很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
我對(duì)戶(hù)晨風(fēng)了解的不多，始于他創(chuàng)造的那兩個(gè)驚世駭俗的詞匯：“蘋(píng)果人VS安卓人”。短短幾個(gè)星期之內(nèi)，以“蘋(píng)果”指代高端、“安卓”指代中低端的說(shuō)法，如同怒火燎原一般傳遍了全網(wǎng)。用不著去刷戶(hù)晨風(fēng)本人的短視頻賬號(hào)，我也能在微博、知乎、小紅書(shū)……上面，天天刷到網(wǎng)友對(duì)他的評(píng)價(jià)。當(dāng)時(shí)有人預(yù)言，再這么發(fā)表群體性歧視言論，被封只是時(shí)間問(wèn)題；我表示贊成，只是我不知道他被封的這么快。另外，至今我們還不知道戶(hù)晨風(fēng)的被封到底是什么性質(zhì)，畢竟他在各大平臺(tái)的賬號(hào)尚未明確顯示“封禁”。
戶(hù)晨風(fēng)這個(gè)人，莫名其妙地讓我想起了多年前的一個(gè)微博小網(wǎng)紅“菜市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家”（后改名“財(cái)上海”“財(cái)寶寶”）。此人原創(chuàng)或二創(chuàng)了很多爭(zhēng)議性極強(qiáng)的言論，根據(jù)我的記憶，援引如下：
“京滬永遠(yuǎn)漲”。（注：不清楚是否其原創(chuàng)，如果是的話(huà)，太厲害了）
“凡是預(yù)測(cè)房?jī)r(jià)下跌的都是買(mǎi)不起房的盧瑟。”
“上海老克勒的生活最幸福，硬盤(pán)就干瞪眼吧。”
“這幾年我們?cè)竭^(guò)越舒服，罵我的人都是在給我們打工。”
可想而知，每當(dāng)這種言論登場(chǎng)，總是會(huì)引發(fā)狂風(fēng)暴雨一般的罵聲，但這并不妨礙他的粉絲像狂風(fēng)暴雨一般增長(zhǎng)。剛才我看了一下，“財(cái)寶寶”的微博賬號(hào)仍有223萬(wàn)粉絲，只是影響力大不如前——并不是因?yàn)榇蠹矣憛捤难哉?，而是因?yàn)檫@幾年房?jī)r(jià)確實(shí)大跌了，他卻還在鼓吹“沒(méi)買(mǎi)房的人不能嫁”“家里房子越多越是穩(wěn)拿”，落后于當(dāng)前版本的幅度過(guò)大，失去了話(huà)題價(jià)值。
從第一印象看，“財(cái)寶寶”和戶(hù)晨風(fēng)的人設(shè)差異極大：前者自命為“上海老克勒”，妥妥的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)受益者；后者自命為“從草根奮斗出來(lái)的成功人士”，雖然后期越來(lái)越炫富但仍不改所謂“草根”本色。然而，從這兩個(gè)人身上，我看到了驚人的一致性——制造歧視性話(huà)題，對(duì)人群實(shí)行赤裸裸的財(cái)富歧視，毫不掩飾對(duì)“盧瑟”（普通人）的藐視。“財(cái)寶寶”簡(jiǎn)單粗暴地把人群劃分為“有房子的”和“沒(méi)房子的”，手段不夠高明，過(guò)氣速度很快；而戶(hù)晨風(fēng)更富技巧地把人群劃分為“蘋(píng)果人”和“安卓人”，更具技術(shù)含量和話(huà)題性，于是直接登上全網(wǎng)頂流寶座。
從理論上講，戶(hù)晨風(fēng)不該紅，當(dāng)年的“財(cái)寶寶”也不該紅啊？畢竟這個(gè)世界上大部分人是沒(méi)錢(qián)的，沒(méi)錢(qián)的人在他們眼里就該被踩，連一句安慰或鼓勵(lì)的話(huà)都輪不到，大家失心瘋了去關(guān)注他們？可是恰恰相反，假若戶(hù)晨風(fēng)這次沒(méi)翻車(chē)，我估計(jì)他成為全網(wǎng)年收入最高的大V之一只是時(shí)間問(wèn)題。我的朋友圈只有兩三千人，可是其中關(guān)注他的人，何止上百！這到底是怎么回事？下面是我的一點(diǎn)總結(jié)，未必正確，謹(jǐn)供參考：
首先，在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的時(shí)代，你不需要取悅所有人，只需要團(tuán)結(jié)一小撮基本盤(pán)就夠了。不管在什么平臺(tái)，擁有百萬(wàn)粉絲都堪稱(chēng)大V，擁有千萬(wàn)粉絲就堪稱(chēng)頂流——而這僅僅是主流平臺(tái)DAU的一小部分而已。只要你確定人群當(dāng)中有1-3%的人能被你穩(wěn)定觸達(dá)和打動(dòng)，你就已經(jīng)成功了，沒(méi)必要把時(shí)間花在團(tuán)結(jié)其他大多數(shù)人身上。換句話(huà)說(shuō)，在這個(gè)時(shí)代，“不被人討厭”沒(méi)有任何意義，只有“被人喜歡”才有意義。如果被95%的人討厭能換來(lái)被剩下的5%瘋狂熱愛(ài)，絕大部分KOL會(huì)毫不猶豫地做這個(gè)選擇。
