很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
我們都見過這樣的產(chǎn)品?？赡苁且豢罹W(wǎng)紅飲料，可能是一臺家用小電器，甚至是一支平價口紅。消費者買它，不是因為廣告打得有多響，而是別人買了發(fā)朋友圈后，自己也想嘗試。它不靠硬推，卻能做到銷量爆棚，成了品牌的免費宣傳入口。這就是產(chǎn)品成為流量入口的魅力。
消費者的時間有限，注意力被瓜分。如果你的產(chǎn)品不能第一眼抓住用戶，那就很容易被淹沒。在營銷預(yù)算越來越高的今天，把產(chǎn)品設(shè)計成自帶傳播效果的工具，比任何廣告投放都更高效。用戶的主動分享，比品牌自己說一萬句話都管用。
如何讓產(chǎn)品成為品牌的流量入口？通過情緒觸動、場景代入和用戶價值的設(shè)計，打動消費者心理，就能順利破圈。我總結(jié)這些方法有邏輯可循，并不復(fù)雜。
用戶買產(chǎn)品的邏輯很簡單。并不是因為功能多么強(qiáng)大，而是因為這款產(chǎn)品滿足了某種情緒需求。價格吸引人是一方面，但更重要的是，它讓用戶產(chǎn)生“爽、開心、有面子”的感覺。這種情緒感受，比復(fù)雜的功能更能促使用戶購買。
我經(jīng)常提到市面上火爆的盲盒就是經(jīng)典案例。它利用了用戶的“驚喜感”，拆開包裝的過程讓人充滿期待，每一次開箱都像在玩一場小博弈。結(jié)果就是，用戶玩一次想再玩，還愿意把過程寫成長文曬在網(wǎng)上。這種產(chǎn)品不僅高效圈粉，還帶起了免費傳播。
認(rèn)同感也是重要因素。比如近幾年很火的國潮設(shè)計，從服裝到飲品，都在強(qiáng)調(diào)獨特的東方文化標(biāo)簽。消費者買這些產(chǎn)品，感覺自己成了文化自信的一部分。滿足這一需求，用戶不光愿意買，還很愿意發(fā)朋友圈表達(dá)態(tài)度。
做產(chǎn)品，需要回到人的本質(zhì)。要問自己，消費者在買你的產(chǎn)品時，想得到什么情緒滿足。是新奇感？優(yōu)越感？還是一種歸屬感？找到“讓人動心”的情緒點，傳播就已經(jīng)成功了一半。
打動用戶的產(chǎn)品，絕不是孤立存在的。它一定能融入到消費者的生活場景中。你的設(shè)計必須和用戶的日常生活掛鉤，讓他們能夠想象到自己使用的畫面。場景代入感越強(qiáng)，用戶越容易認(rèn)同產(chǎn)品的價值。
比如空氣炸鍋的火爆。理論上，它的核心只是“用熱空氣代替油炸”。但把場景具象化后，這個產(chǎn)品就不一樣了。
下班后的年輕人，可以拿來快速炸雞翅；周末家庭聚會，可以做烤牛排。消費者感覺，這是一臺改變?nèi)粘Ｅ腼兡Ｊ降纳衿鳌Ｕ沁@種貼近生活的具象場景，吸引了廣大用戶主動推薦。
再看飲料品牌奈雪的茶。人們買它，不只是因為它口味好喝，還因為它的產(chǎn)品設(shè)計和包裝，能輕松融入辦公室、下午茶、約會等場景。
這些情境直接讓消費者聯(lián)想到品質(zhì)生活。不需要官方宣傳，用戶自己就愿意分享產(chǎn)品照片。
設(shè)計產(chǎn)品時，要用用戶的角度思考。用戶拿到產(chǎn)品后，具體會用在哪些場景里？能不能成為別人關(guān)注的話題？這種設(shè)計細(xì)節(jié)，才是造就爆款的核心所在。
產(chǎn)品設(shè)計得足夠好，用戶愿意買。設(shè)計得有亮點，用戶愿意傳播。讓產(chǎn)品成為流量工具的秘訣之一，是加入強(qiáng)烈的社交屬性，也就是“值得炫耀”或“有意思到想分享”。
外形上，要有辨識度。絕不能做“放在貨架上一看就是無聊”的產(chǎn)品。
王飽飽麥片為什么火？
因為它顛覆了所有人對“健康食品包裝”的刻板印象。用清新的顏色、俏皮的設(shè)計重新定義了麥片，瞬間吸引了年輕消費者的眼球。沒喝過的人，也會因為獨特的包裝記住它。
