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大家好，我是專注即時(shí)零售領(lǐng)域的劉老實(shí)。
日前，淘寶閃購(gòu)與餓了么聯(lián)合公布了一組數(shù)據(jù)。
淘寶閃購(gòu)日訂單數(shù)超 8000 萬(wàn)。
其中非餐飲訂單超 1300 萬(wàn)。
日活躍用戶超 2 億。
這個(gè)成績(jī)，距離淘寶閃購(gòu) 5 月 2 日上線，才兩個(gè)多月。
增長(zhǎng)速度很驚人。
淘寶閃購(gòu)聯(lián)合餓了么的訂單量一直在快速上升。
5月2日，上線首日訂單超1000萬(wàn)。
5 月 26 日，日訂單超過(guò) 4000 萬(wàn)。
6 月 23 日，升到 6000 萬(wàn)單。
7 月 2 日，500 億補(bǔ)貼計(jì)劃啟動(dòng)。
這讓增長(zhǎng)更快了。
7 月 5 日，日訂單數(shù)突破 8000 萬(wàn)。
外賣市場(chǎng)總量變化也大。
5 月約 1 億單。
現(xiàn)在到了 2 億+單。
這段時(shí)間，淘寶閃購(gòu)日訂單增長(zhǎng)約 6000 萬(wàn)單。
占了增量市場(chǎng)的 60%。
引起整個(gè)行業(yè)的高度關(guān)注。
從訂單結(jié)構(gòu)看，淘寶閃購(gòu)不只是做餐飲。
全品類都在拓展。
7 月 5 日的數(shù)據(jù)很明顯。
糧油米面訂單增長(zhǎng) 489%。
休閑食品增長(zhǎng) 388%。
潮流玩具增長(zhǎng) 236%。
運(yùn)動(dòng)服飾增長(zhǎng) 144%。
美妝個(gè)護(hù)增長(zhǎng) 114%。
運(yùn)動(dòng)服飾、滋補(bǔ)保健、圖書音像、汽車用品等品類，增幅也都超過(guò) 100%。
有 3724 個(gè)非餐飲品牌訂單增長(zhǎng)超過(guò) 100%。
這里面有大品牌。
也有老字號(hào)、新品牌和中小商家。
食品品牌在淘寶閃購(gòu)表現(xiàn)突出。
農(nóng)夫山泉、百歲山、趙一鳴的訂單量漲了幾十倍。
康師傅增長(zhǎng) 1090%。
酒小六增長(zhǎng) 600%。
光明增長(zhǎng) 558%。
薛記增長(zhǎng) 425%。
青島啤酒增長(zhǎng) 327%。
三只松鼠增長(zhǎng) 219%。
萬(wàn)辰集團(tuán)旗下有 5 個(gè)品牌。
包括好想來(lái)、來(lái)優(yōu)品、吖嘀吖嘀、陸小饞、老婆大人。
今年 6 月入駐淘寶閃購(gòu)。
很快上線了近 2000 多家門店。
主要在華東、華北地區(qū)。
7 月 5 日當(dāng)天，訂單環(huán)比上周增長(zhǎng) 922%。
其中好想來(lái)的訂單，增長(zhǎng)更是達(dá)到百倍。
良品鋪?zhàn)右餐ㄟ^(guò)淘寶閃購(gòu)?fù)卣沽私鼒?chǎng)訂單生意。
500 億補(bǔ)貼上線后，整體訂單量環(huán)比翻倍。
孝感、黃石、宜昌、襄陽(yáng)等地門店的淘寶閃購(gòu)訂單，整體環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò) 200%。
3C 數(shù)碼、快消、運(yùn)動(dòng)戶外、服飾等品牌商家，在淘寶閃購(gòu)也有不錯(cuò)的生意增量。
Apple 專營(yíng)店訂單，兩個(gè)月增長(zhǎng)超過(guò) 100%。
消費(fèi)者緊急下單充電寶，讓品勝和綠聯(lián)訂單暴漲。
全棉時(shí)代、迪卡儂、凌致集團(tuán)、屈臣氏、名創(chuàng)優(yōu)品等，訂單大幅增長(zhǎng)。
它們還計(jì)劃擴(kuò)大合作范圍。
圖書、箱包、自行車、泳衣等新品類商家，也開(kāi)始有了起色。
中國(guó)專業(yè)競(jìng)速泳衣商家洲克，7 月和淘寶閃購(gòu)合作。
新增了很多線上訂單。
