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企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng) | 挖握住這5步,打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容
2021-04-13 10:29:37


如何通過(guò)企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的訴求,應(yīng)該是每一位企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)者都非常關(guān)心、不斷探索的一個(gè)問(wèn)題。


想要通過(guò)企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的目的,最快的方法就是做好短視頻內(nèi)容,因?yàn)橹挥泻玫亩桃曨l內(nèi)容才能帶來(lái)更多的播放量,引導(dǎo)更多的人點(diǎn)贊關(guān)注,才更容易實(shí)現(xiàn)最終營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化的目的。

因此,本篇內(nèi)容就來(lái)跟大家分享一下企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng),如何打造優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。

優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容第1步:確實(shí)內(nèi)容方向

如何確定短視頻內(nèi)容方向?

對(duì)于企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō),就是做對(duì)你目標(biāo)客戶,有用的視頻。確定短視頻內(nèi)容方向時(shí),你需要記住這4句話:

1)賬戶粉絲數(shù)無(wú)意義,內(nèi)容垂直度才是關(guān)鍵

2)視頻高播放無(wú)意義,有趣養(yǎng)眼不如精準(zhǔn)有用

3)有用的視頻——專(zhuān)業(yè)干貨優(yōu)于花哨搞笑

4)想要的客戶——范圍廣度無(wú)意義,清楚對(duì)象更重要。

優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容第2步:明確行業(yè)方向

企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)如何打造有用的視頻?明確行業(yè)方向是關(guān)鍵。

想要打造出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容,對(duì)客戶有用是前提,而不是你想要表達(dá)什么。

你要清楚,有用就是權(quán)威感,有用就是吸引力,有用就是有轉(zhuǎn)化率。

短視頻內(nèi)容舉例:

①餐飲行業(yè):火鍋底料的30種調(diào)制方法、與搭配什么蒸最鮮;

②汽車(chē)行業(yè):20條冬季養(yǎng)車(chē)小建議、故障燈亮起怎么處理;

③服飾行業(yè):毛衣如何鑒別純羊毛、怎么穿瞬間顯瘦;

……

優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容第3步:尋找目標(biāo)用戶

企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)如何找到自己想要的客戶?

確認(rèn)用戶畫(huà)像:包括用戶性別、年齡、地區(qū)、活動(dòng)時(shí)間等。

目標(biāo)用戶查詢途徑:抖音認(rèn)證企業(yè)號(hào)后臺(tái)——用戶管理功能。

優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容第4步:誰(shuí)是視頻主角

語(yǔ)言是人類(lèi)高度文盲的產(chǎn)物,也是學(xué)習(xí)傳播門(mén)檻最低的一種形式。外表都是浮云,說(shuō)話人才是關(guān)鍵。

所以企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)確定好前三步之后,接下來(lái)需要做的就是確定:短視頻說(shuō)話人。

對(duì)于企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō),“說(shuō)話人”店老板 >合伙人>店長(zhǎng)>聰明店員。

優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容第5步:內(nèi)容結(jié)構(gòu)

百試百靈的三段式短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu):

開(kāi)頭,有吸引力(5s≈20字),爆點(diǎn)前置,決定完播率,常用3要素:好奇、刺激、關(guān)系

中間,要說(shuō)詳細(xì)(30s≈130字),干貨分享講細(xì)節(jié),用戶都是小白

結(jié)尾,引導(dǎo)互動(dòng)(10s≈20字),把問(wèn)題拋給觀眾,引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊關(guān)注評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)

優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容建議:建議時(shí)長(zhǎng)45s,講重點(diǎn),不浪費(fèi)一個(gè)字。

企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)技巧

A:短視頻內(nèi)容與你的產(chǎn)品或者店鋪要相關(guān)

B:別人的高成本就是你的低成本

C:短視頻內(nèi)容分類(lèi)二八原則:20%創(chuàng)新演變+80%基礎(chǔ)有用

企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)建議

01.敬畏規(guī)則,杜絕買(mǎi)粉刷贊

02.尊重用戶,可以適當(dāng)美化自己&產(chǎn)品,但是杜絕欺騙

03.保持理性克制,不做沒(méi)有出路的做號(hào)黨、羊毛黨

04.集中精力做短視頻內(nèi)容,拒絕歪門(mén)邪道

05.多揣摩粉絲心思,不斷改進(jìn)短視頻內(nèi)容

總結(jié):

企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)定位是基調(diào),內(nèi)容是活力,想要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的重點(diǎn)在于:要結(jié)合用戶的需求和喜好,持續(xù)的輸出優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容,這才是一個(gè)企業(yè)短視頻賬戶長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展下去、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的關(guān)鍵。

?-END-



短視頻增長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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