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坐擁7大場(chǎng)景觸達(dá)入口的視頻號(hào),啥時(shí)能越位?
2021-04-29 13:43:00

個(gè)人號(hào),是登基已久的太子,坐擁10億用戶帝國,在圖文信息時(shí)代已是空氣一樣的存在。

視頻號(hào),可以理解成微信帝王的新太子,在短視頻傳播主流時(shí)代,是新寵,是皇室重點(diǎn)打造對(duì)象。

基于微信,視頻號(hào)擁有7大流量入口,無限觸達(dá)。

1、公域觸達(dá):直播和附近

2、精準(zhǔn)觸達(dá):搜一搜入口

3、關(guān)系觸達(dá):朋友圈分享

4、關(guān)聯(lián)觸達(dá):公眾號(hào)內(nèi)嵌入

5、日常觸達(dá):掃一掃+識(shí)別入口

6、展示觸達(dá):微信號(hào)名片頁

7、對(duì)話觸達(dá):微信對(duì)話框分享


坐擁7大場(chǎng)景觸達(dá)入口的視頻號(hào),啥時(shí)能越位?

新太子,受寵程度毋庸置疑。

微信全域工具各司其職,在大哥微信個(gè)人號(hào),二哥公眾號(hào),三哥小程序,四哥企業(yè)微信,五哥小商店的家族里,排行老六的視頻號(hào)的意義又在哪?

7大場(chǎng)景無限觸發(fā),讓視頻號(hào)和他的5位哥哥們進(jìn)入同一平行線。

甚至,在直播觀看期間,和個(gè)人號(hào)切換身份的小功能,讓人遐想,六弟在皇室家族中的地位超越幾位哥哥指日可待。對(duì)于六弟你怎么看?分享4點(diǎn)感觸。

01流量:流動(dòng)起來,能量化

流量,并不是新媒體創(chuàng)造的一個(gè)概念,新媒體是借用,在新媒體之前早就有了。實(shí)際上是一個(gè)物理概念,最早指的是水在管子里流動(dòng)和汽車在高速路上流動(dòng)的一個(gè)量。所以,我們之前早就有了水流量和車流量概念。

水,管道中流動(dòng),可以量化流過速率、承載總量。

車,高速上流動(dòng),可以量化單位時(shí)間的數(shù)量,和整條高速預(yù)估承載量。

人,在互聯(lián)網(wǎng)各大媒介流動(dòng),可以量化Uv、pv、轉(zhuǎn)化率、關(guān)鍵行為點(diǎn)擊率等量化的數(shù)據(jù)。

坐擁7大場(chǎng)景觸達(dá)入口的視頻號(hào),啥時(shí)能越位?

流量,代表注意力資源,也代表了購買力資源。視頻號(hào)里,流量是超脫于冷冰冰的數(shù)字,是基于每個(gè)微信號(hào)背后那個(gè)活生生的人,不是沒有感情的數(shù)字。

既然流動(dòng)能量化,那么私域和公域就是個(gè)偽命題。一切,都屬于10億+微信用戶下面的全域。

從朋友圈點(diǎn)贊傳播邏輯,文章在看傳播,視頻號(hào)點(diǎn)贊出基于朋友的朋友傳播,直播和附近朋友在看的直播,4個(gè)基于朋友傳播理念來看,基于人傳播而非流量算法。

微信,一直是鼓勵(lì)一堆堆小火苗自燃后,互相燃燒,但又拒絕唱獨(dú)角戲。一家獨(dú)大,只會(huì)破壞森林的平衡,這一直是空氣級(jí)產(chǎn)品的背后的理念。

02以人流動(dòng)的服務(wù)>以載體的信息化內(nèi)容

李敖說,”網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一大弊端就是信息流浪太過生猛,泥沙俱下,你無法一時(shí)辯識(shí)真?zhèn)?,一時(shí)不行,就時(shí)時(shí)不行,然后天天如此,人就更懶得動(dòng)腦筋去思考。最后,只變成一個(gè)信息接受的容器,失去了個(gè)人思考的能力。”