生意半徑擴(kuò)大了。
公里購(gòu)是 24 小時(shí)營(yíng)業(yè)的綜合品類百貨超市。
今年 6 月全面入駐淘寶閃購(gòu)。
增長(zhǎng)速度很快。
目前上線了近 100 家門店。
主要在華東地區(qū)。
7 月 5 日當(dāng)天，訂單量環(huán)比上周增長(zhǎng) 158%。
閃購(gòu)倉(cāng)店 TOP100 連鎖品牌里。
有半數(shù)品牌，來(lái)自淘寶閃購(gòu)的單量占比超過(guò) 50%。
在劉老實(shí)看來(lái)，這些好成績(jī)得取得，與 7 月 2 日啟動(dòng)的 500 億補(bǔ)貼計(jì)劃密不可分。
這個(gè)計(jì)劃，會(huì)在 12 個(gè)月里直補(bǔ)消費(fèi)者和商家。
用技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新，建一個(gè)高效協(xié)同的大消費(fèi)平臺(tái)。
還會(huì)用巨大流量，反哺線下商業(yè)和服務(wù)業(yè)。
對(duì)商家，有不少支持措施。
店鋪補(bǔ)貼、商品補(bǔ)貼、配送補(bǔ)貼、免傭減傭等。
保障了商家的利潤(rùn)空間。
幫助商家增長(zhǎng)生意。
對(duì)消費(fèi)者，也有實(shí)惠。
發(fā)大額紅包、免單卡、官方補(bǔ)貼一口價(jià)商品等。
讓消費(fèi)者得到優(yōu)惠，還有便捷的服務(wù)體驗(yàn)。
消費(fèi)者能享受電商的低價(jià)。
還能體驗(yàn)快速送達(dá)。
補(bǔ)貼上線第一天，效果就很明顯。
中小餐飲商家訂單環(huán)比猛增 140%。
餐飲連鎖品牌增長(zhǎng) 170%。
咖啡飲品、甜品小吃等品類，訂單增幅超 150%。
全國(guó)有超 40 個(gè)城市，訂單峰值刷新紀(jì)錄。
廣州、重慶等地，增長(zhǎng)超 200%。
杭州、武漢等新一線城市，增幅突破 100%。
有 589 個(gè)零售品牌，訂單量比 5 月 2 日增長(zhǎng)超 100%。
熟食、酒水飲料品類，單量翻倍。
農(nóng)夫山泉當(dāng)日訂單環(huán)比增長(zhǎng) 504%。
聯(lián)想增長(zhǎng) 467%。
飛利浦增長(zhǎng) 350%。
趙一鳴增長(zhǎng) 420%。
雪花、好想來(lái)、零食很忙等，單量更是超 10 倍。
從城市來(lái)看，變化也大。
自 5 月 2 日淘寶閃購(gòu)上線后。
杭州、武漢、長(zhǎng)沙、成都等新一線城市，訂單增長(zhǎng)超過(guò) 100%。
廣州、太原、南寧、呼和浩特、佛山等城市，同期訂單增長(zhǎng)達(dá) 3 倍。
淄博、咸陽(yáng)、九江、贛州、黃石、揭陽(yáng)等三四線城市，訂單增長(zhǎng)都在 3 倍以上。
500 億補(bǔ)貼激發(fā)了消費(fèi)熱情。
再加上各城市夏季場(chǎng)景和地方特色消費(fèi)熱點(diǎn)。
預(yù)計(jì)全國(guó)會(huì)有更大的消費(fèi)勢(shì)能。
很快，會(huì)有超百座城市，每天在淘寶閃購(gòu)的訂單達(dá)到 100 萬(wàn)單。
以江蘇省為例。
在 500 億補(bǔ)貼和 “蘇超” 熱的影響下。
7 月 5 日，江蘇省超過(guò) 10 個(gè)城市，夜宵訂單周環(huán)比增長(zhǎng)翻番。
常州、泰州和宿遷的夜宵訂單，增長(zhǎng) 120%。
南京的咖啡訂單環(huán)比增長(zhǎng) 200%。
蘇州的咖啡訂單增長(zhǎng) 233%。
南京的奶茶訂單增長(zhǎng) 130%。
蘇州的奶茶訂單增長(zhǎng) 170%。
南京的包子、湯包夜宵增長(zhǎng) 120%。
蘇州的增長(zhǎng) 180%。
從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，淘寶閃購(gòu)的 500 億補(bǔ)貼計(jì)劃意義很大。
