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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
大家好，我是 Zoe，入行四年，目前在一家頭部服務(wù)商擔(dān)任投放團(tuán)隊負(fù)責(zé)人。
這兩年，我們明顯地感受到：
短視頻和直播不再是兩種獨立的內(nèi)容形態(tài)，而是一體式“營銷套餐”。
兩種內(nèi)容要一起準(zhǔn)備、一起上線、一起迭代。
但問題也隨之而來：兩種內(nèi)容產(chǎn)出的邏輯差別很大，節(jié)奏又都很快，純靠人力早已吃不消。
于是我們跳出內(nèi)卷，換了個思路：創(chuàng)意和策略我們來定，但制作層面——比如口播視頻制作、直播腳本落地——交給更高效的AI來做。
最近，我們在多個項目中高頻使用了騰訊廣告「奇妙數(shù)字人」。
從最初試水到常態(tài)化使用，它給我們帶來了不小的驚喜——無論是數(shù)字人短視頻素材，還是數(shù)字人直播，它都能幫我們做到提效、提質(zhì)、提量，真的省了不少事。
這篇文章，我就結(jié)合團(tuán)隊一線的使用經(jīng)驗，聊聊這個Agent是怎么幫助我們在短視頻+直播雙內(nèi)容場景中提效的。
并且，這不只是電商行業(yè)的專屬解法，只要你正被創(chuàng)意折磨，那這篇文章，就值得你繼續(xù)看下去。
01
素材，成了投放流水線上的
“卡脖子”環(huán)節(jié)
短視頻帶貨方向，像美妝、服飾這種時效性強(qiáng)的品類，一輪測品就要15～30條短視頻素材。
而廣州某TOP品牌，更是日常一天就要產(chǎn)出3000~5000條素材。
直播帶貨的素材壓力也很大。一般一場12小時直播，至少需要8~10條預(yù)熱素材，更新頻率快、衰退更快，基本一天一換，制作壓力翻倍。
而且，現(xiàn)在做內(nèi)容，早就不是 “眉毛胡子一把抓” 的時代了，必須要精準(zhǔn)匹配不同投放場景的需求：
● 帶貨短視頻素材講究 “快+測”：節(jié)奏緊湊+批量測試，十幾秒講清賣點；
● 引流直播間素材核心是 “留+轉(zhuǎn)”：強(qiáng)吸引力+強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，快速建立信任。
這意味著，不同的營銷場景和目標(biāo)，對素材的數(shù)量、內(nèi)容創(chuàng)意、表達(dá)方式乃至迭代速度，都提出了高度差異化且日益嚴(yán)苛的要求。素材不僅要“做得好”，更要“做得快、做得多、做得準(zhǔn)”。
但現(xiàn)實是，傳統(tǒng)素材制作方式根本支撐不了。
02
短視頻素材跟不上投放節(jié)奏？
我們用數(shù)字人口播素材穩(wěn)住了內(nèi)容供給
就在素材頻頻告急的關(guān)頭，我們關(guān)注到了騰訊廣告「奇妙數(shù)字人」能力在「妙思」中的應(yīng)用，并第一時間嘗試了“商品混剪”功能，快速填補(bǔ)了素材缺口。
它就像一個“AI 導(dǎo)演”，可以快速生成爆款腳本，智能補(bǔ)全素材并定位原生高亮片段，從腳本創(chuàng)作、配音字幕到畫面合成，全流程智能創(chuàng)作并一鍵成片，大幅提升短視頻產(chǎn)出效率與內(nèi)容完整度。非常適合在預(yù)算有限、節(jié)奏緊張時快速補(bǔ)量。
然而，結(jié)合我們的歷史經(jīng)驗，在騰訊的場域里，“有人出鏡、講清楚產(chǎn)品” 的內(nèi)容轉(zhuǎn)化效果更好?？烧嫒伺臄z成本高、周期長，很多項目根本等不起、用不起。
所以我們很快把妙思的另一個能力也用了起來——商品口播。
只需輸入商品信息，系統(tǒng)就能自動生成口播腳本、配音、字幕，并調(diào)用純生成式數(shù)字人完成出鏡——不用真人拍攝、不用搭棚租地，3分鐘就能合成一條完整的視頻。省時省力，畫面自然，沒有“AI味”的違和感，還能靈活切換不同風(fēng)格的人設(shè)，特別適合做A/B測試。
目前系統(tǒng)里內(nèi)置了3000+種數(shù)字人形象，覆蓋電商、美妝、教育、泛生活等多行業(yè)賽道，幾乎每個項目都能找到匹配風(fēng)格的角色。
而且，這些數(shù)字人不僅形象多，還特別善于“互動”。
我們用得比較多的，是雙人情景劇的形式——兩個數(shù)字人，一問一答，節(jié)奏流暢，產(chǎn)品信息展示得也更完整，很適合賣點復(fù)雜的貨盤。這種形式也很適合還原客服場景。
除了角色互動，還可以和商品互動。數(shù)字人一邊講解一邊展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，看起來更真實、關(guān)聯(lián)性也更強(qiáng)。
