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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，你有沒(méi)有這種經(jīng)歷？
吃飯時(shí)，打開(kāi)在追的劇，播放到一半，劇中主角推薦起了某品牌的化妝品；睡覺(jué)前，刷會(huì)兒喜歡的短視頻，發(fā)現(xiàn)博主一邊"整活兒"，一邊講著這個(gè)創(chuàng)意來(lái)自哪個(gè)金主；打開(kāi)社交應(yīng)用，每隔幾條信息就能看到一條量身定制的廣告。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)媒介由文字向視頻的演化，承載著全新的營(yíng)銷(xiāo)形式與內(nèi)容如流水般浸濕你生活的角角落落，在悄然間，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的翅膀就已經(jīng)扇動(dòng)。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，是相較于已經(jīng)獲得長(zhǎng)期實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)提出的概念，是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物。相較于產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣4P組合而成的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)能通過(guò)先進(jìn)技術(shù)讓品牌更精準(zhǔn)的到達(dá)消費(fèi)者。
而在早期的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)受媒體平臺(tái)、技術(shù)等限制，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展受阻，但如今隨著基礎(chǔ)設(shè)施影響媒介形式的進(jìn)化、視頻營(yíng)銷(xiāo)是必經(jīng)之路的變革、時(shí)下消費(fèi)者的偏好的轉(zhuǎn)變下，視頻營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為主旋律。
隨著通信技術(shù)由2G到5G發(fā)展，信息傳輸速度加快，為內(nèi)容媒介形式由文字向圖文、視頻方向發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。加上流量資費(fèi)降低，網(wǎng)民數(shù)量增加，視頻內(nèi)容的接收和發(fā)送門(mén)檻降低，視頻創(chuàng)作者和用戶(hù)數(shù)量增多，視頻得以在當(dāng)下成為主要的內(nèi)容媒介形式。
從生理上來(lái)說(shuō)，人類(lèi)是視覺(jué)動(dòng)物，在人的感官中，眼睛能接受的信息最多。而視頻內(nèi)容相較于圖片、文字所能承載、傳達(dá)的信息也更多，更容易被人接受。人們接收信息、娛樂(lè)的方式轉(zhuǎn)向視頻，傳統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)也開(kāi)始轉(zhuǎn)向以視頻為媒介形式的電視。
根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在2020年10月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，短視頻的人均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了即時(shí)通訊，中國(guó)網(wǎng)民日均刷近兩小時(shí)短視頻。而數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)就是利用先進(jìn)的技術(shù)讓品牌更精準(zhǔn)的到達(dá)消費(fèi)者，而視頻營(yíng)銷(xiāo)正符合當(dāng)下消費(fèi)者獲取信息的方式。
由于以上幾點(diǎn)原因，視頻營(yíng)銷(xiāo)成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的主旋律，但想要做好視頻營(yíng)銷(xiāo)，卻不是一件簡(jiǎn)單的事情。
視頻營(yíng)銷(xiāo)不僅要求企業(yè)要有清晰的自我認(rèn)識(shí)，明確自身定位；還要精準(zhǔn)找到受眾群體，根據(jù)消費(fèi)者群體呈現(xiàn)出細(xì)分化、多樣化趨勢(shì)精準(zhǔn)賦能；最后要根據(jù)企業(yè)需要根據(jù)自身的品牌和受眾，尋找合適的傳播渠道，制定具體的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。
當(dāng)然，巧婦難為無(wú)米之炊。視頻營(yíng)銷(xiāo)最重要的，還是視頻素材的版權(quán)。
版權(quán)保護(hù)體系日益完善，建好視頻營(yíng)銷(xiāo)的“糧倉(cāng)”
視頻素材是構(gòu)成視頻營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的基礎(chǔ)，而視頻素材的版權(quán)問(wèn)題，逐漸成為視頻營(yíng)銷(xiāo)的主要問(wèn)題。
從國(guó)內(nèi)大環(huán)境來(lái)說(shuō)，版權(quán)保護(hù)體系日益完善，2021年正站在新征程、新起點(diǎn)上，書(shū)寫(xiě)新的篇章。
一方面，國(guó)內(nèi)民眾的版權(quán)保護(hù)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，創(chuàng)作的門(mén)檻降低，流量集中地由傳統(tǒng)大眾媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，由于互聯(lián)網(wǎng)的包容、開(kāi)放性，逐漸稀釋傳統(tǒng)大眾媒體的媒體屬性。時(shí)代由傳統(tǒng)大眾媒體時(shí)代進(jìn)入全民媒體時(shí)代，賦予每個(gè)人創(chuàng)作曝光的機(jī)會(huì)。而隨著創(chuàng)作者的增多，對(duì)于自身創(chuàng)作內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)意識(shí)也隨之增加。
另一方面，國(guó)家版權(quán)法律制度體系日臻完善。
全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)于2020年11月11日通過(guò)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》的第三次修改，增加了對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度，將法定賠償額上限由50萬(wàn)提高到500萬(wàn)。同時(shí)，完善了作品定義，將"電影作品和以類(lèi)似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品"修改為"視聽(tīng)作品"。
