shū)強(qiáng)大的種草能力和口碑傳播效應(yīng)，使得品牌能夠迅速在目標(biāo)受眾中獲得認(rèn)可和推廣。
或許能夠抓住小紅書(shū)的當(dāng)下熱門趨勢(shì)，是品牌打開(kāi)線上營(yíng)銷的“敲門磚”之一。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)