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DataEye研究院注意到，繼火星短劇社之后，騰訊于近期再度推出了一款短劇小程序，名稱極為簡(jiǎn)單，就叫做“短劇”。
資料顯示，該小程序認(rèn)證主體為深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司，注冊(cè)時(shí)間為2025年4月7日，簡(jiǎn)介為“全網(wǎng)口碑免費(fèi)好劇”，最近使用人數(shù)為1萬(wàn)+。
DataEye研究院體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，短劇小程序整體極其簡(jiǎn)潔，僅有“劇場(chǎng)”和“觀看歷史”兩個(gè)頁(yè)面，甚至沒(méi)有常見(jiàn)的“個(gè)人中心”。
在劇場(chǎng)界面，主要有“口碑榜”與“推薦”兩部分，“口碑榜”主打“高傳播的口碑好劇”、“推薦”主打全網(wǎng)免費(fèi)好劇，并分為新劇、甜寵、熱血、玄幻等多個(gè)標(biāo)簽，目前小程序內(nèi)已上線《家里家外》、《情靡》等短劇。
值得注意的是，在口碑榜二級(jí)頁(yè)面設(shè)有三個(gè)榜單，分別為口碑榜、總榜和飆升榜，其中，口碑榜排序以“傳播度”為標(biāo)準(zhǔn)，總榜、飆升榜、以及“推薦”部分均以“熱度”為統(tǒng)計(jì)標(biāo)簽。
短劇小程序采用免費(fèi)模式，經(jīng)過(guò)測(cè)試，目前僅發(fā)現(xiàn)在某一集短劇播放結(jié)束后切換下一集時(shí)會(huì)出現(xiàn)廣告，其余位置均沒(méi)有廣告。
此外，在內(nèi)容方面，“短劇”小程序內(nèi)作品并非完全來(lái)自騰訊，更像是整合了微信平臺(tái)多數(shù)短劇小程序內(nèi)的短劇。
如短劇小程序口碑榜第一名《不二臣》來(lái)源為“視趣視界”、第二名《家里家外》來(lái)源為“純潔劇場(chǎng)”、第八名《今生有你》來(lái)源為“天星劇場(chǎng)”。
同時(shí)，“短劇”小程序還支持生成海報(bào)分享短劇。
在投流端，ADX行業(yè)版暫未監(jiān)測(cè)到短劇小程序有投流數(shù)據(jù)，不過(guò)騰訊旗下火星短劇社小程序在4月份經(jīng)歷了投放高峰期。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，3月下旬之前，火星短劇社始終保持在較低投放力度，3月下旬起投放力度迅速提升，至4月下旬達(dá)到峰值，日投放素材量超4000組，而后再度回落。
對(duì)比之下，“短劇”小程序目前暫未投放，或許有其它用意。
DataEye研究院推測(cè)：“短劇”小程序未來(lái)將有望在微信內(nèi)部獲得較高流量位置，如在發(fā)現(xiàn)頁(yè)、搜一搜等獲得流量加持。
原因在于，“短劇”小程序與同類產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念并不相同。
在名稱方面，該小程序極為簡(jiǎn)潔，只有“短劇”兩個(gè)字，看起來(lái)不像一款普通的小程序，更像是作為微信APP的一個(gè)功能模塊出現(xiàn)，只是暫時(shí)處于測(cè)試中。
在產(chǎn)品方面，該小程序甚至沒(méi)有“個(gè)人中心”，僅有劇場(chǎng)與觀看歷史兩個(gè)模塊，可能的解釋在于短劇小程序根本不需要用戶登錄，利用微信本身資料即可，這也與“短劇”小程序作為微信APP一個(gè)功能模塊的邏輯相契合。
在投流方面，“短劇”小程序與騰訊旗下“火星短劇社”小程序表現(xiàn)也同樣不一致，后者自上線以來(lái)始終進(jìn)行付費(fèi)投流，只是投放力度有所起伏，而“短劇”小程序至今沒(méi)有開(kāi)啟投放，處在冷啟動(dòng)中，不過(guò)，其生成海報(bào)分享短劇的社交裂變邏輯，有望通過(guò)微信熟人鏈快速破圈。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)