信息的冗余,讓更多的人被奶頭樂吞噬,變成了只會(huì)被動(dòng)接受信息的機(jī)器。

信息過剩時(shí)代,從來不缺傳播媒介,不缺好的內(nèi)容。

抖音、B站、快手、公眾號(hào)等各類長(zhǎng)短視頻,圖文信息載體已趨飽和。那么,視頻號(hào)的定位又放在哪里呢?本地生活服務(wù)>信息化內(nèi)容。微信作為空氣級(jí)產(chǎn)品,更多的是承擔(dān)社會(huì)價(jià)值,不止于盈利、信息流商業(yè)變現(xiàn)。

有人總喜歡拿視頻號(hào)和抖音、快手等做橫向?qū)Ρ?。其?shí),沒有任何可比性,我們可以從用戶體驗(yàn)要素5個(gè)層面來看下視頻號(hào)。

表現(xiàn)層來看:蝴蝶號(hào)的視覺背后,就像流動(dòng)的河流百川交匯,正如超脫公域和私域的全域流量。

框架層來看:界面、導(dǎo)航欄、信息設(shè)計(jì)都大同小異,正如幾室?guī)讖d的布局。

結(jié)構(gòu)層來看:一個(gè)重磅不同。觀看直播時(shí)候能切換身份。注意,此處視頻號(hào)身份是和個(gè)人號(hào),是平行關(guān)系。什么意思?你可以理解成個(gè)人號(hào)是圖文社交,視頻號(hào)是短視頻社交。

范圍層來看:微信生態(tài)里有7大入口能觸達(dá)視頻號(hào),波及范圍之廣,遠(yuǎn)超我們想象。短視頻和直播,兩輛馬車并駕齊驅(qū),看似和抖音、快手類似,但是觸達(dá)場(chǎng)景和頻次,遠(yuǎn)超過他們倆。

戰(zhàn)略層來看:視頻號(hào)的定位,早就不是在日活,用戶數(shù)等指標(biāo)上和競(jìng)品的對(duì)比。如果你還想著視頻號(hào)的打開率、使用時(shí)長(zhǎng)、能不能超過抖音和快手,那么就太膚淺了。因?yàn)椋?0億級(jí)別的微信下面,這些數(shù)據(jù)的超車只是遲早的事。

坐擁7大場(chǎng)景觸達(dá)入口的視頻號(hào),啥時(shí)能越位?

信息過剩不缺載體,脫離信息流動(dòng)的本身,讓人群得以流動(dòng)是蝴蝶號(hào)不變的訴求。那么視頻號(hào)未來的生態(tài)遐想會(huì)是怎樣?

以人流動(dòng)的服務(wù)>以載體的信息化內(nèi)容。因?yàn)?,以人為基礎(chǔ)的生活服務(wù)和微信人群流動(dòng)更匹配;以短視頻和直播切入的信息載體,信息內(nèi)容已趨飽和。視頻號(hào),他的對(duì)手只有自己。

03社交工具產(chǎn)品的背后動(dòng)機(jī)

4年前,公眾號(hào)盛行時(shí)代,周文江一個(gè)觀點(diǎn)。

微博與微信,就是大海與澡堂子。大海,什么人都有,什么風(fēng)浪都有,風(fēng)平浪靜是暫時(shí)的,經(jīng)風(fēng)雨、見世面是必然的。澡堂子,都是街坊鄰居熟面孔,一團(tuán)和氣在池中,一池水的風(fēng)浪,一池人的見識(shí),一池人的話題。

知風(fēng)雨,在大海里;知冷暖,在澡堂子。大海里的風(fēng)雨,可以理解成沒有溫度的公域流量;澡堂里的冷暖,可以理解成無線觸達(dá)隨意鬧磕兒的私域流量。

只不過視頻號(hào)介入,把澡堂升級(jí)連鎖了。可以相互串門打通,哈爾濱澡堂的用戶通過視頻號(hào)的連接,在上海也能出共享一池人的話題,和冷暖。

在黑暗森里,視頻號(hào)初期鼓勵(lì)賽馬,又杜絕一家獨(dú)大,禁止寡頭破壞生態(tài)。因?yàn)?,產(chǎn)品的初衷一直是從人的流動(dòng)訴求出發(fā),視頻號(hào)里不需要第二個(gè)李佳琦、薇婭等龐然大物。在一向克制的微信產(chǎn)品觀里,個(gè)人號(hào)添加需要同意,朋友圈可選擇關(guān)閉或者3天可見。而視頻號(hào),算是一個(gè)特例,開放了。