電商行業(yè)長(zhǎng)期打價(jià)格戰(zhàn)。
商家利潤(rùn)被壓得很低。
淘寶閃購(gòu)用 “平臺(tái)直補(bǔ)” 模式。
不讓商家 “以價(jià)換量”。
給商家建了一個(gè)可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。
打破了 “無(wú)序內(nèi)卷”。
實(shí)際上，淘寶閃購(gòu)整合資源，得到規(guī)模效應(yīng)。
這樣能提升讓利空間。
補(bǔ)助、反哺商家。
幫助商家擺脫 “內(nèi)卷”。
讓商家重視服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量。
改善消費(fèi)者體驗(yàn)。
增強(qiáng)消費(fèi)者信心。
拉動(dòng)內(nèi)需。
淘寶閃購(gòu)拿真金白銀直補(bǔ)。
為 “反內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)” 提供了新思路。
平臺(tái)承擔(dān)產(chǎn)業(yè)責(zé)任。
激活行業(yè)要素。
淘寶閃購(gòu)的做法說(shuō)明。
通過(guò)生態(tài)共建，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
是激活內(nèi)需、提振消費(fèi)的關(guān)鍵。
它以創(chuàng)新的方式快速發(fā)展。
成了電商行業(yè)商業(yè)模式升級(jí)的重要風(fēng)向標(biāo)。
也給零售市場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展，提供了參考。
一方面，淘寶閃購(gòu)接入餓了么的全量供給。
靠淘寶天貓豐富的品類。
給用戶 “電商的低價(jià)，即時(shí)零售快速送達(dá)” 的體驗(yàn)。
打破了傳統(tǒng)即時(shí)零售和電商的界限。
滿足消費(fèi)者對(duì)低價(jià)和即時(shí)消費(fèi)的需求。
另一方面，淘寶閃購(gòu)的發(fā)展。
鞏固了淘寶在即時(shí)零售賽道的市場(chǎng)地位。
讓商家和消費(fèi)者的關(guān)系更緊密。
更多線下商家，能得到數(shù)字技術(shù)支持。
享受線上客群的好處。
而盒馬鮮生官宣獲得了淘寶閃購(gòu)的一級(jí)流量入口。
這更是淘寶閃購(gòu)在即時(shí)零售布局上的重要一步。
一方面為盒馬帶來(lái)了更多的流量和訂單。
同時(shí)也進(jìn)一步完善了淘寶閃購(gòu)的全品類生態(tài)。
讓消費(fèi)者在淘寶閃購(gòu)上能更便捷地購(gòu)買到盒馬的商品，豐富了消費(fèi)選擇。
淘寶天貓商品多的巨大優(yōu)勢(shì)。
加上餓了么成熟的配送網(wǎng)絡(luò)。
讓淘寶比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更能控制成本壓力。
隨著淘寶閃購(gòu)的發(fā)展。
會(huì)給平臺(tái)帶來(lái)更多用戶流量和交易數(shù)據(jù)。
推動(dòng)近場(chǎng)電商和即時(shí)零售的深度融合。
探索電商行業(yè)商業(yè)模式升級(jí)的新方向。
當(dāng)然，眼下還有幾個(gè)未知，尚需時(shí)間印證。
淘寶閃購(gòu)在 500 億直補(bǔ)計(jì)劃下。
能不能持續(xù)高速增長(zhǎng)。
能不能真的打破內(nèi)卷。
實(shí)現(xiàn)商家、消費(fèi)者、平臺(tái)的三方共贏。
無(wú)論如何，淘寶閃購(gòu)的發(fā)展路徑。
都必將深刻影響整個(gè)外賣行業(yè)。
甚至整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展方向。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)