還有很多品牌客戶，老板本人就是最理想的“超級IP”——熟悉產(chǎn)品、有品牌情感，一出鏡就自帶說服力。但現(xiàn)實中，不少老板沒時間、不擅長上鏡，拍攝效率也不穩(wěn)定。
近期我們有個家具客戶，就用「1:1定制數(shù)字人」解決了這個問題：只需采集照片和動作模版，就能生成高度還原的專屬數(shù)字人，聲音也可用AI或真人音色調(diào)整。老板無需出鏡，依然能高頻、穩(wěn)定地出現(xiàn)在短視頻和直播中，持續(xù)輸出品牌價值。
基于這類項目的成功經(jīng)驗，我們團(tuán)隊逐漸摸索并固化了一套行之有效的短視頻素材制作策略：
當(dāng)客戶素材基礎(chǔ)薄弱、上新節(jié)奏快、測款需求高時，我們會優(yōu)先用商品混剪來跑量，快速完成第一輪內(nèi)容填充，確保內(nèi)容供給的“量”和“速度”。
當(dāng)需要講清賣點、提升轉(zhuǎn)化，或打造品牌感知時，我們則重點使用數(shù)字人口播。它不僅能以無限低的成本替代真人出鏡，更能靈活適配多樣化的人設(shè)形象與互動形式，兼顧效率與效果。
這兩種方式協(xié)同使用，一邊保量，一邊保質(zhì)，既解決了素材焦慮，也跑通了節(jié)奏提效的正循環(huán)。
03
數(shù)字人7×24小時不間斷帶貨，
讓直播也進(jìn)入“自動化時代”
相對于短視頻，直播的挑戰(zhàn)更高：
第一，直播成本高。光主播時薪就要200～400元，有的還按GMV提成，一場直播下來動輒上千，更別提場地、設(shè)備、運營等費用，很多商家壓根不敢輕易嘗試。
第二，互動效率低。不少主播只按流程講解，面對評論反應(yīng)慢、不回應(yīng)，錯過了成交機(jī)會，也浪費了用戶互動數(shù)據(jù)。
第三，難以規(guī)?；?。哪怕一個直播間跑通了，想把同樣的方式復(fù)制到更多場，也會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容、人力、話術(shù)都難以標(biāo)準(zhǔn)化，場場都要重新搭、重新練、重新磨合，根本搭不出來“樣板間”。
不是大家不努力，更不是不知道直播香，而是直播這事兒，太卷、太重了。
就在這樣的背景下，我們借助奇妙數(shù)字人的技術(shù)能力，在「妙播」平臺開啟了AI直播的嘗試。
實際使用下來，我們感受到幾個特別明顯的優(yōu)勢：
1、一站式生成內(nèi)容。選好商品后，系統(tǒng)就能自動根據(jù)商品賣點和價格生成直播話術(shù)——不用主播背稿，也不用我們單獨寫腳本，效率非常高。
2、支持實時互動。傳統(tǒng)數(shù)字人直播最大的問題是“單向輸出”，用戶留言問問題根本沒人回，妙播解決了這個痛點——它可以實時識別提問并自動回復(fù)，大大提升了互動體驗和停留時長，我們幾個直播間的用戶平均觀看時長直接提升了30%以上。
3、形象豐富、搭建簡單。妙播系統(tǒng)里有3000多種數(shù)字人形象可以選，語音風(fēng)格、出場背景都能自定義，還支持定制專屬形象，幾乎適合所有直播間類型。
最關(guān)鍵的是，它真的能做到7×24小時不間斷帶貨。
不用排班、不用搭設(shè)備，后臺一鍵啟動，哪怕是零經(jīng)驗的商家，也能輕松開播、再逐步調(diào)優(yōu)。
從“純手搓” 到 “全自動”，直播終于不再是個不確定的手藝活，而成了可以科學(xué)穩(wěn)定跑量的長期經(jīng)營陣地。
PS：以下是我們拿到的一些數(shù)字人直播的真實數(shù)據(jù)。
04
總結(jié)
回顧我們團(tuán)隊從最初抱著試水心態(tài)接觸，到如今高頻應(yīng)用「奇妙數(shù)字人」的整個過程，驅(qū)動我們的理由其實非常純粹：它真能解決實際問題——短視頻能批量高效生成，直播也能低成本穩(wěn)定運轉(zhuǎn)。在節(jié)奏越來越快的投放環(huán)境下，這種確定性的內(nèi)容供給力，已成為投放團(tuán)隊的剛需能力。
我們常說，廣告投放的各個環(huán)節(jié)都在追求自動化、智能化。那么作為驅(qū)動轉(zhuǎn)化的核心引擎——創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)與執(zhí)行，必須搭上這班“AI提效”的快車。
所以，各位奮戰(zhàn)在一線的廣告主和優(yōu)化師朋友們，別再把寶貴的時間和精力消磨在傳統(tǒng)的約模特、拍攝、剪輯上了，是時候讓「騰訊廣告奇妙數(shù)字人」這樣的Agent上場，讓你從繁瑣的執(zhí)行中解放出來，聚焦于更具價值的策略思考。
這班提效的列車已經(jīng)進(jìn)站，搶先上車的人，正在定義下一輪的增長。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)