互動設(shè)計，也是產(chǎn)品自帶流量的關(guān)鍵。
奈雪的茶推出的透明氣泡杯，讓飲料的“流動感”成為曬圖的理由。消費者曬照片的不是飲料，而是自己使用飲料時的美好時刻。
再比如小米推出的定制化手機(jī)殼，用戶可以上傳獨照，炫耀的動力直接拉滿。
越是能引發(fā)分享產(chǎn)品的設(shè)計，越容易引爆品牌傳播。消費者需要炫耀，需要表達(dá)。你的產(chǎn)品，必須給他們制造分享的理由。
好產(chǎn)品也有溫度。它與冰冷的功能不同，它讓用戶覺得“它懂我”。這種人性化設(shè)計，往往會讓產(chǎn)品傳播力倍增。
日本熱銷的文具品牌，就特別注重和用戶的情感連接。有一款書簽設(shè)計，表面看只是一個磁吸裝置，但它增加了手寫祝語卡；每賣一個，紙卡都提醒消費者：“堅持讀下去，你已經(jīng)很棒了。”很多用戶因此被打動，主動在社交媒體分享這小小細(xì)節(jié)。
他們愛的不僅是功能，而是潛藏在功能里的情感。
感動用戶不需要大投資，用心設(shè)計細(xì)節(jié)，花時間思考用戶感受，就能做到。產(chǎn)品自帶流量，不在于宣傳有多猛，而在于“讓他們愿意說你”。
產(chǎn)品本身能成為流量入口，還需要與品牌核心價值掛鉤。而不是單純靠外形和噱頭吸引一陣子。
消費者不會長期記住包裝的設(shè)計，但會記住“這是什么品牌”。蘋果賣的不只是手機(jī)，而是它改變生活方式的科技感；星巴克賣的不只是咖啡，而是一種逃離日常節(jié)奏的片刻放松。
這些產(chǎn)品之所以成為品牌流量的入口，是因為消費者認(rèn)可了品牌背后的態(tài)度、文化和價值觀。
從長期來看，單一設(shè)計可能會吸引短期流量，但產(chǎn)品和品牌故事結(jié)合，才能持續(xù)拓展用戶圈層。這是產(chǎn)品能成為品牌長效流量入口的最大保障。
讓產(chǎn)品成為流量入口，關(guān)鍵不是預(yù)算，而是洞察力。站在用戶角度去做設(shè)計，用情感打動他們，用價值感染他們，這才是長期獲勝的法則。用戶不只是購買產(chǎn)品，他們在用腳投票，告訴別人：“這是我認(rèn)可的品牌。”
如果你正在設(shè)計一款新產(chǎn)品，試問自己這幾個問題：
1、它能觸動用戶的某種情緒嗎？
2、它能融入用戶的日常嗎？
3、它有什么讓用戶愿意炫耀或分享的點嗎？
答案清晰，產(chǎn)品的流量入口自然打開。推廣的省心程度，比砸再多廣告都有效得多。真正厲害的產(chǎn)品不用花太多時間解釋，它會替你開拓市場。
一個真正強(qiáng)大的品牌，不只是靠單品火爆，更是靠每一個產(chǎn)品的設(shè)計都能承載品牌理念，連接用戶情感。產(chǎn)品成為流量入口，靠的是細(xì)致洞察、走心體驗和長期耕耘。消費者買產(chǎn)品，但最終愛上的是背后的品牌故事。
產(chǎn)品的功能會被競品超越，設(shè)計也會被模仿，但情感連接是不可替代的資產(chǎn)。讓產(chǎn)品“會說話”，讓品牌“有溫度”，用戶愿意分享、愿意站在你這邊，這才是建立持久優(yōu)勢的關(guān)鍵。
歸根結(jié)底，產(chǎn)品只是起點，而品牌決定未來。一個會主動吸引用戶靠近的產(chǎn)品，正在為品牌源源不斷地筑建流量池。而一個愿意深耕情感和價值的品牌，注定會走得更遠(yuǎn)。你不是在設(shè)計一款產(chǎn)品，而是在設(shè)計消費者選擇你的理由。
能否成為下一個爆款，取決于你現(xiàn)在的每一個用心。與用戶共情，產(chǎn)品才能被記??；用產(chǎn)品說話，品牌才能被長久熱愛。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)