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大家好，我是專注即時(shí)零售領(lǐng)域的劉老實(shí)。
日前，淘寶閃購與餓了么聯(lián)合公布了一組數(shù)據(jù)。
淘寶閃購日訂單數(shù)超 8000 萬。
其中非餐飲訂單超 1300 萬。
日活躍用戶超 2 億。
這個(gè)成績，距離淘寶閃購 5 月 2 日上線，才兩個(gè)多月。
增長速度很驚人。
淘寶閃購聯(lián)合餓了么的訂單量一直在快速上升。
5月2日，上線首日訂單超1000萬。
5 月 26 日，日訂單超過 4000 萬。
6 月 23 日，升到 6000 萬單。
7 月 2 日，500 億補(bǔ)貼計(jì)劃啟動(dòng)。
這讓增長更快了。
7 月 5 日，日訂單數(shù)突破 8000 萬。
外賣市場總量變化也大。
5 月約 1 億單。
現(xiàn)在到了 2 億+單。
這段時(shí)間，淘寶閃購日訂單增長約 6000 萬單。
占了增量市場的 60%。
引起整個(gè)行業(yè)的高度關(guān)注。
從訂單結(jié)構(gòu)看，淘寶閃購不只是做餐飲。
全品類都在拓展。
7 月 5 日的數(shù)據(jù)很明顯。
糧油米面訂單增長 489%。
休閑食品增長 388%。
潮流玩具增長 236%。
運(yùn)動(dòng)服飾增長 144%。
美妝個(gè)護(hù)增長 114%。
運(yùn)動(dòng)服飾、滋補(bǔ)保健、圖書音像、汽車用品等品類，增幅也都超過 100%。
有 3724 個(gè)非餐飲品牌訂單增長超過 100%。
這里面有大品牌。
也有老字號(hào)、新品牌和中小商家。
食品品牌在淘寶閃購表現(xiàn)突出。
農(nóng)夫山泉、百歲山、趙一鳴的訂單量漲了幾十倍。
康師傅增長 1090%。
酒小六增長 600%。
光明增長 558%。
薛記增長 425%。
青島啤酒增長 327%。
三只松鼠增長 219%。
萬辰集團(tuán)旗下有 5 個(gè)品牌。
包括好想來、來優(yōu)品、吖嘀吖嘀、陸小饞、老婆大人。
今年 6 月入駐淘寶閃購。
很快上線了近 2000 多家門店。
主要在華東、華北地區(qū)。
7 月 5 日當(dāng)天，訂單環(huán)比上周增長 922%。
其中好想來的訂單，增長更是達(dá)到百倍。
良品鋪?zhàn)右餐ㄟ^淘寶閃購?fù)卣沽私鼒鲇唵紊狻?/p>
500 億補(bǔ)貼上線后，整體訂單量環(huán)比翻倍。
孝感、黃石、宜昌、襄陽等地門店的淘寶閃購訂單，整體環(huán)比增長超過 200%。
3C 數(shù)碼、快消、運(yùn)動(dòng)戶外、服飾等品牌商家，在淘寶閃購也有不錯(cuò)的生意增量。
Apple 專營店訂單，兩個(gè)月增長超過 100%。
消費(fèi)者緊急下單充電寶，讓品勝和綠聯(lián)訂單暴漲。
全棉時(shí)代、迪卡儂、凌致集團(tuán)、屈臣氏、名創(chuàng)優(yōu)品等，訂單大幅增長。
它們還計(jì)劃擴(kuò)大合作范圍。
圖書、箱包、自行車、泳衣等新品類商家，也開始有了起色。
中國專業(yè)競速泳衣商家洲克，7 月和淘寶閃購合作。
新增了很多線上訂單。
生意半徑擴(kuò)大了。
公里購是 24 小時(shí)營業(yè)的綜合品類百貨超市。
今年 6 月全面入駐淘寶閃購。
增長速度很快。
目前上線了近 100 家門店。
主要在華東地區(qū)。
7 月 5 日當(dāng)天，訂單量環(huán)比上周增長 158%。
閃購倉店 TOP100 連鎖品牌里。
有半數(shù)品牌，來自淘寶閃購的單量占比超過 50%。
在劉老實(shí)看來，這些好成績得取得，與 7 月 2 日啟動(dòng)的 500 億補(bǔ)貼計(jì)劃密不可分。
這個(gè)計(jì)劃，會(huì)在 12 個(gè)月里直補(bǔ)消費(fèi)者和商家。
用技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新，建一個(gè)高效協(xié)同的大消費(fèi)平臺(tái)。
還會(huì)用巨大流量，反哺線下商業(yè)和服務(wù)業(yè)。
對商家，有不少支持措施。
店鋪補(bǔ)貼、商品補(bǔ)貼、配送補(bǔ)貼、免傭減傭等。
保障了商家的利潤空間。
幫助商家增長生意。
對消費(fèi)者，也有實(shí)惠。
發(fā)大額紅包、免單卡、官方補(bǔ)貼一口價(jià)商品等。
讓消費(fèi)者得到優(yōu)惠，還有便捷的服務(wù)體驗(yàn)。
消費(fèi)者能享受電商的低價(jià)。
還能體驗(yàn)快速送達(dá)。
補(bǔ)貼上線第一天，效果就很明顯。
中小餐飲商家訂單環(huán)比猛增 140%。
餐飲連鎖品牌增長 170%。
咖啡飲品、甜品小吃等品類，訂單增幅超 150%。
全國有超 40 個(gè)城市，訂單峰值刷新紀(jì)錄。
廣州、重慶等地，增長超 200%。
杭州、武漢等新一線城市，增幅突破 100%。