讓相對(duì)封閉的澡堂文化開放,打通私域的標(biāo)簽直逼全域鏈接?,F(xiàn)在私域環(huán)境里,很多企業(yè)想通過個(gè)人號(hào)留存用戶無限觸達(dá),就像一個(gè)美好而又易碎的夢(mèng)。

第一,新消費(fèi)時(shí)代的用戶沒有太強(qiáng)的品牌忠誠度概念,用戶會(huì)說,”想留住我?那看看你的誠意吧?“

第二,微信的社交關(guān)系就是流動(dòng),杜絕自建山頭,本該屬于微信的公域流量,卻要被你劫持,變成你專屬私域流量,這違背流動(dòng)理念。

04傳播關(guān)系鏈:復(fù)雜多變的人>算法背后的數(shù)據(jù)

流量,代表注意力資源,也代表了購買力資源。視頻號(hào)里,流量是超脫于冷冰冰的數(shù)字,是基于每個(gè)微信號(hào)背后那個(gè)活生生的人,不是沒有感情的數(shù)據(jù)。

既然流動(dòng)能量化,那么私域和公域就是個(gè)偽命題。一切,都屬于10億+微信用戶下面的全域。

從1997年到如今,25年電商的歷史里經(jīng)歷過4次大迭代。人找貨的淘寶搜索1.0、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起朋友圈入口的社交2.0、5G及短視頻興起跟人成交的直播3.0、一直未曾丟失持續(xù)迭代載體的內(nèi)容4.0。

其中,包含最初淘寶的千人千面,到最近抖音火熱的興趣電商,都是數(shù)據(jù)核算法在驅(qū)動(dòng),而視頻號(hào)里的傳播邏輯是基于關(guān)系鏈的傳播,分布式去中心化蔓延。

對(duì)于算法和推薦,有個(gè)真實(shí)案例想和您分享——

小王在某寶上買了一臺(tái)華為mate40 pro,收到貨后再次逛某寶的時(shí)候,關(guān)聯(lián)推薦全部是競(jìng)品手機(jī),要么是華為p40pro ,要么是小米11pro,要么是Find x3,反正除了手機(jī)沒別的產(chǎn)品了。

表面上看,數(shù)據(jù)算法很精準(zhǔn),知道小王的消費(fèi)喜好。事實(shí)呢?人家都買了手機(jī),冰冷的算法推薦難道就不能推薦個(gè)手機(jī)殼?;蛘叱潆妼殕??

說到這,想到一個(gè)段子,中國人和猶太人開加油站的故事。猶太人在一個(gè)地方開了一個(gè)加油站,生意很好,然后第二個(gè)猶太人就來開了一個(gè)餐廳,第三個(gè)猶太人就開了一個(gè)超市,這片區(qū)域很快就繁華。中國人開了一個(gè)加油站生意很好,第二個(gè)中國人肯定開第二個(gè)加油站,第三個(gè)、第四個(gè)……這背后的傳播理念。你品。你細(xì)品。

從朋友圈點(diǎn)贊傳播邏輯,文章在看傳播,視頻號(hào)點(diǎn)贊基于朋友的朋友傳播,直播和附近朋友在看的直播,這4個(gè)基于傳播理念來看,視頻號(hào)的傳播是基于人的關(guān)系鏈,而非流量算法。 人,是一個(gè)及其復(fù)雜的動(dòng)物,人性的心理變化和習(xí)性,算法并不能精準(zhǔn)洞察,而人心和溝通可以。數(shù)據(jù)和算法下的千人千面不會(huì)因?yàn)槟阗u了個(gè)mate40 pro,而給你推薦手機(jī)殼,而基于關(guān)系鏈下面的人可以。

19年雙11數(shù)據(jù),天貓秋褲成交數(shù)量最大的群體是90后,這怎么解釋?

90后真的比60、70后更怕冷,更需要保暖嗎?拋開數(shù)據(jù)和算法,看看背后的行為。我們從人的角度去做個(gè)設(shè)想,其一,60、70后更本不用淘寶;其二,購買者和使用者并非同一人群,90后買了孝敬60、70后的父母。

一切商業(yè)行為都是以人展開,脫離了人的數(shù)據(jù),只是一個(gè)數(shù)字而已。傳播是如此,交易同樣如此,而視頻號(hào)的起點(diǎn)就是人,和人的關(guān)系鏈。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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