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“語體”能用來做創(chuàng)意嗎？
一個女護(hù)士，從“病歷語體”得到啟發(fā)，進(jìn)而找到了自己的表達(dá)方式，最終成為了一位著名的藝術(shù)家。
這是珍妮·霍爾澤（Jenny Holzer）的故事。她是當(dāng)代少數(shù)幾位以概念著稱的女性藝術(shù)家，受年輕時做病例記錄員經(jīng)歷的啟發(fā)，她將那些枯燥廢棄的文字粘貼重構(gòu)，開始創(chuàng)作以文本為媒介的概念作品。
從文字內(nèi)容上看，霍爾澤創(chuàng)造了一種極具張力的或可稱為“箴言體”的寫作方式。這些句子大都很短，卻具有非常強(qiáng)的“煽動性”和“穿透力”，例如她那句著名的“濫用職權(quán)，意料之中”（Abuse of Power Comes as No Surprise），現(xiàn)在已被大眾廣泛引用。
從“病歷語體”升華為“箴言語體”，就是藝術(shù)家尋找恰當(dāng)創(chuàng)意形式的過程。
珍妮.霍爾澤被稱為“箴言藝術(shù)家”。
如果把箴言語體拿掉，藝術(shù)家還存在嗎？
語體是語言形式，如果轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意形式，語體就成為了創(chuàng)意不可分割的一部分。
不可分割的意思是：轉(zhuǎn)換了語體，創(chuàng)意就不存在了。
來！請試著給這則經(jīng)典廣告換下“語體”。
姐夫嘗試過：新聞?wù)Z體？代言語體？箴言語體？再夸張點：演講語體？論述語體？
把“談話語體”拿掉，這個牛批創(chuàng)意就徹底消失了！
喬治.路易斯是用“談話語體”做創(chuàng)意的高手。
用語體做創(chuàng)意，就是讓語體成為創(chuàng)意本身。
每個語體都自帶說話主體。
有的說話主體，還自帶身份。
新聞?wù)Z體的主體，默認(rèn)為播音員、評論員、記者。
詩詞語體的主體，默認(rèn)為詩人、文人、文化人、至少是有詩詞修養(yǎng)的人。
科技語體的主體，默認(rèn)為科學(xué)家、理科生、技術(shù)宅等。
嘻哈也是一種語體（暫歸類于MV語體），默認(rèn)為黑人、街頭年輕人等。
換掉說話主體的默認(rèn)身份，會產(chǎn)生意想不到的創(chuàng)意效果。
年輕人玩說唱是日常，買菜大媽說嘻哈才是看點。百度《你說啥》的創(chuàng)意能量，來自新身份和默認(rèn)身份之間的強(qiáng)烈反差。
如果銀聯(lián)POSE機(jī)的詩來自北島、舒婷，而不是貧困山村幾歲的孩子，還會成為全社會矚目的刷屏話題嗎？
新身份和默認(rèn)身份的反差越大，創(chuàng)意度就越高。
先來看一段文案：
當(dāng)我開始聽到
花開的聲音
當(dāng)我不小心闖對路
又認(rèn)真的迷過路
當(dāng)我經(jīng)歷過離別
又曾被人等待
當(dāng)我需要、被需要
我知道已和一開始
那雙嶄新的Timberland
完全不同
在時光里
我變舊、變皺
用傷痕覆蓋傷痕
每天當(dāng)太陽升起
我又是全新的
我走的時候，叫Timberland
回來時，才叫踢不爛
“踢不爛”—自述語體。
語體的主體不是人，而是大黃靴。
一雙靴子的人生自述。靴子的經(jīng)歷+用戶群人生態(tài)度，才是“踢不爛”的深致之處。
舉個走腎的例子。
因為“太那個”的原因，只能簡單描述。
某形象片：特寫鏡頭—一只大丁丁，大丁丁對著麥克風(fēng)，興奮的唱了一首很狗血的歌。
如果是一個嘻哈歌手在唱呢？這支“MV語體”的創(chuàng)意還存在嗎？還能斬獲眾多國際大獎嗎？
喬治.路易斯的后1個案例，語體主體也不是人，而是物：瓶子、番茄。
語體的主體不一定是人。
美林香檳小鎮(zhèn)《三部曲》——不僅上帝說話，樹、草、路也能說話。
“去人化”不就是“擬人化”嗎？
“龜兔賽跑”的故事都聽過：烏龜和兔子都說人話，還有心理活動，這是擬人化；烏龜或兔子現(xiàn)身說法，講述自己的故事，才是語體主體的“去人化”。
“擬人化”，是修辭方法。
“去人化”，是創(chuàng)意方法。
語體主體“去人化"，其實是去掉了“人”這個慣常視角。
視角有多獨特，創(chuàng)意就有多新穎。
“體變”，歧義頗多。
相對靠譜的定義：