其次，絕大多數(shù)“普通人”真的那么討厭戶(hù)晨風(fēng)或“財(cái)寶寶”嗎？我覺(jué)得恐怕有半數(shù)是真的討厭，剩下半數(shù)未必。在上海有房的是少數(shù)，用蘋(píng)果手機(jī)的是少數(shù)，每月交三五萬(wàn)所得稅的更是少數(shù)；但是做不到的人照樣會(huì)向往。尤其是年輕人，或者覺(jué)得自己還能奮斗的中年人，始終會(huì)對(duì)“成為上流社會(huì)一員”抱有幻想。面對(duì)貨真價(jià)實(shí)的土豪，正常人會(huì)有三種態(tài)度：打土豪分田地，努力進(jìn)入土豪行列，以及徹底的吃瓜或無(wú)視。除了第一種受眾不屬于戶(hù)晨風(fēng)，后面兩種都是可以爭(zhēng)取的。所以，他的潛在基本盤(pán)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)比看起來(lái)更大。
再次，戶(hù)晨風(fēng)精準(zhǔn)地掌握了短視頻時(shí)代的傳播精髓——提出短小精悍的概念，“以片面求深刻”。把人群分為“蘋(píng)果人”和“安卓人”，從傳播學(xué)角度看簡(jiǎn)直是一個(gè)天才的構(gòu)想！遙想十多年前，當(dāng)“菜市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家”開(kāi)始鼓吹“京滬永遠(yuǎn)漲”時(shí)，這個(gè)短短五字的口號(hào)也蘊(yùn)藏了無(wú)窮的傳播能量，一直傳到2021年才真正破產(chǎn)。不管對(duì)于微博還是抖音來(lái)說(shuō)，超過(guò)十個(gè)字的口號(hào)都缺乏傳播價(jià)值。越短越響亮越好，引起爭(zhēng)議就對(duì)了！
當(dāng)然了，戶(hù)晨風(fēng)所營(yíng)造的具體人設(shè)：底層出身、當(dāng)過(guò)藍(lán)領(lǐng)工人（甚至多次當(dāng)不下去）、依靠個(gè)人奮斗成為網(wǎng)紅并躋身“上流社會(huì)”，也帶著極強(qiáng)的感染力和鼓動(dòng)性。如果這是計(jì)劃好的，那是一個(gè)相當(dāng)成功的劇本；如果是誤打誤撞經(jīng)營(yíng)出來(lái)的，那就是他運(yùn)氣極佳。大約十年前，社交網(wǎng)絡(luò)最流行的人設(shè)是“比你出身好，比你聰明，真的還比你努力”（我還記得這個(gè)標(biāo)題最早是怎么出來(lái)的）；現(xiàn)在早就不流行了。哪怕是美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)這種確實(shí)“出身好、聰明、努力”的人，都要努力把自己打扮成一個(gè)粗俗的草根人士?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的版本更新速度過(guò)快，平均每?jī)扇暌淮涡“姹靖?，五至十年一次大版本更新，凡是跟不上的就?huì)被淘汰。能夠屹立多年不倒的頂流無(wú)不善于自我更新，至于具體技巧就是另一個(gè)話(huà)題了。
附帶說(shuō)一句，戶(hù)晨風(fēng)的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了社會(huì)底層、草根、年輕人等圈層。不止一個(gè)從事著高大上職業(yè)（例如互聯(lián)網(wǎng)大廠或基金經(jīng)理）的朋友主動(dòng)對(duì)我提起他，主動(dòng)看他的直播，并提出贊成或反對(duì)的評(píng)論。以戶(hù)晨風(fēng)為代表的所謂“社會(huì)向”網(wǎng)紅，正在非常扎實(shí)、潛移默化地影響著所謂白領(lǐng)精英階層（其實(shí)是“偽精英”）的思想?；蛟S自詡專(zhuān)業(yè)的白領(lǐng)仍會(huì)認(rèn)為“我看戶(hù)晨風(fēng)純粹就是玩兒，工作當(dāng)中不會(huì)受影響”——但是“蘋(píng)果人VS安卓人”之類(lèi)的思想，正在深刻地浸透到他們做的PPT、寫(xiě)的研究報(bào)告、回的郵件當(dāng)中，可能連他們自己都沒(méi)有意識(shí)到。
在這個(gè)時(shí)代，所謂“娛樂(lè)向”和“嚴(yán)肅向”內(nèi)容之間的差異正在迅速消弭。所有內(nèi)容都混在一起了，所有表達(dá)都是娛樂(lè)表達(dá)，人們習(xí)慣于以?shī)蕵?lè)性的方式學(xué)習(xí)“知識(shí)”、改造世界觀。嚴(yán)格意義上的“學(xué)習(xí)”正在過(guò)時(shí)，大部分人只是假裝自己還在以傳統(tǒng)方式學(xué)習(xí)。如果有人覺(jué)得戶(hù)晨風(fēng)是自己的什么“人生導(dǎo)師”，我不會(huì)感到奇怪。盡管我對(duì)他的觀點(diǎn)不敢茍同，但無(wú)論他被封多久，他都堪稱(chēng)一個(gè)自學(xué)成才的“溝通奇才”（注：中性詞），恐怕只有老羅和辛巴足以與其相提并論。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)