而隨著國(guó)內(nèi)版權(quán)法律體系不斷完善，視頻素材的版權(quán)問(wèn)題對(duì)于視頻營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，也越來(lái)越重要。視頻素材出現(xiàn)版權(quán)問(wèn)題，會(huì)嚴(yán)重影響廣告主的品牌形象。
以影視作品為例，版權(quán)問(wèn)題同樣影響作品的品牌形象。2018年12月份上映的《貓妖的誘惑》，OP（片頭）被曝出分鏡抄襲經(jīng)典動(dòng)漫作品《我的青春戀愛(ài)物語(yǔ)果然有問(wèn)題續(xù)》《某科學(xué)的超電磁炮》等作品分鏡，該動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演在微博私信對(duì)于質(zhì)疑的回應(yīng)中將此舉視為借鑒，并稱(chēng)不超過(guò)3%就不算抄襲。
此舉嚴(yán)重影響到《貓妖的誘惑》的品牌形象，使很多觀(guān)看者不看劇情直接打了低分。《貓妖的誘惑》改編動(dòng)畫(huà)是為了擴(kuò)張IP影響力，繼而在游戲、周邊等領(lǐng)域變現(xiàn)，而OP分鏡抄襲事件直接讓這一IP的商業(yè)價(jià)值受到影響。
視頻營(yíng)銷(xiāo)也是一樣，在這個(gè)版權(quán)保護(hù)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)的時(shí)代，視頻營(yíng)銷(xiāo)材料中出現(xiàn)版權(quán)問(wèn)題，將對(duì)廣告主的品牌形象、商業(yè)價(jià)值產(chǎn)生極大的影響。
在視頻營(yíng)銷(xiāo)成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)主旋律，以及版權(quán)保護(hù)逐漸走向正規(guī)化的時(shí)代背景下，尋找優(yōu)質(zhì)且符合廣告主期望，同時(shí)不會(huì)出現(xiàn)侵權(quán)問(wèn)題的視頻素材，是當(dāng)下視頻營(yíng)銷(xiāo)需要解決的關(guān)鍵點(diǎn)。
哪里有需求，哪里就有市場(chǎng)。一些以視頻素材為產(chǎn)品的企業(yè)，如圖蟲(chóng)、Pond5等，正在以建設(shè)視頻營(yíng)銷(xiāo)的“糧倉(cāng)”為目標(biāo)，出現(xiàn)在視頻營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中。
我們以圖蟲(chóng)這家企業(yè)為例，看一下這些素材資源平臺(tái)是如何去建設(shè)視頻營(yíng)銷(xiāo)的“糧倉(cāng)”的。
形成平臺(tái)的關(guān)鍵條件之一是看供給端能否大量供給甚至無(wú)限供給。視頻素材資源平臺(tái)作為視頻營(yíng)銷(xiāo)供給端的同時(shí)，也要保障好自己的供給端。
圖蟲(chóng)采取的方式是建設(shè)圖蟲(chóng)社區(qū)容納創(chuàng)作者，與PGC供稿人合作，以及與Pond5等平臺(tái)合作，獲得頂級(jí)視頻資源與本土素材資源。
多邊平臺(tái)的特征之一就是要為多方帶來(lái)利益，視頻素材資源平臺(tái)同樣屬于多邊平臺(tái)，需要為作為需求端的品牌方帶來(lái)利益。圖蟲(chóng)的做法是通過(guò)一站式視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，直接幫助企業(yè)品牌方做視頻營(yíng)銷(xiāo)。
圖蟲(chóng)為廣汽豐田策劃的《解鎖城市驚奇》視頻作品，獲得了2021年IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)，圖蟲(chóng)為東風(fēng)標(biāo)致5008策劃的《游牧的森林》視頻作品，榮獲2020金瞳獎(jiǎng)最佳視頻內(nèi)容獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。
視頻素材資源平臺(tái)，不僅是作為視頻素材提供者出現(xiàn)在視頻營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中，還將先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)引入到視頻營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈中，用科技賦能各個(gè)環(huán)節(jié)，促使行業(yè)進(jìn)化。
圖蟲(chóng)在版權(quán)保護(hù)方面引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)為素材溯源，在資源管理方面引入智能搜索技術(shù)優(yōu)化搜索體驗(yàn)，在素材審核方面引入智能審核技術(shù)對(duì)數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行智能分類(lèi)。
時(shí)代在發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)的主要戰(zhàn)場(chǎng)由傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)走向數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，視頻營(yíng)銷(xiāo)也在各種誘因之下走上數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的主舞臺(tái)，在版權(quán)保護(hù)走向正規(guī)化的大背景下，視頻素材版權(quán)問(wèn)題成為視頻營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。
時(shí)勢(shì)造英雄，圖蟲(chóng)等視覺(jué)內(nèi)容平臺(tái)們抓住機(jī)會(huì)，提供豐富的視頻素材供各行各業(yè)的廣告主挑選，并且能為客戶(hù)制定營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，最重要的是，通過(guò)區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)，完美解決了視頻素材的版權(quán)問(wèn)題。
基礎(chǔ)建設(shè)是行業(yè)的基石，承載著這一行業(yè)的發(fā)展，視覺(jué)內(nèi)容平臺(tái)們正在成為視頻營(yíng)銷(xiāo)的新基建。
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本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)