《漢語修辭技巧教程》：“體變”，就是把具有特定語體色彩的語言因素（詞語、格式或體式）變體使用，使其在另一語境中產(chǎn)生新義的修辭技巧。
“體變”有兩種：1、詞語體變。2、體式體變。本文只講創(chuàng)意，主要指第2種。
簡單的說：體變，就是把某種語體換個語境來使用（不局限于語體色彩）。
“上好佳”田園薯片廣告，采用了“相聲語體”。由德云社演員孟鶴堂和周九良，以傳統(tǒng)的“報菜名”形式安利了十四種口味的薯片。
相聲語體走出劇場，用來推銷薯片，就是“體變”，就是在用“語體”做創(chuàng)意。
《后浪》是什么語體？
演講語體。再細(xì)分下：無現(xiàn)場觀眾的電視脫口秀語體。
一個人隔著電視，對著一個群體演講，這是傳播的大忌。
“體變”是一場冒險，當(dāng)你置換了“語體”的語境，那要看內(nèi)容是否真的支撐。
《后浪》，是“體變”的一次成功冒險。
這支公益海報，使用了“書信語體”。反對建路，不該聯(lián)名寫信給政府嗎？這封信則是某公益機(jī)構(gòu)寫給花東市民的。語境完全不同，語體也就發(fā)生了“體變”。
巴黎世家這支大片看過嗎？
這簡直就是“新聞?wù)Z體”本體啊。
全片沒有人聲，只有背景音樂。
沒有語言，能稱為“語體”嗎？
有新聞演播室，有播音員，有現(xiàn)場記者，有受訪者，有片頭片尾——你能說這不是新聞?wù)Z體嗎？
“臭臉播音員”一直在播報，只是她所說的內(nèi)容被”消音“了而已。
無聲也是一種語言，有時候，還是最重要的那種。
語體是內(nèi)容的形式。播音員說什么，并非判斷語體是否成立的依據(jù)。
你可以說：這支大片不是”新聞“，但不能說它不是”新聞?wù)Z體“。
這是一支“體變”創(chuàng)意。
也是一支”純語體”創(chuàng)意。
反華品牌都該gun！
本文只是借其談?wù)Z體，
切莫上綱上線！
（有興趣的，可以去“小破站”觀看。）
語體家族中，還有個特殊存在：程式化語體。
病歷、藥方、菜譜、公告、申請書、說明書、證婚詞，判決書、規(guī)章制度、航海日志，以及古詩文……等等，程式化越強(qiáng)的語體，越容易“體變”。
“程式化語體”并非專指文字。
“程式化語體”也以純語言的形式存在：注意事項廣播，電視天氣預(yù)報，GDP導(dǎo)航播報，倒車注意提醒……等等。
這家叫“漁記”的餐廳，運(yùn)用“體變”，把廣告墻變成了“網(wǎng)紅”拍照點。
藥方本是用來治病的，被用于餐飲宣傳，就是“體變”。
移時、戲擬——
專家們看作修辭格，
姐夫則視其為“體變“。
《史記：賈躍亭世家》
《史記：范冰冰列傳》
《海爾：隆中對》
《未來海岸：陋室銘》
”體變”也可指語體風(fēng)格發(fā)生了變化。
無論怎么定義，“變”就對了。
“體移”：就是語體移植。
一般指：把一個語體整體移植到另一個語體中去。
“體移”和“體變”的區(qū)別？
“體移”發(fā)生在2個”語體“之間：“體變”發(fā)生在語體和語境之間。
理論搞不懂？那就沒必要懂，會做更重要。
你把“體移”和“體變”當(dāng)成同一種創(chuàng)意方法，也不會出人命。
易立競用采訪語體來吐槽，這本身就是創(chuàng)意。
《吐槽大會》是脫口秀節(jié)目，必須用“脫口秀語體”。易立競把“采訪語體”移植進(jìn)了“脫口秀語體”中，這讓她的吐槽別具一格。
蒙淇淇也如是：把凡爾賽語體移植到了脫口秀語體里。
蘇聯(lián)詩人馬雅科夫斯基，竟然把“廣告語體”移植到詩中，創(chuàng)造了文學(xué)新物種——”廣告詩”。
以上所說的幾種"語體”創(chuàng)意法，可以融合起來使用。
比如：《你說啥》使用了C方法，同時也使用了B（1）方法。
語體不僅可以“創(chuàng)意”，還可以“創(chuàng)業(yè)”。
如果能把某種“語體”產(chǎn)品化，你甚至都能登上福布斯。
“微博”是什么？
140字、圖文化、個人化的—新聞?wù)Z體。
“微信”是什么？
可私聊、可群聊、熟人社交型的—談話語體。
小紅書是什么？
小紅書就是小紅書筆記呀！
語體創(chuàng)意還是塊人跡罕至**地，有很多未知和未解，需要進(jìn)一步的發(fā)現(xiàn)和總結(jié)。
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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