有 589 個(gè)零售品牌，訂單量比 5 月 2 日增長超 100%。
熟食、酒水飲料品類，單量翻倍。
農(nóng)夫山泉當(dāng)日訂單環(huán)比增長 504%。
聯(lián)想增長 467%。
飛利浦增長 350%。
趙一鳴增長 420%。
雪花、好想來、零食很忙等，單量更是超 10 倍。
從城市來看，變化也大。
自 5 月 2 日淘寶閃購上線后。
杭州、武漢、長沙、成都等新一線城市，訂單增長超過 100%。
廣州、太原、南寧、呼和浩特、佛山等城市，同期訂單增長達(dá) 3 倍。
淄博、咸陽、九江、贛州、黃石、揭陽等三四線城市，訂單增長都在 3 倍以上。
500 億補(bǔ)貼激發(fā)了消費(fèi)熱情。
再加上各城市夏季場景和地方特色消費(fèi)熱點(diǎn)。
預(yù)計(jì)全國會(huì)有更大的消費(fèi)勢能。
很快，會(huì)有超百座城市，每天在淘寶閃購的訂單達(dá)到 100 萬單。
以江蘇省為例。
在 500 億補(bǔ)貼和 “蘇超” 熱的影響下。
7 月 5 日，江蘇省超過 10 個(gè)城市，夜宵訂單周環(huán)比增長翻番。
常州、泰州和宿遷的夜宵訂單，增長 120%。
南京的咖啡訂單環(huán)比增長 200%。
蘇州的咖啡訂單增長 233%。
南京的奶茶訂單增長 130%。
蘇州的奶茶訂單增長 170%。
南京的包子、湯包夜宵增長 120%。
蘇州的增長 180%。
從行業(yè)發(fā)展來看，淘寶閃購的 500 億補(bǔ)貼計(jì)劃意義很大。
電商行業(yè)長期打價(jià)格戰(zhàn)。
商家利潤被壓得很低。
淘寶閃購用 “平臺(tái)直補(bǔ)” 模式。
不讓商家 “以價(jià)換量”。
給商家建了一個(gè)可持續(xù)的經(jīng)營環(huán)境。
打破了 “無序內(nèi)卷”。
實(shí)際上，淘寶閃購整合資源，得到規(guī)模效應(yīng)。
這樣能提升讓利空間。
補(bǔ)助、反哺商家。
幫助商家擺脫 “內(nèi)卷”。
讓商家重視服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量。
改善消費(fèi)者體驗(yàn)。
增強(qiáng)消費(fèi)者信心。
拉動(dòng)內(nèi)需。
淘寶閃購拿真金白銀直補(bǔ)。
為 “反內(nèi)卷競爭” 提供了新思路。
平臺(tái)承擔(dān)產(chǎn)業(yè)責(zé)任。
激活行業(yè)要素。
淘寶閃購的做法說明。
通過生態(tài)共建，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
是激活內(nèi)需、提振消費(fèi)的關(guān)鍵。
它以創(chuàng)新的方式快速發(fā)展。
成了電商行業(yè)商業(yè)模式升級的重要風(fēng)向標(biāo)。
也給零售市場線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展，提供了參考。
一方面，淘寶閃購接入餓了么的全量供給。
靠淘寶天貓豐富的品類。
給用戶 “電商的低價(jià)，即時(shí)零售快速送達(dá)” 的體驗(yàn)。
打破了傳統(tǒng)即時(shí)零售和電商的界限。
滿足消費(fèi)者對低價(jià)和即時(shí)消費(fèi)的需求。
另一方面，淘寶閃購的發(fā)展。
鞏固了淘寶在即時(shí)零售賽道的市場地位。
讓商家和消費(fèi)者的關(guān)系更緊密。
更多線下商家，能得到數(shù)字技術(shù)支持。
享受線上客群的好處。
而盒馬鮮生官宣獲得了淘寶閃購的一級流量入口。
這更是淘寶閃購在即時(shí)零售布局上的重要一步。
一方面為盒馬帶來了更多的流量和訂單。
同時(shí)也進(jìn)一步完善了淘寶閃購的全品類生態(tài)。
讓消費(fèi)者在淘寶閃購上能更便捷地購買到盒馬的商品，豐富了消費(fèi)選擇。
淘寶天貓商品多的巨大優(yōu)勢。
加上餓了么成熟的配送網(wǎng)絡(luò)。
讓淘寶比競爭對手，更能控制成本壓力。
隨著淘寶閃購的發(fā)展。
會(huì)給平臺(tái)帶來更多用戶流量和交易數(shù)據(jù)。
推動(dòng)近場電商和即時(shí)零售的深度融合。
探索電商行業(yè)商業(yè)模式升級的新方向。
當(dāng)然，眼下還有幾個(gè)未知，尚需時(shí)間印證。
淘寶閃購在 500 億直補(bǔ)計(jì)劃下。
能不能持續(xù)高速增長。
能不能真的打破內(nèi)卷。
實(shí)現(xiàn)商家、消費(fèi)者、平臺(tái)的三方共贏。
無論如何，淘寶閃購的發(fā)展路徑。
都必將深刻影響整個(gè)外賣行業(yè)。
甚至整個(gè)消費(fèi)市場的競爭格局和發(fā)展方向。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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